Konten SEO: Panduan untuk Pemula

Konten SEO adalah konten yang dirancang untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari. Konten ini bisa berupa posting blog, halaman produk atau halaman arahan, alat interaktif, atau hal lainnya.

Tidak semua konten mendapatkan peringkat dan memperoleh lalu-lintas dari pencarian organik. Hanya konten yang dibuat untuk pencari tentang topik yang mereka cari yang bisa (kecuali Anda beruntung).

Anda seharusnya sudah memiliki topik yang terbukti jika Anda telah melakukan Riset Kata Kunci. Ini adalah sesuatu yang memiliki Potensi Lalu-Lintas, potensi bisnis, dan potensi peringkat:

• Potensi Lalu-Lintas: dapat menghasilkan kunjungan yang cukup sehingga upaya membuat konten menjadi sepadan.
• Potensi bisnis: memungkinkan Anda menyebutkan produk atau layanan Anda secara natural
• Potensi peringkat: situs web Anda berpotensi mendapatkan peringkat untuk kata kunci target.

Berikut adalah topik yang sudah terbukti untuk toko perlengkapan memanggang:

Terakhir, kami memeriksa halaman berperingkat teratas dan statistiknya di Ikhtisar SERP. Karena banyak yang memiliki sedikit atau bahkan tidak ada Backlinks dan berasal dari merek yang tidak dikenal, kata kunci ini terlihat cukup menjanjikan.

Memahami intent pencarian berarti mencari tahu apa yang dicari oleh pencari. Anda perlu melakukan ini karena peluang Anda untuk mendapatkan peringkat kecil jika konten Anda tidak selaras dengannya.

Berikut yang terjadi pada salah satu posting blog kami setelah kami lebih baik dalam mencocokkan maksud pencari:

Kata kunci seperti ”how to make espresso at home without a machine” memudahkan untuk menebak maksud di balik pencarian. Informasinya ada di sana, di kata kunci: para pencari ingin mempelajari cara membuat kopi yang enak, di rumah, tanpa mesin espresso.

Namun, maksud di balik ”espresso” lebih sulit disimpulkan hanya dari kata kuncinya:

• Apakah pencari ingin membeli kopi?
• Apakah mereka menginginkan definisi sederhana atau proses pembuatan yang detail?
• Haruskah kita menulis tentang mesin espresso mahal atau alternatif DIY seperti moka pot?

Informasi ini tidak ada di kata kunci, tetapi ada di hasil pencarian. Jika sebuah artikel memiliki peringkat bagus untuk kata kunci tertentu, kemungkinan besar artikel tersebut memberikan apa yang dicari oleh pencari. Hasil pencarian yang sudah ada dapat memberikan peta jalan untuk membantu Anda memahami dan menyesuaikan maksud.

Untuk mengidentifikasi maksud pencarian, lihat hasil berperingkat teratas di Google dan identifikasi tiga C dari maksud pencarian:

• Jenis konten: apa jenis konten yang dominan? Apakah itu posting blog, halaman produk, video, atau yang lainnya?
• Format konten: apakah semua hasil teratas berupa panduan cara (how-to)? Atau daftar, ulasan, atau perbandingan?
• Sudut pandang konten: pendekatan apa yang diambil artikel berperingkat teratas? Apakah semuanya membahas yang ”terbaik”, atau yang ”termurah”, atau ”untuk pemula”?

Misalnya, hasil teratas untuk ”neapolitan pizza dough” semuanya adalah posting blog resep. Dan keaslian adalah sudut pandang yang dominan.

Dalam sebagian besar situasi, konten Anda sebaiknya mengambil pendekatan yang mirip dengan konten yang sudah berperingkat bagus (mirip, tetapi tidak identik—akan dibahas lebih lanjut di bawah). Setelah Anda yakin bahwa Anda memberikan apa yang diinginkan para pencari, saatnya masuk ke detail-detail SEO on-page.

Pelajari lebih lanjut dalam panduan kami tentang Maksud Pencarian: Search Intent in SEO: What It Is & How to Optimize for It.

Saat ini, lebih dari sebelumnya, Google menghargai konten yang menunjukkan pengalaman langsung (first-person) tentang pokok bahasan. Berikut yang mereka katakan dalam pembaruan terbaru pada pedoman penilai mutu mereka:

Google menggunakan sinyal yang membantu menentukan konten yang menunjukkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Google menyebut sinyal ini sebagai EEAT, dan sinyal ini sangat penting untuk topik yang dapat memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, atau kekayaan pembaca. Google menyebutnya topik Your Money or Your Life (YMYL).

Seperti yang Google jelaskan:

• Topik non-YMYL. ”Keahlian sehari-hari” sudah cukup. Jika penulis memiliki jenis dan jumlah pengalaman hidup yang membuat mereka menjadi ahli pada topik tersebut, Anda aman.
• Topik YMYL. Keahlian formal itu penting, tetapi ”keahlian sehari-hari” sudah cukup untuk beberapa topik. Misalnya, seseorang yang mengidap kanker dapat menjawab ”seperti apa rasanya mengidap kanker” lebih baik daripada dokter.

Cara termudah untuk menunjukkan EEAT adalah menulis tentang hal-hal yang Anda kuasai. Misalnya, Chris dari tim blog kami punya pengalaman bertahun-tahun menjalankan SEO di agensi dan perusahaan in-house, sehingga ia dapat menulis dengan otoritatif tentang topik seperti A Beginner’s Guide to SEO Reporting.

Gunakan bagan alur di bawah ini untuk memutuskan apakah dan bagaimana membahas sebuah topik.

Ada elemen on-page yang juga bisa membantu:

• Sertakan kutipan ahli. Saat keahlian Anda belum cukup untuk menjadi otoritatif tentang subjek ini, carilah kutipan dan masukan dari orang yang memang ahli (terutama di bidang yang membutuhkan sertifikasi dan kualifikasi khusus, seperti kesehatan atau akuntansi).
• Terjun langsung ke topik Anda. Jika Anda menulis tentang menyeduh espresso, benar-benar lakukan dan seduh beberapa ratus shot. Mengulas perangkat lunak CRM gratis? Unduh, instal, dan habiskan beberapa jam untuk setiap opsi. Jika Anda tidak bersedia melakukan sejauh itu, ada kemungkinan besar Anda akan dikalahkan oleh seseorang yang bersedia.
• Tunjukkan bukti. Buktikan kepada pembaca (dan Google) bahwa Anda benar-benar melakukan hal yang Anda bicarakan: tambahkan pengalaman ke bio penulis Anda, dan sertakan foto serta video dari pengalaman Anda.

Jika Anda sudah memiliki keahlian yang memadai, saatnya membuat jenis konten yang ingin dilihat oleh para pencari. Menganalisis maksud pencarian memberi Anda gambaran tingkat tinggi tentang hal ini, tetapi tidak mengungkap semuanya. Ini menjadi masalah karena hasil terbaik untuk sebuah kueri mencakup semua hal yang ingin diketahui oleh para pencari.

Jika pembaca mengklik artikel berjudul How to brew perfect espresso, kemungkinan besar mereka akan merasa frustrasi jika artikel tersebut melewatkan langkah-langkah penting, seperti grinding beans atau dosing your basket.

Konten pencarian yang baik itu menyeluruh: mencakup semua langkah proses, mencantumkan semua sumber daya yang dibutuhkan pembaca, dan menjawab semua pertanyaan yang perlu dijawab. Konten tersebut memenuhi apa yang dijanjikan dan tidak meninggalkan celah penting dalam informasinya.

Konten yang menyeluruh sangat bagus untuk pembaca, tetapi juga meningkatkan kemungkinan artikel Anda mendapatkan peringkat untuk lebih banyak kata kunci. Pada gambar di bawah ini, kita dapat melihat sebuah artikel berjudul How to brew espresso mendapatkan peringkat untuk 712 kata kunci, termasuk istilah seperti how to make espresso at home dan espresso shot:

Yang penting, menjadi menyeluruh tidak selalu berarti menulis sesuatu yang sangat panjang. Konten dapat menyeluruh, membantu, dan singkat—tergantung pada topiknya. Jika pembaca mencari definisi cepat atau—bolehkah saya mengatakannya—resep, ribuan kata tulisan terkadang justru menghalangi.

Bagian penting dari bersikap menyeluruh adalah membahas subtopik yang relevan. Riset kata kunci dapat sangat membantu di sini: di Ahrefs, buka Keywords explorer, masukkan kata kunci target Anda, dan Anda dapat dengan cepat menemukan ratusan kata kunci terkait untuk dipertimbangkan untuk dibahas, termasuk:

• Kecocokan Istilah: kata kunci yang memuat semua istilah dari kata kunci target Anda (”how to make espresso martini”).
• Pertanyaan: kata kunci relevan yang diformulasikan sebagai pertanyaan (”how to make espresso at home”)
• Juga mendapatkan peringkat untuk: kata kunci yang juga mendapatkan peringkat untuk 10 halaman peringkat teratas (”what is espresso”)
• Juga bicarakan tentang: kata kunci yang sering disebutkan oleh artikel berperingkat teratas (”coffee maker”)

Anda juga dapat membaca konten dengan peringkat teratas untuk mendapatkan inspirasi, seperti bagian ini tentang espresso moka pot:

Atau Anda dapat menggunakan Site explorer untuk melihat kata kunci berbeda yang sudah mendapatkan peringkat untuk setiap artikel. Dari pilihan ini, mungkin layak membahas cara membuat espresso tanpa mesin espresso:

Anda bisa menjalankan proses ini untuk beberapa artikel menggunakan laporan Content Gap. Pada tangkapan layar di bawah ini, saya membandingkan artikel kami (disorot) dengan tiga artikel pesaing:

Tekan ”Show keywords” dan Anda bisa langsung melihat kata kunci yang peringkatnya tidak Anda dapatkan, tetapi didapatkan pesaing Anda. Dalam contoh ini, kami mungkin perlu menambahkan bagian yang membahas jenis kopi yang paling cocok untuk mesin espresso:

Dan mungkin yang paling penting dari semuanya: gunakan akal sehat Anda.

Misalnya, Anda tahu dari pengalaman bahwa subtopik tertentu sangat penting untuk disebutkan, tetapi tidak melihat kata kunci atau artikel yang ada untuk membenarkannya, tetap tambahkan saja. Informasi yang membantu pembaca adalah informasi yang membantu peringkat pencarian.

Jika Anda mendasarkan seluruh konten Anda pada halaman berperingkat teratas, Anda akan berakhir dengan konten tiruan. Konten ini gagal menonjol di antara yang lain atau menawarkan sesuatu yang unik.

Konten tiruan adalah masalah bagi SEO karena orang tidak punya alasan untuk menautkannya. Dan tautan penting karena merupakan faktor peringkat.

Apa pun sebutannya—information gain, keunikan, nilai tambah—jawabannya sederhana: tawarkan sesuatu yang tidak bisa ditemukan di tempat lain:

• Bahas subtopik yang belum dibahas orang lain: ”Faktor yang paling sering terlewat dalam espresso yang enak...”
• Bagikan opini ahli atau pengalaman pribadi: ”Espresso mesin itu terlalu dibesar-besarkan karena...”
• Lakukan eksperimen: ”Saya menyeduh semua kopi saya dengan Aeropress selama sebulan...”
• Sediakan data asli melalui polling, survei, dan studi: ”Saya mensurvei dua puluh barista dan menemukan...”
• Wawancarai ahli materi: ”Saya berbicara dengan juara World Brewer’s Cup...”

Jika Anda menggunakan laporan Terbaik berdasarkan Tautan di Site Explorer Ahrefs untuk melihat posting blog kami yang paling banyak ditautkan, sebagian besar di antaranya adalah studi. Ini menunjukkan betapa efektifnya riset asli untuk mendapatkan backlink di industri kami.

Tips lainnya adalah melihat mengapa orang menautkan ke halaman dengan peringkat teratas.

Misalnya, kami menemukan tautan ke Halaman Pesaing tentang copywriting SEO berkat formula yang diciptakan oleh penulisnya. Jadi kami membuat versi kami sendiri yang disebut formula ASMR untuk posting kami. Ini sudah memberi kami beberapa tautan.

Orang tidak akan bertahan untuk sesuatu yang mereka anggap membingungkan atau sulit dibaca. Itu buruk karena Google menggunakan data interaksi untuk menilai relevansi. Jika pencari meninggalkan konten Anda seperti Titanic, itu kecil kemungkinan membantu SEO.

Berikut beberapa tips untuk membuat konten lebih memuaskan pengguna:

• Buat sesederhana mungkin. Hindari kata-kata dan kalimat yang kompleks.
• Buat lebih visual. Pecah dinding teks dengan gambar dan video.
• Gunakan bahasa audiens Anda. Gunakan istilah dan jargon yang sesuai dengan pembaca.
• Kuasai ejaan Anda. Jalankan pemeriksaan ejaan; itu membuat perbedaan besar.

Alat seperti Hemingway dan Grammarly dapat membantu penyederhanaan dan pemeriksaan ejaan. Jika Anda penasaran bahasa dan istilah seperti apa yang mungkin digunakan audiens Anda, coba ini:

Konten tidak akan selalu tetap segar selamanya. Ini menjadi masalah jika Anda menargetkan topik yang bergerak cepat. Artinya, Anda harus berupaya menjaga konten Anda tetap diperbarui agar Google dan para pencari tetap puas.

Sebagai contoh, tren estimasi lalu-lintas untuk daftar penelusuran Google teratas kami naik turun.

Ini terjadi karena topiknya menuntut konten yang segar. Para pencari tidak menginginkan daftar pencarian Google teratas dari masa lalu; mereka menginginkan sesuatu yang terbaru. Setiap penurunan terjadi ketika konten kami menjadi usang, dan setiap kenaikan terjadi ketika kami memperbarui halaman.