Analyse : Reddit apparaît dans 83,9 % des résultats Google « Discussions et forums »

Google et Reddit sont au cœur de cette fonctionnalité.

Le domaine le plus présent était Reddit.com, qui apparaissait dans 87,8 % des SERP (83,9 % dans le monde), avec une moyenne de 1,29 lien par apparition.

Avec la data scientist d'Ahrefs Xibeijia Guan, on a cherché à comprendre la place des autres sites, si des forums récents y apparaissaient, et l'impact éventuel des Backlinks sur les résultats.

Lorsque la Fonctionnalité SERP « Discussions et forums » était présente, elle incluait un lien vers Reddit dans 83,9 % des cas, quel que soit le pays.

On est encore en train de collecter les données d'août, mais les premiers résultats montrent qu'elle a atteint 86,1 % jusqu'ici.

La plateforme de discussion était le domaine le plus présent dans 34 pays, et bien placée ailleurs, notamment en Inde (2e) et en Afrique du Sud (2e).

Dans ces cas, c'est Quora et Facebook qui sont respectivement plus présents.

On a également examiné les 100 subreddits les plus présents, curieux de savoir si une communauté récente ou inactive apparaissait dans plus de résultats Google que prévu.

Leur âge moyen était de 16 ans et 1 mois. Le plus jeune était r/ScienceBasedParenting , créé il y a 8 ans.

Le subreddit avec le moins de membres était /r/backpain (maux de dos), avec 81 027 abonnés.

Le subreddit avec le moins de visiteurs hebdomadaires au moment de la vérification était /r/wichita, avec 42 000. Il se décrit comme le subreddit « pour les habitants de la plus grande ville du Kansas ».

Rien de surprenant n'a percé dans le top 100. On sait par la recherche de sujets de niche que des communautés plus petites et plus récentes peuvent apparaître, mais elles ne font pas partie des communautés les plus présentes sur l'ensemble de Reddit.

Avec Keywords Explorer d'Ahrefs, vous pouvez facilement trouver les communautés et subreddits les plus présents dans votre secteur d'activité.

La fonctionnalité SERP « Discussions et forums » peut inclure plusieurs sites et plusieurs liens d'un même site.

Les 10 premiers domaines représentaient 84,87 % de l'ensemble des liens dans notre étude, tandis que les 100 premiers domaines en représentaient 91,51 %.

Les domaines classés entre la 501e et la 1 000e place ne contribuent qu'à 1,49 % de la visibilité globale.

Les 1 000 premiers domaines représentaient 96,81 % des mentions, avec seulement 2,19 millions de liens supplémentaires répartis sur l'ensemble des autres domaines, dans tous les pays.

Aux États-Unis, Facebook apparaissait dans 38,3 % de toutes les instances de la Fonctionnalité SERP, un chiffre identique à l'échelle mondiale.

Les publications dans les Groupes Facebook publics, officiellement lancés en octobre 2010, étaient à l'origine de toutes les URL Facebook qui apparaissaient.

S'ils sont peut-être réécrits en fonction de ma requête, il est intéressant de constater que Google reprend directement le titre de page généré par l'IA depuis Facebook :

Les 10 publications les plus vues sont apparues pour un total combiné de 4 936 requêtes.

Les 10 premiers Groupes représentaient 2,82 % de l'ensemble des placements de liens Facebook, et les 100 premiers 9,27 %.

Ce n'est qu'en janvier de cette année que Facebook a dépassé Quora en termes de nombre de résultats de recherche dans lesquels chacun apparaît.

Facebook ne divulgue pas de chiffres officiels, mais des rapports en ligne estiment qu'il existe entre 10 et 70 millions de groupes actifs sur la plateforme.

Notre étude a révélé que Facebook était le domaine le plus présent dans 4 pays : l'Afrique du Sud, le Zimbabwe, la Zambie et les Samoa.

Il était le deuxième domaine le plus présent dans 23 pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie, Singapour et le Sri Lanka.

C'est également le cas en France et ce qui explique pourquoi on voit autant Facebook dans nos résultats d'analyses de SERP dans l'hexagone.

Présent dans 8,22 millions de résultats de recherche, Quora apparaît pour tout, des questions sur le coût de la chirurgie plastique aux questions sur l'annulation d'e-mails dans Gmail, et bien plus encore.

Trois de ses quatre fils de discussion les plus présents portaient sur les sites pour regarder des films en ligne.

Dans plusieurs fils, la meilleure réponse est fournie par l'assistant IA de Quora, qui semble avoir été lancé début 2023.

Comme sur d'autres plateformes, on a trouvé des commentaires populaires qui n'avaient pas grand-chose à voir avec la requête elle-même, ou qui étaient excessivement auto-promotionnels.

Cela illustre un défi commun à toutes les communautés similaires : certaines personnes interagissent de bonne foi, tandis que d'autres cherchent à attirer l'attention des utilisateurs pour en tirer un bénéfice personnel.

Pour l'ensemble des requêtes pour lesquelles la Fonctionnalité SERP était présente, voici les 25 premiers domaines et le nombre de résultats de recherche dans lesquels chacun apparaissait.

Parmi les 1 000 premiers domaines, on a pu obtenir les dates d'enregistrement pour 984 d'entre eux. Les données manquantes concernent des domaines avec une extension .com.au, dont les dates d'enregistrement ne sont pas officiellement publiées.

(On a vérifié chacun des 16 domaines restants sur archive.org pour s'assurer qu'aucun ne serait potentiellement le plus jeune de l'ensemble.)

Classé 190e au niveau mondial, XDAforums.com était techniquement le domaine enregistré le plus récemment, avec moins de trois ans d'existence. Cela dit, il résulte d'une redirection depuis forums.xda-developers.com, ce qui ne correspond donc pas à la date de lancement du forum.

Avec un peu moins de quatre ans d'existence, la communauté guitare The Gear Forum ne semble pas être le produit d'une redirection.

Il était classé 748e au niveau mondial et apparaissait dans 1 200 résultats de recherche distincts.

L'âge moyen des domaines était de 21 ans et 8 mois.

Il est important de noter que ces âges ne tiennent pas compte des forums qui auraient pu être créés sur le domaine à une date ultérieure, ou redirigés depuis un autre domaine.

Si vous envisagez de lancer un nouveau forum principalement pour avoir une chance d'apparaître dans cette Fonctionnalité SERP, faites-le parce que vous souhaitez réellement créer un forum et que vous y voyez une opportunité, que vous y apparaissiez ou non.

Comme on l'a vu avec des entreprises comme Apple et Microsoft, cela peut aussi avoir du sens d'un point de vue service client.

On a analysé des données provenant de dizaines de pays, mais la fonctionnalité « Discussions et forums » n'apparaissait pas dans tous.

Dans les pays où on l'a trouvée pour au moins 10 000 requêtes individuelles, elle était la plus présente aux États-Unis.

Presque tous les mots-clés pour lesquels la Fonctionnalité SERP « Discussions et forums » apparaît ont une intention informationnelle. 40,9 % ont une intention commerciale, et seulement 0,6 % ont une intention navigationnelle.

Il est rare que la Fonctionnalité SERP apparaisse pour des requêtes d'un seul mot, avec seulement 0,3 % des apparitions.

La présence de la fonctionnalité augmente avec la longueur de la requête. Elle est environ trois fois plus susceptible d'apparaître pour une recherche de huit mots que pour l'ensemble des requêtes.

Parmi les 1 000 premiers domaines, 27 ont une seule URL qui représente au moins 10 % de toutes les fois où leur domaine apparaît dans la Fonctionnalité SERP « Discussions et forums ».

768 des 1 000 premiers domaines dépendent d'une seule URL pour au moins 1 % de leur présence globale.

Une question de santé sur le site du Gleneagles Hospital représentait 67 % de toutes les fois où ce site apparaissait.

Une seule publication de 2020, sans aucune réponse, représentait 30 % de la présence globale du domaine skill.jobs dans la Fonctionnalité SERP.

Le Domain Rating, aussi appelé DR, est le score d'Ahrefs mesurant la force du profil de Backlinks d'un site par rapport aux autres domaines de notre base de données. Il fonctionne sur une échelle logarithmique, ce qui signifie que le passage de 80 à 81 est bien plus significatif que celui de 50 à 51.

Le Domain Rating moyen des 1 000 sites les plus présents dans cette Fonctionnalité SERP était de 58,3.

On a observé une corrélation modérée de Spearman (ρ=0,38) entre la présence et le DR, mais elle était presque entièrement portée par le haut du classement. La moitié inférieure comprend toujours des domaines avec un DR de 90+ aux côtés de domaines avec un DR inférieur à 10.

Les 100 premiers domaines affichaient un DR moyen de 78, tandis que les 100 derniers affichaient un DR moyen de 48.

On a également vérifié la Notation d'URL des 1 000 meilleurs fils de discussion individuels, mais aucune corrélation n'a été trouvée entre les classements et les Backlinks vers une URL spécifique.

Dans le top 100 des URL, seules 6 avaient un score UR, et aucun n'était supérieur à 5.

On surveille la Fonctionnalité SERP « Discussions et forums » depuis des années, et l'analyser à cette échelle était vraiment passionnant.

La domination de Reddit ne surprend pas, mais la croissance de Facebook et la dépendance de certains sites à un petit nombre d'URL pour apparaître sont fascinantes.

Cette étude portant sur un jeu de données aussi vaste, notre recommandation serait d'utiliser Keywords Explorer pour trouver les subreddits, groupes et forums de niche les mieux représentés dans votre secteur.

N'entrez jamais dans ces communautés dans l'intention de spammer ou de vous promouvoir uniquement vous-même. Prenez le temps d'apprendre l'étiquette générale des membres.

Comme c'est souvent le cas avec Ahrefs, des personnes discutent peut-être déjà de vos produits et services, ce qui crée des opportunités naturelles de vous impliquer.

Vous pouvez également utiliser l'index Reddit-dans-les-SERP intégré à Ahrefs Brand Radar pour trouver ces mentions pour votre propre entreprise, vos concurrents ou votre niche en général. Aucun abonnement à Brand Radar n'est requis.