Як оптимізувати контент для пошукових систем відповідей

Деякий час ми вважали, що якщо ранжуватимемося за тим самим запитом, на який відповідає ШІ, то підвищимо свою видимість у ШІ.

Але це не зовсім так. Наше дослідження показує, що лише 12% посилань, на які посилаються ChatGPT, Gemini та Copilot, насправді з’являються в топ-10 результатів Google для того самого запиту.

ШІ-асистенти можуть узагалі ніколи не шукати за прямим запитом користувача.

Це тому, що ці довгі унікальні запити під час процесу генерації з доповненим пошуком (RAG) перетворюються на кілька коротших пошукових запитів, які називаються “запитами з розгалуженням”.

Запит — це каталізатор, а fan-out-запити — це те, що насправді звертається до пошукового індексу.

Ви можете побачити ці запити в Brand Radar.

Розгалужені запити часто поділяються на впізнавані типи:

• Характеристики (“найміцніший рюкзак”, “найкращий SEO-інструмент для аналізу беклінків”)
• Порівняння (“patagonia vs. fjallraven”, “Ahrefs vs Semrush”)
• Прив’язані до дати (“новинки 2026 року”, “найкращі SEO-інструменти 2026 року”)
• Поширені запитання (“що / чому / як / коли”)

Ви не можете надійно націлюватися на один конкретний fan-out-запит за допомогою оптимізованого контенту, адже fan-out є ймовірнісним, тобто той самий запит може породжувати різні підзапити в різні дні.

Натомість розгляньте багато fan-out-запитів у сукупності, знайдіть повторювані теми та формати й побудуйте тематичні кластери, які їх охоплюють.

Деякі типи контенту потрапляють у відповіді набагато частіше за інші, і розрив тут зовсім не мінімальний.

Коли ми проаналізували відповіді ChatGPT для 750 запитів верхньої частини воронки, списки в блогах (на кшталт “10 найкращих вебдизайн-агенцій”) виявилися найпомітнішим типом сторінок у джерелах ChatGPT — у середньому 43,83%, що більш ніж утричі перевищує наступний формат. Звичайні пости в блогах посіли друге місце з 14,34%, а цільові сторінки — третє з 10,56%.

Цей висновок запустив хвилю тисяч самостійно опублікованих списків-статей, тож варто знати, коли вони справді працюють.

Ми це перевірили: опублікували 34 саморекламні сторінки у 5 доменах і зіставили їх із 9 886 відповідями ШІ.

Для бренду, про який ніхто не чув, це спрацювало. Наша нова конференція Ahrefs Evolve почала згадуватися ШІ-асистентами, які раніше навіть не знали про її існування, і 82% цих згадок походили з відповідей, що цитували наші власні сторінки.

А от для Ahrefs — бренду, який ШІ вже знав, — ефект був мінімальним. Лише 6% нових згадок для Ahrefs Brand Radar прийшли з наших сторінок.

У будь-якому разі є нюанс: бути процитованим — не те саме, що бути рекомендованим. Коли ШІ цитував нашу сторінку про конференцію, у 43% випадків він рекомендував конкурентну подію.

Додайте свій бренд до списку, коли ШІ не розуміє, куди вас віднести. Але не очікуйте, що сам список переконає його, що ви — найкращий варіант.

Окрім списків, формати, які стабільно отримують цитування, — це ті, що повністю відповідають на запитання і які можна перевірити:

• Сторінки порівнянь і альтернатив. Розгалужені запити переповнені “X vs Y”. Хтось обов’язково привласнить собі цю відповідь. Приклад: “Ahrefs vs Semrush” або “найкращі альтернативи Semrush”.
• Оригінальні дослідження й дані. Число, якого немає ні в кого, — найпростіше “підхопити” з усього, що ви можете опублікувати, і це актив, який найімовірніше принесе сторонні згадки, про які ми говоритимемо в наступному розділі. Приклад: наше дослідження 1,4 млн запитів ChatGPT, яке дало показник 88% угорі цієї сторінки.
• Визначення та пояснення. Вони напряму відповідають ствердним реченням, які моделі воліють цитувати. Приклад: “Що таке розгалуження запиту?” — відповідь одним чітким реченням перед будь-чим іншим.
• Безплатні інструменти й калькулятори. Вони самі по собі отримують посилання та згадки — і це підживлює позасайтові сигнали в наступному розділі. Приклад: безплатний генератор ключових слів або інструмент перевірки беклінків.

Найшвидший шлях до підвищення видимості вашого контенту в пошуковиках відповідей такий: знайдіть теми, де ШІ згадує ваших конкурентів, але не вас.

Кожна з них — це підтверджена прогалина видимості в AEO: ви вже знаєте, що конкуренти виграють ці згадки, тоді як ваш бренд ніде не фігурує.

Зазвичай це стається з однієї простої причини: ви не створили релевантної сторінки на цю тему, тож пошуковики відповідей не знають, що треба асоціювати вас із нею. Рішення — створення контенту.

Ось як знайти ці можливості в Brand Radar:

Це відфільтровує дані до відповідей, де згадують ваших конкурентів, але не згадують вас. Відкрийте звіт Відповіді ШІ — і ви побачите фактичні запити разом з обсягом пошуку для кожного з них.

Тепер пройдіться списком униз і вирішіть — тема за темою — чи хочете ви бути частиною цієї розмови. Деякі того не варті. А ті, що варті, стануть вашим наступним кластером контенту, і стовпець “Обсяг пошуку” підкаже, що створювати в першу чергу.

Варто запустити це окремо для кожної ШІ-платформи. Видимість рідко буває однаковою в ChatGPT, Gemini та Оглядах від ШІ, тож тема, якою ви володієте на одній платформі, може бути прогалиною на іншій.

ШІ-асистенти віддають перевагу свіжішому контенту, ніж традиційні пошукові системи.

У нашому дослідженні 17 мільйонів цитувань середній вік URL, який цитували ШІ-асистенти, становив 1 064 дні проти 1 432 днів у традиційній органічній видачі.

Це на 25,7% свіжіше.

Серед усіх ШІ-платформ ChatGPT найбільше тяжів до свіжості, цитуючи URL, які в середньому були на 458 днів новішими, ніж в органічному пошуку.

Генерація, доповнена пошуком (RAG), запускається для запитів, на які модель не може відповісти на основі заморожених навчальних даних: нові теми, теми, що швидко змінюються, усе, що з’явилося після дати зрізу.

Залучення свіжого контенту — це спосіб, яким модель обходить власну застарілість.

Наприклад, Кріс Лонг з’ясував, що розгалужені запити ChatGPT часто містять у запиті поточний рік, а Метехан Єшільюрт виявив, що в ChatGPT насправді є URL_freshness_score.

Однак тут є три важливі застереження:

• Актуальність підсилює хороший контент, але не рятує поганий. Щоденне оновлення неякісних і не за темою сторінок не змусить їх магічним чином з’являтися в цитуваннях.
• Оновлюйте контент лише тоді, коли він суттєво змінився. Джон Мюллер із Google застерігав від зміни дат публікації без реальних змін на сторінці. Косметичні “підняття” дати нікого не обдурять і можуть обернутися проти вас.
• Старий контент досі перемагає в багатьох SERP. Середній вік сторінки, яку цитують, — усе ще 2,9 року. Як і традиційний пошук, ШІ схиляється до контенту, який довів свою цінність часом.

Найефективніший крок — оновити сторінки, які вже цитуються.

Вони довели, що можуть отримувати цитування, а оновлення зберігає за ними цю можливість.

Використовуйте Brand Radar, щоб дізнатися, які з ваших сторінок ШІ цитує найчастіше, а потім перегляньте зміни контенту сторінки, щоб побачити, коли її востаннє оновлювали та чи потребує вона оновлення.

Для ШІ насправді важливо те, наскільки легко можна витягти відповідь.

Аналіз Kevin Indig на основі 1,2 мільйона відповідей ChatGPT це підтверджує: 44,2% цитувань припало на перші 30% сторінки, тоді як контент, захований глибше, приблизно у 2,5 раза рідше потрапляє у відповіді.

Ось кілька принципів, яких можна дотримуватися, щоб оптимізувати контент для ШІ:

Ці тактики можуть підвищити ваші шанси бути процитованими ШІ.

Але нюанс у тому, що вони працюють лише тоді, коли ваш контент із самого початку сильний, конкретний і справді корисний.

Як зазначає enterprise SEO-консультант Jan-Willem Bobbink, це не “усталені правила”, і жодні хитромудрі тактики не врятують поверхневий контент.

Ви можете перевірити звіт “Цитовані сторінки” у Brand Radar, щоб побачити сторінки, з яких ШІ вже бере інформацію, і отримати більше ідей щодо оптимізації контенту.

Наприклад, наша стаття про ціни на SEO приносить чимало цитувань ШІ — але також і візити ботів та реальний трафік із ШІ.