ローカル SEO：完全ガイド

Google ビジネスプロフィールは、ビジネスに関する情報を掲載したローカル情報案内です。無料で作成でき、マップパックや Google マップにあなたのビジネスを表示させることができます。

SEO 担当者の 36％ は、マップパックの表示位置に関しては Google ビジネスプロフィールが最も重要なランキング要因だと考えています。また、6％ が通常のオーガニック検索結果に対しても重要だと考えています。これは BrightLocal の調査によるものです。

これは驚くべきことではありません。マップパックで上位表示されるには、Google ビジネスプロフィールが必要だからです。

マップパックに対するビジネスプロフィールのシグナルの重要度は、年々高くなっているようです。

Google によると、検索順位以外の判断基準として、顧客はビジネスプロフィールの登録情報に漏れのないビジネスを利用する可能性が（そうでない場合と比べて） 70% 高くなり、購入やサービス利用を検討する可能性も 50% 増えるとのことです。つまり、顧客を増やしたいのであれば、情報の整った最適化されたビジネスプロフィールが不可欠だということです。

Google おすすめのベストプラクティスをいくつか紹介します。

• 具体的なビジネスカテゴリを選択する

• 営業時間を設定する（祝日の営業時間を含む）

• 住所を追加する（実店舗がある場合）

• サービス対象地域を設定しましょう（顧客やクライアントを訪問したり配達したりする場合）

• 提供する製品やサービスを追加する

• 写真を追加

• 顧客にレビュー投稿をお願いする

レビューの評価とは、Google ビジネスプロフィールやその他のネット上のレビューの数とスコアを指します。

BrightLocal の 2021 年の調査によると、SEO 担当者の 17% が、レビューの評価をマップパックの検索順位を左右する最も重要な要素と考えています。しかし、通常のオーガニック検索順位に対してレビューの評価が最も重要だと捉えている人はわずか 5% に過ぎません。

ここ数年、マップパックの検索順位に対する高評価レビューの重要性はますます高まっていると認識されています。

しかし、レビューは検索順位向上のためだけのものではありません。Google ビジネスプロフィールやその他の情報サイトでレビューを獲得することで、Google や顧客との信頼関係構築につながります。

Google でより多くのレビューを獲得するためのベストプラクティスをいくつか紹介します。

• 顧客にレビューを書いてもらうようお願いしましょう（Google ビジネスプロフィールからレビューを書いてもらうためのリンクを作成して共有することができます）。

• Google ビジネスプロフィールのレビュー獲得を狙う

• レビューに返信して顧客との信頼関係を築きましょう（これを行うには、認証済みの Google ビジネスプロフィールが必要です）。

• レビューと引き換えに金銭的な報酬を提供したり、受け取ったりしないでください（Google の利用規約に反します）

• 悪いレビューを書かないようにさせたり、顧客に好評価を依頼したりしないでください（これは Google の規約違反です）。

NAP 情報とは、オンライン上で公開している企業の名称、住所、電話番号のことです。通常、業種別企業情報サイトや SNS のプロフィールに掲載されます。

また、あなたのウェブサイトに言及する NAPW 情報（Name（店名・企業名）、Address（住所）、Phone（電話番号）、Website（ウェブサイト））の引用も存在します。

BrightLocal の 2021 年の調査によると、SEO 担当者の 7% が引用を最も重要なランキング要因だと捉えています。これはマップパックと通常の検索結果の両方に当てはまります。

言い換えれば、それらはある程度重要ではあるものの、以前ほど重要ではなくなったということです。

SEO 担当者の間で、引用の獲得が重要だという認識は 2014 年以降減りつつあります。

とはいえ、企業情報を掲載することで、検索ユーザーにネット上であなたのビジネスを見つけてもらえる確率がアップするのは確かです。というのは、業種別企業情報サイトは特定地域に関する情報の検索結果で上位表示されることが多いからです。そのため、そういったサイトに掲載されていれば、検索結果でサイトをクリックしたユーザーにあなたの会社やお店を見つけてもらえる可能性が高くなります。

いくつかのベストプラクティスをご紹介します。

• 大手のデータ集約サイトに自社情報を掲載する（米国なら、Data Axle、Localeze、Foursquare）

• 他の大手サイト（米国の場合、Apple Maps、Yelp、Yellow Pages、Bing Places、Facebook など）にも情報を登録してください。

• ビジネス拠点地域や業界でよく使われている業種別企業情報サイトに登録する

• ネット上で引用されるビジネス情報を一貫した内容に保つ（同じ名称、住所、電話番号）

ローカルキーワードリサーチとは、人々があなたの提供する地域密着型サービスについてどのように検索しているかを理解するためのプロセスです。

人々が検索している内容に合わせて最適化する必要があるので、これは大切です。

これを行う方法について見ていきましょう。

リンクは他のウェブサイトからあなたのサイトに一票を投じるような働きをします。

BrightLocal の調査によると、SEO 担当者の31% が、通常のオーガニック検索の検索順位に対して、リンクの獲得数が最も重要なシグナルであると考えています。また、13%が マップパックの検索順位についても同様に捉えています。

多くの人にとって、これはそれほど驚くべきことではないでしょう。2016 年に Google は、被リンクが最も重視されるランキング要因の 3 つのうちの 1 つであると公表しました。さらに、多くの調査でリンクの獲得状況とオーガニックトラフィックの間に強い相関関係があることが明らかになっています。

通常のローカル検索結果順位に対してリンクの獲得状況が重要であるという認識は高まりつつあるように思えます。それに対し、「マップパック」の順位に対する獲得リンク数の重要性の認識は横ばいになっています。

いくつかのベストプラクティスをご紹介します。

• 他の上位サイトからのリンクを獲得する

• 競合他社が獲得済みのリンクを狙う（Ahrefs のリンク交差ツールを使用）

• ローカルビジネス情報の掲載を増やす（多くの場合、リンクも載せてもらえるため）

• リンクされていない言及にリンクを追加してもらう

• ページの古いバージョンを新しいバージョンにリダイレクトすることで、失われたリンクを回復させましょう。

オンページ SEO とは、ページの内容を変更することで、オーガニック検索結果の検索順位をアップさせる手法のことです。

BrightLocal の調査によると、SEO 担当者の 34% が、通常のオーガニック検索に対してオンページ SEO の要因が最も重要な要素であると考えています。また、16% が、マップパックの検索順位に対してオンページ SEO の要因が最重要要素だと捉えています。

ローカル SEO において、オンページの SEO 要因の重要性もますます高まっています。これは、BrightLocal が過去に実施した調査の結果からも明らかです。

いくつかのベストプラクティスをご紹介します。

• 検索意図に合わせてページを調整する

• ウェブサイトに NAP 情報を掲載する

• 魅力的なメタタイトルとディスクリプションを作成する
• 説明的で SEO フレンドリーな URL を使用する
• 画像を最適化する
• 関連するページ間に内部リンクを構築する

• 検索者にとって重要な情報を含める

Google ビジネスマネージャー（旧 Google マイビジネス）は、Google ビジネスプロフィールの管理ツールです。登録は完全無料で、あらゆる地元密着型ビジネスの経営者に利用をおすすめします。

Google Search Console は、ウェブサイトの検索パフォーマンスを監視するための無料ツールです。どれだけの検索トラフィックを獲得しているか、トラフィックがどのページに流入しているか、どんな検索キーワードから来ているかを教えてくれます。

ランクトラッカーを使えば、国、州、都市、さらには郵便番号別に「通常の」オーガニック検索から最大 10,000 のキーワードランキングを追跡できます。

Ahrefs のリンク交差ツールを使えば、複数の競合他社のリンクを掲載しているウェブサイトを見つけることができます。関連地域や業界に特有の引用パターンを見つけるのに便利なツールです。

Grid My Business では、ビジネス拠点の周辺地域で表示されるマップパックの検索順位を調べることができます。無料版で利用でき、ローカル検索ユーザーに対するビジネスの可視性がどの程度なのか、またどういったキーワードに対する検索結果で表示される可能性が高いかを把握するのに便利です。

Yext は、複数のサイトに掲載されたビジネス情報を統一・管理するためのツールです。これは手動で行うことも可能な作業ですが、ツールは引用される情報の一貫性を保つのに便利です。

Google キーワードプランナーは Google の無料のキーワードリサーチツールです。地域レベルの検索ボリュームを調査するのに便利なリソースです。