关键词标签：它是什么？需要使用它吗？

关键词标签：它是什么？需要使用它吗？

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Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
内容
关键词标签是meta标签中的一种。它可以为搜索引擎提供有关页面内容的更多信息。它可以在网页的HTML源代码中找到，并且对访问者不可见。

下面是关键词标签的示例：

<meta name="keywords" content="seo, search engine optimization"/>

在大多数网站程序和CMS中都可以添关键词标签，但是真的需要做吗？

还需要关键词标签吗?

至少十年来，谷歌一直没有使用关键词标签来对网页进行排名。我们之所以知道这一点，是因为谷歌前Webspam团队负责人 Matt Cutts 在2009年发布了一段视频，他说：

[…] 我们在搜索排名中不使用关键词标签

快进到2020年，根据 Bill Slawski 最近在 Twitter上进行的一项民意调查，大多数SEO专业人员不再使用关键词标签。

但是，你需要知道SEO还会针对谷歌以外的搜索引擎。因此有几个原因可能会让你仍然需要使用关键词标签。

1. Yandex可能仍会使用它

Yandex 是互联网上最大的俄罗斯语搜索引擎，其市场份额大致等于谷歌在俄罗斯的份额。他们的官方文档指出，关键词标签 “可以在确定页面与搜索查询的相关性时使用”

这是否意味着关键词标签是 Yandex 搜索中公认的排名因素？不一定。但是由于该说明页面在2018年底才发布，因此该信息可能仍然准确。

即便如此，正如一个人在 Twitter 上提到的那样，这可能是一个低权重的因素。

如果你对其他搜索引擎感兴趣，似乎所有主要搜索引擎都不使用关键词标签：

Bing 必应

在2014年，Bing 在博客文章中指出，关键词标签 “在SEO价值方面已失效”。到2020年，必应的公关负责人在推特上发布了相同的内容，这一事实得到了有效证实。

但是，在2011年，Bing 暗示它可以帮助搜索引擎识别低质量的页面。尚不清楚是否仍然如此，但这绝对不是排名因素。

Baidu 百度

2012年，一位百度工程师在其网站站长社区中表示：“关键词标签长期以来一直处于历史的垃圾堆中，我们将直接忽略它们”。

但是，在2020年4月更新的页面上，他们说：

标题、描述、关键词对于百度评估网页价值非常重要。

一般我们会更相信最新发布的信息，所以关键词标签可能是百度中的排名信号之一。

Naver

根据维基百科，Naver 占据了韩国所有网络搜索的74.7％。尽管我们无法找到有关他们使用关键词标签的明确声明，但在其有关优化网站的说明文档中，并未提及关键词标签。

鉴于这一事实，我们可以假设它没有被使用或者是一个非常小的因素。

2. 被用于内部网站搜索

大多数热门的CMS不会在内部站点搜索中使用关键词标签，但是某些系统可能会使用。比如 SOLR、Algolia、以及基于 Elasticsearch 构建的内部搜索系统。

如果你的内部搜索有使用这些功能，则可能需要设置关键词标签。

关键词标签的其他用例

你现在可能已经意识到，大多数人都不需要使用关键词标签，但是你可以将其用于下面这几件事。

1. 创建内部标签系统

许多CMS和网站程序都可以轻松地向页面添加关键词标签。许多免费的 WordPress SEO 插件也可以做到这一点。这样可以轻松地将关键词标签 “重新定位” 为内部关键词标签系统。你只需在每个页面上将关键词标签设置成目标关键词即可。

例如，如果我们页面的目标关键词是 “SEO tips”，则会像下方所示：

<meta name="keywords" content="seo tips"/>

如果你在每个页面上都执行此操作，则将来很容易检查你的页面是否已经定位了关键词。只需使用诸如 Ahrefs Site Audit（网站诊断）之类的工具来抓取你的网站，然后使用 Page Explorer（页面分析）查看关键词标签中有设置过关键词的页面。

这样做可能有三个好处：

  1. 防止关键词蚕食。关键词蚕食是指网站在多个页面上定位相同了关键词。它可能会导致各种问题，例如不良网页排在理想网页之后。
  2. 避免重复工作。如果你在企业SEO中工作，可能会有很多人和团队从事类似的工作。拥有内部关键词标记系统有助于防止多个团队针对同一关键词。
  3. 寻找合作机会。如果你发现其中一个关键词的排名不理想，则可能要与另一个团队合作来改善和更新你的内容。

只需知道为此目的使用关键词标签会有一个潜在的弊端，我们将在后面讨论。

2. 查找竞争对手的“种子”关键词

Bill Slawski 最近在 Twitter 上进行的民意调查显示，大约33％的人仍在使用关键词标签。由于其中某些人无疑将成为你的竞争对手，因此在关键词研究过程中找到 “种子关键词” 可能非常方便。只需在竞争对手的主页上查找它们的关键标签即可。

例如，下面是一个流行玩具店首页的关键词标签：

它列出了一堆与玩具相关的关键词，例如 toys、climbing accessories、climbing frames、games、inflatables、pre school、sandboxes、slides 等等。

将所有这些词粘贴到关键词研究工具（如 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析））中，然后选择一个关键词报告。你会发现成千上万个关键词建议，其中还包括每个词的预估月搜索量，以及各种SEO指标。

你可以使用内置过滤器来缩小搜索范围。

例如下面是和 hand puppets 有关，且 Keyword Difficulty（关键词难度）较低的结果：

你只需要知道，在寻找任何有用的种子关键词之前，你可能需要多检查几个站点，因为许多站点会用用垃圾信息填充其关键词标签、或者是将其留空。

如何移除关键词标签

鉴于你可以使用关键词标签 “监视” 竞争对手的关键词，所以它们也可以对你做同样的事情。因此，除非有正当理由使用它，否则你可能要从网站中删除所关键词标签。

但是首先，你需要找到它们…

你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）免费进行此操作。只需注册，并使用Ahrefs Site Audit（网站诊断）抓取你的网站，然后在 Page Explorer（页面分析）中使用以下过滤器：

你会在结果中上看到所有带有关键词标签的页面的列表。

如果没有结果，则意味着你没有带有关键词标签的页面。

从那里开始，你需要做的就是从结果的中的这些页面中删除关键词标签。

只要知道，如果你是一个大型网站，并且每个页面上都有关键词标签，那么这样做可能就不值得了。但是，如果你在所有页面上看到相同的关键词标签，则很可能这个是直接写入在你的CMS或模板主题中的。在这种情况下，你只需编辑一段代码就可以将其从所有页面中删除。

虽然这么说，在你的网站上使用关键词标签不太可能对SEO产生负面影响。除非你过分担心竞争对手“窃取”你的关键词，否则你的时间可以花在其他更有价值的地方。

最后

对于99.9％的人来说，关键词标签是无用的，填写纯属是浪费时间。仅在有特殊原因时才应使用它。例如将其用于内部关键词标记系统或内部站点搜索。

其他类型的meta标签（例如标题和描述）则更值得你关注。

有问题? 在 Twitter 上找我吧。

译者，Park Cheng，魔贝课凡联合创始人。

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Joshua Hardwick
文章作者
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。