Як відстежувати видимість у ШІ-пошуку

Під час налаштування важливо додати домени або URL-адреси конкурентів, якщо надалі ви хочете відстежувати видимість їхніх сторінок і цитування в ChatGPT.

Щоб уточнити результати аналізу, можна також додати варіанти назви. Це особливо корисно, якщо назва бренду конкурента водночас є загальновживаним словом.

Після завершення налаштування можна буде порівнювати показники всіх брендів, зокрема:

• Згадки: загальна кількість появ кожного бренду у відповідях ШІ
• Цитування: кількість відповідей, що містять принаймні одне посилання на URL-адресу бренду
• Покази: зважена кількість згадок на основі пошукового попиту
• Частка інформаційної присутності в конкурентному полі ШІ: відсоток від загальної кількості показів, як порівняти з конкурентами

Далі можна провести аналіз конкурентів за всією базою даних Brand Radar або звузити аналіз до конкретного ринку чи ніші.

Наприклад, для Ahrefs можна зосередитися на темі «Беклінки», адже це одна з наших основних тем і тісно пов’язана з нашим продуктом.

Цей звіт дає стислий огляд основних тем, за якими ChatGPT показує ваш бренд. Щоб переглянути докладнішу інформацію, перейдіть до звіту «Відповіді ШІ».

Тут можна переглянути конкретні запити й відповіді, у яких згадується ваш бренд.

Натисніть «Показати більше», щоб переглянути власне відповідь і зрозуміти контекст згадок вашого бренду.

Наприклад, нижче Ahrefs згадується у відповіді на запит «Який інструмент найкраще підходить для аналізу конкурентів?» завдяки рекомендації з вебсайту One Little Web.

У відповідях можна побачити, що саме ChatGPT говорить про ваш бренд, і виявити застарілу інформацію, помилкові твердження або відсутні функції, про які варто розповісти ширшій аудиторії. На основі цих даних можна створювати нові статті, щоб заповнювати інформаційні прогалини, а також оновлювати старі, виправляючи застарілі дані.

І нарешті, можна проаналізувати цитовані сторінки — URL-адреси, які найімовірніше впливають на згадки вашого бренду у відповідях ChatGPT. У нашому випадку це стаття у Вікіпедії про Google Search Console, огляд TechRadar і список інструментів Forbes.

На деяких із цих сторінок ваш бренд згадується безпосередньо, а інші просто цитуються у відповідях ШІ поряд зі згадками вашого бренду.

Розглядайте сторінки, які не рекомендують ваш бренд, як потенційні об’єкти для аутричу, щоб підвищити видимість у ChatGPT.

Додавши в цьому звіті фільтр «Домен», також можна дізнатися, які сторінки вашого вебсайту ChatGPT цитує найчастіше.

Оскільки ви керуєте цими сторінками й уже знаєте, що ChatGPT віддає їм перевагу як джерелам, їх оновлення й оптимізація — найшвидший спосіб заповнити прогалини в інформації ChatGPT про ваш бренд.

І це логічно підводить нас до наступного кроку…

Після цього у звіті «Відповіді ШІ» одразу буде створено набір фільтрів, які покажуть запити, відповіді й розгалужені запити, де немає вашого бренду, але є конкуренти.

Використовуйте ці тематичні напрями, щоб створювати контент, оптимізувати наявні публікації та відвойовувати частку ринку в конкурентів.

Ось приклад.

Нещодавно ми проаналізували прогалини для Ahrefs на невеликій кількості користувацьких запитів із нижньої частини воронки, які зараз для нас особливо важливі.

З’ясувалося, що нас згадували у 42 відповідях ChatGPT, а конкурента — у 66.

Аналіз цієї невеликої прогалини в кількості згадок дав змогу точно визначити, де ми поступалися конкурентам і на яких темах варто було зосередитися, щоб скоротити відставання у видимості.

Аналіз запитів і розгалужених запитів у звіті «Відповіді ШІ» показав, що серед тем, яких нам бракує, є рекомендації експертів (нижче виділено жовтим), обґрунтування ROI (зеленим) та охоплення платформ (помаранчевим).

Іншими словами, нам потрібно створювати більше контенту для етапу ухвалення рішення й подавати його в зрозумілому форматі.

Наприклад:

• Практичні приклади від експертів про те, як команди використовують Brand Radar для підвищення видимості в ШІ-пошуку («Як Hostinger підвищує видимість у ШІ-пошуку й автоматизує повторювані завдання»).

• Посібники з оцінювання ROI й бюджету («Як насправді виглядає ROI для відстеження видимості в ШІ-пошуку»).

• А також практичні публікації в блозі для окремих платформ («Відстеження видимості бренду в AI Mode: наш підхід»).

Це допоможе нам частіше з’являтися у відповідях ChatGPT на запити з високим наміром здійснити придбання.

До того ж можна аналізувати не лише прогалини в згадках, а й випадки, коли цитують ваших конкурентів, а ваш бренд — ні.

Просто відкрийте вкладку «Цитування» на панелі, наведіть курсор і натисніть «Лише інші».

Там ви побачите відповіді ChatGPT, у яких цитуються домени конкурентів, а ваш — ні.

Щоб виявити всі прогалини у видимості бренду, додайте ще один фільтр і перегляньте обговорення, у яких його не згадують і не цитують.

Потім використовуйте ідеї зі сторінок конкурентів, щоб удосконалити власний контент: додайте оригінальні дані й статистику, покращте форматування й структуру, допоможіть читачам швидше знаходити головне, оптимізуйте метадані та фрагменти або розширте охоплення теми.

Щоб відстежувати власні користувацькі запити ChatGPT, виберіть проєкт і налаштуйте періодичність відстеження: щодня для найпріоритетніших термінів, щотижня для запитів із середнім пріоритетом або щомісяця для аналізу ставлення до бренду.

Потім можна вибрати платформи, локації та конкурентів для відстеження.

І нарешті, відстежуйте свій прогрес.

Проаналізуйте, які бренди в середньому згадують найчастіше, які сторінки вашого вебсайту цитують стабільно та як змінюється ваша видимість із часом.

Так ви можете зосередитися на корисних аналітичних даних, а не на мінливості відповідей.

Багато SEO-фахівців вважають, що для видимості в ШІ-пошуку важливо створювати й оптимізувати кластери контенту на основі розгалужених запитів.

Проблема в тому, що розгалужені запити так само мінливі, як і звичайні запити.

Саме тому, щоб визначити теми й аспекти, які повторюються та які варто охопити в тематичних кластерах, потрібно аналізувати велику кількість таких запитів у сукупності.

На щастя, у Brand Radar можна відстежувати мільйони розгалужених запитів ChatGPT.

Просто перейдіть до звіту «Відповіді ШІ» і перегляньте стовпчик «Розгалужені запити».