Link Building untuk SEO: Panduan Pemula

Ini adalah saat Anda pergi ke situs web yang bukan milik Anda dan menempatkan tautan Anda di sana secara manual.

Taktik yang paling umum yang termasuk dalam kategori ini adalah:

• Pembuatan profil media sosial.
• Pengajuan ke direktori bisnis.
• Tinjau listing situs ulasan.
• Memposting ke forum, komunitas, dan situs tanya jawab.

Membangun tautan melalui taktik-taktik tersebut sangat mudah dilakukan. Dan karena alasan itulah, tautan semacam itu cenderung memiliki sedikit atau bahkan tidak ada nilai di mata Google.

Selain itu, jenis tautan seperti ini nyaris tidak memberi Anda keunggulan kompetitif. Jika Anda bisa pergi ke sebuah situs web dan menempatkan tautan Anda di sana secara manual, kompetitor Anda juga bisa.

Namun demikian, kelompok taktik Link Building ini tidak boleh diabaikan sepenuhnya. Bahkan, beberapa link builder profesional lebih suka memulai dengan jenis tautan seperti ini ketika mereka bekerja dengan situs web yang benar-benar baru.

Mereka menyebutnya membangun "foundational links."

Coba pikirkan. Sebagian besar bisnis online memiliki akun bermerek di jejaring sosial utama, serta listing di direktori bisnis utama dan situs ulasan (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, dll.). Dan semua halaman ini berisi tautan ke situs web mereka.

Google jelas memperhatikan halaman profil ini. Jika Anda melihat panel "Knowledge" untuk Ahrefs (lihat cuplikan layar di bawah), Anda akan melihat tautan ke profil sosial kami ditampilkan di sana. Dan bukan kami yang menambahkannya. Google mengidentifikasi profil sosial kami sendiri dan menautkannya ke merek Ahrefs sebagai bagian dari Knowledge Graph.

Ya, jenis tautan ini bersifat nofollow atau sangat, sangat lemah. Artinya, tautan ini nyaris tidak berdampak dalam hal peringkat di Google.

Namun mengingat bahwa atribut ”nofollow” kini diperlakukan sebagai petunjuk, ada kemungkinan seiring waktu halaman profil Anda akan mengumpulkan beberapa tautan berkualitas mereka sendiri dan mungkin mulai membawa sedikit nilai optimisasi mesin pencari (SEO) ke situs web Anda.

Sebagai contoh, halaman profil Ahrefs di Twitter memiliki 11.000 backlink, yang berasal dari lebih dari seribu situs web yang berbeda. Jadi saya cukup yakin itu memang memiliki sebagian ”bobot” di mata Google.

Namun begitu, jangan berlebihan dengan mendaftarkan situs web Anda di setiap jejaring sosial dan direktori bisnis yang bisa dibayangkan. Yang kita bicarakan hanya beberapa lusin tempat yang wajar untuk bisnis Anda terdaftar. Lebih dari itu hanya akan benar-benar membuang waktu Anda.

Dan cara terbaik untuk menemukan situs web berkualitas untuk menambahkan tautan Anda adalah dengan mempelajari tautan kompetitor Anda. Ini akan kita bahas lebih detail nanti di panduan ini.

Ini ketika Anda menghubungi pemilik situs web lain dan meminta tautan, yang sering disebut SEO sebagai “link outreach.”

Namun Anda tidak mungkin menghubungi orang-orang di datasciencecentral.com dan meminta mereka menautkan ke halaman Anda tentang resep cookie, kan? Anda perlu memilih situs web yang entah bagaimana terkait dengan halaman Anda, karena mereka lebih mungkin benar-benar mempertimbangkan permintaan Anda.

Proses mengumpulkan daftar situs web relevan untuk dihubungi disebut “link prospecting”. Dan semakin banyak upaya yang Anda investasikan untuk menemukan target outreach yang tepat, semakin tinggi tingkat keberhasilan Anda.

Tapi mengapa pemilik situs web lain (bahkan yang relevan) mau repot-repot menautkan ke halaman Anda?

Nah, idealnya Anda ingin mereka begitu terkesan dengan sumber daya Anda sehingga mereka secara alami ingin membagikannya kepada pengunjung situs web mereka (yaitu menautkannya).

Namun tidak setiap halaman di situs web Anda adalah mahakarya unik yang layak mendapatkan seribu tautan. Karena itu, profesional SEO menyusun serangkaian taktik untuk membujuk pemilik situs web lain agar menambahkan tautan ke halaman mereka.

Berikut daftar singkat taktik-taktik ini, beserta alasan umumnya:

• Guest posting – Tulis artikel yang luar biasa untuk situs web mereka, yang dari sana Anda dapat menautkan ke diri Anda sendiri.
• Teknik Skyscraper – Temukan halaman yang usang (atau entah bagaimana lebih inferior) yang ditautkan oleh banyak situs web. Buat versi yang jauh lebih baik di situs web Anda sendiri. Lalu tunjukkan kepada semua “pemberi tautan.”
• Link Building halaman sumber daya – Temukan halaman yang mencantumkan sumber daya yang mirip dengan milik Anda dan minta agar ditambahkan di sana.
• Broken link building – Temukan halaman mati yang memiliki banyak tautan. Buat alternatif di situs web Anda sendiri dan beri tahu semua pihak yang menautkannya tentang hal itu. Singkatnya, itulah broken link building.
• Link Building tautan gambar – Temukan situs yang telah menggunakan gambar Anda tanpa atribusi yang tepat dan minta mereka untuk memberikan tautan.
• HARO dan permintaan jurnalis – Berikan “kutipan pakar” untuk artikel mereka.
• Sebutan tanpa tautan – Minta agar penyebutan merek Anda diubah menjadi tautan.
• PR – Beri mereka cerita yang luar biasa untuk diliput.

Namun, ada catatan penting.

Alasan di balik setiap taktik ini mungkin tampak cukup adil dan logis, tetapi Anda akan terkejut betapa rendahnya tingkat keberhasilannya. Maksud saya, jika Anda berhasil mendapatkan lima tautan dari seratus email outreach, Anda sudah bisa bangga pada diri sendiri.

Namun ada satu hal sederhana yang dapat Anda lakukan untuk memperbesar peluang Anda. Yaitu membangun hubungan dengan orang-orang di industri Anda jauh sebelum Anda membutuhkan sesuatu dari mereka.

Coba pikirkan. Jika hari ini Anda menerima email dingin dari orang acak yang meminta tautan, apakah Anda akan repot-repot membalas? Saya rasa tidak. Tapi bagaimana jika email itu datang dari seseorang yang sebelumnya pernah Anda ajak bicara di Twitter atau bahkan pernah Anda temui di acara tatap muka? Anda akan jauh lebih mungkin memperhatikan, kan?

Jadi, jika Anda mulai menjalin koneksi dengan orang-orang dari industri Anda lebih awal (dan mungkin bahkan melakukan bantuan kecil untuk mereka), Anda tidak akan kesulitan menghubungi mereka untuk meminta tautan di masa mendatang.

Berikut contoh yang bagus dari pengalaman saya sendiri. Gael Breton dari Authority Hacker pertama kali menghubungi saya pada 2014. Itu bahkan sebelum saya bergabung dengan Ahrefs:

Saya menyukai karya Gael, dan sejak itu kami tetap berkomunikasi. Itulah salah satu alasan mengapa situs webnya memiliki 122 tautan masuk dari ahrefs.com hingga hari ini:

Tapi jangan salah paham. Gael tidak meminta saya untuk memberikan tautan sesekali agar bisa mendapatkan ini. Kami hanya saling mengikuti karya masing-masing. Dan ketika mereka menerbitkan sesuatu yang penting di Authority Hacker, saya akan mengetahuinya dan membagikannya dengan tim kami. Lalu mungkin pada suatu saat kami akan menautkannya dari blog kami.

Itulah cara relasi membantu Anda mendapatkan tautan secara natural.

Ini adalah cara termudah untuk membangun tautan. Banyak pemilik situs web akan senang menautkan ke Anda jika Anda membayar mereka untuk itu.

Namun menukar uang (atau apa pun, sebenarnya) untuk tautan cukup berisiko. Google menganggapnya sebagai manipulasi algoritmenya. Dan Google bisa menghukum Anda dengan mengeluarkan situs web Anda dari hasil pencarian.

Risiko lain dari membeli tautan adalah sekadar membuang uang Anda untuk tautan buruk yang bahkan tidak akan berfungsi sejak awal.

Namun demikian, kami tidak ingin mengajarkan taktik apa pun yang bisa membuat bisnis Anda (atau dompet Anda) berisiko. Jadi tidak akan ada tip tentang "cara membeli tautan dengan benar" dalam panduan ini.

Meski begitu, Anda harus sangat menyadari bahwa banyak orang di industri SEO memang membeli tautan untuk mencapai target peringkat mereka. Setelah Anda mulai meneliti backlink kompetitor dan menghubungi situs web yang sama, Anda akan segera mengetahui apakah mereka membayar untuk salah satu tautannya.

Anda “mendapatkan” tautan ketika orang lain menautkan ke halaman di situs web Anda tanpa Anda perlu meminta mereka melakukannya. Ini tidak akan terjadi kecuali Anda memiliki sesuatu yang benar-benar layak diperhatikan yang benar-benar ingin disebutkan oleh pemilik situs web lain di situs web mereka.

Jadi berikut beberapa hal yang dapat membuat halaman-halaman situs web Anda layak mendapatkan tautan:

• Data kepemilikan perusahaan Anda
• Hasil eksperimen (yang memerlukan upaya signifikan)
• Ide unik dan opini yang kuat (misalnya thought leadership)
• Survei industri
• Berita terbaru

Misalnya, pada 2017, kami menggunakan data kepemilikan kami untuk melakukan studi riset yang unik, yang menjawab salah satu pertanyaan yang paling sering diajukan dalam SEO: “Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat di Google?”

Hingga hari ini, posting blog ini memiliki hampir 3.000 backlink dari sekitar 1.700 situs web berbeda.

Dan bahkan enam tahun kemudian, riset ini masih terus mendapatkan tautan baru. Berikut beberapa penyebutan tertaut dari awal tahun ini:

Namun Anda tidak harus membuat konten apa pun. Bisnis Anda sendiri bisa layak ditautkan. Atau produk dan layanan yang Anda tawarkan.

Sebagian besar tautan ke situs web ahrefs.com berasal dari orang yang menyebut produk dan perusahaan kami, bukan dari konten yang kami terbitkan. Berikut beberapa penyebutan tertaut yang kami dapatkan kemarin saja:

Namun orang tidak bisa menautkan ke sesuatu yang mereka tidak tahu ada. Jadi, seberapa pun keren halaman Anda (atau produk Anda), Anda tetap perlu mempromosikannya. Dan semakin banyak orang melihat sumber daya Anda, semakin besar peluang sebagian dari mereka akan menautkannya.

Kita akan membahas ini lebih lanjut nanti dalam panduan ini.

Tampaknya intuitif bahwa tautan dari The New York Times dan tautan dari blog perjalanan kecil milik teman Anda tidak mungkin diperlakukan oleh Google sebagai setara. NYT adalah otoritas yang terkenal di dunia, dan blog teman Anda hampir tidak dikenal bahkan di kalangan teman-teman mereka.

Selama bertahun-tahun membangun tautan, para praktisi SEO telah mengumpulkan banyak bukti empiris bahwa tautan dari situs web yang lebih dikenal dan lebih berotoritas memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap peringkat halaman Anda di Google.

Namun bagaimana Anda mengukur "otoritas" situs web tersebut?

Nah, menurut survei industri oleh Aira, metrik otoritas situs web yang paling populer adalah Ahrefs Peringkat Domain (DR) dan Moz Domain Authority (DA). Dengan metrik yang dikembangkan secara internal (yang sering kali memadukan DR atau DA di dalamnya) menempati posisi ketiga.

Kami sebenarnya memiliki alat Website Authority Checker gratis, yang dapat Anda gunakan untuk memeriksa metrik Peringkat Domain dari situs web mana pun:

Namun selain otoritas dari keseluruhan situs web, ada juga otoritas dari halaman yang benar-benar menautkan kepada Anda. Yang diketahui dihitung oleh Google dengan bantuan algoritma PageRank yang terkenal.

Secara sederhana, algoritma PageRank didasarkan pada premis bahwa halaman dengan lebih banyak Backlinks (dan yang lebih baik) memberikan “suara” yang lebih kuat.

Di Ahrefs, kami memiliki metrik sendiri untuk mengukur otoritas halaman. Namanya Peringkat URL (UR), dan dihitung dengan cara yang cukup mirip dengan PageRank asli.

UR dari halaman yang sedang Anda baca ini adalah 30, dan halaman ini memiliki Backlinks dari lebih dari seribu situs web berbeda (domain rujukan):

Dan ada satu hal lagi yang perlu Anda ketahui tentang otoritas. Jika sebuah backlink memiliki atribut rel="nofollow" yang melekat padanya, kemungkinan besar tautan itu tidak memberikan “suara” ke situs web yang ditautkannya.

Jika Anda menjalankan blog tentang kesehatan dan kebugaran, tautan dari situs web lain (dan halaman) dengan topik yang sama akan memiliki bobot lebih besar di mata Google dibandingkan tautan dari situs web tentang mobil atau keuangan.

Berikut kutipan dari panduan Google “How Search Works” yang mendukung teori ini (penebalan oleh saya):

Namun ini tidak berarti Anda harus menghindari mendapatkan tautan dari situs web yang tidak berada pada topik yang sama dengan Anda. Saya tidak bisa membayangkan ada SEO berpengalaman yang berkata: “Tidak, tolong jangan tautkan ke situs resep saya dari dreamhost.com, situs hosting dengan DR 93.”

Masalahnya, apa pun topik situs web Anda, akan ada puluhan topik yang sangat relevan meski tidak sama persis.

Misalnya, nutrisi sangat penting untuk kesehatan dan kebugaran. Jadi sangat wajar jika situs web kebugaran menautkan ke artikel tentang makanan. Dan jika Anda ingin berolahraga secara rutin, Anda perlu meluangkan waktu dalam jadwal Anda untuk itu, sehingga menautkan ke artikel tentang manajemen waktu juga tidak akan terasa tidak wajar.

Dengan kata lain, relevansi adalah konsep yang cukup fleksibel. Kecuali, tentu saja, Anda memaksakan tautan ke tempat yang jelas-jelas tidak cocok.

Jika Anda belum familiar dengan istilahnya, “anchor text” adalah cuplikan teks yang dapat diklik yang menaut ke halaman lain. Dalam banyak kasus, ini secara ringkas menjelaskan tentang apa halaman yang ditautkan.

Jadi tidak mengherankan bahwa Google menggunakan kata-kata dalam Teks Jangkar untuk lebih memahami tentang apa halaman yang dirujuk dan kata kunci apa yang pantas untuk halaman tersebut dapatkan peringkatnya. Bahkan, paten PageRank asli Google membahas ini dengan cukup jelas (tebal dari saya):

Jadi bagaimana Anda memanfaatkan teks jangkar saat membangun tautan?

Nah, sebaiknya jangan. Semakin Anda mencoba mengontrol bagaimana berbagai halaman menautkan ke Anda dan memaksakan semua "kata yang tepat" ke dalam teks jangkar backlink Anda, semakin besar peluang Google akan mencurigai manipulasi dan menghukum Anda karenanya. Jadi lebih baik biarkan penulis halaman yang menautkan memutuskan bagaimana mereka ingin merujuk ke halaman Anda.

Pada 2010, Bill Slawski menarik perhatian pada sebuah paten Google yang menjelaskan "Reasonable Surfer Model." Model ini menjelaskan bagaimana kemungkinan sebuah tautan diklik dapat memengaruhi seberapa besar otoritas yang ditransfer. Dan kemungkinan ini sebagian besar ditentukan oleh lokasi tautan di halaman.

Misalkan ada halaman web yang terdiri dari tiga blok: konten, sidebar, dan footer. Sebagai aturan umum, tautan di konten mendapatkan lebih banyak Klik karena blok konten paling banyak menarik perhatian pengunjung.

Hal lain yang dapat memengaruhi CTR sebuah tautan adalah seberapa tinggi posisinya di halaman. Pembaca lebih mungkin mengklik tautan di awal artikel dibandingkan yang di bagian paling akhir.

Saat membangun tautan ke situs web Anda, ada tiga tujuan umum yang bisa Anda arahkan:

Dan cukup sering, halaman yang perlu Anda buat berperingkat tinggi juga merupakan halaman yang paling sulit untuk mendapatkan tautan.

Itu karena pemilik situs web umumnya lebih suka menautkan ke halaman informasional di mana audiens mereka bisa mendapatkan nilai secara gratis daripada halaman komersial di mana audiens mereka kemungkinan akan ditawari suatu produk.

Karena itu, salah satu pertanyaan paling umum dalam SEO adalah, ”Bagaimana cara mendapatkan tautan ke halaman yang membosankan?”

Dan strategi yang biasanya disarankan oleh para SEO berpengalaman adalah mendapatkan banyak tautan berkualitas tinggi ke ”aset yang dapat ditautkan,” lalu mentransfer sebagian dari ”otoritas tautan” tersebut ke ”money pages” yang ingin Anda buat berperingkat baik di Google.

Jika seseorang menautkan ke kompetitor Anda, ada peluang besar bahwa mereka mungkin terbuka untuk menautkan ke Anda juga.

Cara yang baik untuk memulai strategi ini adalah mempelajari siapa yang menautkan ke homepage sebenarnya dari situs web kompetitor Anda. Orang-orang ini menyebut bisnis secara keseluruhan, bukan halaman web tertentu, yang mungkin belum Anda miliki di situs web Anda sendiri.

Sebagai contoh, berikut beberapa halaman (dengan lalu-lintas pencarian yang lumayan) yang menautkan ke homepage kami:

Seperti yang Anda lihat, dalam kedua kasus, Ahrefs disebut tepat di sebelah beberapa alat pemasaran lainnya, yang hanya membuktikan poin bahwa meminta untuk disebut bersama kompetitor Anda adalah permintaan yang wajar.

Setelah Anda selesai dengan tautan homepage, langkah berikutnya adalah mempelajari halaman mana di situs web kompetitor yang memiliki tautan terbanyak. Kami memiliki laporan di Site Explorer khusus untuk itu, yang bernama "Best by links."

Dengan melihat laporan Terbaik berdasarkan Tautan untuk ahrefs.com (di atas), mudah untuk melihat jenis halaman apa yang paling banyak memberi kami tautan:

• Beranda kami – Karena banyak orang menyebut Ahrefs sebagai perangkat lunak atau sebagai perusahaan.
• Alat gratis kami – Keyword Generator dan Website Authority Checker adalah dua dari banyak alat gratis yang kami kembangkan. Dan masing-masing alat ini menarik banyak backlink secara organik.
• Blog kami – Berkat output konten bermanfaat yang konsisten, banyak orang kini merekomendasikan blog kami dan menautkannya.
• Studi riset kami – Orang menyukai data yang memberikan wawasan. Jadi studi riset yang kami publikasikan cenderung mendapatkan banyak tautan.

Coba telusuri laporan Terbaik berdasarkan Tautan untuk kompetitor Anda sendiri dan lihat jenis halaman apa yang membawa tautan kepada mereka. Setelah Anda mengidentifikasi apa yang berhasil bagi mereka, Anda dapat membuat sumber daya serupa (atau yang lebih baik) di situs web Anda sendiri.

Setelah Anda selesai dengan taktik-taktik di atas, saya sarankan Anda menyiapkan alert backlink dan mendapatkan notifikasi setiap kali kompetitor Anda mendapat tautan baru. Dengan cara ini, Anda bisa langsung menghubungi siapa pun yang menautkan ke mereka dan mencoba agar Anda ditambahkan di halaman yang sama.

Intinya, kompetitor Anda adalah tambang emas peluang tautan yang bagus. Dan saat Anda menggali lebih dalam Backlinks mereka, Anda akan segera melihat pola-pola Link Building yang bisa Anda manfaatkan di situs web Anda sendiri. Kami sebenarnya menulis artikel yang cukup detail tentang topik itu. Pastikan untuk melihatnya.

Jadi, misalkan Anda sudah melakukan Riset Kata Kunci dan menemukan satu halaman yang sangat spesifik yang perlu Anda buat berperingkat baik di Google untuk kata kunci tertentu. Dan Anda perlu membangun tautan ke halaman yang sangat spesifik itu.

Nah, tempat terbaik untuk memulai adalah membuka halaman yang berperingkat teratas untuk kata kunci yang Anda inginkan dan meneliti dari mana mereka mendapatkan tautan.

Cukup masukkan kata kunci Anda ke Keywords Explorer milik Ahrefs dan gulir ke bawah ke widget "Ikhtisar SERP". Anda akan melihat halaman dengan peringkat teratas beserta berapa banyak backlink (dan domain yang menautkan) yang mereka miliki.

Jadi misalnya Anda ingin mendapatkan peringkat untuk "best productivity apps." Berikut tampilan SERP untuk kata kunci ini:

Setelah Anda mengeklik angka backlink mana pun, Anda akan dialihkan ke daftar backlink dari halaman tertentu di Site Explorer milik Ahrefs.

Berikut yang perlu Anda lakukan selanjutnya:

Tempat berikutnya yang bisa Anda tuju untuk menemukan calon pemberi tautan adalah orang-orang yang menyebut topik Anda di situs web mereka. Misalnya, jika Anda perlu membangun tautan ke aplikasi produktivitas, Anda ingin menghubungi semua situs web yang menyebut kata "produktivitas" di suatu tempat pada halaman mereka.

Anda bisa mencoba mencarinya di Google, tetapi hasilnya hanya memberikan jumlah hasil mesin pencari yang terbatas. Rata-rata hanya beberapa ratus.

Cara yang jauh lebih cepat untuk menemukan ribuan halaman yang menyebut topik Anda adalah Ahrefs’ Content Explorer.

Misalnya, jika Anda mencari kata kunci ”aplikasi produktivitas,” Anda akan mendapatkan lebih dari 120.000 halaman yang menyebutkan kata kunci ini.

Dari sana, Anda mungkin ingin menerapkan filter berikut untuk mempersempit daftar hasil menjadi yang paling bermakna:

• Bahasa: Inggris (atau bahasa apa pun yang Anda minati)
• Lalu-lintas situs web: dari 1.000
• Peringkat Domain: dari 30
• Filter hasil eksplisit
• Filter: satu halaman per domain, kecualikan homepage, kecualikan subdomain

Dengan cara ini, Anda akan mendapatkan sedikit di atas 4.000 halaman. Ini adalah jumlah prospek tautan yang jauh lebih mudah dikelola untuk dikerjakan.

Dan rencana tindakan Anda di sini akan sangat mirip dengan yang sebelumnya. Tinjau halaman-halaman ini satu per satu dan hubungi pemilik situs terkait jika Anda merasa ada peluang mereka bersedia menautkan ke halaman Anda dari halaman mereka.

Sejujurnya, tingkat keberhasilan Anda pada kedua kelompok prospek tautan ini kemungkinan akan cukup rendah. Saya tahu karena saya melakukan jenis outreach link building seperti ini belum lama ini. Dan dari obrolan saya dengan link builder profesional, itulah yang umumnya terjadi.

• Kebanyakan orang tidak akan repot membalas email Anda.
• Banyak yang akan membalas hanya untuk menolak permintaan Anda dengan sopan.
• Sebagian akan meminta uang atau pertukaran tautan.
• Dan hanya sedikit yang benar-benar akan menautkan ke Anda.

Itulah alasan saya menyebutkan sebelumnya bahwa Anda sebaiknya mulai membangun relasi dengan semua pemilik situs web ini sebelum benar-benar meminta bantuan kepada mereka.

Cara yang baik untuk melakukannya adalah menghubungi mereka saat Anda masih dalam proses membuat halaman Anda. Anda bisa meminta pendapat mereka, kutipan, atau bahkan menyarankan untuk menampilkan beberapa karya relevan mereka.

Dan akan selalu sangat membantu jika sesuatu yang sedang Anda kerjakan memang benar-benar menarik bagi mereka.

Misalnya, ketika dulu saya menjalankan blog pribadi, saya menghubungi 500+ sesama blogger dan meminta mereka membagikan sebagian data Google Analytics mereka untuk studi riset kecil saya. Permintaan itu membuat mereka tertarik, dan banyak dari mereka membantu saya.

Setelah riset saya selesai dan dipublikasikan, saya memastikan untuk memberi kabar lewat email kepada semua 500+ blogger yang awalnya saya hubungi. Dan begitulah artikel ini menjadi halaman yang paling banyak ditautkan di blog saya:

Namun yang terpenting, semua kerja keras yang saya curahkan dalam riset ini membuat saya dihormati oleh banyak blogger tersebut. Dan setiap kali saya kemudian menghubungi mereka dengan permintaan lain, saya bukan lagi "bukan siapa-siapa" dan mereka lebih terbuka untuk berbicara dengan saya.

Dengan kata lain, Outreach email Anda akan jauh lebih efektif jika apa yang sedang Anda kerjakan benar-benar layak mendapatkan perhatian orang.

Dalam SEO, kami menggunakan istilah ”aset yang dapat ditautkan” atau ”Umpan Tautan” untuk merujuk pada konten yang dibuat secara strategis untuk menarik tautan. Aset yang dapat ditautkan seperti itu dapat memiliki banyak bentuk berbeda:

• Survei industri
• Studi dan riset
• Alat dan kalkulator online
• Penghargaan dan peringkat
• Panduan cara dan tutorial
• Definisi dan istilah yang diciptakan
• Infografik, GIFografik, dan "Map-o-graphics"

Sebelumnya, saya sudah menyebutkan dua contoh aset yang bisa ditautkan: survei blogger yang saya lakukan untuk blog pribadi saya dan studi riset yang kami lakukan di Ahrefs. Jadi sekarang saya akan menunjukkan contoh keren dari orang lain.

Tim di Aira, sebuah agensi pemasaran digital, menjalankan "The State of Link Building Report" tahunan dengan mensurvei ratusan profesional terkemuka di industri. Laporan ini telah memberi mereka backlink dari lebih dari 600 situs web yang berbeda:

Dan salah satu backlink ini berasal dari beranda ahrefs.com (yang memiliki Peringkat URL 54):

Laporan mereka berisi beberapa data yang sangat menguntungkan bagi perusahaan kami, jadi kami tidak bisa menahan diri untuk menampilkannya langsung di beranda kami. Banyak pemasar menyebut jenis umpan tautan seperti ini sebagai bagian dari ”umpan ego.” Namun dalam kasus Aira, saya rasa itu tidak disengaja, karena mereka tidak mungkin tahu sebelumnya seperti apa hasil survei industri mereka nanti.

Jadi bagaimana Anda menerapkan strategi Link Building ini?

Nah, pertama-tama, Anda perlu menemukan ide nyata untuk halaman yang layak ditautkan.

Anda bisa mulai dari brainstorm sederhana berdasarkan daftar jenis aset yang dapat ditautkan di atas:

• Bisakah Anda melakukan survei tentang sesuatu di industri Anda?
• Apakah Anda bisa menghitung statistik yang bermakna dari data yang bisa diakses bisnis Anda?
• Apakah ada eksperimen menarik yang bisa Anda lakukan?
• Apakah industri Anda membutuhkan semacam alat online gratis?
• Dll.

Dan jika Anda tidak berhasil memikirkan ide-ide yang menarik, Anda selalu bisa kembali mempelajari situs web kompetitor dan mencari tahu jenis aset yang bisa ditautkan apa yang berhasil untuk mereka.

Jangan lupa bahwa bahkan aset yang dapat ditautkan terbaik pun harus dipromosikan untuk menarik tautan. Karena orang tidak bisa menautkan ke sesuatu yang mereka tidak tahu ada.

Jadi mari kita bahas promosi konten secara singkat.

Kami sebenarnya punya artikel terpisah yang mencantumkan 21 taktik promosi konten. Tetapi untuk saat ini, saya ingin memfokuskan perhatian Anda pada tiga berikut ini:

Dan jangan lupa mempromosikan konten lama Anda dengan menyebutkannya di konten yang baru Anda terbitkan.

Seperti kata Ryan Holiday dalam bukunya "Perennial Seller": "Menciptakan lebih banyak pekerjaan adalah salah satu teknik pemasaran paling efektif."

Taktik Link Building ini sebenarnya kurang disukai sebagian profesional SEO. Terutama karena beberapa orang cenderung melakukannya berlebihan hingga terkesan spam.

Meski begitu, guest blogging adalah salah satu cara paling populer bagi SEO untuk membangun tautan akhir-akhir ini:

Bahkan di blog Ahrefs, kami sesekali mengizinkan kontribusi tamu. Dan penulis tamu kami mungkin menautkan ke beberapa sumber daya mereka sendiri, selama relevan dengan topik postingan mereka. Artinya Anda dapat membangun tautan dengan artikel tamu dengan cara yang sepenuhnya sah.

Tetapi bagaimana cara membuat konten Anda dipublikasikan di blog-blog teratas di industri Anda? Nah, Anda hanya perlu mengajukan ide artikel yang benar-benar menarik kepada mereka.

Dan berikut tip sederhana untuk menghasilkan ide konten yang sulit ditolak. Cukup temukan beberapa kompetitor dari blog yang ingin Anda tulisi, lalu gunakan alat Content Gap untuk menemukan topik mana yang mendatangkan banyak lalu-lintas bagi mereka tetapi belum dibahas di blog yang Anda ajukan.

Misalnya, analisis Content Gap singkat pada blog kami dibandingkan dengan blog kompetitor mengungkap banyak topik bagus yang mendatangkan lalu-lintas pencarian bagi mereka, sementara kami tidak.

Jika seseorang membuat ajakan yang meyakinkan bahwa mereka bisa menulis postingan yang layak tentang salah satu dari topik-topik ini, akan sangat sulit bagi kami untuk menolaknya.

Salah satu taktik guest posting yang kurang dikenal adalah menemukan artikel yang berkinerja kurang baik di blog yang ingin Anda tulisi, lalu menawarkan untuk menulis ulang dari nol. Jika Anda bisa meyakinkan mereka bahwa Anda dapat sangat meningkatkan artikel tersebut dan pada akhirnya artikel itu akan berperingkat lebih tinggi di Google serta memberi mereka lebih banyak lalu-lintas penelusuran, saya yakin mereka akan sulit menolak ajakan Anda.

Bagaimana cara menemukan halaman yang berkinerja kurang baik ini? Cukup buka laporan Halaman Teratas di Site Explorer dan gunakan filter "Lalu-Lintas":