2022年66个内容营销统计

2022年66个内容营销统计

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Mateusz Makosiewicz
Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。
内容
根据最近的一项研究，只有10% 的营销人员不使用内容营销(剧透警报)。因此，对于剩下的大多数营销人员，或许还有那些不相信的少数人，我们策划、审查并分类了一份最新的统计数据列表，这些数据将帮助你充分利用2022年。

在本文中，我们将强调以下内容:

顶级内容营销统计

以下是我们认为，你应该知道的最有趣的内容营销统计数据。

  1. 82% 的营销人员正在积极投资内容营销，10% 的营销人员表示不使用内容营销，8% 的营销人员不确定他们的公司是否使用内容营销(HubSpot)。
  2. 43% 的 B2B 营销者有文档化的内容营销策略，60% 最成功的 B2B 营销者有文档化的内容营销策略(Content Marketing Institute)。
  3. 69% 的营销人员积极投资 SEO (HubSpot)。
  4. 60% 的营销人员报告说，内容营销产生了需求/导向。此外，70% 的市场营销人员表示，内容营销有助于教育受众，60% 的市场营销人员表示，内容营销有助于建立现有客户/客户的忠诚度。（CMI）
  5. 视频是2021年创建的主要营销媒体形式，其次是博客(超过一半的营销团队使用) ，然后是信息图表(HubSpot)。
  6. 73% 的人承认浏览过博客文章，27% 的人彻底浏览过。（HubSpot)
  7. 71% 的营销人员表示，定位战略关键词是他们的首要 SEO 策略。(HubSpot)
  8. 51% 投资于内容营销的企业，每天发布内容(The Manifest)。
  9. 尽管32% 的受访者表示，他们对可用内容的数量感到不知所措，但大多数(44%)受访者表示，他们在与供应商(DemandGen)联系之前，通常会消费三到五份内容。
  10. 69% 的受访者更喜欢通过短片了解产品或服务。18% 的人喜欢阅读基于文本的文章、网站或帖子。4% 的人喜欢浏览信息图表。3% 的人喜欢下载电子书或手册。3% 的人倾向于参加网络研讨会或推销会。2% 的人更喜欢接受销售电话或演示(Wyzowl)。
  11. 81% 的市场营销人员将内容视为核心业务战略(CMI)。

内容营销策略统计

正如你在前面的章节中看到的，大多数成功的内容营销者都有一个文档化的 内容策略。这里有一些统计数据可以启发你的策略。

  1. 创建内容的前三个主要目标是提高销售额，与客户建立关系，以及提高品牌知名度(eMarketer)。
  2. 内容营销产生的回报是对外营销的3倍多，成本低62% (Demand Metric)。
  3. 72% 最成功的北美营销人员衡量其内容营销的投资回报率(eMarketer)。

B2B 营销内容统计

以下是 B2B 营销人员对其内容营销努力的评价。

  1. 只有4% 的 B2B 营销者不打算发展内容营销策略(CMI)。
  2. 87% 的 B2B 营销人员，将受众的信息需求置于组织的销售/促销信息(CMI)之上。
  3. 内容创造是 B2B 营销者中，最为外包的内容营销活动(CMI)。
  4. B2B 营销者使用的前三个自然内容分销渠道是社交媒体、电子邮件和他们组织的博客/网站(CMI)。
  5. 96% 的 B2B 内容营销商使用 LinkedIn(CMI)。
  6. 只有28% 的 B2B 营销者，不使用付费内容分销渠道CMI)。
  7. 78% 的 B2B 营销人员，在创建内容时使用关键词搜索引擎优化(CMI)。

B2C 内容营销统计

让我们看看 B2C 内容营销人员给出的答案与他们的 B2B 同行相比如何。

  1. 只有6% 的 B2C 营销者，不打算发展内容营销策略(CMI)。
  2. 内容创造是 B2C 营销中，最为外包的内容营销活动。
  3. B2C 营销人员使用的前三个自然内容分销渠道是社交媒体、电子邮件和他们组织的博客/网站(CMI)。
  4. B2C 营销人员最常用的三种内容格式是博客文章/短文、电子邮件通讯和视频(CMI)。
  5. 使用至少两个自然社交媒体平台的 B2C 营销人员报告说，Facebook (59%)和 Instagram (21%)产生了最好的整体内容营销结果(CMI)。
  6. 只有28% 的 B2C 营销者，不使用付费内容分销渠道(CMI)。
  7. 73% 的 B2C 营销人员，在创建内容(CMI)时使用 SEO 关键词研究。

自然搜索统计

正如我们收集的统计数据已经证明，大多数内容营销人员做关键词研究和投资搜索引擎优化。换句话说，他们投资于自然搜索。让我们看看关于这个销售渠道我们还能找到什么。

  1. 90.63% 的网页没有从谷歌获得自然的搜索流量。(Ahrefs).

  1. 68% 的在线体验始于搜索引擎(Brightedge)。
  2. 71% 的 B2B 研究人员，从普通搜索而不是品牌搜索开始他们的研究（Google）。
  3. 53% 的消费者说，他们总是在购买前做调查，以确保他们做出了最好的选择(Google)。
  4. 只有5.7% 的网页在出版后的一年内，会出现在前10名的搜索结果中(Ahrefs)。
  5. 全球近三分之二的在线搜索来自移动设备(Perficient)。
  6. 69% 的营销人员积极投资 SEO (HubSpot)。
  7. 搜索引擎优化最常用的三个指标是关键词排名、自然流量和在页面上花费的时间(HubSpot)。
  8. 一般来说，一个页面的外链越多，它从谷歌获得的自然流量就越多(Ahrefs)。 
  9. 平均排名第一的页面，也将排名前10的近1000个其他相关关键词(Ahrefs)。

  1. Flesch-Kincaid可读性测试得分，和排名位置之间没有相关性(Ahrefs)。

博客统计

精心挑选的统计数据，是许多内容策略的基石。

  1. 人们很少在网上阅读。他们更倾向于逐字浏览，而不是逐字阅读。他们只是想挑选出与他们当前需求最相关的信息(Nielsen)。
  2. 70% 的人宁愿从博客上获取信息，而不是传统的广告(Demand Metric)。
  3. 到目前为止，世界上19亿个网站中有6亿多个博客。他们的作者每天发布超过600万篇博客文章，或者说每年超过25亿篇(hosting tribunal)。
  4. How-to 文章是最受欢迎的内容格式(77%) ，其次是新闻和趋势(49%) ，指南和电子书(47%)(Statista)。
  5. 只有三分之一的博客作者定期检查他们的博客流量分析(Statista)。
  6. 阅读时间超过7分钟的帖子的参与度开始下降。(Medium).

视频统计

据 Hubspot 报道，视频是2021年市场营销媒体的主要形式。看起来视频营销不再是一个选择。

  1. 70% 的观众是在 YouTube 上看到某个品牌后才购买的。(Google)
  2. 79% 的人说，他们已经被说服通过观看视频来购买或下载一个软件或应用程序(Wyzowl)。
  3. 50.9% 的 B2B 决策者使用 YouTube 搜索购买信息(Hootsuite)。
  4. YouTube 是美国访问量第二高的自然流量网站(Ahrefs)。
  5. YouTube 平均每周接触到的18至49岁的用户数量，超过了所有有线电视网络的总和 (Google)。
  6. 视频观众表示，与他们的激情相关的内容，比著名演员的演出内容重要3倍(Google)。
  7. 视频观众说，与他们的激情相关的内容比高质量的内容重要1.6倍(Google)。
  8. 86% 的企业使用视频作为营销工具(Wyzowl)。
  9. 91% 的市场营销人员认为，这场流行病使视频对品牌更加重要(Wyzowl)。
  10. 96% 的人通过观看解释视频，来了解更多关于产品或服务的信息(Wyzowl)。
  11. 2021年，85% 的人希望看到更多品牌视频(Wyzowl)。

播客统计

像 Slack，Shopify 和 Basecamp 这样的品牌，已经投资建立了一个品牌播客。这些统计数据表明，营销人员至少应该考虑在播客上做广告。

  1. 播客广告支出预计在2022年达到174亿美元，比2021年增加了23% (Statista) 。
  2. 57% 的美国人听播客(Edison Research)。
  3. 80% 的播客听众会收听每期节目的全部或大部分 (Podcast Insights)。
  4. 每周的播客听众平均每周收听8个播客(Edison Research)。
  5. 在美国，每周播客听众的数量都超过了 Netflix 账户持有者的数量(Edison Research)。

其他有趣的统计数据

视觉内容重要吗？有没有最适合发表的日子？人们如何决定点击哪个链接？请在下面找到答案。

  1. 有文字和插图的人，比没有插图的人遵循指示的效果好323% (W.H Levie, H.Lentz) 。
  2. 大多数被调查的营销人员说，视觉内容是他们营销策略的关键组成部分。64% 的受访者认为视觉效果要么重要，要么非常重要。只有9.6% 的网站，不需要视觉效果来进行内容营销(Venngage)。
  3. 没有发布新内容的“最佳日子”。社会分享在每周不同日子发布的帖子中均匀分布(Backlinko)。
  4. 一个读者在打开新闻稿后，分配它的平均时间只有51秒。这项研究的参与者只阅读了19% 的新闻通讯(Nielsen)。
  5. 当用户决定点击哪些链接时，他们会选择那些信息气味最浓的链接，这些是他们从链接标签、链接显示的上下文，以及他们以前的经历中得到的综合信息 (Nielsen)。

最后的想法

我希望你能在上面的统计数据中，找到有价值的见解。毕竟，为你的营销假设寻找数据驱动的答案总是一个好主意。

但是让我们记住，对任何数据都持保留态度是明智的。统计学只是我们周围现实的一部分的概括。此外，它们并不总是好的方法: 小样本量、 p‑hacking 和伪相关性非常常见。

所以，如果你刚刚阅读了一些与你的专业营销经验相矛盾的数据，不要马上放弃你的内容策略。相反，深入挖掘。

最后，如果你想了解更多关于内容营销的知识，我们为你准备了一些指南:

有问题吗? 在推特上给我发消息。

译者，John Zhao，西品东来创始人。

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Mateusz Makosiewicz
文章作者
Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。