Gastblogging ist nicht nur sehr aktuell, es ist auch noch sehr effektiv. In diesem Beitrag erfährst du alles, was du über Gastblogging wissen musst.
Aber lass uns zuerst sicherstellen, dass wir einen gemeinsamen Nenner haben.
Als Gastblogging bezeichnet man das Schreiben und Veröffentlichen eines Blogbeitrags auf der Website einer anderen Person oder eines Unternehmens. Die meisten Gastblogger/innen erhalten eine Erwähnung ihres Beitrags (und einen Link zu ihrer Website) in ihrer Autorenzeile.
Ich habe zum Beispiel vor einigen Jahren einen Gastbeitrag für Grow & Convert geschrieben:
Gastbloggen ist ein Gewinn für beide Seiten, für den Autor und für dem Herausgeber.
Vorteile für den Autor:
- bauen Links zurück zu ihrer Website auf
- bauen Beziehungen zu Redakteuren und Herausgebern auf
- stellen ihre Marke einem neuen Publikum vor
- bauen ihren Ruf auf und positionieren sich als Vordenker
Vorteil für den Herausgeber:
- Nutzen das Fachwissen und die Erfahrung von Autorinnen und Autoren. Ohne Gastautoren hätten wir zum Beispiel nicht über Zapier oder die SEO-Erfahrung von Pet Keen aus erster Hand schreiben können.
Die Veröffentlichung deines ersten Gastbeitrags kann entmutigend sein. Das habe ich auch schon erlebt. Wenn du die folgenden Schritte befolgst, wird der Prozess einfacher und deine Erfolgschancen steigen.
1. Finde Möglichkeiten zum Gastbloggen
Die meisten Leute benutzen Google-Suchoperatoren, um Blogs mit „Schreib für uns“-Seiten zu finden. Wenn aber alle diese Taktik anwenden, finden alle die gleichen Möglichkeiten. Die Konkurrenz wird groß sein und die Herausgeber könnten dein Angebot ignorieren.
Du musst dich nicht auf diesen kleinen Pool von Blogs beschränken. Auch wenn sie keine Werbung dafür machen, werden die meisten Blogs gerne einen Gastbeitrag veröffentlichen, solange er gut ist.
Hier erfährst du, wie du relevante Blogs für deinen Pitch findest:
- Gehe zu Ahrefs’ Content Explorer
- Gib ein allgemeines Keyword oder eine Phrase ein, die mit deiner Nische zu tun hat
- Wähle In titel aus dem Dropdown-Menü
- führe die Suche durch
Hier kannst du mehr als 2 Millionen potenzielle Angebote sehen. Das sind zu viele, also schränken wir die Liste ein, indem wir diese Filter anwenden:
- Domain Rating (DR) von 30 bis 60
- Klicken Sie auf den Filter Eine URL pro Domain
- Klicke auf den Filter Startseiten ausschließen
- Klicken Sie auf den Filter Subdomains ausschließen
Klicke dann auf die Registerkarte Websites.
Dies sind die potenziellen Websites, die du ansprechen könntest.
2. Entwickle Ideen für Gastbeiträge
Die Blogs, die du ansprichst, wollen gute Ideen für Inhalte. Wie kannst du also gute Ideen für Gastbeiträge finden?
Hier sind einige Techniken, die du nutzen kannst:
Copycat-Technik
Drei Dinge sind wahr:
- Jeder Blog will mehr Such-Traffic.
- Um Suchanfragen zu erhalten, musst du Themen anvisieren, nach denen Menschen suchen.
- Jeder Blog hat mehr Themen zum Schreiben als Ressourcen, um sie zu behandeln.
Warum also nicht deinen Zielblogs helfen? Finde Themen, für die sie ranken sollten, und biete ihnen diese Themen an.
So findest du sie:
- Gehe zu Ahrefs’ Competitive Analysis tool
- Gib die Domain deines Zielblogs im Abschnitt Ziel ein
- Füge die ersten drei vorgeschlagenen konkurrierenden Domains im Abschnitt Mitbewerber hinzu
- Klicke auf Vergleichen
Dieser Bericht zeigt dir die Keywords, für die die konkurrierenden Domains ranken, dein Zielblog aber nicht.
Gehe den Bericht durch und suche nach Stichwörtern, die für deinen Zielblog relevant sind. Dies scheint zum Beispiel ein mögliches Thema zu sein:
Auffrischungstechnik
Das Auffrischen veralteter Inhalte kann einen enormen Traffic-Schub bringen, wie wir in unserem Beitrag über kostenlose SEO-Tools gesehen haben:
Dein Zielblog hat wahrscheinlich veraltete Inhalte, die einen Rückgang des Suchtraffics verzeichnen. Biete ihnen ein Update an.
Hier erfährst du, wie du Seiten mit rückläufigem Traffic findest:
- Gehe zu Ahrefs’ Site Explorer
- Gib die Domain deines Zielblogs ein
- Gehe zum Bericht Top Seiten
- Setze den Vergleichsfilter auf Letztes Jahr
- Sortiere die Spalte mit den Traffic-Veränderungen vom niedrigsten zum höchsten Wert
Dieser zeigt dir die Seiten deines Zielblogs, die im Vergleich zum Vorjahr den größten Rückgang des Suchverkehrs aufweisen. Geh den Bericht durch und halte nach geeigneten Themen Ausschau, vor allem nach solchen mit Rückgängen beim Traffic und bei den Keyword-Positionen.
So ist zum Beispiel der Beitrag von SmartBlogger über Mitgliederseiten sowohl in den Keyword-Positionen als auch im Suchverkehr gesunken:
Wenn du für SmartBlogger schreiben würdest, wäre das ein gutes Thema für einen Pitch.
Robin-Hood-Technik
Beliebte Blogs sind aus einem Grund beliebt: Sie haben großartige Inhalte. Weniger bekannte Blogs sind aus dem gegenteiligen Grund weniger bekannt: Sie haben noch keine großartigen Inhalte veröffentlicht..
Warum also nicht Inhaltsideen von den Top-Blogs nehmen und sie den weniger bekannten Blogs anbieten?
Wir nennen das die Robin Hood-Technik, benannt nach dem englischen Volkshelden, der die Reichen bestahl und den Armen gab.
So führst du die Robin Hood-Technik aus:
- Gehe zu Ahrefs’Site Explorer
- Gib die Domain eines High-DR-Blogs in deiner Nische ein
- Gehe zum Bericht Top Seiten
- schalte die SERP Titel ein
Sieh dir den Bericht an und überprüfe, ob es eine Idee gibt, die dir gefällt. Überlege dir eine eigene Variante und biete sie einem weniger bekannten Blog an.
Wenn du zum Beispiel für einen Blog über persönliche Finanzen schreibst, ist das ein gutes Thema, um dich inspirieren zu lassen:
Eine mögliche Idee, die du vorschlagen kannst, ist „kostenlose (oder günstige) Dinge, die man bei einem Date tun kann“.
Splitter-Technik
Unser Link Building Guide ist so umfassend, dass er sich über fünf Kapitel erstreckt:
Jedes Kapitel könnte ein eigenständiger Beitrag sein.
Wir können diesen Beitrag also in „Splitter“ aufteilen und eigenständige Artikel erstellen. Jeder dieser gesplitteten Artikel kann als Gastbeitrag vermarktet werden.
Da wir die Recherche bereits mit der Erstellung des Originalartikels erledigt haben, würde das Schreiben der „gesplitteten“ Artikel wahrscheinlich nicht viel Zeit in Anspruch nehmen.
Perspektiv-Technik
Du kannst ein Thema leicht wiederverwenden, indem du die Perspektive wechselst.
Nehmen wir zum Beispiel an, wir haben einen Gastbeitrag mit dem Titel „Die besten Remote-Jobs für Studenten“ geschrieben. Wir können das gleiche Thema für verschiedene Publikationen aus verschiedenen Perspektiven behandeln:
3. Die Blogs ansprechen
Dieser Schritt ist sowohl der einfachste als auch der nervenaufreibendste. Er ist einfach, weil du einfach eine E‑Mail schickst. Er ist nervenaufreibend, weil dein Schicksal in den Händen der anderen Partei liegt.
Es muss aber nicht so nervenaufreibend sein. Hier sind einige Tipps, mit denen du deine Chancen verbessern kannst, dass dein Pitch angenommen wird:
Lies die Richtlinien
Wenn die Seite, auf der du dich bewirbst, eine „Schreib für uns“-Seite oder Schreibrichtlinien hat, lies sie und befolge sie. Das erwartet zum Beispiel CoSchedule:
Finde die richtige E‑Mail-Adresse
Wenn die Publikation eine „Schreib für uns“-Seite hat, dann ist es wahrscheinlich, dass sie entweder eine E‑Mail-Adresse oder ein Formular bereitstellt.
Andernfalls musst du sie finden.
Publikationen und Blogs werden in der Regel von einem Chefredakteur, einem Verantwortlichen für den Inhalt oder, wenn es sich um eine kleine Website handelt, vom Eigentümer selbst verwaltet. Du solltest also zuerst sicherstellen, dass du diese Person kennst.
Du findest sie normalerweise auf der Seite „Teams“ oder „Über Uns“. Ein kurzer Blick auf unsere „Team“-Seite zeigt dir zum Beispiel, dass du dich an unseren Head of Content, Joshua Hardwick, wenden solltest:
Wenn die „Team“-Seite nicht aussagekräftig ist, reicht in der Regel eine Suche auf LinkedIn oder Twitter aus.
Sobald du diese Person identifiziert hast, kannst du mit einem E‑Mail-Erkennungstool wie Hunter ihre E‑Mails finden. Füge ihren Namen und ihre Website hinzu, und Hunter wird seine Magie entfalten:
Schreibe eine tolle Outreach-E-Mail
Vor einigen Jahren habe ich einen Gastbeitrag für Grow & Convert geschrieben. Benji Hyam, der Mitbegründer, war von meiner Outreach-E-Mail so beeindruckt, dass er eine Analyse machte.
Publikationen bekommen viele E‑Mails. Du musst dich abheben, sonst wird deine E‑Mail ignoriert.
Anstatt nach einer Vorlage zu suchen, die du einfach einfügen kannst, solltest du die Prinzipien verstehen, die eine gute Outreach-E-Mail ausmachen.
Du kannst dir Benjis Analyse meiner E‑Mail ansehen, um zu sehen, was die Herausgeber erwarten. Du tust auch gut daran, den folgenden Beitrag zu lesen und die darin beschriebenen Grundsätze zu befolgen.
4. Schreiben den Gastbeitrag
Wenn dein Pitch akzeptiert wird, ist es Zeit zu schreiben.
Ich empfehle, zuerst mit der Gliederung zu beginnen. Manche Websites verlangen das. Aber auch wenn das nicht der Fall ist, hilft eine Gliederung dabei, deine Gedanken zu konkretisieren, den Beitrag zu organisieren und das Syndrom der leeren Seite zu vermeiden.
Um eine Gliederung zu erstellen, musst du wissen, welche Unterthemen du behandeln willst. Der einfachste Weg, diese Unterthemen zu finden, ist, sich die gemeinsamen Keyword-Rankings der bestplatzierten Seiten anzusehen und die Liste nach Unterthemen zu durchforsten.
So geht’s:
- Gib dein Ziel-Keyword in Ahrefs’ Keywords Explorer
- Scrolle runter zur SERP-Übersicht
- Wähle die Top-Ranking-Seiten aus, die du analysieren willst
- Klicke auf Öffnen in und wähle Content Lücke
Wenn wir zum Beispiel das Thema „Affiliate Marketing“ analysieren, sehen wir, dass die Seiten mit den höchsten Rankings auch für die folgenden Begriffe ranken:
- Was ist Affiliate Marketing
- Wie werde ich ein Affiliate Marketer
- wie man Affiliate Marketing macht
Das wären gute H2s für einen Blogbeitrag über „Affiliate- Marketing“.
Wenn du deine Gliederung erstellt hast, musst du nur noch die „Lücken“ ausfüllen, d.h. den eigentlichen Beitrag schreiben. Wenn es einen solchen gibt, solltest du dir die Richtlinien genau durchlesen und sie genau befolgen.
Vergiss nicht, bei Bedarf Links zu deinen eigenen Inhalten einzubauen. Übertreibe es aber nicht; ein bis zwei Links sollten genügen.
5. Bewirb deinen Gastbeitrag
Du solltest damit rechnen, dass der Herausgeber deinen Entwurf überarbeitet und dir Feedback gibt. Wenn er zufrieden ist, teilt er dir ein Veröffentlichungsdatum mit.
Verschwinde nicht einfach, wenn der Beitrag veröffentlicht wurde. Mach weiter! Bedanke dich bei dem Redakteur. Und wenn es einen Kommentarbereich gibt, bleibe da und antworte.
Hilf mit, den Beitrag zu verbreiten, indem du ihn auch in den sozialen Medien teilst:
Du kannst sogar noch einen Schritt weiter gehen, indem du den Beitrag in relevanten Communities bewirbst. In meinem Fall hat Benji das für mich getan, indem er ihn bei GrowthHackers einreichte. Aber ich bin dabei geblieben, um Kommentare zu beantworten.
Das war wahrscheinlich der Grund, warum es so viel Engagement gab:
Es war sogar die Nummer 2 in der Jahresendübersicht des Jahres:
Mit den obigen Tipps bist du zu 90 % auf dem richtigen Weg. Aber Gastbloggen ist kein Zuckerschlecken. Deshalb gebe ich dir die folgenden Tipps, damit du einige der häufigsten Hindernisse überwinden kannst.
1. Spreche mehr Blogs an, als du bewältigen kannst
Die grausame Realität beim Gastbloggen ist, dass deine E‑Mails, selbst wenn sie gut sind, abgelehnt oder ignoriert werden können. Daran bist du nicht schuld – die Herausgeber sind einfach zu beschäftigt.
Hier ist ein kontroverser Tipp: Schlage die gleichen Themen mehreren Blogs vor. Biete den Artikel dann demjenigen an, der zuerst antwortet oder eine höhere Autorität hat (wenn du viele Antworten bekommst).
Auf diese Weise wird es dir nie an Gastbeiträgen mangeln. Du brauchst dich nicht einmal vor Ablehnung zu fürchten, denn es wird einen anderen Blog geben, der deine Ideen annimmt.
Wenn du mehr als eine Antwort bekommst, sag einfach die Wahrheit:
Tut mir leid, dass du ein paar Tage lang nicht geantwortet hast, deshalb hat ein anderer Blog diese Idee übernommen. Ich melde mich mit weiteren Artikelideen, die genauso gut sein werden.
2. Schreibe für Blogs, die dich noch nie verlinkt haben
Unsere Untersuchung von 1 Milliarde Seiten zeigt eine starke Korrelation zwischen dem organischen Traffic und der Anzahl der Backlinks von einzelnen Websites („verweisenden Domains“).
Das kann ein Grund sein, warum du für Blogs schreiben willst, die dich noch nie verlinkt haben.
Um einzelne Websites zu finden, klickst du auf das Dropdownfeld Unverlinkte markieren und fügst deine Website hinzu, wie in Schritt 1 beschrieben:
Diese Tools machen deinen Gastblogging-Prozess effizienter:
- Ahrefs – Recherchiere Möglichkeiten für Gastbeiträge, finde inhaltliche Lücken, um Blogs zu pitchen, baue deine Gliederung auf, überprüfe Backlinks von Gastbeiträgen und verfolge die Platzierungen deiner Gastbeiträge.
- Hunter – Finde die E‑Mail-Adressen von Website-Betreibern und Redakteuren.
- Pitchbox – Versende Outreach-E-Mails in großem Umfang.
- Ahrefs’ free AI writing tools – Erstelle Gliederungen, Titel und lese deine Entwürfe Korrektur.
- ChatGPT – Du kannst Ideen für Gastbeiträge sammeln, Gliederungen erstellen, Beiträge ausarbeiten, deine Arbeit Korrektur lesen und vieles mehr.
Hier sind einige häufig gestellte Fragen zum Gastbloggen:
Wie hilft Gastblogging der Suchmaschinenoptimierung?
Links sind ein wichtiger Google-Rankingfaktor. Wenn du einen Gastbeitrag schreibst, kannst du Links zu deinen Seiten aufbauen und so ihre Leistung in den Suchmaschinen steigern
Ist Gastbloggen schlecht für SEO?
Im Jahr 2014 veröffentlichte Googles ehemaliger Leiter für Webspam, Matt Cutts, einen Blogbeitrag, in dem er verkündete, dass „Gastblogging erledigt ist“. Er bezog sich dabei jedoch in erster Linie auf minderwertige Gastblogs, die auf minderwertigen Websites veröffentlicht wurden, um Links zu erhalten.
Wenn du einen wertvollen Blogbeitrag für eine etablierte Website mit einem relevanten Publikum schreibst, hilft das deiner Suchmaschinenoptimierung und wird ihr sicherlich nicht schaden.
Kann ich durch Gastblogging Empfehlungs-Traffic bekommen?
Vor einigen Jahren hat unser Chief Marketing Officer, Tim Soulo, über 500 Bloggerinnen und Blogger gefragt, wie viel Traffic sie durch ihre Gastartikel bekommen.
Der durchschnittliche Empfehlungs-Traffic für 239 Gastartikel betrug nur 50 Besuche.
Ja, du kannst durch Gastblogging Empfehlungs-Traffic bekommen, aber schraube deine Erwartungen nicht zu hoch.
Abschließende Gedanken
Dieser Leitfaden enthält alles, was unser Team in den letzten Jahren über Gastblogging gelernt hat. Ich hoffe, er hilft dir, deine Fähigkeiten auf ein neues Niveau zu bringen.
Habe ich etwas übersehen? Lass es mich auf Twitter oder Threads wissen.
