Quelles requêtes francophones et anglophones déclenchent les AI Overviews ? Analyse de 146 millions de SERPs

Pour répondre à ces questions, avec Ryan, on a analysé notre base de données des millions de SERPs anglophones et francophones et étudié la fréquence d’apparition des AI Overviews.

Sur les requêtes francophones, j’ai pris les 7 pays avec le plus données liées aux AI Overviews : Le Canada, le Maroc, la Belgique, l’Algérie, la RDC, le Cameroun et la Suisse. Je mettrai à jour cet article 3 mois après le déploiement des AI Overviews en France, donc fin octobre 2026 avec les données des AIO France.

Sur l’ensemble de nos données, les AI Overviews apparaissent pour 21 % des mots-clés tapés. Mais en regardant des catégories spécifiques, certaines atteignent jusqu’à 60 % de probabilité de déclencher un AI Overview, et d’autres tombent à seulement 1 %.

On a analysé les données de 7 marchés francophones pour cette étude : le Canada, le Maroc, la Belgique, l’Algérie, la RDC, le Cameroun et la Suisse.

Sur l’intention de recherche, les tendances françaises collent globalement à la moyenne mondiale, avec une exception notable. 99,1 % des mots-clés francophones qui déclenchent un AI Overview sont informationnels, contre 99,9 % dans le monde.

L’écart se creuse sur l’intention commerciale : 9 % des mots-clés AIO francophones sont commerciaux, contre 5,5 % dans le monde. Presque deux fois plus. Les requêtes transactionnelles (0,7 % contre 1,2 %) et navigationnelles (0,8 % contre 0,1 %) restent marginales des deux côtés.

Même chose sur les requêtes sous forme de question : elles représentent 61,1 % des mots-clés francophones qui déclenchent un AI Overview, contre 66,5 % dans le monde. Un écart de quelques points, pas de rupture.

Ce qu’on observe en creusant nos propres données

Je voulais aussi vous partager une photographie de ce qui compose déjà le paysage AIO francophone.

83,7 % des mots-clés AIO francophones sont non brandés, 16,3 % sont brandés. Une répartition qui va dans le même sens que la tendance mondiale, où le non brandé domine aussi largement.

Les requêtes courtes dominent le paysage AI Overview francophone : 54,7 % des mots-clés AIO comptent 2 ou 3 mots.

Répartition des mots-clés AIO francophones par secteur

Deux secteurs concentrent une bonne partie de ces mots-clés : Référence (33,7 %, calendriers, cartes, encyclopédies) et Santé (23,9 %). La Santé arrive aussi dans le trio de tête au niveau mondial, un signal cohérent entre les deux échelles d’analyse.

Maintenant qu’on a dégagé un portrait de pays francophones, on passe à l’international avec des données globales.

Les AI Overviews apparaissent sur 20,5 % de toutes les SERPs anglophones, francophones et autres.

Autrement dit, la plupart des sites peuvent s’attendre à faire face à un article généré par l’IA de Google pour 1 mot-clé ciblé sur 5.

Voici un graphique résumant nos résultats. Les types de requêtes avec un écart positif par rapport à la référence (barres à droite de la ligne centrale) sont plus susceptibles de déclencher un AI Overview ; ceux avec un écart négatif (barres à gauche) le sont moins.

99,9 % des mots-clés qui déclenchent des AI Overviews dans le monde ont une intention informationnelle, c’est 99,1% pour les requêtes francophones.
Dans le monde : 5,5 % des mots-clés AIO sont considérés comme commerciaux, 1,2 % comme transactionnels, et seulement 0,1 % comme navigationnels.
Pour les requêtes francophones : 9% pour les requêtes commerciales, 0,7% pour les requêtes transactionnelles et 0,8% pour les requêtes francophones navigationnelle.

76,3 % des mots-clés qui déclenchent des AI Overviews sont considérés comme non brandés (ex. : outils SEO), les 23,7 % restants étant des recherches de marque (brandé) (ex. : Ahrefs).

Les AIOs sont 1,9x plus susceptibles d’apparaître sur des requêtes hors marque : ils se déclenchent sur 13,1 % de toutes les requêtes de marque et sur 24,9 % des requêtes non brandées dans notre base de données SERP.

Par rapport à la référence, les AI Overviews apparaissent rarement pour les requêtes de 1 à 3 mots, mais se déclenchent souvent pour les requêtes de 5 mots et plus.

Plus la requête est longue, plus la probabilité d’un AI Overview est élevée. Les AIOs apparaissent sur seulement 9,5 % des requêtes à un seul mot, mais ce chiffre grimpe à 46,4 % pour les requêtes de sept mots ou plus.

66,5 % des mots-clés au monde qui déclenchent des AI Overviews sont catégorisés comme des questions. C’est 61,1% pour les requêtes en français.

Au total, les AI Overviews apparaissent sur 57,9 % de toutes les requêtes sous forme de question, tandis que les requêtes non-questions affichent un taux inférieur à la référence, à 15,5 %.

Il ne semble pas y avoir de corrélation évidente entre les tranches de coût au clic d’un mot-clé et l’apparition d’un AI Overview. La plupart des valeurs restent à quelques points de pourcentage de notre référence de 20,5 % :

Google reconnaît quatre types d’intention dans ses Search Quality Evaluator Guidelines :

99,9 % des mots-clés qui déclenchent des AIOs appartiennent à la catégorie « Know », ce qui révèle un fort chevauchement entre les mots-clés Know et notre définition des mots-clés informationnels (qui représentent également 99,9 % des mots-clés déclenchant des AIOs). Google semble peu enclin à déclencher des AIOs pour d’autres types d’intention.

Quelques infos complémentaires sur les types de requêtes qui déclenchent des AI Overviews :

Une chose est claire : les AI Overviews sont conçus pour se déclencher sur les requêtes informationnelles, en particulier les questions et les longues requêtes. Ils ont peu de chances d’apparaître pour les requêtes d’actualité, les recherches locales et les requêtes NSFW. C’est une information importante quand on connait la baisse des taux de clics sur des SERP touchées par les AIO.

L’arrivée des AIO en France a commencé le 22 juillet 2026 et elle impacte largement nos stratégies marketing. Cette étude complète les analyses faites sur l’impact des AI Overviews pour une marque internationale dans la francophonie.

Mais voici ce qui est plus surprenant : les AI Overviews se déclenchent très fréquemment pour les requêtes YMYL, et tout particulièrement pour les requêtes YMYL médicales. Malgré le risque évident d’hallucinations, Google semble parfaitement à l’aise pour répondre à des questions médicales cruciales avec un snippet généré par l’IA. Mais ça, ce serait l’objet de notre prochaine analyse.