Peran AI dalam SEO

Jika saya ingin menyeduh espresso yang sempurna atau belajar memangkas mawar dengan sempurna, saya lebih mungkin membuka ChatGPT daripada Google. Asisten AI menawarkan jenis pengalaman penelusuran yang berbeda yang terasa lebih personal dan interaktif dibanding penelusuran tradisional.

Saya tidak sendirian: dalam dua tahun terakhir, ChatGPT telah berkembang menjadi 800 juta pengguna aktif mingguan. Ada puluhan alternatif juga, seperti Perplexity, Claude, Gemini, dan Grok, masing-masing dengan jutaan pengguna. Dan dengan fitur seperti instant checkout milik ChatGPT, Anda bisa meneliti, membandingkan, dan membeli produk langsung di dalam asisten AI.

Namun terlepas dari semua pertumbuhan pesat asisten AI, tidak ada penurunan yang sepadan dalam penggunaan Google. Pada puncak demam AI pada 2024, penelusuran tahunan Google meningkat 22%, setara dengan penelusuran per hari 373x lebih banyak daripada ChatGPT.

Sebagian besar orang tampaknya menggunakan ChatGPT dan asisten AI lainnya selain Google Search. Berdasarkan data ini, kita tidak seharusnya berfokus pada ChatGPT alih-alih Google; kita perlu berfokus pada ChatGPT dan Google.

Berkat AI, kini sedikit lebih sulit mendapatkan Traffic Organik dari Google Search dibanding sebelumnya.

Penyebab terbesar: AI Overview. Lebih dari 20% dari semua kata kunci di Amerika Serikat kini menampilkan AI Overview, jawaban yang dihasilkan AI yang merangkum banyak hasil pencarian dengan peringkat teratas (dan mengurangi kebutuhan pencari untuk mengklik postingan blog guna memenuhi Maksud Pencarian mereka).

Jika Anda berada di peringkat nomor satu di SERP dengan AI Overview, AI Overview tersebut akan mengurangi Klik yang Anda terima sebesar rata-rata 34,5%.

Namun yang penting, tren ini dimulai jauh sebelum AI.

Pada tahun 2024, 60% dari semua pencarian Google berakhir tanpa Klik. Pencarian tanpa Klik (pencarian Google yang terselesaikan dengan baik tanpa pengguna mengklik salah satu hasil pencarian) telah meningkat selama bertahun-tahun, berkat hal-hal seperti:

• Lebih banyak hasil bersponsor dan iklan
• Lebih banyak alat interaktif, seperti kalkulator Google, emoji, metronom, dan pemilih warna
• Fitur pencarian "tanpa klik" lainnya, seperti Featured Snippet

Namun, mendapatkan lebih sedikit lalu-lintas dari Google tidak sama dengan tidak mendapatkan lalu-lintas sama sekali. Selama situs web masih bisa memperoleh lalu-lintas yang cukup untuk membenarkan upaya membuat konten, hal itu tetap layak dilakukan. SEO masih merupakan saluran pemasaran yang sangat menguntungkan.

Kini banyak orang menggunakan AI generatif untuk membuat dan menerbitkan konten SEO.

Dalam survei terhadap hampir 900 marketer, kami menemukan bahwa 87% menggunakan AI generatif untuk membantu membuat konten. Rata-rata, konten yang dihasilkan AI 4,7x lebih murah daripada konten yang ditulis manusia, sehingga perusahaan dapat memublikasikan 47% lebih banyak konten setiap bulan.

Jadi mungkin tidak mengejutkan bahwa kami memperkirakan 74% halaman web baru yang diterbitkan pada April 2025 mengandung sejumlah konten buatan AI. Kami juga menemukan bahwa tidak ada korelasi antara peringkat penelusuran sebuah artikel dan konten AI-nya: konten buatan AI dapat (dan memang) memiliki peringkat baik di mesin pencari.

AI telah membuat semua orang lebih mudah untuk membuat konten SEO. Pada saat yang sama, mungkin terasa seolah ada lebih banyak persaingan daripada sebelumnya. Namun yang terpenting, Google (dan bahkan asisten AI seperti ChatGPT) ingin menampilkan dan memberi penghargaan pada konten berkualitas tinggi yang ditulis oleh para ahli.

Jika Anda bersedia menginvestasikan keterampilan dan energi ke topik yang sangat Anda kuasai, Anda akan memiliki banyak peluang untuk mengungguli konten buatan AI yang kualitasnya biasa-biasa saja.

Dampak AI generatif tidak semuanya buruk: banyak taktik SEO bisa dibuat lebih cepat dan lebih efisien dengan AI generatif.

Berkat sesuatu yang disebut server MCP, Anda bisa menggunakan ChatGPT atau Claude untuk "berbicara" dengan Ahrefs dan memintanya menjalankan tugas SEO umum untuk Anda, seperti:

• Ungkap kata kunci yang sedang tren (dan mengapa popularitasnya meningkat).
• Mengembalikan daftar Backlinks yang rusak ke situs web Anda (dan menulis draf email untuk membantu Anda memperbaiki backlink tersebut).
• Analisis kompetitor Anda dan rangkum strategi SEO mereka.

Di Ahrefs sendiri, kami telah menambahkan banyak fitur AI yang berguna.

Anda bisa secara otomatis melakukan brainstorming seed keyword di Keywords Explorer; meringkas konten berperingkat teratas dan menggunakannya untuk menyempurnakan artikel Anda di AI Content Helper; bahkan menganalisis situs web apa pun dan menemukan halaman berkinerja terbaik mereka yang kemungkinan dibuat oleh AI, semuanya di Site Explorer.

Dan untuk praktisi SEO yang suka bereksperimen, Anda bahkan bisa membangun aplikasi Anda sendiri dengan software vibe-coding seperti Loveable dan Replit, mengubah proses SEO Anda yang rumit menjadi alat yang bisa digunakan siapa saja.

AI generatif memiliki masalah halusinasi: alat seperti ChatGPT dan Gemini rentan terhadap kesalahan dan klaim yang dibuat-buat, terutama untuk topik yang tidak mereka ketahui dengan baik.

Asisten AI menangani masalah ini melalui proses yang disebut grounding. Banyak kueri—terutama yang membutuhkan informasi terbaru dan terkini—akan membuat asisten AI menjalankan penelusuran web untuk menemukan konten yang berguna dan relevan, lalu memasukkannya ke dalam respons mereka.

Google Gemini menggunakan Google Search untuk proses ini; Microsoft Copilot menggunakan Bing; ChatGPT dan Meta menggunakan kombinasi keduanya; Claude menggunakan Brave. Berikut contoh cara asisten AI menjalankan pencarian "grounding":

Akibatnya, situs web yang memiliki peringkat tinggi untuk topik relevan di mesin pencari lebih mungkin halamannya diambil dan digunakan oleh asisten AI.

Jika Anda menjual mesin kopi dan berhasil memiliki peringkat tinggi di Google untuk keyword seperti "mesin kopi pemula terbaik" atau "cara merawat nespresso Anda", ada peluang besar konten dan merek Anda akan disertakan dalam percakapan AI tentang topik serupa.

Itu kabar yang sangat baik, karena kita sudah tahu cara mendapatkan peringkat di mesin pencari—namanya SEO (dan Anda baru saja membaca satu buku penuh tentangnya).

Ini berarti bahwa banyak hal yang sudah Anda lakukan untuk meningkatkan performa SEO juga bermanfaat bagi visibilitas AI Anda:

• Pembuatan konten: baik mesin pencari maupun asisten AI ada untuk menjawab pertanyaan pengguna dan memberikan informasi yang bermanfaat saat dibutuhkan. Membuat konten berkualitas tinggi dan relevan adalah cara terbaik untuk meningkatkan visibilitas Anda baik di AI maupun pencarian tradisional.
• Link-building: asisten AI tidak peduli pada backlink dengan cara yang sama seperti mesin pencari tradisional (meskipun backlink tetap berpengaruh secara tidak langsung: lebih banyak backlink biasanya berarti peringkat pencarian yang lebih baik, yang meningkatkan visibilitas AI). Namun, mereka memang menghargai “sebutan”—berapa kali merek dan produk Anda disebutkan di situs web pihak ketiga, serta konteks kemunculannya. Banyak taktik link-building—seperti PR digital, kemitraan merek, dan guest blogging—juga berfungsi untuk membangun sebutan.
• Optimisasi teknis: Sangat penting situs web Anda disiapkan agar asisten AI dapat mengakses konten Anda. Jangan memblokir Crawler AI di robots.txt Anda, format halaman Anda dengan cara yang sederhana dan mudah dipahami, serta jangan menyembunyikan informasi penting di balik banyak JavaScript.

Jika Anda ragu harus memfokuskan upaya ke mana, tiga pilar SEO selalu menjadi pilihan yang bagus: pembuatan konten, membangun tautan dan penyebutan, serta mengoptimalkan kesehatan teknis situs Anda.

Penting untuk menghindari pola pikir serba semua atau tidak sama sekali. Google Search mungkin sedikit lebih kompetitif (dan mengirim sedikit lebih sedikit traffic ke banyak situs web), tetapi bahkan dengan perubahan ini, Google tetap menjadi salah satu channel pemasaran terbaik yang dapat Anda manfaatkan.

Google Search masih dapat mendatangkan lalu-lintas relevan dan berkualitas dalam jumlah besar ke situs web Anda. Faktanya, saat kami menganalisis distribusi lalu-lintas dari 71.000 situs web, Google Search adalah sumber lalu-lintas #1, mencakup hampir 42% dari semua lalu-lintas situs web (dibanding hanya 0,29% untuk gabungan semua asisten AI).

Mencegah pesaing Anda mendominasi keyword yang relevan tanpa ada kompetisi tetap ide yang bagus. Meski lanskap penelusuran sedikit lebih kecil dibanding dulu, menjadi merek terbesar tetap konsep terbaik. Dan jika SEO sedikit lebih sulit atau lebih mahal dibanding dulu, SEO tetap dapat menghasilkan pengembalian investasi yang sangat besar. Itu yang penting.