Як оптимізувати контент для пошукових систем відповідей

Певний час ми вважали, що високі позиції за запитами, на які відповідає ШІ, допоможуть покращити нашу видимість у ШІ-пошуку.

Але це не зовсім так. Наше дослідження показує, що лише 12 % посилань, які цитують ChatGPT, Gemini та Copilot, потрапляють до першої 10-ки результатів Google за тим самим запитом.

Асистенти ШІ можуть узагалі не виконувати пошук за початковим запитом користувача.

Річ у тім, що в процесі доповненого пошуком генерування (RAG) такі довгі унікальні запити перетворюються на кілька коротших пошукових запитів, які називають «розгалуженими».

Запит — це каталізатор, а до пошукового індексу фактично звертаються вже розгалужені запити.

Ці запити можна переглянути в Brand Radar.

Розгалужені запити часто можна поділити на впізнавані категорії:

• Характеристики («найміцніший рюкзак», «найкращий SEO-інструмент для аналізу беклінків»)
• Порівняння («Patagonia чи Fjällräven», «Ahrefs чи Semrush»)
• З прив’язкою до дати («новинки 2026 року», «найкращі SEO-інструменти 2026 року»)
• Поширені запитання («що / чому / як / коли»)

Неможливо надійно оптимізувати контент під один конкретний розгалужений запит, оскільки розгалуження має ймовірнісний характер: той самий запит у різні дні може породжувати різні підзапити.

Натомість аналізуйте багато розгалужених запитів разом, визначайте спільні теми й формати та створюйте тематичні кластери, які їх охоплюють.

Деякі типи контенту потрапляють у відповіді набагато частіше за інші, і різниця тут дуже суттєва.

Коли ми проаналізували відповіді ChatGPT для 750 запитів із верхньої частини воронки, списки в блогах (наприклад, «10 найкращих агенцій із вебдизайну») виявилися найпоширенішим типом сторінок серед джерел ChatGPT із середньою часткою 43,83 %, що більше ніж утричі перевищує наступний формат. Звичайні публікації в блогах посіли друге місце з 14,34 %, а цільові сторінки — третє з 10,56 %.

Цей висновок запустив хвилю самостійно опублікованих статей-списків, тому варто розібратися, коли вони справді працюють.

Ми це перевірили: опублікували 34 сторінки з саморекламою на 5 доменах і перевірили їх на 9886 відповідях ШІ.

А от для нового, ще невідомого бренду це спрацювало. Нашу нову конференцію Ahrefs Evolve почали згадувати асистенти ШІ, які раніше про неї не знали, причому 82 % цих згадок припадали на відповіді, у яких цитувалися наші власні сторінки.

А от для Ahrefs, бренду, який ШІ вже знав, результат майже не змінився. Лише 6 % нових згадок Brand Radar від Ahrefs припадали на відповіді, у яких цитувалися наші сторінки.

Але є один нюанс: цитування ще не означає рекомендацію. Коли ШІ цитував нашу сторінку про конференцію, у 43 % випадків він рекомендував подію конкурента.

Додавайте свій бренд до списку, коли ШІ не знає, до якої категорії вас віднести. Але не розраховуйте, що сам формат списку переконає його в тому, що ви — найкращий варіант.

Окрім списків, найчастіше цитуються формати, які дають вичерпну відповідь на запитання та дозволяють перевірити інформацію:

• Сторінки порівнянь та альтернатив. Серед розгалужених запитів багато запитів на кшталт «X чи Y». Хтось неодмінно стане основним джерелом для такої відповіді. Наприклад: «Ahrefs чи Semrush» або «найкращі альтернативи Semrush».
• Власні дослідження та дані. Унікальні числові дані — це один із найкращих матеріалів для цитування, а ще саме вони найчастіше привертають увагу сторонніх ресурсів, про що йтиметься в наступному розділі. Наприклад: наше дослідження 1,4 мільйона запитів ChatGPT, з якого отримано показник 88 %, наведений на початку цієї сторінки.
• Визначення та пояснення. Вони легко формулюються як чіткі твердження, які моделі цитують охочіше. Наприклад: спершу дайте чітку відповідь на запитання «Що таке розгалуження запитів?» одним реченням і лише потім переходьте далі.
• Безплатні інструменти й калькулятори. Вони самі по собі приносять посилання та згадки, посилюючи зовнішні сигнали, про які йтиметься в наступному розділі. Наприклад: безплатний генератор ключових слів або інструмент перевірки беклінків.

Щоб якнайшвидше підвищити видимість контенту в пошукових системах відповідей, знайдіть теми, у яких ШІ згадує ваших конкурентів, але не вас.

Кожен із таких випадків — це підтверджена прогалина у видимості в AEO: конкурентів у ній уже згадують, а ваш бренд — ні.

Зазвичай причина проста: у вас немає релевантної сторінки на цю тему, тому пошукові системи відповідей не пов’язують вас із нею. Рішення — створити відповідний контент.

Ось як знайти такі можливості в Brand Radar:

Так ви відфільтруєте відповіді, у яких згадуються ваші конкуренти, а ви — ні. Відкрийте звіт «Відповіді ШІ», щоб побачити конкретні запити й обсяг пошуку для кожного з них.

Тепер пройдіться списком і для кожної теми вирішіть, чи варто вам долучатися до цієї розмови. Деякі теми не варті уваги. З тих, що варті, сформуйте наступний кластер контенту, а стовпчик «Обсяг пошуку» підкаже, з яких почати.

Такий аналіз варто проводити окремо для кожної ШІ-платформи. Видимість у ChatGPT, Gemini та Оглядах від ШІ рідко буває однаковою, тому тема, у якій ви переважаєте на одній платформі, може мати слабку видимість на іншій.

На відміну від традиційних пошукових систем, асистенти ШІ віддають перевагу актуальнішому контенту.

Згідно з нашим дослідженням 17 мільйонів цитувань, середній вік URL-адрес, які цитують асистенти ШІ, становить 1064 дні, тоді як у традиційній органічній видачі — 1432 дні.

Це на 25,7 % актуальніше.

З усіх ШІ-платформ ChatGPT найбільше віддає перевагу актуальному контенту: цитовані ним URL-адреси в середньому на 458 днів новіші, ніж у результатах органічного пошуку.

Доповнене пошуком генерування (RAG) запускається для запитів, на які модель не може відповісти на основі статичних навчальних даних: про нові теми, теми, що швидко змінюються, або події після завершення періоду навчальних даних.

Модель використовує свіжий контент, щоб долати обмеження власних застарілих даних.

Наприклад, Кріс Лонг з’ясував, що розгалужені запити ChatGPT часто містять поточний рік, а Метехан Єшилюрт виявив, що ChatGPT насправді використовує показник URL_freshness_score.

Однак тут є три важливі застереження.

• Актуальність підсилює якісний контент, але не врятує неякісний. Навіть якщо щодня оновлювати неякісні сторінки, що не відповідають темі, це не змусить моделі раптом почати цитувати їх.
• Оновлюйте контент лише тоді, коли в ньому є суттєві зміни. Джон Мюллер із Google застерігає від зміни дати публікації без реальних змін на сторінці. Зміна дати без реального оновлення контенту не допоможе, ба більше, може навіть зашкодити.
• Старий контент досі добре показує себе в багатьох SERP. Середній вік цитованої сторінки становить 2,9 року. Як і традиційний пошук, ШІ віддає перевагу контенту, який залишається актуальним із часом.

Найбільший ефект дасть оновлення сторінок, які вже цитуються.

Вони вже отримують цитування, а оновлення допомагає не втратити їх.

Використовуйте Brand Radar, щоб дізнатися, які ваші сторінки ШІ цитує найчастіше. Потім перегляньте зміни контенту сторінки, щоб побачити дату останнього оновлення та визначити, чи потребує вона актуалізації.

Для ШІ справді важливо, наскільки легко з контенту можна отримати відповідь.

Аналіз Кевіна Індіґа на основі 1,2 мільйона відповідей ChatGPT це підтверджує: 44,2 % цитувань припадають на перші 30 % сторінки, а контент, розміщений у глибині сторінки, потрапляє у відповідь приблизно у 2,5 раза рідше.

Ось кілька принципів оптимізації контенту для ШІ.

Ці тактики допоможуть підвищити шанси, що ШІ цитуватиме ваш контент.

Але є нюанс: ці методи працюють лише тоді, коли ваш контент уже є якісним, конкретним і справді корисним.

Як зазначає SEO-консультант для великих компаній Ян-Віллем Боббінк, це не «усталені правила», і жодні хитромудрі тактики не врятують поверхневий контент.

У звіті «Цитовані сторінки» у Brand Radar можна переглянути сторінки, контент із яких ШІ вже використовує у відповідях, і знайти більше ідей для його оптимізації.

Наприклад, наша стаття про ціни на SEO приносить чимало цитувань у відповідях ШІ, відвідувань ботів і реального трафіку з ШІ.