SEO Lokal: Panduan Lengkap
Berdasarkan Joshua Hardwick
Mantan Kepala Konten di Ahrefs
Apa itu SEO lokal?
SEO lokal adalah strategi yang membantu Google memahami di mana bisnis Anda berada, apa yang Anda tawarkan, dan seberapa tepercaya Anda. Ini meningkatkan peringkat Anda di hasil penelusuran lokal, menguntungkan bisnis apa pun yang memiliki lokasi fisik atau melayani area lokal.
Sebagai contoh, pizzeria ini berada di peringkat #1 di local pack dan hasil organik “tautan biru”:
Ini karena lokasinya dekat dengan saya, punya persis yang saya butuhkan, dan reputasinya sangat baik (4,7/5 dari 994 ulasan).
Mengapa SEO lokal penting?
SEO lokal penting karena banyak orang menggunakan mesin pencari untuk menemukan bisnis lokal.
Faktanya, menurut Google:
30% dari semua penelusuran seluler terkait lokasi.
78% orang yang menelusuri sesuatu yang dekat di ponsel mereka mengunjungi bisnis tersebut dalam satu hari.
28% penelusuran untuk sesuatu yang dekat berujung pada pembelian.
Singkatnya, pelanggan sedang mencari bisnis Anda. Jika Anda tidak ada di sana, Anda kehilangan peluang mendapatkan pendapatan.
Bagaimana cara kerja SEO lokal?
SEO lokal adalah permainan yang terbagi menjadi dua bagian karena Google menampilkan dua jenis hasil penelusuran untuk penelusuran lokal. Yaitu hasil local pack dan hasil organik “tautan biru”. Anda bisa mendapatkan peringkat di keduanya.
Hasil map pack
Paket peta (alias paket lokal) adalah Fitur SERP Google yang menampilkan daftar bisnis lokal teratas dan peta. Fitur ini sering muncul di bagian paling atas hasil penelusuran Google untuk penelusuran lokal.
Hasil pencarian organik
Hasil penelusuran organik “reguler” adalah “sepuluh tautan biru” yang sudah kita kenal. Biasanya muncul di bawah hasil map pack.
Apa strategi SEO lokal yang baik?
Bangun fondasi yang kuat dengan optimasi awal, lalu siapkan sistem untuk mengotomatiskan sebanyak mungkin hal ke depannya.
Sebagai contoh, ulasan itu penting, tetapi mendapatkan lebih banyak ulasan tidak harus merepotkan. Anda bisa melakukan hal-hal sederhana untuk mendorong pelanggan agar meninggalkannya, seperti menaruh kartu seperti ini di meja jika Anda menjalankan restoran:
Inilah yang saya sebut SEO lokal pasif. Selama Anda membuat pelanggan Anda senang, reputasi online Anda akan berkembang secara otomatis dan peringkat semestinya meningkat.
Ingatlah ide ini saat Anda mempelajari sisa panduan ini.
Cara melakukan SEO lokal
Melakukan SEO lokal melibatkan optimasi untuk local pack dan hasil organik “tautan biru” yang reguler. Untuk melakukannya, Anda mengoptimalkan faktor peringkat lokal.
Sebagian faktor ini penting baik untuk local pack maupun hasil reguler, sementara yang lain lebih penting hanya untuk salah satunya.
Mari kita bahas proses SEO lokal dari awal sampai akhir.
Dapatkan Google Business Profile (sebelumnya Google My Business) dan optimalkan
Google Business Profile adalah listing lokal dengan informasi tentang bisnis Anda. Ini gratis dan memungkinkan bisnis Anda muncul di map pack dan Google Maps.
36% SEO menganggap Google Business Profile Anda adalah faktor peringkat paling penting untuk paket peta. Dan 6% percaya bahwa hal itu penting untuk hasil organik “reguler”. Ini menurut survei BrightLocal.
Berapa banyak SEO yang menganggap Google Business Profile adalah faktor peringkat yang paling penting?
Ini tidak mengejutkan, karena Anda memerlukan Google Business Profile agar memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat di paket peta.
Sinyal Business Profile juga semakin meningkat dalam persepsi pentingnya untuk paket peta dari waktu ke waktu.
Pentingnya sinyal Google Business Profile yang dirasakan dari waktu ke waktu
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 23% | 20% | 22% | 19% | 25% | 33% | 36% |
Localized Organic Results | 10% | 10% | 8% | 7% | 9% | 7% | 6% |
Source: BrightLocal
Di luar peringkat, Google menyatakan bahwa pelanggan 70% lebih mungkin mengunjungi bisnis dengan Business Profile yang lengkap. Mereka juga 50% lebih mungkin mempertimbangkan untuk membeli dari bisnis tersebut. Jadi jelas bahwa Business Profile yang lengkap dan dioptimalkan itu penting jika Anda ingin menarik lebih banyak bisnis.
Berikut beberapa praktik terbaik dari Google:
Bersikaplah spesifik saat menetapkan kategori bisnis Anda
Tetapkan jam operasional bisnis Anda (termasuk jam libur)
Tambahkan alamat Anda (jika Anda memiliki toko fisik)
Tetapkan area layanan Anda (jika Anda mengunjungi atau mengantar kepada pelanggan dan klien)
Tambahkan produk atau layanan yang Anda tawarkan
Tambahkan foto
Minta ulasan dari pelanggan
Dapatkan lebih banyak ulasan
Ulasan mengacu pada jumlah dan kualitas ulasan di Google Business Profile Anda dan di tempat lain secara online.
Studi BrightLocal tahun 2021 menunjukkan bahwa 17% SEO menilai ulasan sebagai faktor peringkat terpenting untuk peringkat map pack. Namun hanya 5% yang melihatnya sebagai yang paling penting untuk peringkat organik reguler.
Berapa banyak SEO yang menganggap ulasan adalah faktor peringkat yang paling penting?
Ulasan juga meningkat dalam pentingnya yang dirasakan untuk peringkat map pack selama beberapa tahun terakhir.
Pentingnya sinyal ulasan yang dirasakan dari waktu ke waktu
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 11% | 13% | 15% | 16% | 17% |
Localized Organic Results | 6% | 7% | 6% | 7% | 6% | 6% | 5% |
Source: BrightLocal
Namun ulasan tidak hanya soal peringkat. Mendapatkan ulasan di Google Business Profile Anda dan di tempat lain juga membangun kepercayaan dengan Google dan pelanggan.
Berikut beberapa praktik terbaik untuk mendapatkan lebih banyak ulasan dari Google:
Ingatkan pelanggan untuk memberikan ulasan (Anda dapat membuat dan membagikan tautan ulasan di Google Business Manager)
Fokus untuk mendapatkan ulasan di Google Business Profile Anda
Tanggapi ulasan untuk membangun kepercayaan (Anda memerlukan Google Business Profile yang terverifikasi untuk melakukan ini)
- Jangan menawarkan atau menerima uang sebagai imbalan ulasan (ini melanggar persyaratan Google)
Jangan menghalangi ulasan buruk atau meminta ulasan bagus dari pelanggan (ini melanggar persyaratan Google)
Masuk ke direktori (untuk lebih banyak sitasi NAP)
Sitasi NAP menyebutkan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda secara online. Biasanya muncul di direktori bisnis dan profil media sosial.
Ada juga sitasi NAPW yang menyebutkan situs web Anda.
Studi BrightLocal tahun 2021 menunjukkan bahwa 7% SEO menganggap sitasi adalah faktor peringkat paling penting. Ini berlaku untuk paket peta maupun hasil reguler.
Berapa banyak SEO yang menganggap sitasi adalah faktor peringkat paling penting?
Dengan kata lain, hal-hal ini cukup penting—tetapi tidak sepenting dulu.
Pentingnya sitasi di kalangan SEO yang dirasakan telah menurun sejak 2014.
Pentingnya sinyal sitasi yang dirasakan dari waktu ke waktu
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 20% | 17% | 13% | 11% | 7% | 7% |
Localized Organic Results | 11% | 11% | 10% | 8% | 9% | 6% | 7% |
Source: BrightLocal
Meski begitu, sitasi tetap dapat membantu pencari menemukan bisnis Anda secara online. Ini karena direktori sering mendapatkan peringkat di hasil penelusuran untuk kueri lokal. Jadi jika Anda ada di direktori tersebut, orang yang mengkliknya di hasil penelusuran mungkin akan menemukan bisnis Anda.
Berikut beberapa praktik terbaik:
- Dapatkan listing di agregator Big Data besar (di AS, ini adalah Data Axle, Localeze, dan Foursquare)
Kirimkan ke pemain besar lainnya (di AS, ini termasuk Apple Maps, Yelp, Yellow Pages, Bing Places, dan Facebook)
Kirimkan ke direktori populer lainnya di area lokal dan industri Anda
Jaga sitasi Anda tetap konsisten (nama, alamat, nomor telepon yang sama) di mana pun
Bacaan lanjutan
Tip
Berikut cara cepat untuk menemukan direktori industri dan lokal:
Ini akan menampilkan situs yang menautkan ke satu atau lebih pesaing Anda, tetapi tidak ke Anda.
Jika sebuah website menautkan ke banyak pesaing, kemungkinan itu adalah sebuah direktori tempat Anda juga dapat menambahkan listing.
Lakukan Riset Kata Kunci lokal
Riset Kata Kunci lokal adalah proses untuk memahami cara orang menelusuri layanan lokal yang Anda tawarkan.
Ini penting karena Anda ingin mengoptimalkan untuk apa yang orang cari.
Mari kita bahas cara melakukannya.
Temukan kata kunci berbasis layanan
Kebanyakan orang tidak memikirkan berbagai cara orang lain mungkin mencari apa yang mereka cari.
Misalnya, jika Anda seorang tukang ledeng, beberapa pelanggan akan menemukan Anda dengan mengetik “tukang ledeng” di Google. Namun, yang lain akan mencari kueri yang terkait dengan layanan tertentu seperti “membuka sumbatan saluran pembuangan.”
Oleh karena itu, Anda sebaiknya memulai dengan melakukan brainstorming dan mencantumkan layanan yang Anda tawarkan. Ini akan membantu Anda memaksimalkan kehadiran untuk kueri yang dicari pelanggan Anda.
Berikut contoh seperti apa hal itu untuk seorang tukang ledeng:
Membuka sumbatan saluran pembuangan
Perbaikan boiler
Instalasi boiler
Servis boiler
Instalasi radiator
Perbaikan pipa pecah
Untuk memperluas daftar ini, gunakan kata kunci layanan sebagai “seed” untuk menemukan lebih banyak layanan yang dicari orang.
Misalnya, jika kita memasukkan layanan di atas ke Ahrefs’ Keywords Explorer dan memeriksa laporan Matching terms, kita akan melihat kata kunci seperti:
instalasi boiler gas
instalasi boiler combi
instalasi boiler listrik
Jika Anda menawarkan layanan tersebut, Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk menargetkan kata kunci ini.
Berikut cara lain untuk menemukan kata kunci yang “terlewat”:
Masukkan bisnis pesaing ke Site Explorer Ahrefs, buka laporan Halaman Teratas, lalu cari URL yang memetakan ke layanan.
Periksa volume pencarian
Alat Riset Kata Kunci menampilkan Volume Pencarian nasional. Jika Anda ingin Volume Pencarian untuk negara bagian, kota, atau daerah Anda, Anda harus menggunakan Google Keyword Planner.
Sayangnya, Keyword Planner memiliki masalah:
Ini menampilkan rentang Volume Pencarian yang luas (misalnya, 1K–10K), bukan angka absolut.
Alat ini mengelompokkan kata kunci dan menampilkan Volume Pencarian gabungan yang dibulatkan.
Karena itu, memeriksa popularitas relatif kata kunci di tingkat nasional cenderung lebih produktif. Ini karena apa yang terjadi di satu kota kemungkinan akan serupa di kota berikutnya.
Anda dapat melakukan ini dengan alat Riset Kata Kunci seperti Keywords Explorer Ahrefs.
Sebagai contoh, alat ini memberi tahu kita bahwa lebih banyak orang menelusuri “boiler repair” daripada “boiler installation” di Inggris:
Hal ini kemungkinan berlaku di kota mana pun kita berada, sehingga ini adalah cara yang sangat baik untuk memprioritaskan kata kunci.
Periksa maksud lokal
Maksud lokal berarti para pencari ingin berbelanja di dekat mereka. Jika itu bukan kasusnya untuk layanan Anda, ini bukan peluang SEO lokal.
Untuk memeriksa sebuah kueri apakah memiliki maksud lokal, cari di Google dan periksa hasilnya.
Jika ada map pack dan/atau beberapa hasil lokal “tautan biru”, maka ada maksud lokal.
Jika tidak ada hasil map pack dan hasil lokal “tautan biru”, maka tidak ada maksud lokal.
Anda tetap dapat menargetkan kata kunci tanpa maksud lokal, tetapi ini bukan pekerjaan untuk SEO lokal.
Tetapkan kata kunci ke halaman
Beranda Anda kecil kemungkinannya untuk mendapatkan peringkat untuk semua kata kunci layanan Anda. Jadi Anda perlu menargetkan sebagian dengan halaman terpisah.
Untuk menetapkan kata kunci ke URL, pikirkan layanan mana yang dipetakan oleh kata kunci tersebut.
Jika kata kunci tersebut mengarah ke layanan yang sangat berbeda, seperti “instalasi boiler” dan “perbaikan pipa pecah,” tetapkan ke halaman yang terpisah.
Jika keduanya memetakan ke layanan yang sama, seperti “drain unblocking” dan “drain unclogging,” tetapkan ke halaman yang sama.
Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang proses ini di panduan Riset Kata Kunci lokal kami di bawah ini.
Bacaan lanjutan
Dapatkan lebih banyak Backlinks
Tautan bertindak seperti suara untuk situs Anda dari situs web lain.
Studi BrightLocal menunjukkan bahwa 31% SEO menilai tautan sebagai sinyal terpenting untuk mendapatkan peringkat di penelusuran organik reguler. 13% berpikir hal yang sama untuk peringkat map pack.
Berapa banyak SEO yang menganggap tautan adalah faktor peringkat paling penting?
Bagi banyak orang, ini tidak akan terlalu mengejutkan. Pada tahun 2016, Google mengatakan bahwa Backlinks adalah salah satu dari tiga faktor peringkat teratas mereka. Selain itu, banyak studi menemukan korelasi yang kuat antara tautan dan Traffic Organik.
Tautan juga semakin meningkat dalam pentingnya yang dirasakan untuk peringkat lokal “reguler” seiring waktu. Namun, pentingnya yang dirasakan untuk peringkat “map pack” tetap kurang lebih sama.
Persepsi pentingnya tautan dari waktu ke waktu
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 12% | 12% | 15% | 17% | 17% | 15% | 13% |
Localized Organic Results | 24% | 25% | 25% | 29% | 28% | 31% | 31% |
Source: BrightLocal
Berikut beberapa praktik terbaik:
Dapatkan tautan dari situs lain yang berperingkat teratas
- Dapatkan tautan yang dimiliki pesaing Anda (gunakan alat Link Intersect Ahrefs untuk ini)
Dapatkan sitasi lokal (ini sering kali memiliki tautan)
- Klaim penyebutan tanpa tautan
Pulihkan tautan yang hilang dengan mengalihkan versi lama halaman Anda ke versi yang baru
Bacaan lanjutan
Tingkatkan SEO on-page Anda
SEO on-page adalah saat Anda membuat perubahan pada konten sebuah halaman untuk membantu halaman tersebut mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil penelusuran organik.
Studi BrightLocal menunjukkan bahwa 34% SEO menganggap sinyal on-page adalah faktor terpenting untuk penelusuran organik reguler. Dan 16% percaya bahwa ini adalah faktor terpenting untuk peringkat map pack.
Berapa banyak SEO yang menganggap SEO on-page adalah faktor peringkat yang paling penting?
Sinyal on-page juga semakin meningkat dalam pentingnya yang dirasakan untuk SEO lokal. Anda dapat melihatnya dari hasil survei BrightLocal sebelumnya.
Persepsi pentingnya sinyal on-page dari waktu ke waktu
| 2013 | 2014 | 2015 | 2017 | 2018 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Local Pack/Finder | 18% | 15% | 14% | 14% | 14% | 15% | 16% |
Localized Organic Results | 27% | 27% | 26% | 24% | 26% | 32% | 34% |
Source: BrightLocal
Berikut beberapa praktik terbaik:
Sesuaikan halaman Anda dengan Maksud Pencarian
Sertakan informasi NAP Anda di website Anda
- Tulis meta title dan deskripsi yang menarik
- Gunakan URL yang deskriptif dan ramah SEO
- Tautkan secara internal ke dan dari halaman yang relevan
Sertakan detail yang penting bagi para pencari
Tip
Salah satu cara untuk menemukan detail yang penting bagi para pencari adalah dengan memeriksa apa yang dibahas halaman berperingkat teratas di area Anda. Anda dapat melakukannya dengan melihat halaman-halamannya. Atau Anda bisa menggunakan Keywords Explorer untuk menemukan kata kunci yang disebut di halaman berperingkat teratas.
Berikut cara melakukannya:
Berikut beberapa kata kunci yang sering disebut di halaman berperingkat teratas untuk “boiler repair london” dan kemungkinan maksudnya:
- “gas safe” – Pencari kemungkinan menginginkan teknisi yang terdaftar di Gas Safe Register, badan resmi keselamatan gas di Inggris.
- “greater london” – Para pencari kemungkinan ingin tahu apakah bisnis tersebut menyediakan layanan ini di area mereka.
- “gas boiler” – Pencari kemungkinan ingin tahu apakah bisnis tersebut dapat memperbaiki jenis boiler mereka.
- “emergency call” – Para pencari kemungkinan ingin tahu apakah bisnis tersebut melakukan panggilan darurat.
Hal-hal ini layak disebutkan di halaman Anda.
Bacaan lanjutan
Alat SEO lokal
Mari kita akhiri dengan beberapa alat SEO lokal yang mungkin berguna bagi Anda.
Google Business Manager
Google Business Manager, sebelumnya Google My Business, adalah cara Anda mengelola Google Business Profile. Mendaftar sepenuhnya gratis dan merupakan sesuatu yang sebaiknya digunakan setiap pemilik bisnis lokal.
Google Search Console
Google Search Console adalah alat gratis untuk memantau performa penelusuran situs web Anda. Alat ini memberi tahu Anda berapa banyak traffic penelusuran yang Anda dapatkan, ke mana arahnya, dan kata kunci apa yang menjadi sumbernya.
Rank Tracker Ahrefs
Rank Tracker memungkinkan Anda melacak hingga 10.000 peringkat kata kunci untuk penelusuran organik “reguler” berdasarkan negara, negara bagian, kota, dan bahkan kode pos.
Link Intersect Ahrefs
Alat Link Intersect kami memungkinkan Anda menemukan website yang menautkan ke beberapa pesaing. Ini berguna untuk menemukan sitasi lokal dan sitasi spesifik industri yang relevan.
Grid My Business
Grid My Business menampilkan posisi peringkat map pack untuk sebuah kata kunci di area sekitar bisnis Anda. Alat ini freemium dan berguna untuk memahami apakah dan di mana para pencari lokal kemungkinan akan melihat bisnis Anda.
Yext
Yext adalah alat untuk menyinkronkan dan mengelola informasi bisnis di berbagai listing. Ini berguna untuk menjaga sitasi tetap konsisten, meskipun Anda bisa melakukannya secara manual.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner adalah alat Riset Kata Kunci gratis dari Google. Ini adalah sumber yang berguna untuk kisaran Volume Pencarian di tingkat lokal.
Pelajari lebih lanjut tentang SEO lokal
Semoga sekarang Anda memiliki pemahaman yang cukup baik tentang cara kerja SEO lokal. Jika Anda ingin menggali lebih dalam dan terus belajar, lihat sumber daya berikut:
Mantan Head of Content di Ahrefs (atau, dalam bahasa sederhana, saya orang yang bertanggung jawab memastikan setiap posting blog yang kami terbitkan adalah EPIC).
Kuasai SEO Langkah demi Langkah
Cara Kerja Mesin Pencari
Sebelum Anda mulai belajar SEO, Anda perlu memahami cara kerja mesin pencari.
Dasar-Dasar SEO
Pelajari cara menyiapkan situs web Anda untuk kesuksesan SEO dan pahami keempat aspek utama SEO.
Riset Kata Kunci
Titik awal dalam SEO adalah memahami apa yang dicari oleh pelanggan target Anda.
Konten SEO
Pelajari cara membuat konten yang mendapat peringkat di mesin pencari.
SEO On-Page
Ini adalah tempat Anda mengoptimalkan halaman Anda untuk membantu mesin pencari memahaminya.
Bangunan Tautan
Tautan menjadi penentu bagi mesin pencari untuk menemukan halaman baru dan menilai "otoritas". Tanpa tautan, sulit mendapatkan peringkat untuk istilah yang kompetitif.
SEO Teknis
Sangat penting untuk memastikan tidak ada kesalahan teknis yang menghalangi Google untuk mengakses dan memahami situs web Anda.
SEO Lokal
Pelajari cara meningkatkan visibilitas Anda di hasil penelusuran lokal dan mendapatkan lebih banyak pelanggan dari area Anda.
Peran AI dalam SEO
Mustahil membahas SEO saat ini tanpa menyinggung AI generatif.