Cara Kerja Mesin Pencari

Berdasarkan Joshua Hardwick

Mantan Kepala Konten di Ahrefs

Kontributor

Patrick Stox

Sam Oh

Cara Kerja Mesin Pencari

Dasar-dasar mesin pencari
Bagaimana mesin pencari membangun indeks mereka
Bagaimana mesin pencari memberi peringkat halaman
Bagaimana mesin pencari mempersonalisasi hasil

Mesin pencari bekerja dengan melakukan crawl pada miliaran halaman menggunakan web crawler. Juga dikenal sebagai spider atau bot, crawler menavigasi web dan mengikuti tautan untuk menemukan halaman baru. Halaman-halaman ini kemudian ditambahkan ke indeks yang menjadi sumber hasil mesin pencari—dan bahkan asisten AI, seperti ChatGPT.

Memahami cara kerja mesin pencari sangat penting jika Anda melakukan SEO. Bagaimanapun juga, sulit untuk mengoptimalkan sesuatu jika Anda tidak tahu cara kerjanya.

Itulah yang akan Anda pelajari dalam panduan ini.

Bagian 1

Dasar-dasar mesin pencari

Mari mulai dengan membahas apa itu mesin pencari, mengapa mereka ada, dan bagaimana mereka menghasilkan uang.

Apa itu mesin pencari?

Mesin pencari adalah basis data konten web yang dapat ditelusuri. Mesin pencari terdiri dari dua bagian utama:

Indeks pencarian. Perpustakaan digital berisi informasi tentang halaman web.

Algoritme pencarian. Program komputer yang bertugas mencocokkan hasil dari indeks pencarian.

Apa tujuan mesin pencari?

Setiap mesin pencari bertujuan memberikan hasil terbaik dan paling relevan bagi pengguna. Hal ini, sebagian, menjadi cara mereka mendapatkan pangsa pasar.

Bagaimana mesin pencari menghasilkan uang?

Mesin pencari memiliki dua jenis hasil penelusuran:

Hasil organik dari indeks pencarian. Anda tidak bisa membayar untuk berada di sini.

Hasil berbayar dari pengiklan. Anda bisa membayar untuk berada di sini.

Setiap kali seseorang mengklik hasil penelusuran berbayar, pengiklan membayar mesin pencari. Ini dikenal sebagai iklan pay-per-click (PPC), dan itulah mengapa pangsa pasar penting. Lebih banyak pengguna berarti lebih banyak Klik iklan dan lebih banyak pendapatan.

Mesin Pencari Menghasilkan Uang dari Iklan

Tangkapan layar hasil penelusuran Google yang menampilkan hasil berbayar dan hasil organik

Bagian 2

Bagaimana mesin pencari membangun indeks mereka

Setiap mesin pencari memiliki prosesnya sendiri untuk membangun indeks pencarian. Di bawah ini adalah versi sederhana dari proses yang digunakan Google.¹

Cara Google Membangun Indeks Pencariannya

Mari kita uraikan.

URL

Semuanya dimulai dengan daftar URL yang sudah diketahui. Google menemukan ini dengan banyak cara, tetapi tiga yang paling umum adalah:

Dari backlinks. Google memiliki indeks berisi ratusan miliar halaman web.² Jika seseorang menautkan ke halaman baru dari halaman yang sudah dikenal, Google dapat menemukannya dari sana.
Dari sitemap. Sitemap memberi tahu Google halaman dan file mana yang Anda anggap penting di situs Anda.³
Dari pengajuan URL. Google memungkinkan pemilik situs meminta Crawl untuk URL tertentu di Google Search Console.

Crawling

Crawling adalah saat bot komputer yang disebut spider mengunjungi dan mengunduh URL yang sudah dikenal. Crawler Google adalah Googlebot.⁴

Pemrosesan dan rendering

Pemrosesan adalah saat Google berupaya memahami dan mengekstrak informasi kunci dari halaman yang telah di-crawl. Untuk melakukannya, Google harus merender halaman, yaitu menjalankan kode halaman untuk memahami bagaimana tampilannya bagi pengguna.

Tidak ada seorang pun di luar Google yang mengetahui setiap detail tentang proses ini. Namun itu tidak masalah. Yang benar-benar perlu kita ketahui adalah bahwa proses ini melibatkan ekstraksi tautan dan penyimpanan konten untuk pengindeksan.

Pengindeksan

Pengindeksan adalah proses ketika informasi yang diproses dari halaman yang telah di-crawl ditambahkan ke indeks penelusuran.

Indeks pencarian adalah hal yang Anda telusuri saat menggunakan mesin pencari. Asisten AI seperti ChatGPT, Claude, dan Gemini juga menggunakan indeks pencarian untuk menemukan halaman web. Itulah mengapa terindeks di mesin pencari utama seperti Google dan Bing sangat penting. Pengguna tidak dapat menemukan Anda kecuali Anda ada di indeks.

Tahukah Anda?

Google menguasai 91,43% pasar mesin pencari. Google dapat mengirimkan lebih banyak traffic kepada Anda dibandingkan mesin pencari lain, karena itulah yang paling banyak digunakan orang.⁵

Bagian 3

Bagaimana mesin pencari memberi peringkat halaman

Menemukan, melakukan crawl, dan mengindeks konten hanyalah bagian pertama dari keseluruhan proses. Mesin pencari juga membutuhkan cara untuk memberi peringkat hasil yang cocok ketika pengguna melakukan penelusuran. Ini adalah tugas algoritme pencarian.

Apa itu algoritma penelusuran?

Algoritme pencarian adalah rumus yang mencocokkan dan memberi peringkat hasil yang relevan dari indeks. Google menggunakan banyak faktor dalam algoritmenya.

Faktor peringkat utama Google

Tidak ada yang mengetahui setiap faktor peringkat Google karena Google belum mengungkapkannya. Namun, kita mengetahui beberapa faktor utama. Mari kita lihat beberapa di antaranya.

Backlinks

Backlink adalah tautan dari sebuah halaman di satu website ke halaman lain. Ini adalah salah satu faktor peringkat terkuat Google.⁶ Ini kemungkinan alasan mengapa kami melihat korelasi yang kuat antara domain yang menautkan dan Traffic Organik dalam studi kami terhadap lebih dari satu miliar halaman.⁷

Korelasi Antara Domain Rujukan dan Traffic Pencarian

Berdasarkan studi terhadap lebih dari 1 miliar halaman dalam indeks Content Explorer Ahrefs.

Namun, ini tidak hanya soal kuantitas. Kualitas juga penting. Halaman dengan beberapa backlink berkualitas tinggi sering kali mengungguli halaman yang memiliki banyak backlink berkualitas rendah.

Anda dapat memeriksa backlink ke situs web Anda secara gratis di Ahrefs.

Daftar untuk akun Ahrefs Webmaster Tools gratis, masukkan domain Anda di Site Explorer, lalu buka laporan Backlinks.

Daftar

Tangkapan layar Ahrefs Site Explorer yang menampilkan data backlink untuk sebuah website

Crawler kami adalah yang kelima paling aktif di web,⁸ jadi Anda akan melihat gambaran yang cukup lengkap tentang backlinks Anda di sini.

Relevansi

Relevansi adalah seberapa bermanfaat sebuah hasil bagi penelusur. Google memiliki banyak cara untuk menentukan ini. Pada tingkat paling dasar, Google mencari halaman yang berisi kata kunci yang sama dengan kueri penelusuran. Google juga melihat data interaksi untuk mengetahui apakah orang lain menganggap hasil tersebut bermanfaat.⁹

Kebaruan

Kebaruan adalah faktor peringkat yang bergantung pada kueri. Ini lebih kuat untuk penelusuran yang membutuhkan hasil terbaru.⁹ Itulah alasan Anda melihat hasil teratas yang baru dipublikasikan untuk "new netflix series" tetapi tidak untuk "how to solve a rubik’s cube."

Kebaruan adalah Faktor Peringkat yang Bergantung pada Kueri

Kecepatan halaman

Kecepatan Halaman adalah faktor peringkat di desktop dan seluler.^{10 11} Namun, ini lebih merupakan faktor peringkat negatif daripada positif. Ini karena Kecepatan Halaman berdampak negatif pada halaman yang paling lambat, alih-alih berdampak positif pada halaman yang sangat cepat.

Anda dapat memeriksa Kecepatan Halaman Anda secara gratis di Ahrefs.

Daftar untuk akun Ahrefs Webmaster Tools gratis, crawl website Anda dengan Site Audit Ahrefs, lalu buka laporan Performance. Secara umum, semakin sedikit warna merah yang Anda lihat, semakin baik.

Daftar

Tangkapan layar Ahrefs Site Audit yang menampilkan data Kecepatan Halaman dan performa

Keramahan seluler

Keramahan seluler telah menjadi faktor peringkat di seluler dan desktop sejak Google beralih ke Pengindeksan Prioritas Seluler pada 2019.¹²

Bagian 4

Bagaimana mesin pencari mempersonalisasi hasil

Google menyesuaikan hasil penelusuran untuk setiap pengguna. Google menggunakan informasi seperti lokasi, bahasa, dan riwayat penelusuran Anda untuk melakukan ini.⁹ Mari kita melihat lebih dekat hal-hal ini.

Lokasi

Google menggunakan lokasi Anda untuk mempersonalisasi hasil penelusuran dengan niat lokal. Itulah alasan semua hasil pencarian "restoran Italia" berasal dari atau tentang restoran lokal. Google tahu kecil kemungkinan Anda terbang ke belahan lain dunia hanya untuk makan siang.

Bahasa

Google tahu tidak ada gunanya menampilkan hasil berbahasa Inggris kepada pengguna berbahasa Spanyol. Itulah mengapa Google memberi peringkat versi konten yang dilokalkan (jika tersedia) kepada pengguna yang berbicara dalam bahasa yang berbeda.

Google Memberi Peringkat Versi Hasil yang Berbeda untuk Bahasa yang Berbeda

Riwayat pencarian

Google menyimpan hal-hal yang Anda lakukan dan tempat yang Anda kunjungi untuk memberi Anda pengalaman penelusuran yang lebih dipersonalisasi.¹³ Anda dapat menonaktifkan ini, tetapi kemungkinan besar kebanyakan orang tidak melakukannya.

Poin-poin utama

Sebuah mesin pencari terdiri dari dua bagian utama: indeks dan algoritme.
Untuk membangun indeksnya, mesin pencari melakukan Crawl pada halaman yang sudah dikenal dan mengikuti tautan untuk menemukan halaman baru.
Tujuan algoritme penelusuran adalah menampilkan hasil yang terbaik dan paling relevan.
Kualitas hasil penelusuran penting untuk membangun pangsa pasar.
Tidak ada yang mengetahui semua faktor peringkat Google untuk hasil organik.
Faktor peringkat utama mencakup backlink, relevansi, dan kebaruan.
Google mempersonalisasi hasilnya berdasarkan lokasi, bahasa, dan riwayat penelusuran Anda.

Referensi

"Understand JavaScript SEO Basic". Google. Diakses 16 Agustus 2022.
"Organizing Information — How Google Search Works". Google. Diakses 16 Agustus 2022.
"Learn about sitemaps". Google. Diakses 16 Agustus 2022.
"Googlebot". Google. Diakses 16 Agustus 2022.
"Search Engine Market Share Worldwide". Statcounter. Diakses 16 Agustus 2022.
"Google Q&A+ #March". YouTube. Diakses 16 Agustus 2022.
"96.55% of Content Gets No Traffic From Google. Here’s How to Be in the Other 3.45%". Ahrefs. Diakses 1 Desember 2023.
"CloudFlare Radar". CloudFlare. Diakses 16 Agustus 2022.
"Peringkat Hasil Penelusuran — Cara Kerja Penelusuran Google". Google. Diakses 16 Agustus 2022.
"Menggunakan kecepatan situs dalam pemeringkatan penelusuran web". Google. Diakses 16 Agustus 2022.
"Using page speed in mobile search ranking". Google. Diakses 16 Agustus 2022.
"Praktik terbaik pengindeksan prioritas seluler". Google. Diakses 16 Agustus 2022.
"Find & control your Web & App Activity". Google. Diakses 16 Agustus 2022.

Panduan olehJoshua Hardwick

Mantan Head of Content di Ahrefs (atau, dalam bahasa sederhana, saya orang yang bertanggung jawab memastikan setiap posting blog yang kami terbitkan adalah EPIC).

Kontributor

Patrick Stox

Sam Oh

Kuasai SEO Langkah demi Langkah

/01

Cara Kerja Mesin Pencari

Sebelum Anda mulai belajar SEO, Anda perlu memahami cara kerja mesin pencari.

/02