13 Techniques SEO pour plus de trafic

Vous pou­vez soit :

1. Obtenir un meilleur classe­ment pour les mots-clés existants.
2. Se class­er sur un plus grand nom­bre de mots-clés.
3. Obtenir plus de clics.

Les tech­niques SEO ci-dessous vous aident toutes à réalis­er un ou plusieurs de ces points.

La con­cur­rence rend la vie plus dif­fi­cile, mais vos con­cur­rents peu­vent aus­si être une source d’idées de sujets.

Pour trou­ver les pages les plus fréquen­tées par vos con­cur­rents, vous pou­vez utilis­er le rap­port Meilleures pages dans le “Site Explor­er” d’Ahrefs.

Par exem­ple, si nous ren­seignons un con­cur­rent dans Ahrefs, nous con­sta­tons que son guide sur le SEO de Magen­to reçoit une bonne par­tie du traf­ic de recherche.

Nous n’avons pas encore abor­dé ce sujet, mais il pour­rait être intéres­sant de le faire.

Vous pou­vez égale­ment utilis­er le rap­port “Analyse com­péti­tive” pour trou­ver des mots-clés pour lesquels vos con­cur­rents se posi­tion­nent mais pas vous.

Voici com­ment :

1. Entr­er votre domaine dans le rap­port “Analyse com­péti­tive”
2. Saisir une poignée de concurrents
3. Appuy­er sur Com­par­er

Une fois cette étape franchie, vous pour­rez com­par­er les mots-clés, les classe­ments et le traf­ic de vos con­cur­rents avec les vôtres.

Dans cet exem­ple, nous pou­vons voir les “mots-clés com­muns” que nous parta­geons avec nos con­cur­rents, ain­si que les mots-clés spé­ci­fiques pour lesquels nos con­cur­rents se classent, mais pas Ahrefs.

Ce rap­port a per­mis d’i­den­ti­fi­er 68 711 mots-clés, ce qui offre de nom­breuses pos­si­bil­ités pour traiter de nou­veaux sujets de contenu.

Si votre site est nou­veau, il est utile de don­ner la pri­or­ité à des sujets peu dif­fi­ciles, car vous risquez d’avoir du mal à vous posi­tion­ner sur des requêtes con­cur­ren­tielles au début de votre activité.

Vous pou­vez les trou­ver à l’aide d’un out­il de recherche de mots clés comme le “Key­words Explor­er” d’Ahrefs. Il suf­fit de rechercher des idées de mots clés, puis de fil­tr­er ceux qui ont un faible score de Key­word Dif­fi­cul­ty (KD).

Une fois trou­vé, une bonne méth­ode en référence­ment naturel con­siste à cumuler les mots-clés de longues traîne à faible dif­fi­culté pour lesquels des sites à niveau sim­i­laire du nôtre se posi­tion­nent. Pour se faire, il suf­fit d’utiliser le fil­tre “DR le plus bas” (autorité de domaine faible) pour trou­ver de bonnes oppor­tu­nités per­ti­nentes pour vous.

Par ailleurs, qui dit faible dif­fi­culté ne veut pas tou­jours dire faible vol­ume. D’où l’importance de regarder l’autorité des sites présents sur ce mot-clé.

Ici par exem­ple, j’ai saisi une autorité de domaine (DR) de 10 max­i­mum appa­rais­sant dans les cinq pre­miers résul­tats de recherche.

Une fois le fil­tre appliqué, nous pou­vons cli­quer sur les mots-clés et faire défil­er l’aperçu des SERP pour voir les résultats.

L’idée est de trou­ver des sites à autorité faible mais qui arrive tout de même à se posi­tion­ner. Ce qui est signe d’une bonne oppor­tu­nité SEO.

En l’oc­cur­rence, nous voyons ici que le 5ème résul­tat arrive à se posi­tion­ner dans le top 5 mal­gré une autorité plus faible que ces con­cur­rents (DR = 7) pour le mot-clé “wil­low­ton chest of drawers”.

Il s’ag­it d’un moyen effi­cace de repér­er les “SERP faibles”, où un site à petite autorité arrive à se class­er par­mi des sites à l’autorité de domaine beau­coup plus élevée. Ce qui veut dire qu’avec le bon con­tenu, la bonne opti­mi­sa­tion OnPage et la bonne analyse de l’intention util­isa­teur, c’est aus­si pos­si­ble pour vous.

Les anciens con­tenus doivent être mis à jour péri­odique­ment, car les classe­ments ne sont pas défini­tifs, surtout si vous ciblez des sujets pour lesquels le temps est un fac­teur déter­mi­nant. Il faut voir ses posi­tions comme des loy­ers. Si vos con­tenus ne sont jamais mis à jour, il y a de fortes chances qu’ils bais­sent dans les classe­ments des moteurs de recherche.

Par exem­ple, voici l’es­ti­ma­tion du traf­ic organique vers notre liste des prin­ci­pales recherch­es Google au fil du temps.

Chaque baisse s’est pro­duite lorsque le con­tenu a per­du de sa fraîcheur. Les inter­nautes souhaitaient dis­pos­er d’une liste actu­al­isée des prin­ci­pales recherch­es effec­tuées sur Google, mais la nôtre était obsolète. C’est pourquoi les classe­ments ont chuté.

Chaque pic s’est pro­duit lorsque nous avons mis à jour le contenu.

Vous pou­vez trou­ver les pages de votre site qui doivent être rafraîchies dans Site Explor­er.

Voici ce qu’il faut faire :

• Entrez votre Domaine
• Se ren­dre dans le rap­port “Meilleures pages”
• Réglez le mode de com­para­i­son sur “Année précé­dente”
• Tri­ez le rap­port en fonc­tion de la vari­a­tion du traf­ic, de la plus faible à la plus élevée
• Ain­si, vous pou­vez met­tre la main sur vos con­tenus qui per­dent du traf­ic et des posi­tions SEO

Ce sont eux qu’il faut met­tre à jour en priorité !

Si vous utilisez Word­Press, vous pou­vez trou­ver les pages qui ne sont plus per­for­mantes en effec­tu­ant un audit de con­tenu gra­tu­it à l’aide du Ahrefs SEO Word­Press plu­g­in.

Le fait de cou­vrir les sous-thèmes per­ti­nents dans con­tenu sig­ni­fie sou­vent que vous serez classé pour plus de mots-clés et que vous obtien­drez plus de traf­ic. Une page peut se posi­tion­ner sur plusieurs requêtes et non pas seule­ment une !

Nous l’avons prou­vé dans notre étude, qui a révélé que si une page se classe en pre­mière posi­tion pour un mot clé, elle se classe en moyenne pour près de 1 000 autres mots clés dans le top 10.

Mais com­ment créer un con­tenu plus com­plet ? C’est sim­ple : vous devez combler les “gaps” du contenu.

1. Placez votre mot-clé prin­ci­pal dans le “Key­words Explor­er”
2. Faites défil­er l’aperçu des SERP et sélec­tion­nez quelques pages en tête de classement.
3. Cliquez sur le menu déroulant “Ouvrir dans” et sélec­tion­nez “Écart de contenu”

En util­isant le mot-clé “affil­i­ate mar­ket­ing,” (mar­ket­ing d’af­fil­i­a­tion) nous pou­vons voir que les pages les mieux classées le sont égale­ment dans les 10 pre­miers rangs :

• Qu’est-ce que le mar­ket­ing d’affiliation ?
• Com­ment devenir un spé­cial­iste du mar­ket­ing d’affiliation
• Com­ment faire du mar­ket­ing d’affiliation

Si nous cou­vri­ons ces sous-thèmes dans un même arti­cle de blog sur le mar­ket­ing d’af­fil­i­a­tion, nous seri­ons prob­a­ble­ment mieux classés et obtien­dri­ons plus de trafic.

Les “con­tent hubs” (hubs de con­tenu), sont des col­lec­tions inter­con­nec­tées de con­tenu sur un sujet donné.

Par exem­ple, notre guide d’ini­ti­a­tion au référence­ment est un con­tent hub. Il com­porte une page page pili­er sur le référence­ment qui ren­voie à des pages filles sur le fonc­tion­nement des moteurs de recherche, les principes de base du référence­ment, la recherche de mots clés, etc.

Le prin­ci­pal avan­tage des “hubs de con­tenu” réside dans le fait que l’équité des liens cir­cule vers et depuis toutes les pages du cen­tre par le biais de liens internes. En d’autres ter­mes, si l’une de vos sous-pages reçoit de nom­breux liens entrants, toutes les autres devi­en­nent plus fortes et sont sus­cep­ti­bles d’être mieux classées. C’est l’effet boule de neige de cette struc­ture SEO.

Si votre site web con­tient déjà du con­tenu, le moyen le plus sim­ple de créer un pôle de con­tenu est de réor­gan­is­er les pages con­nex­es autour d’une nou­velle page “piv­ot”.

Si vous souhaitez créer un nou­veau hub de con­tenu, l’une des façons les plus sim­ples de trou­ver des sujets est d’ex­am­in­er les prin­ci­paux sous-dossiers de vos concurrents.

Par exem­ple, insérons Diet­Doc­tor dans “Site Explor­er” et accé­dons au rap­port “Struc­ture du site”. Nous voyons 30 pages dans le sous-dossier /low-car­b/ke­to/recipes qui reçoivent un total estimé de 143 000 vis­ites de recherche mensuelles.

Si nous cliquons sur le nom­bre de pages, nous voyons appa­raître toutes les pages de cette struc­ture URL, ain­si que leur traf­ic estimé et leur mot-clé principal.

Un grand nom­bre de ces sujets peu­vent être inté­grés dans un hub de contenu.

Les back­links sont l’un des prin­ci­paux fac­teurs de classe­ment de Google. Mais, obtenir des liens de haute qual­ité est plus facile à dire qu’à faire. C’est sans doute l’un des aspects les plus com­plex­es du SEO.

C’est pourquoi, avant d’es­say­er de créer davan­tage de liens entrants vers une page, il con­vient de véri­fi­er si cela peut être utile.

Par exem­ple, si vous entrez notre guide d’analyse SEO dans le “Site Explor­er”, vous ver­rez qu’il con­tient des liens entrants provenant de 57 domaines (sites web) de référence :

Cette page est actuelle­ment classée n°2 pour son prin­ci­pal mot-clé cible :

Mais si vous véri­fiez les pages les mieux classées pour ce mot-clé dans “Key­words Explor­er”, vous ver­rez que la page qui nous sur­classe a beau­coup moins de domaines de référence.

Ces chiffres ne tien­nent pas compte de la qual­ité des liens retour, il se peut donc que la page la mieux classée nous sur­passe parce qu’elle a plus de liens retour de haute qual­ité. Mais d’une manière générale, il ne sem­ble pas que le manque de back­links soit le prob­lème. Cela vient plutôt du con­tenu. Avant même d’aller chercher des back­links sur une page, assurez-vous de savoir com­bi­en les 3 pre­miers résul­tats ont de back­links sur une même requête visée.

D’autre part, si vous regardez la SERP pour “what is seo”, vous voyez que notre page a beau­coup moins de back­links que celles qui nous dépassent.

Obtenir plus de back­links est prob­a­ble­ment la voie à suiv­re ici.

Les liens internes sont des liens d’une page à l’autre de votre site web.

Comme les back­links, ils trans­fèrent le “jus SEO” d’une page à l’autre. C’est ce qu’on appelle un trans­fert d’autorité ou de PageR­ank. Con­traire­ment aux back­links, vous avez un con­trôle total sur l’en­droit et la manière dont vous créez des liens internes sur votre site web. C’est pourquoi une tech­nique de référence­ment courante con­siste à diriger davan­tage de liens internes vers les pages qui ont besoin d’un coup de pouce. Le mail­lage interne est au coeur d’une bonne stratégie de référence­ment naturel.

Pour trou­ver ces pages, insérez votre domaine dans “Site Explor­er”, allez dans le rap­port “Mots-clés organiques”, et fil­trez pour les mots-clés classés de 2 à 10.

Vous pou­vez ensuite pass­er ce rap­port au crible pour trou­ver vos prin­ci­paux mots-clés cibles.

Par exem­ple, nous sommes classés 7ème pour “off page seo”.

Pour trou­ver des oppor­tu­nités de liens internes per­ti­nents et con­textuels pour cette page, nous pou­vons l’a­jouter au fil­tre “Page cible” dans le rap­port “Oppor­tu­nités de liens” dans le Site Audit d’Ahrefs.

Dans cet exem­ple, le rap­port sug­gère que nous met­tons en place un lien interne avec une men­tion con­textuelle de “off-page seo” dans notre guide de référence­ment sur la page.

À savoir : plus les liens internes sont cohérents séman­tique­ment, plus la valeur de l’autorité trans­férée est plus importante.

Mais atten­tion à ne pas faire de liens internes à tout va. Ils doivent être sélec­tion­nés de manière cohérente. Si vous faites trop de liens, vous risquez de trop diluer le PageR­ank de la page émettrice.

Les back­links cassés sont un prob­lème courant car les inter­nautes sup­pri­ment ou dépla­cent sou­vent des pages au fil du temps. À moins que vous ne redi­rigiez ces pages vers leurs nou­velles URL, tous les back­links pointant vers les anci­ennes pages n’aboutiront à rien.

Voici com­ment trou­ver des pages cassées avec des liens retour sur votre site :

1. Entrez votre domaine dans Site Explor­er  ;
2. Entrez votre domaine dans “Site Explor­er”
3. Allez au rap­port Meilleures par liens
4. Ajoutez un fil­tre “404 not found”
5. Tri­ez le rap­port par domaine de référence, du plus élevé au plus bas

Par exem­ple, nous avons des back­links provenant de 57 domaines de référence qui pointent vers l’an­ci­enne URL de notre SEO Tool­bar.

Étant don­né que notre page “SEO tool­bar” existe tou­jours, nous pou­vons récupér­er ces back­links en redirigeant l’an­ci­enne URL vers la nouvelle.

Si vous souhaitez savoir com­ment traiter une oppor­tu­nité de lien cassé, utilisez notre organ­i­gramme ci-dessous pour vous aider à pren­dre la bonne décision.

Le classe­ment sur Google n’est qu’une par­tie de la bataille. Vous devez égale­ment inciter les inter­nautes à cli­quer sur votre page.

Voici quelques façons de procéder :

1. Rédi­ger une balise titre et une méta-descrip­­tion convaincantes
2. Ajouter des “balis­es sché­ma” pour l’éli­gi­bil­ité aux extraits opti­misés (rich snippet)

Google affiche sou­vent les balis­es de titre et les méta-descrip­­tions dans les résul­tats de recherche. Il est donc impor­tant de les ren­dre aus­si con­va­in­cantes que pos­si­ble sans créer d’ap­pât à clics (click­bait).

Voici quelques conseils :

• Faites court — Idéale­ment moins de 60 caractères.
• Cor­re­spon­dez à l’in­ten­tion de recherche — Apportez exacte­ment ce que les inter­nautes recherchent quand ils tapent un mot-clé donné.
• Soyez descrip­tif — Don­nez-leur ce qu’ils veu­lent concrètement.
• Ne faites pas de “click­bait” — Con­­cen­trez-vous sur le fait de “sur­pass­er les attentes”.
• Incluez votre mot-clé — ou une vari­ante proche.

Vous pou­vez égale­ment utilis­er les “balis­es sché­ma” (balis­es de don­nées struc­turées) pour ren­dre les pages éli­gi­bles aux extraits enrichis (rich snip­pets). Google affiche alors des infor­ma­tions sup­plé­men­taires sous l’ex­trait de recherche, telles que des éval­u­a­tions et des FAQ.

Étant don­né que ces opti­mi­sa­tions pren­nent du temps, il vaut la peine de don­ner la pri­or­ité aux pages qui génèrent le plus de traf­ic de recherche. Vous pou­vez les trou­ver dans la Google Search Con­sole ou obtenir une esti­ma­tion en util­isant le rap­port “Top pages” dans Ahrefs’ “Site Explor­er”.

Les fea­tured snip­pets (extraits opti­misés) sont des répons­es cour­tes qui s’af­fichent dans cer­tains résul­tats de recherche. Google les extrait de l’une des pages les mieux classées.

En gag­nant des fea­tured snip­pets, vous pou­vez vous hiss­er rapi­de­ment au som­met de Google. Mais avant tout, vous devez trou­ver les meilleures opportunités.

Voici com­ment procéder :

1. Entrez votre domaine dans “Site Explor­er”
2. Allez au rap­port “Mots-clés organiques”.
3. Fil­tr­ez les 10 pre­miers rangs.
4. Fil­trez pour les SERP avec des fea­tured snip­pets où vous n’êtes pas classé.

Vous devriez main­tenant voir tous les mots-clés pour lesquels vous êtes classé dans le top 10, où Google affiche un extrait d’un autre résultat.

Par exem­ple, nous nous clas­sons en deux­ième posi­tion pour “google oper­a­tors”, mais Google reprend le fea­tured snip­pet d’une autre page.

Il n’y a pas de sci­ence exacte pour gag­n­er des fea­tured snip­pets, et vous avez peu de chances d’y par­venir si votre page ne con­tient pas les infor­ma­tions que Google souhaite voir apparaître.

Par exem­ple, il est clair que Google veut une déf­i­ni­tion courte et con­cise ici, mais notre page n’en a pas.

Bien que l’a­jout d’un tel élé­ment à notre page ne garan­tit pas que Google nous séléc­tionne pour le fea­tured snip­pet, cela aug­mente nos chances.

Les Rap­port Sig­naux Web essen­tiels ou Core Web Vitals sont util­isés par Google pour mesur­er l’ex­péri­ence util­isa­teur. Elles mesurent le temps de charge­ment d’une page, l’in­ter­ac­tiv­ité et la sta­bil­ité du con­tenu pen­dant le chargement.

Dans sa pro­pre doc­u­men­ta­tion, Google recom­mande vive­ment aux pro­prié­taires de sites de les optimiser.

Voici les prin­ci­paux indi­ca­teurs sur lesquels vous devez vous baser :

• Largest Con­tent­ful Paint (LCP)
• First Input Delay (est rem­placée par Inter­ac­tion to Next Paint en mars 2024)
• Cumu­la­tive Lay­out Shift (CLS)

Les Core Web Vitals ne con­stituent pas un fac­teur de classe­ment impor­tant mais peu­vent néan­moins faire la différence.

Vous pou­vez con­trôler gra­tu­ite­ment votre Core Web Vitals en effec­tu­ant un crawl à l’aide de Ahrefs Web­mas­ter Tools.

Si vous avez déjà effec­tué un Audit de site, il vous suf­fit de vous ren­dre dans le rap­port “Per­for­mance” et de cli­quer sur “Paramètres de crawl” dans la bannière.

Ensuite, faites défil­er vers le bas et suiv­ez les instruc­tions pour “Obtenir une clé API gra­tu­ite de Google”.

Une fois que vous avez entré votre clé API, cliquez sur “Enreg­istr­er”. Lancez ensuite un “nou­v­el audit” en cli­quant sur le bou­ton situé dans le coin supérieur droit.

Si vous revenez au rap­port Per­for­mance, vous ver­rez l’é­tat de vos paramètres Core Web Vitals visualisés.

La créa­tion de sta­tis­tiques sec­to­rielles est un excel­lent moyen d’ac­quérir des backlinks.

En effet, lorsque les blogueurs et les jour­nal­istes sont à la recherche de sta­tis­tiques sur un sujet, ils les recherchent sou­vent sur Google.

S’ils trou­vent votre arti­cle, ils le référen­cent générale­ment à l’aide d’un backlink.

Nous l’avons con­staté nous-mêmes dans notre arti­cle sur les sta­tis­tiques SEO.

Si nous entrons le domaine dans “Site Explor­er”, nous pou­vons voir que cet arti­cle a fait l’ob­jet d’un grand nom­bre de liens.

Et l’un des liens d’au­torité les plus impor­tants que cet arti­cle a obtenu provient d’Adobe, un site web à 96 d’autorité de domaine.

La créa­tion d’un arti­cle sta­tis­tique axé sur votre secteur d’ac­tiv­ité est un moyen effi­cace d’ac­quérir des backlinks.

E‑E‑A‑T sig­ni­fie expéri­ence, exper­tise, autorité et con­fi­ance (trust).

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un fac­teur de classe­ment direct, Google a déclaré qu’il utilise une “var­iété de sig­naux pour déter­min­er si le con­tenu sem­ble cor­re­spon­dre à E‑E‑A‑T.”

En inclu­ant des cita­tions d’ex­perts dans votre con­tenu, vous pou­vez obtenir des liens entrants et amélior­er votre E‑E‑A‑T.

Voici un exem­ple où nous avons obtenu un lien vers notre guide hre­flang tags en citant sim­ple­ment John Mueller.

Vous pou­vez facile­ment recréer cette sit­u­a­tion en deman­dant à des experts de votre secteur d’ac­tiv­ité leur avis sur un cer­tain sujet.

Conclusion

Pour aug­menter le traf­ic SEO vers votre site web, vous devez vous class­er plus haut pour les mots-clés exis­tants, vous posi­tion­ner sur davan­tages de mots-clés ou obtenir plus de clics à l’aide des tech­niques de référence­ment naturel vues ci-dessus. Celles-ci n’en sont d’ailleurs que quelques-unes.

Pour en savoir plus, lisez notre liste des Astuces SEO

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