Mas o que faz um gerente de SEO diariamente? Quais são as habilidades que precisa para se tornam um? E quanto pode esperar ganhar (salário)? Nós temos as respostas.
Eu falei com alguns dos meus contatos no Twitter e no LinkedIn em cargos de gestão de SEO, como indicam as suas respetivas biografias. Muito obrigado a todos os seguintes profissionais de SEO que me ajudaram a elaborar este artigo:
- Abby Reimer – Gerente de SEO na Uproer
- Suganthan Mohanadasan – Consultor de SEO e co-fundador da Snippet Digital e Keyword Insights
- John Lawless – Gerente de SEO e Conteúdo na BestHeating
- Axel Jack Metayer – Consultor de SEO e Gerente Sénior de SEO na Breuninger
Vamos ver mais de perto e saber mais.
O que faz um gerente de SEO diariamente?
Se você está procurando um emprego diversificado, pode-lhe ter saído o prêmio. Quando recolhi as respostas dos colaboradores do artigo, obtive uma grande lista de tarefas e atividades. Descobri que há um sentimento abrangente de que nenhum dia parece igual ao anterior, quando você é um gerente de SEO.
A agenda diária depende se você é um funcionário interno trabalhando apenas para uma empresa ou se está em uma agência que gere vários clientes simultaneamente. Por exemplo, geralmente você pode esperar mais trabalho tático interno, enquanto a vertente de agência tem mais reuniões e planeamento estratégico.
Eu dividi as tarefas diárias em quatro categorias para dar sentido a tudo isso que falo. E vamos começar com…
Gerente
Bem, óbvio! Gerentes de SEO gerem coisas e pessoas. Em empresas mais pequenas, os gerentes de SEO estão normalmente à frente de todo o departamento de SEO e reportar diretamente ao Chefe de Marketing. Em equipas de marketing maiores, pode existir um líder/diretor de SEO pelo meio.
Gerência pode ser vista com um termo bem vago. Então aqui fica uma lista de tarefas que um gerente pode esperar ao exercer este cargo:
- Participar em reuniões com clientes e membros da equipa.
- Coordenar as tarefas da equipa, responder a questões variadas e resolver problemas
- Ser responsável pela formação/educação da equipa, treinamento e níveis de motivação
- Trabalhar diretamente com parceiros
- Criar apresentações de vendas para novos e/ou potencias clientes (se estiver numa agência)
Estratégia
Uma estratégia de SEO é um plano “de ataque” que guia tudo o que é relacionado com esforços de SEO com vista a uma maior visibilidade nos motores de busca. Como parte dessa estratégia, gerentes planeiam várias campanhas de SEO e asseguram que são executadas propriamente. Gerentes de SEO também garantem que todos esses esforços são parte integrante de um plano de marketing mais abrangente.
Táticas
Todas as táticas estão dependentes de como você executa a sua estratégia para ser bem-sucedido. Estas são todas as técnicas de SEO, esforços, atividades e todas as outras palavras que você pode encontrar no contexto da ação.
Tudo se resume ao fato de que você pode executar milhares de coisas diferentes como um profissional de SEO. Contudo, de um modo geral, se um gerente de SEO se envolve em tarefas táticas, essas são geralmente as coisas mais avançadas que eles provavelmente podem fazer, melhor do que outros colegas nas suas equipas. Ou, então, estão a analisar o trabalho de outros, como por exemplo, planos de conteúdo, rascunhos ou propostas de alterações de SEO técnico.
O escopo do trabalho tático para gerentes de SEO depende dos recursos disponíveis para o trabalho de SEO que acaba de ser planeado. Se o gerente tiver uma equipa pequena, eles provavelmente se envolverão em trabalhos práticos de SEO com mais frequência do que alguém que tem a seu cargo 10 especialistas em SEO.
Reportar
Quando falo em relatórios, a maioria de nós provavelmente o associará primeiro aos bons e velhos conjuntos de relatórios de SEO (ou painéis do Google Data Studio, se você for mais sofisticado):
Você geralmente cria esses relatórios uma vez por mês para mostrar aquilo que mudou, melhorou ou piorou. Isso está longe de ser uma tarefa diária, porém se você trabalha em uma agência com vários clientes, o processo de criação do primeiro relatório também pode ser uma atividade frequente.
Depois, há relatórios “ad-hoc”, isto é, feitos tanto quanto necessário. Não se trata necessariamente de reportar a clientes ou partes interessadas. Em vez disso, trata-se de relatar dentro da sua equipa ou verificar o progresso por conta própria. Dois dos gerentes de SEO que contribuíram mencionaram verificar as ferramentas de relatórios de forma diária.
Em termos de relatórios específicos, o rastreamento de classificação foi o mais mencionado:
Seguido de uma verificação das menções à sua marca na web:
Quais são as habilidades mais importantes para um gerente de SEO?
Esta é a segunda pergunta que coloquei aos nossos colaboradores. É claro que uma sólida experiência e habilidades práticas em SEO são garantidas, portanto, as habilidades sociais foram as mais mencionadas. Juntei algumas das respostas e obtive as cinco principais habilidades que uma pessoa precisa para se tornar um ótimo gerente de SEO:
Habilidades de comunicação
Um vencedor nada anónimo que não nos deve deixar surpresos. Muitas das tarefas diárias mencionadas acima giram em torno da comunicação.
O que as habilidades de comunicação significam no mundo do SEO:
- Ter a aptidão de simplificar conceitos complexos de SEO, usando linguagem simples que até mesmo outros profissionais fora do setor podem entender
- Delegar tarefas de uma forma que todos sabem o que fazer e qual o propósito de estar a fazer essas tarefas
- Ter a capacidade de partilhar feedback construtivamente
- Ser empático relativamente a outros membros da equipa
- Ter habilidades de negociação e saber como “vender” o valor que o SEO traz para parceiros e outros investidores
Pensamento crítico e mentalidade orientada para análise de dados
Eu concordo plenamente com os pensamentos da Abby:
Ter uma afinidade ou pelo menos um interesse em dados é crucial para qualquer função de marketing.
Isso é especialmente verdadeiro em SEO. Você não pode fazer muito sem saber quais dados examinar, o que significam e o que fazer com eles. E isso também está amplamente relacionado ao pensamento crítico.
Com base na minha própria experiência de entrevistar muitos profissionais de marketing, essas são as habilidades nas quais a maioria deve trabalhar de forma consistente. Para ser um ótimo gerente de SEO, você deve conhecer bem o Google Analytics, Google Search Console, um conjunto de ferramentas de SEO completas como o Ahrefs e, em seguida, ser capaz de criar ótimos relatórios de SEO, usando dados provenientes dessas ferramentas.
Curiosidade e aprendizagem constante
Os princípios básicos de SEO permaneceram os mesmos ao longo dos anos, mas o Google mantém todos nós ocupados com as suas atualizações de algoritmo e mudanças nos resultados dos motores de busca (SERPs). Enquanto isso acontece, as ferramentas de SEO continuam lançando novos recursos; Além disso, profissionais de SEO inteligentes estão sempre à procura de melhores soluções para muitos problemas que enfrentamos nesse setor.
E se isso não for um ponto de venda bom o suficiente para a importância de estar a aprender constantemente e da curiosidade infinita, temos outro: as suas ideias às vezes falham. Não há garantias em SEO e você terá amplas oportunidades de aprender com os seus erros. E sim, falhas com a sua equipa também fazem parte das suas responsabilidades.
Gestão de tempo, prioridades e habilidade para delegar tarefas
Mesmo que você não seja um gerente, provavelmente sabe como é ser “inundado” com mensagens, prazos limite e reuniões intermináveis. Essa é a sua oportunidade de criar sistemas eficientes e dar sentido ao caos em que vive.
Não apenas as coisas ficam mais caóticas à medida que você avança na carreira, mas você também será parcialmente responsável pelo caos de outras pessoas. No entanto, você precisa fazer as coisas funcionarem a seu favor e não contra você, administrando bem o tempo, priorizando tarefas importantes e delegando trabalho a outras pessoas competentes.
Habilidades técnicas
Como praticante de SEO, saiba apenas o básico do SEO técnico, se essas não forem as suas responsabilidades. Porém, qualquer gerente de SEO deve ir muito além do básico, pois geralmente são eles que aprovam as alterações técnicas de SEO e comunicam com os desenvolvedores.
Uma orientação HTML básica não deve ser tida como garantida em todos os níveis de SEO. Além disso, aqui fica uma amostra das habilidades mais técnicas que podem ser úteis:
- Pelo menos, um conhecimento passivo de JavaScript SEO
- Saber o seu caminho em torno de um conhecimento sobre o schema markup
- Estar familiar com o Core Web Vitals e melhorias na velocidade de qualquer página web
- Análise do “arquivo de log”
Quanto dinheiro ganham os gerentes de SEO?
Finalmente — a conversa sobre dinheiro. É claro que não se vai tornar um gerente de SEO logo após terminar seu primeiro curso de SEO. Requer bastante habilidade e experiência, que são indicadores de um trabalho lucrativo para a empresa que você serve.
Nos EUA, o salário médio dos gerentes de SEO com base em vários bancos de dados de empregos e estatísticas de recursos humanos é de cerca de $75 mil. No entanto, bons candidatos podem esperar pelo menos $100 mil. (Cheguei a essa conclusão depois de discutir com profissionais de SEO residentes nos EUA e depois de analisar muitos anúncios de emprego.) Você poderá ir ainda mais alto do que nos centros tecnológicos mais populares.
No Reino Unido, a compensação média parece estar em torno de £40 mil (~ $55 mil). Os salários de SEO no Reino Unido não são tão atraentes (ainda), então só posso encorajá-lo a pedir mais para mudar este panorama. Claro, tenha em conta que você deve esperar grandes discrepâncias entre Londres e o resto do país.
Como este é um trabalho adequado para trabalho 100% remoto, também estou de olho nas publicações com filtro de trabalho remoto. Esses trabalhos começam em $40 mil, mas também podem ultrapassar $100 mil. Os melhores candidatos podem receber salários nos EUA, independentemente de onde estejam no mundo.
Considerações finais
Ser um gerente de SEO é um trabalho diversificado e interessante. No entanto, não mencionamos o que vem depois disso. Em muitas empresas, as funções de SEO não vão além desse nível, mas o objetivo final pode mesmo ser um gerente tornar-se em um chefe ou diretor de SEO.
Todo e qualquer profissional de SEO deve expandir os seus horizontes e se concentrar no marketing em geral, caso queira subir na carreira – tornando-se em um Chefe de Marketing como o objetivo final supremo. Portanto, essa é uma habilidade extra na qual você deve se concentrar (além das cinco principais mencionadas ao longo desse artigo).
Mais uma vez, muito obrigado à Abby, Sugan, John e Axel por partilharem as suas perspetivas e experiências.
Tem questões adicionais? Fale comigo no Twitter.
