Intention de recherche de mots-clés : c’est quoi et comment l’utiliser dans votre stratégie SEO ?

On distingue généralement quatre grandes catégories d'intention de recherche de mots-clés. Chacune répond à un objectif différent et implique une stratégie spécifique.

Les requêtes informationnelles correspondent aux recherches effectuées par des internautes qui cherchent une réponse, une explication ou des conseils pratiques.

Par exemple :

Dans la plupart des secteurs, ce sont elles qui génèrent le plus de volume de recherche. Elles constituent donc la base de nombreuses stratégies de contenu. Ces mots-clés valent la peine d'être ciblés lorsque :

En revanche, mieux vaut éviter les requêtes informationnelles lorsque :

Les requêtes commerciales (ou de comparaison) se situent entre la phase de recherche et la décision d'achat.

Par exemple :

L'internaute compare différentes solutions et évalue les options disponibles, mais il n'est pas encore prêt à acheter.

Pour les sites e-commerce ou les sites d'affiliation, ce sont souvent les mots-clés les plus stratégiques.

La pertinence de ces requêtes dépend entièrement des produits ou des services que vous vendez ou recommandez.

La métrique Business Potential d'Ahrefs est particulièrement utile pour les évaluer. Elle mesure dans quelle mesure vous pouvez présenter naturellement votre produit ou votre service comme la meilleure solution au problème exprimé par l'internaute.

Les requêtes transactionnelles traduisent une intention d'achat immédiate.

Par exemple :

Ces recherches convertissent généralement très bien, mais elles sont aussi les plus concurrentielles et les plus coûteuses à cibler en référencement naturel.

Comme elles se situent au plus près de la décision d'achat, elles attirent une forte concurrence, à la fois de la part des sites déjà bien positionnés dans les résultats organiques et des annonceurs Google Ads prêts à investir pour apparaître en tête de page.

Si vous avez une réelle chance de vous positionner naturellement sur ces requêtes, elles méritent clairement d'être travaillées. Dans le cas contraire, il peut être plus rentable de les cibler via la publicité payante.

Les requêtes de navigation sont effectuées lorsqu'un internaute cherche à accéder à un site web, une marque ou un service en particulier.

Par exemple :

Les seules requêtes de navigation qu'il est réellement indispensable de maîtriser sont celles liées à votre propre marque, par exemple :

Ces internautes vous recherchent déjà spécifiquement. Votre objectif est donc de protéger votre présence dans les résultats de recherche et de vous assurer que votre site apparaît de manière visible sur ces requêtes.

Le modèle classique des quatre catégories est pratique, mais il ne couvre pas correctement deux types d'intention de recherche de mots-clés pourtant très fréquents dans la pratique. C'est d'ailleurs pour cette raison qu'Ahrefs les distingue explicitement dans Keywords Explorer.

Les recherches locales ne sont pas simplement des requêtes transactionnelles auxquelles on ajoute une ville ou une localisation.

Par exemple :

Ces recherches déclenchent une page de résultats très différente d'une recherche Google classique. On y retrouve :

Dans ce contexte, une stratégie de contenu classique est généralement insuffisante.

Une requête à intention locale appelle avant tout une stratégie de SEO local : optimiser sa fiche Google Business Profile, développer ses citations locales, obtenir davantage d'avis clients et renforcer sa présence locale auront bien plus d'impact que la publication d'un simple article de blog.

L'autre catégorie souvent oubliée est celle des requêtes de marque.

Ces recherches contiennent le nom d'une entreprise, d'un produit ou d'une organisation. Il peut s'agir :

Par exemple, dans l'univers du jardinage :

Toutes les requêtes contenant une marque ne sont pas pour autant des recherches de navigation. Par exemple :

Il existe de nombreux mots-clés de ce type qui intègrent un nom de marque tout en exprimant une véritable intention commerciale ou transactionnelle.

Se positionner sur ces requêtes nécessite souvent une stratégie concurrentielle spécifique et, selon les cas, elles peuvent également constituer de bonnes candidates pour des campagnes Google Ads.

Certaines requêtes ne se rangent pas facilement dans une seule catégorie d'intention.

Par exemple, “logiciel de gestion de projet” présente à la fois une intention informationnelle et commerciale.

À l'inverse, une requête comme “meilleures offres chaussures de course” combine des intentions informationnelles, commerciales et transactionnelles. L'intention exacte dépend souvent de la proximité de l'internaute avec sa décision d'achat.

Lorsque vous rencontrez ce type de mot-clé lors de votre recherche, deux approches sont possibles :

Prenons l'exemple d'une boutique en ligne qui vend des déguisements. De nombreux mots-clés de cette thématique présentent une intention mixte.

Vous pouvez naturellement cibler les intentions commerciales et transactionnelles directement sur vos fiches catégories ou vos fiches produits, puisque c'est précisément leur rôle au sein d'un site e-commerce.

Mais vous pouvez aussi publier des articles de blog complémentaires, par exemple :

En intégrant naturellement des liens vers vos produits dans ces contenus, vous accompagnez les internautes à différentes étapes de leur parcours d'achat.

Vous ne vous contentez plus de répondre à une seule intention : vous couvrez l'ensemble des besoins exprimés par vos prospects avec des contenus adaptés à chaque phase de leur réflexion.

Ahrefs propose plusieurs fonctionnalités pour identifier l'intention de recherche d'un mot-clé, que ce soit individuellement ou à grande échelle.

1. Lorsque vous travaillez sur une liste de mots-clés dans Keywords Explorer et que vous hésitez sur l'intention d'une requête, développez simplement les résultats de la SERP puis utilisez la fonctionnalité AI Intent Identification.

2. L'outil analyse les pages présentes dans les résultats de recherche et indique la répartition des différentes intentions. Vous obtenez ainsi le pourcentage de pages correspondant à chaque type d'intention, ce qui permet d'identifier rapidement l'intention dominante.

3. Dans AI Content Helper, vous pouvez également sélectionner l'intention que vous souhaitez cibler pour un mot-clé donné. Le rapport d'optimisation du contenu s'adapte automatiquement en fonction de votre choix afin de fournir des recommandations pertinentes pour cette intention spécifique.

4. Vous pouvez aussi suivre l'évolution de l'intention de recherche de vos mots-clés prioritaires dans Rank Tracker. Ouvrez l'aperçu de la SERP d'un mot-clé, comparez différentes périodes, puis utilisez Identifier les intentions pour détecter les éventuels changements d'intention au fil du temps.

5. Enfin, si vous souhaitez analyser l'intention de recherche sur des centaines ou des milliers de mots-clés en une seule fois, vous pouvez connecter le MCP Ahrefs au LLM de votre choix. L'équipe d'Ahrefs a obtenu de meilleurs résultats avec Claude qu'avec ChatGPT, même si les performances peuvent varier selon votre cas d'usage.

Une fois le MCP connecté, il suffit de lui donner une instruction du type : « À partir de cette liste de mots-clés, regroupe-les par type d'intention et identifie ceux qui présentent le meilleur potentiel de trafic. »

Le modèle interroge directement les données d'Ahrefs et réalise en quelques secondes un travail qu'il faudrait autrement effectuer manuellement.

Au-delà du gain de temps, le MCP Ahrefs permet également d'identifier des niveaux d'intention beaucoup plus fins, souvent appelés micro-intentions.

Cette approche est particulièrement utile lorsque vous découvrez un nouveau secteur d'activité ou une nouvelle thématique et que vous souhaitez obtenir une cartographie globale des intentions avant de commencer à filtrer vos mots-clés dans Keywords Explorer.

Avant même d'étudier le volume de recherche d'un mot-clé, d'évaluer sa difficulté SEO ou de planifier votre calendrier éditorial, posez-vous une question simple :

Cette requête correspond-elle réellement à ce que mon site est capable d'apporter aux internautes… et de convertir ?

Si la réponse est non, alors ce mot-clé ne mérite probablement pas sa place dans votre stratégie, quel que soit son potentiel de trafic.

C'est toute la discipline qu'exige une véritable analyse de l'intention de recherche.

L'intention d'un mot-clé ne constitue pas la dernière étape de votre recherche de mots-clés, mais bien la première. Elle agit comme un filtre stratégique qui détermine tous les choix qui suivront : les mots-clés que vous retiendrez, les contenus que vous créerez et, plus largement, l'ensemble de votre stratégie SEO.