Como Encontrar Influenciadores no seu Nicho de Mercado (6 Passos Fáceis)

Con­stru­ir o seu próprio império de redes soci­ais pode demor­ar anos, enquan­to que os influ­en­ci­adores já têm a con­fi­ança e a atenção do seu público-alvo.

Tudo o que pre­cisa de faz­er é pagar-lhes para mostrar o seu pro­du­to ou serviço.

Neste arti­go, vai apren­der como encon­trar e escol­her o influ­en­ci­ador cer­to para o seu negó­cio em 6 pas­sos fáceis.

Mas antes de tudo isto, pode estar a perguntar…

Os influ­en­ci­adores têm três características:

• Perí­cia recon­heci­da em um nicho do mercado
• Uma audiên­cia ati­va e com taman­ho significativo
• Habil­i­dade de inter­a­gir e influ­en­ciar a audiên­cia deles 

Se a Ahrefs fos­se pagar a alguém para aumen­tar a sua audiên­cia, uma boa escol­ha seria um per­i­to em SEO como o Bri­an Dean.

• Em 2017, o Bri­an Dean foi recon­heci­do pela Entre­pre­neur como um génio de SEO
• Ele tem 113 mil seguidores no Twit­ter e 407 mil sub­scritores no YouTube. Mais impor­tante, cada pub­li­cação tem dezenas de comen­tários, gos­tos e par­til­has após min­u­tos de serem publicados
• Em 2016, o Bri­an inven­tou a Téc­ni­ca Arran­ha-Céu, uma úni­ca téc­ni­ca de SEO que é pesquisa­da 30 vezes por dia.

Mas eis o detal­he: emb­o­ra o Bri­an seja clara­mente um influ­en­ci­ador, não pode pagar-lhe para influ­en­ciar os seguidores dele. 

Pes­soas como o Bri­an Dean requerem mais do que din­heiro para dis­cu­tir o seu pro­du­to. Eles requerem um bom pro­du­to. Por­tan­to, emb­o­ra ele seja um óti­mo influ­en­ci­ador para a Ahrefs, ele não é um bom can­dida­to para uma cam­pan­ha de mar­ket­ing de influenciador.

Mas há cen­te­nas ou mil­hares de influ­en­ci­adores em quase todos os nichos do mercado…

Influ­en­ci­adores apare­cem em todas as for­mas e taman­hos, por isso encon­trar a escol­ha cer­ta para o seu pro­du­to pode ser desafi­ador. Mas não tema! É mais fácil do que parece. Se con­hecer o seu pro­du­to e con­seguir plan­ear um orça­men­to, a par­tir daí é sem­pre a andar.

Aqui está um proces­so para encon­trar influenciadores:

1. Defi­na o seu orçamento
2. Pro­cure influenciadores
3. Ver­i­fique quais platafor­mas eles usam
4. Pro­cure mais influ­en­ci­adores em platafor­mas populares
5. Escol­ha os mel­hores influenciadores
6. Faça o seu argumento

Passo 1. Defina o seu orçamento

Provavel­mente tem um número em mente sobre quan­to é que acha que esta exper­iên­cia vai cus­tar. Talvez seja um mil­har de euros, talvez seja um mil­hão. Qual­quer um dos dois está bem, mas perce­ba que quan­to está dis­pos­to a pagar vai deter­mi­nar que tipo de influ­en­ci­ador pre­cisa de encontrar.

Influ­en­ci­adores vêm em todas as for­mas e taman­hos, des­de os chama­dos micro-influ­en­ci­adores até às cele­bri­dades da vida real. Aqui está o inter­va­lo, trazi­do a si pelos mel­hores design­ers da Ahrefs e pelo Revol­ta de Mar­ket­ing do Mark Scha­ef­fer.

É difí­cil definir um número sobre pre­cisa­mente quan­to é que os influ­en­ci­adores em cada cat­e­go­ria cobram, mas é sufi­ciente diz­er que as coisas tor­nam-se mais caras à medi­da que o número de seguidores aumen­ta. Os preços tam­bém vari­am de acor­do com a rede social, assim como a inter­ação da audiên­cia e a sua intenção de com­prar (como perce­ciona­do pelo seu influenciador).

Por­tan­to, emb­o­ra um tweet de um nano-influ­en­ci­ador pos­sa cus­tar-lhe 2€, um arti­go de uma cele­bri­dade pode cus­tar 60 mil­hões de euros. Se está a ler isto, as suas neces­si­dades provavel­mente estão algures no meio.

Bas­ta saber o seu número e começar a procurar…

Passo 2. Procure influenciadores

Dig­amos que tem alguns mil­hões para gas­tar e quer cele­bri­dades reais. Há uma for­ma de o faz­er e isso é con­tac­tar direc­ta­mente. Vai pre­cis­ar de um diretório de agentes para encon­trar as pes­soas que con­hecem as pes­soas delas.

Se escol­her o cam­in­ho das cele­bri­dades influ­en­ci­ado­ras, é dupla­mente impor­tante que elas sejam per­i­tas no seu nicho de mer­ca­do (ou um rela­ciona­do) e rece­bam paga­men­to para influenciar!

A Kim Kar­dashi­an é uma influ­en­ci­ado­ra muito con­heci­da. Mas para a Ahrefs, ela seria provavel­mente inútil. A audiên­cia dela está quase cer­ta­mente desin­ter­es­sa­da em SEO.

Dito isto, alguém como o Tim Fer­riss dev­e­ria fun­cionar. Emb­o­ra ele não seja um fanáti­co de SEO, ele é recon­heci­do como um per­i­to em mar­ket­ing dig­i­tal, e isso é semel­hante o sufi­ciente. A audiên­cia dele está reple­ta de profis­sion­ais de mar­ket­ing e empreende­dores que iri­am ben­e­fi­ciar da Ahrefs.

Mas e se não con­hecer nen­hu­ma cele­bri­dade no seu nicho de mer­ca­do ou só tem orça­men­to para influ­en­ci­adores macro, micro, ou nano?

Abra uma fol­ha de cál­cu­lo como esta para mon­i­tor­izar as suas descober­tas e prepare-se..

Está na altura de sujar as mãos. 

a) Procure pessoas que escreveram sobre o seu tópico

Se alguém está impla­cavel­mente a pub­licar arti­gos sobre tópi­cos rela­ciona­dos com a sua indús­tria, é prováv­el que eles aglom­er­aram seguidores.

Pode encon­trar estas pes­soas no Explo­rador de Con­teú­do, uma base de dados pesquisáv­el com ≈7 mil mil­hões de páginas.

Aqui está como:

1. Abra o Explo­rador de Conteúdo
2. Insira um tópi­co relevante
3. Mude o modo de pesquisa de “em todo o sítio” para “no títu­lo” para obter os resul­ta­dos mais relevantes
4. Pri­ma pesquisar
5. Vá para o sep­a­rador dos autores

Aqui pode ver os nomes das pes­soas que escrever­am sobre o tópi­co que escol­heu, quan­tas pub­li­cações delas temos na nos­sa base de dados e, para algu­mas, quan­tos seguidores no Twit­ter elas têm.

Olhe para os autores que falam mais sobre o seu tópi­co. O nos­so próprio Joshua Hard­wick tem um total impres­sio­n­ante de 14 pági­nas com “link build­ing” nos títu­los. O prováv­el é que ele seja um per­i­to nis­so. E com mais de 6 mil seguidores só no Twit­ter, ele provavel­mente tem uma audiên­cia ativa.

Adicione‑o à sua fol­ha de cál­cu­lo e preen­cha o resto dos dados dos seus seguidores onde pud­er encon­trar. Faça o mes­mo para todos os autores que poderão encaixar no seu orça­men­to e preen­cham o critério da posição de “influ­en­ci­ador”.

b) Procure pessoas que falam sobre os seus competidores

Pes­soas que falam dos seus com­peti­dores são mais prováveis a falar sobre si. E se eles ain­da não o fiz­er­am, é uma boa altura de os deixar saber que existe!

No Explo­rador de Con­teú­do:

1. Mude o tópi­co da pesquisa para o seu com­peti­dor mais próximo
2. Mude de “no títu­lo” para “no conteúdo” 
3. Ver­i­fique o sep­a­rador “Autores” para analisar

Mais uma vez, per­cor­ra a lista dos autores, tome nota de alguém que parece preencher as suas neces­si­dades e depois prossiga.

c) Procure por autores em websites populares da indústria

Cada indús­tria tem as suas pub­li­cações de renome. Den­tro destas pub­li­cações há dezenas de influ­en­ci­adores, tam­bém chama­dos de escritores.

Se já con­hece as grandes pub­li­cações na sua indús­tria, pode encon­trar influ­en­ci­adores facil­mente através da visi­ta aos arti­gos e ver o nome dos autores que os escreveram.

Se a sua indús­tria é SEO, poderá ir a ahrefs.com/blog para encon­trar pes­soas como Patrick Stox e Ilia Markov. 

A maio­r­ia dos autores têm uma pági­na biográ­fi­ca com lig­ações para os seus per­fis nas redes soci­ais, por isso pode rap­i­da­mente ver­i­ficar se eles têm uma audiên­cia. Se eles tiverem, tome nota deles na sua folha.

No entan­to, como este proces­so con­some tem­po, pode acel­er­ar isto usan­do o Explo­rador de Conteúdo.

1. Faça uma pesquisa por site:publicação.com 
2. Mude para “Em todo o sítio”
3. Clique no sep­a­rador “Autores”.

Se ain­da não con­hecer as grandes pub­li­cações na sua indús­tria, pode encon­trá-las no Explo­rador de Conteúdo:

1. Pesquise por um tópi­co no Explo­rador de Conteúdo 
2. Mude para “No título” 
3. Clique no sep­a­rador “Web­sites”

Pode repe­tir o proces­so aci­ma para cada um destes websites.

Passo 3. Verifique quais plataformas eles usam

O Explo­rador de Con­teú­do mostra a con­tagem de seguidores para muitos autores. 

Para aque­les com uma con­tagem den­tro do inter­va­lo dese­ja­do, clique no número abaixo de “web­sites” e vá para o web­site pes­soal deles. Se eles tiverem qual­quer pre­sença online, irá encon­trar os links para as redes soci­ais deles lá.

Se nós fiz­er­mos isso para o Andrew Den­nis, nós vemos alguns websites.

Vis­to que ele pub­li­cou a maio­r­ia do con­teú­do em pageonepower.com, é quase cer­ta­mente o seu web­site pes­soal. Por­tan­to, vamos clicar no número na col­u­na “Total de pági­nas” para ver os arti­gos que ele tem escrito lá.

Se nós cli­car­mos em cada um destes arti­gos e ver­i­ficar a sua biografia de autor, nós podemos encon­trar lig­ações para os seus per­fis nas redes sociais.

À medi­da que per­corre este proces­so, vai começar a apren­der as platafor­mas em que os influ­en­ci­adores no seu nicho de mer­ca­do são mais ativos. Isto é impor­tante para o próx­i­mo pas­so, onde vamos inten­si­ficar a nos­sa caça ao tesouro.

Passo 4. Procure mais influenciadores em plataformas populares

Ago­ra que sabe quais as platafor­mas que são pop­u­lares no seu nicho de mer­ca­do, tem uma boa ideia onde o seu públi­co-alvo se agre­ga online. 

Vis­to que os influ­en­ci­adores de SEO são mais pop­u­lares no Twit­ter, é uma assunção razoáv­el que as audiên­cias de SEO se agreguem no Twit­ter. Para encon­trar mais influ­en­ci­adores, vamos olhar para o Twitter.

A sua audiên­cia pode estar noutro sítio. Feliz­mente, a maio­r­ia das platafor­mas de redes soci­ais têm fer­ra­men­tas ded­i­cadas para encon­trar influenciadores.

1. Encon­tre influ­en­ci­adores no YouTube
2. Encon­tre influ­en­ci­adores no Twitter
3. Encon­tre influ­en­ci­adores no Instagram
4. Encon­tre influ­en­ci­adores no TikTok
5. Encon­tre influ­en­ci­adores no Pin­ter­est, Face­book, Snapchat e Twitch

Como encontrar influenciadores no YouTube

Se está à procu­ra de influ­en­ci­adores de vídeo, Influenex anexa canais do YouTube e vídeos com con­tagem de sub­scritores, visu­al­iza­ções em média por vídeo, taxas de inter­ação, duração do vídeo e a data do últi­mo car­rega­men­to. Eles tam­bém têm um pro­pri­etário “Influenex Score” para dar-lhe uma leitu­ra ráp­i­da sobre o poten­cial ROI de con­tratar um influenciador.

Bas­ta inscr­ev­er-se no perío­do de exper­i­men­tação deles para aced­er a todas as fun­cional­i­dades. (Des­man­cha praz­eres: o perío­do de exper­i­men­tação é infinito.)

Pode tam­bém usar o pesquisador de vídeos para encon­trar pes­soas que falam sobre os seus tópi­cos, empre­sa e com­peti­dores, como fize­mos ante­ri­or­mente com websites.

Sabe que é efi­caz quan­do o Bri­an Dean é o resul­ta­do do topo!

Como encontrar influenciadores no Twitter

Fol­low­er­wonk é um motor de bus­ca leve para con­tas de Twit­ter. Bas­ta escr­ev­er a palavra-chave na bar­ra de pesquisa para encon­trar per­fis que cor­re­spon­dem à con­tagem de seguidores no Twit­ter que dese­ja, a fre­quên­cia de tweets, idade da con­ta, e  “Social Author­i­ty,” a pon­tu­ação de influ­en­ci­ador do próprio Followerwonk.

O nív­el gra­tu­ito do Fol­low­er­wonk per­mite 5000 lista­gens, o que deve ser sufi­ciente para a maio­r­ia das pes­soas. Para resul­ta­dos ilim­i­ta­dos, os planos pagos vão de 23 a 79 dólares por mês.

DICA PROFISSIONAL

Pode tam­bém usar a secção do Explo­rador de Con­teú­do “Quem fez Tweet” para encon­trar mais influ­en­ci­adores do nicho do mercado. 

1. Volte para o Explo­rador de Conteúdo
2. Pesquise um tópi­co especí­fi­co ao seu produto
3. Ordene por “Par­til­has no Twitter”
4. Clique detal­h­es à dire­i­ta da pági­na relevante
5. Vá para o sep­a­rador “Quem fez Tweet”

Está ago­ra a ver uma lista de pes­soas, orde­nadas por pop­u­lar­i­dade, que fiz­er­am tweet de um arti­go que é especí­fi­co ao seu pro­du­to. Adi­cione-os à sua fol­ha de cálculo!

Como encontrar influenciadores no Instagram

Heep­sy é um motor de bus­ca de Insta­gram (e YouTube) alta­mente fil­tráv­el. Vai ter que se inscr­ev­er neste tam­bém, mas a especi­fi­ci­dade do resul­ta­do vale bem a pena. Jun­ta­mente com os fil­tros comuns (inter­ação, seguidores, local­iza­ção, lin­guagem), pode fil­trar pela disponi­bil­i­dade da infor­mação de con­tac­to, esti­ma­ti­vas de cus­to, e um con­jun­to de atrib­u­tos de audiên­cia como idade, género, inter­esse, e até mes­mo aut­en­ti­ci­dade.

Vai reparar que os resul­ta­dos estão lim­i­ta­dos de 2 a 12 por pesquisa, e que as pesquisas estão lim­i­tadas de 5 a 10 por dia, quan­do está no perío­do de exper­i­men­tação. O inter­va­lo de preço varia entre 49 e 269 dólares por mês. E tudo bem porque a próx­i­ma fer­ra­men­ta tam­bém inclui Instagrammers…

Como encontrar influenciadores no TikTok

InBeat é uma das mel­hores bases de dados para se focar nos Tik­Tok­ers. Ela inclui fil­tros padrão (inter­ação, seguidores, local­iza­ção, lin­guagem) para além de algu­mas habil­i­dades úni­cas. InBeat inclui os oper­adores AND e OR, cor­re­spondên­cia de tex­to nos nomes de uti­lizadores, biografias, ou pub­li­cações (bas­tante como na Ahrefs), para além de pesquisas por palavras-chave, hash­tag, menção e nomes de utilizador.

Como o Heep­sy, o InBeat requer um plano pago após um cer­to número de influ­en­ci­adores ter sido descober­to. Os preços vari­am entre 35 e 400 dólares por mês.

Como encontrar influenciadores no Pinterest, Facebook, Snapchat e Twitch

Se a sua audiên­cia está ape­nas no Pin­ter­est, Face­book e/ou Snapchat, não se preocupe. 

Há motores de bus­ca para múlti­plas platafor­mas que os incluem. Eles ten­dem a requer­er paga­men­tos adi­anta­dos, inscrições, ou chamadas de ven­das, mas eles cumprem o objetivo.

Influence.co

Influence.co agre­ga a audiên­cia total dos influ­en­ci­adores e con­ve­nien­te­mente colo­ca um “preço ini­cial” para a maio­r­ia dos resultados.

Platafor­mas: Face­book, Pin­ter­est, Snapchat, Insta­gram, Youtube, Twit­ter e blogs. 

Preço: 6 meses por 3600 dólares. 12 meses por 5700 dólares.

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Não

Scrunch

Scrunch inclui o cus­to esti­ma­do por pub­li­cação, o alcance social total e inclui tópi­cos ou eti­que­tas pop­u­lares para cada influ­en­ci­ador por um preço.

Platafor­mas: Face­book, Insta­gram, Youtube, Twit­ter, TikTok.

Preço: 199 a 2.999 dólares por mês 

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Não

Brand24 

Brand24 é uma platafor­ma de escu­ta social que fornece análise de sen­ti­men­to, aler­tas de email, e uma pon­tu­ação de influ­en­ci­ador exclusiva.

Platafor­mas: Face­book, Insta­gram, Youtube, Twit­ter, Pod­casts, e Web­sites (Blog, Fóruns, Notí­cias, e Web com fil­tros separados.)

Preço: 49 dólares por mês, 99 dólares por mês e 199 dólares por mês.

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Não

Hype Auditor 

Hype Audi­tor é um pro­gra­ma tudo-em-um com a fun­cional­i­dade rara de avaliar a fal­si­dade de uma audiên­cia de um influenciador.

Platafor­mas: Insta­gram, Youtube, TikTok.

Preço: 299 dólares por mês

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Não

Hypr Brands 

Hypr Brands é mais uma base de dados semi-grátis de influ­en­ci­adores com fil­tros de audiên­cia refi­na­dos, como o Rendi­men­to do Domicílio. 

Platafor­mas: Face­book, Pin­ter­est, Insta­gram, Youtube, Twitter.

Preço: Cotações personalizadas.

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Não

Grin 

Grin é o SaaS com mel­hor desem­pen­ho de mar­ket­ing de influ­en­ci­ador da G2 do Inver­no de 2021.

Platafor­mas: Twitch, Face­book, Insta­gram, Youtube, Twit­ter, TikTok.

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Sim

Open Influence 

Open Influ­ence é um pro­gra­ma e serviço que tra­bal­ha com empre­sas da For­tune 500s em todas as indústrias. 

Platafor­mas: LinkedIn, Twitch, WeChat, Wei­bo, Face­book, Pin­ter­est, Snapchat, Insta­gram, Youtube, Twit­ter, Tik­Tok, Blogger.

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Sim

Upfluence 

Upflu­ence é uma base de dados de influ­en­ci­adores e fer­ra­men­ta de alcance foca­da em ROI e dirigi­do por IA.

Platafor­mas: Word­Press, Twitch, Face­book, Pin­ter­est, Insta­gram, Youtube, Twit­ter, TikTok.

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Sim

Intellifluence 

Intel­liflu­ence é uma solução tudo em um menos con­heci­da com influ­en­ci­adores de platafor­mas raras.

Platafor­mas: Red­dit, Sound­Cloud, Pod­casts, Ama­zon Reviews, iOS and Android Reviews, Twitch, LinkedIn, Face­book, Pin­ter­est, Insta­gram, Youtube, Twit­ter, TikTok.

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Sim

Sideqik 

Sid­e­qik é uma fer­ra­men­ta de descober­ta com fil­tros exten­sos e com uma função de procu­ra de influ­en­ci­adores semelhantes 

Platafor­mas: Tum­blr, Twitch, Face­book, Pin­ter­est, Snapchat, Insta­gram, Youtube, Twit­ter, Tik­Tok, Blogs.

Inscrição requeri­da: Sim

Chama­da de ven­das requeri­da: Sim

Se por aca­so nen­hu­ma destas platafor­mas tem o que pre­cisa, ou o seu orça­men­to é demasi­a­do aper­ta­do para as com­prar, pode sem­pre usar as fer­ra­men­tas de pesquisa das próprias plataformas.

De qual­quer for­ma, assim que tiv­er uma lista sól­i­da, vai pre­cis­ar de escol­her os influ­en­ci­adores cer­tos com os quais interagir.

Passo 5. Escolha os melhores influenciadores

Por instin­to, pode se sen­tir atraí­do para a pes­soa mais pop­u­lar na sua lista, isto é, a pes­soa com mais seguidores. Mas man­ten­ha em mente que o que real­mente impor­ta é o Retorno do Inves­ti­men­to (ROI), não o taman­ho da audiência.

Dis­to isto, é difí­cil cal­cu­lar os retornos quan­do está incer­to de quan­to o inves­ti­men­to vai cus­tar e quan­to vai con­seguir através dele. Além dis­so, o preço do seu pro­du­to, margem, o mer­ca­do total endereçáv­el e todas as métri­c­as de lucros par­tic­i­pam no que uma exper­iên­cia de mar­ket­ing de influ­en­ci­ador vale.

Para a Ahrefs, o cál­cu­lo do ROI do influ­en­ci­ador parece-se algo como isto:

Esti­ma­ti­va do ROI = 

(Taman­ho da Audiên­cia x Est. da Taxa de Con­ver­são x VV) — (Cus­tos Mar­gin­ais + ‘Cus­to do Influ­encer’ + ‘Cus­to Pro­du­to Gratuito’)

Por exem­p­lo, nós quer­e­mos usar o Tim Fer­riss. Nas várias platafor­mas, ele tem um mon­tante por­reiro de 31.274.845 seguidores. Vis­to que a audiên­cia da Ahrefs está prin­ci­pal­mente no Twit­ter, nós vamos hipoteti­ca­mente pedir-lhe para faz­er uma pub­li­cação no Twit­ter sobre a Ahrefs.

O Tim tem 1,7 mil­hões de seguidores no Twit­ter. O Tim é um profis­sion­al de mar­ket­ing genial, mas para ser con­ser­vador, vamos esti­mar que o tweet dele vai con­vert­er 0,01% dos seus seguidores. Isso são 170 novos utilizadores.

Ago­ra vamos fac­tor­izar o val­or vitalí­cio (VV) de um cliente da Ahrefs. Para sim­pli­ci­dade, vamos assumir que é 1.000 dólares.

Sumário da Equação Parte 1

Taman­ho da Audiên­cia =1.700.000

Taxa de con­ver­são esti­ma­da = 0,01%

VV = 1.000 dólares

Estes três números com­bi­na­dos deter­mi­nam as ven­das expec­táveis da operação.

Ven­das Expec­táveis =  1.700.000 x 0,0001 x $1.000 = $170.000

Está na altura de sub­trair os custos. 

Os cus­tos mar­gin­ais são todos os cus­tos asso­ci­a­dos com a pro­dução do seu pro­du­to ou serviço. Para pro­du­tos físi­cos, vai pre­cis­ar de incluir coisas como a embal­agem e o fab­ri­co. Para pro­du­tos dig­i­tais, cus­tos de inte­gração e de servidores.

Por­tan­to, se cada novo cliente cus­ta 100 dólares, e o Tim dá 170 clientes, isso é 17.000 dólares.

O Tim obtém um mês grátis de Ahrefs para poder cer­ti­ficar-se que o pro­du­to vale a pena par­til­har com a sua audiên­cia. Isto é 99 dólares.

Vamos diz­er que o “cus­to de influ­en­ci­ador” do Tim é 25.000 dólares.

Adi­cional­mente, a Ahrefs iria provavel­mente pre­cis­ar de usar uma platafor­ma ou diretório de agentes para entrar em con­tac­to com o Sr. Fer­riss. Vamos assumir que isto é 12.500 dólares.

Sumário da Equação Parte 2

Cus­to mar­gin­al = 1700 dólares

Cus­to do Pro­du­to Grátis = 99 dólares

Cus­to de Influ­en­ci­ador = 25.000 dólares

Cus­to do Agente ou da Platafor­ma = 12.500 dólares

Cus­tos totais = 17.000 + 99 + 25.000 + 12.500 = 54.599 dólares

Por­tan­to o cál­cu­lo final vai pare­cer-se com isto:

ROI Esti­ma­do = Ven­das Expec­táveis — Total de Custos

ROI Esti­ma­do = 170.000 — 54.599 = 115.401 dólares

Clara­mente, vale a pena pagar pelo Tim Fer­riss. Note que os seus resul­ta­dos vão vari­ar extrema­mente basea­do no tipo do seu pro­du­to e no influ­en­ci­ador. O Tim Fer­riss é muito pos­sivel­mente o mel­hor influ­en­ci­ador de todos os tempos.

Passo 6. Faça o seu argumento

Assim que tiv­er encon­tra­do um influ­en­ci­ador pelo qual vale a pena pagar, pre­cisa de ten­tar con­vencê-lo. Isto pode ser mais difí­cil do que pode pen­sar e muitos influ­en­ci­adores vão rejeitar a sua ofer­ta ou mes­mo ignorá-lo.

É por isso que é imper­a­ti­vo que con­tacte uma mão cheia deles de uma vez. Depois de cal­cu­lar o ROI de todos os seus influ­en­ci­adores lis­ta­dos, escol­ha uma mão cheia deles para con­tac­tar ao mes­mo tempo.

Se alguns respon­derem, com­pare as ofer­tas deles. Se ninguém respon­der, con­tin­ue para o próx­i­mo grupo.

Mas nós quer­e­mos ter a certeza que vai obter respostas. Por isso, assim que a sua lista estiv­er prepara­da, está na altura de entrar em contacto…

Alcance é uma arte por si só. Feliz­mente, a maio­r­ia dos con­sel­hos anda à vol­ta de “O Que Eu Gan­ho Com Isso?” para o seu alvo. Quan­do con­tac­ta um influ­en­ci­ador, está a ofer­e­cer din­heiro e pro­du­tos grátis. Eles ten­dem a gostar dis­so. E se ofer­e­ceu din­heiro para per­suadir o alvo, então a transação deve ser bas­tante simples.

Com isto em mente, o dire­tor de mar­ket­ing da Ahrefs Tim Soulo testou o mundial­mente famoso con­sel­ho sobre alcance frio que sobre­viveu ao teste do tempo.

E um dos mel­hores escritores da Ahrefs, Si Quan Ong, tem con­sel­ho igual­mente de ouro especí­fi­co sobre faz­er o argu­men­to com os influ­en­ci­adores.

Como o Tim e o Si Quan, em vez de dar-lhe um mod­e­lo, eu ofer­eço con­sel­ho: seja genuíno. Inves­tigue o seu influ­en­ci­ador algo, rela­cione-se com ele, e dê-lhe uma razão para gostar de si o sufi­ciente para tra­bal­har consigo.

Por falar em pes­soas que gostam de si, às vezes a mel­hor estraté­gia é encon­trar pes­soas que já con­hecem a sua mar­ca e dar-lhes um empurrão.

Pode faz­er isto com os Aler­tas Ahrefs.

1. Vá aos Aler­tas Ahrefs
2. Clique no sep­a­rador “Menções”
3. “Clique em “+ Novo alerta”
4. Insira o nome da sua mar­ca como o ter­mo de pesquisa
5. Adi­cione o seu domínio para os “Domínios bloqueados”
6. Defi­na o seu inter­va­lo de aler­ta (diário ou semanal)
7. Clique “Adi­cionar”

Defi­na um novo aler­ta para o nome da sua empre­sa. Todos os dias, sem­anas, ou mês, o que escol­her, vai rece­ber um email com todas as refer­ên­cias à sua empre­sa na web.

Os arti­gos são orde­na­dos pelo número de par­til­has soci­ais e Pon­tu­ações do Domínio. Abra alguns dos resul­ta­dos do topo para ver onde foi men­ciona­do. Se a menção é favoráv­el, então adi­cione-os à sua lista. Se foi des­fa­voráv­el, fale com o autor sobre a exper­iên­cia dele. Vai obter comen­tários valiosos e uma oportunidade.

Pensamentos finais

Encon­trar influ­en­ci­adores é fácil com as fer­ra­men­tas e con­hec­i­men­to cer­to e um pouco de tempo.

Nós acabamos de dar-lhe as fer­ra­men­tas e o con­hec­i­men­to, mas se está com fal­ta de tem­po, há pes­soas que vão faz­er tudo por si.

Elas são chamadas agên­cias. Eles são mágicas.

Aqui está uma lista de 100 que vão ajudá-lo a encon­trar influ­en­ci­adores que encaix­am com o seu pro­du­to, conec­tá-lo com eles, e gerir toda a interação. 

Bas­ta cer­ti­ficar-se que adi­ciona o cus­to da agên­cia no seu cál­cu­lo do ROI!

E se ain­da tiv­er questões ou con­fundir-me com um influ­encer, dá-me o teu mel­hor no Twit­ter.