General SEO

Maîtriser le E‑commerce SEO en 2024 : Guide du débutant

Chris Haines
Chirs est un directeur SEO avec plus de 10 ans d'expérience côté agence. Lorsqu'il ne fait pas de SEO, il aime s'amuser avec des synthétiseurs vintage, marcher sur la place et profiter d'une bonne tasse de thé.
Si vous souhaitez attir­er davan­tage de clients poten­tiels vers votre bou­tique en ligne, le e‑commerce SEO (ou SEO e‑commerce) peut être la solu­tion idéale.

Voici ce que c’est, pourquoi il est impor­tant et com­ment le maîtriser.

Le E‑commerce SEO est le proces­sus d’op­ti­mi­sa­tion d’une bou­tique en ligne afin d’amélior­er sa vis­i­bil­ité et son classe­ment dans les moteurs de recherche comme Google. Il se con­cen­tre prin­ci­pale­ment sur l’amélio­ra­tion des per­for­mances des pages de caté­gories et de pro­duits, générale­ment les plus lucra­tives pour un site e‑commerce.

Le E-commerce SEO consiste principalement à mieux classer les pages produit et catégorie.

Il s’ag­it ici d’un moyen plus rentable d’at­tein­dre vos clients que d’enchérir sur des mots-clés coû­teux en publicité.

Le SEO tech­nique peut sem­bler le point de départ le plus intim­i­dant, mais il est cru­cial pour les sites de com­merce élec­tron­ique. Cela s’ex­plique prin­ci­pale­ment par les ques­tions liées à la nav­i­ga­tion à facettes, mais il y a égale­ment quelques élé­ments à garder à l’e­sprit. Pas­­sons-les en revue un à un.

Sécurisez votre site avec HTTPS

Le HTTPS est un pro­to­cole sécurisé pour le trans­fert de don­nées entre les sites web et les vis­i­teurs. Il empêche les pirates de vol­er les infor­ma­tions sen­si­bles que les vis­i­teurs parta­gent générale­ment avec les mag­a­sins en ligne, telles que leur nom, leur adresse et les détails de leur carte de crédit.

Il s’ag­it égale­ment d’un fac­teur de classe­ment mineur de Google depuis 2014.

Vous saurez que votre mag­a­sin utilise le pro­to­cole HTTPS parce qu’il y aura une icône de “cade­nas” dans la barre d’adresse qui ressem­ble à ceci :

Icône "cadenas" HTTPS dans un navigateur Chrome

La plu­part des plate­formes de com­merce élec­tron­ique utilisent le pro­to­cole HTTPS, ce qui ne devrait pas pos­er de prob­lème à la plu­part des inter­nautes. Mais si c’est le cas, assurez-vous d’y remédier.

Mettez en place une structure de site qui facilite la navigation

La struc­ture du site est la façon dont les pages de votre site sont organ­isées et reliées entre elles.

La plu­part des bou­tiques de com­merce élec­tron­ique organ­isent leurs pages de cette manière :

Comment structurer les sites de commerce électronique

Voici deux raisons pour lesquelles cette struc­ture est judicieuse :

  • Elle facilite la nav­i­ga­tion — Les vis­i­teurs peu­vent trou­ver ce qu’ils cherchent en quelques clics.
  • Elle aide Google à trou­ver vos pages — Google peut “suiv­re” les liens internes d’une page à l’autre.

Une bonne struc­ture de votre site dès le départ vous évit­era de devoir le remanier par la suite.

En ce qui con­cerne les liens internes, il est préférable de com­mencer par des liens sim­ples. Vous pou­vez utilis­er les flèch­es de l’il­lus­tra­tion ci-dessus pour vous guider dans l’étab­lisse­ment de liens entre vos pages.

Par exem­ple, votre page d’ac­cueil doit ren­voy­er à vos pages de caté­gories, qui doivent ren­voy­er aux pages de sous-caté­­gories cor­re­spon­dantes, qui doivent ren­voy­er aux pro­duits correspondants.

Bien mettre en œuvre la navigation à facettes pour donner les meilleures chances de classement à vos pages

La nav­i­ga­tion à facettes per­met aux vis­i­teurs de fil­tr­er les pro­duits sur les pages des caté­gories et sous-caté­gories.

Voici à quoi il ressemble :

Exemple de navigation à facettes, via jbl.com

Mal­gré son util­ité pour les vis­i­teurs, elle peut causer de sérieux prob­lèmes de référence­ment pour les sites de com­merce en ligne, car les com­bi­naisons de fil­tres créent sou­vent de nou­velles URL paramétrées.

Par exem­ple, si vous fil­trez pour “head­phones”, cela peut créer une URL comme celle-ci :

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

Même si vous n’avez qu’une poignée de fil­tres, il peut y avoir des mil­liers de com­bi­naisons. Cela sig­ni­fie des mil­liers de nou­velles URL que Google peut finir par explor­er et poten­tielle­ment indexer.

Ce n’est pas une bonne chose car cela peut :

  • Affaib­lir la capac­ité des pages impor­tantes à se class­er — Les com­bi­naisons de fil­tres peu­vent sou­vent con­duire à la créa­tion de plusieurs URL avec le même con­tenu. À moins que Google ne s’en rende compte (ce qui n’est pas tou­jours le cas), les sig­naux de classe­ment seront répar­tis entre les pages dupliquées.
  • Empêch­er Google de crawler les pages impor­tantes — Google ne con­sacre que des ressources lim­itées à l’ex­plo­ration de votre site. S’il doit par­courir un grand nom­bre de pages inutiles, il n’au­ra peut-être pas les ressources néces­saires pour par­courir toutes les pages impor­tantes. On par­le ici de bud­get crawl.

Il existe plusieurs solu­tions à ces prob­lèmes. Pour les débu­tants et les inter­mé­di­aires, une option sim­ple con­siste à canon­i­calis­er les URL à facettes vers leur caté­gorie ou sous-caté­­gorie principale.

Cer­taines plate­formes pour le e‑commerce le font d’emblée. Véri­fiez si c’est le cas pour votre site en instal­lant la SEO Tool­bar d’Ahrefs, en vis­i­tant quelques URL à facettes et en véri­fi­ant l’on­glet “Index­a­bil­ité”. Si l’URL canon­ique n’est pas à facettes, il y a de fortes chances que ce ne soit pas un prob­lème pour votre site.

En voici un exemple :

Exemple d'URL non canonique, via jbl.com

La recherche de mots-clés vous aide à com­pren­dre com­ment les gens recherchent ce que vous vendez. Vous pou­vez utilis­er ces con­nais­sances pour créer des sous-caté­­gories et des pages de pro­duits qui répon­dent à la demande de recherche. Voyons com­ment procéder.

Trouver des mots-clés pour les pages des sous-catégories

Les pages rel­a­tives aux sous-caté­­gories présen­tent les types de pro­duits que vous vendez dans une catégorie.

Par exem­ple, une caté­gorie “head­phones” (écou­teurs) peut com­porter des sous-caté­­gories telles que “wired” (avec fil) et “wire­less” (sans fil).

Vous con­nais­sez prob­a­ble­ment déjà des sous-caté­­gories qui con­vi­en­nent à votre mag­a­sin. Mais comme les gens effectuent leurs recherch­es de dif­férentes manières, il est utile pour le SEO de créer des sous-caté­­gories qui cor­re­spon­dent à ces termes.

Voici com­ment trou­ver des idées de sous-caté­­gories dans le Key­words Explor­er d’Ahrefs :

  • Sai­sis­sez quelques mots-clés généraux liés à votre catégorie
  • Aller au rap­port Ter­mes correspondants
  • Recherchez les types de pro­duits que vous vendez

Voici quelques idées pour les sous-caté­­gories “head­phones” :

Idées de sous-catégories pour une boutique en ligne de casques audio, via Keywords Explorer d'Ahrefs

Notez qu’il ne s’ag­it pas unique­ment de vol­umes de recherche ici. Vous devez faire preuve de bon sens et choisir des ter­mes qui ont du sens pour votre activ­ité en tant que sous-catégories.

Par exem­ple, “audio tech­ni­ca open ear head­phones” (casque ouvert audio tech­ni­ca)” ne sera pas une sous-caté­­gorie appro­priée parce qu’elle est trop spé­ci­fique. Il en va de même pour “bone con­duc­tion head­phones” (casque à con­duc­tion osseuse), à moins que vous ne vendiez plus que quelques exem­plaires de ce type de casque.

Voici un petit aide-mémoire sur le choix des sous-caté­­gories pour le référencement :

Comment choisir les sous-catégories du commerce électronique pour le référencement

Note.
D’une manière générale, vous ne devriez pas choisir plus d’une poignée de sous-caté­­gories. Cela rendrait votre nav­i­ga­tion con­fuse et alam­biquée. La plu­part des mag­a­sins se con­tentent de trois à dix sous-catégories.

Répétez l’opéra­tion pour les autres catégories.

Trouver des mots-clés pour les pages produits

La recherche de mots-clés sur les pro­duits n’est pas vrai­ment néces­saire si vous vendez des pro­duits de mar­que, car les gens chercheront les pro­duits eux-mêmes.

Par exem­ple, on estime à 622 000 le nom­bre de recherch­es men­su­elles aux États-Unis pour “air­pods pro”.

Estimation du volume de recherche mensuel aux États-Unis pour "airpods pro", via  Keywords Explorer d'Ahrefs

Si vous vendez ces écou­teurs, votre page pro­duit cible déjà ce mot-clé.

Toute­fois, si vous vendez des pro­duits sans mar­que ou des pro­duits dont le nom est incon­nu, il est préférable de trou­ver et de cibler des ter­mes plus descrip­tifs que les gens recherchent.

Sup­posons par exem­ple que vous vendiez une paire d’é­cou­teurs pour chats. À moins que les inter­nautes ne recherchent spé­ci­fique­ment la mar­que ou le mod­èle, il est préférable de cibler un mot clé per­ti­nent que les inter­nautes recherchent réelle­ment, tel que “cat ear head­phones” (écou­teurs pour chats).

Estimation du volume de recherche mensuel aux États-Unis pour "cat ear headphones", via  Keywords Explorer d'Ahrefs

Tip

Gardez à l’e­sprit l’in­ten­tion de recherche. Si les pre­miers résul­tats de recherche pour un mot-clé sont tous des pages de caté­gories de com­merce élec­tron­ique, cela peut indi­quer que les inter­nautes veu­lent avoir le choix. Dans ce cas, il peut être préférable de cibler le mot-clé avec une page de sous-caté­­gorie ou une URL à facettes (nous y reviendrons).

Le “SEO On-page” est le proces­sus d’op­ti­mi­sa­tion du con­tenu de votre page. Il com­prend des opti­mi­sa­tions du con­tenu que vous voyez et du code sous le capot. Pas­sons en revue quelques con­sid­éra­tions et opti­mi­sa­tions pour les sites e‑commerce.

Gagnez du temps grâce aux modèles de balise de titre, de méta-description et de H1

La plu­part des bou­tiques de com­merce élec­tron­ique utilisent des mod­èles pour leurs balis­es de titre et leurs méta-descriptions.

Voici un exem­ple de mod­èle de méta-description.

Example of templated meta descriptions on a Google SERP

L’u­til­i­sa­tion d’une approche mod­élisée est logique, car la rédac­tion d’un texte unique pour des mil­liers de pages de pro­duits et de caté­gories n’est pas une par­tie de plaisir. Mal­heureuse­ment, cela peut con­duire à un texte périmé, dupliqué, qui n’incite pas aux clics.

Vous pou­vez résoudre ce prob­lème en adop­tant une approche hybride qui con­siste à utilis­er des mod­èles pour la plu­part des pages, mais des mod­èles uniques pour celles qui ont le plus de traf­ic de recherche.

Voici com­ment trou­ver les pages les plus fréquen­tées dans Google Search Con­sole (GSC) :

  • Aller dans le rap­port Résul­tats de la recherche.
  • Sélec­tion­nez l’on­glet “Pages”
How to find top pages in Google Search Console

Si vous n’u­tilisez pas la GSC, vous pou­vez obtenir une esti­ma­tion gra­tu­ite dans le Site Audit d’Ahrefs avec un compte Ahrefs Web­mas­ter Tools.

  • Sélec­tion­nez votre pro­jet dans Site Audit
  • Allez dans l’Explo­rateur de pages
  • Fil­tre pour les pages internes
  • Tri­er le traf­ic organique du plus élevé au plus faible
Comment trouver les pages les plus importantes à l'aide de Page Explorer, via  Site Audit d'Ahrefs

Pour les H1, c’est sim­ple : il suf­fit d’u­tilis­er le nom de la caté­gorie ou du produit.

Exemple de H1 sur une page de catégorie de commerce électronique, via currys.co.uk

Utiliser des URL simples et descriptives

Voici un mod­èle sim­ple qui fonc­tionne pour les pages de caté­gories et de sous-catégories :

domain.com/category/subcategory/

Par exem­ple, voici quelques caté­gories et sous-caté­­gories de notre mag­a­sin d’au­dio qui suiv­ent ce modèle :

domain.com/headphones/

domain.com/headphones/wireless

domain.com/headphones/wired

domain.com/headphones/over-ear

domain.com/headphones/in-ear

Les choses sont un peu plus com­pliquées lorsqu’il s’ag­it de pro­duits, car la struc­ture évi­dente est la suivante:

domain.com/category/subcategory/product

Toute­fois, comme les pro­duits appar­ti­en­nent sou­vent à plusieurs caté­gories, cela peut con­duire à un con­tenu dupliqué. En d’autres ter­mes, le même pro­duit est disponible sur plusieurs URL.

Par exem­ple, les Air­Pods sont à la fois des écou­teurs sans fil et des écou­teurs intra-auric­u­laires, ils auront donc deux URL :

domain.com/headphones/in-ear/airpods

domain.com/headphones/wireless/airpods

Vous pou­vez résoudre ce prob­lème en util­isant ce mod­èle pour les URL de produits :

domain.com/product

Ajoutez des descriptions de produits et de catégories uniques pour aider les visiteurs et Google

Les pages de pro­duits et de caté­gories ont sou­vent peu ou pas de con­tenu. Ce n’est pas néces­saire­ment mau­vais pour le SEO, mais l’a­jout de descrip­tions uniques avec une recherche de mots-clés pour le e‑commerce peut aider les moteurs de recherche et les vis­i­teurs à mieux com­pren­dre vos pages pro­duits et catégories.

Voici quelques con­seils pour y parvenir :

  • Faites en sorte qu’elles soient cour­tes et agréables à lire
  • Veillez à ce qu’elles soient descrip­tives et utiles
  • Men­tion­nez les mots-clés à longue traîne

Pour trou­ver des vari­a­tions à longue traîne et des syn­onymes, insérez une page de pro­duit ou de caté­gorie con­cur­rente pour votre mot-clé cible prin­ci­pal dans le Site Explor­er d’Ahrefs et véri­fiez les 10 pre­miers classe­ments dans le rap­port Mots clés organiques.

Mots-clés à longue traîne pour "écouteurs sans fil", via Keywords Explorer d'Ahrefs

Par exem­ple, voici quelques mots-clés impor­tants pour lesquels l’une des pages les mieux classées pour les “wire­less head­phones” (écou­teurs sans fil) est égale­ment classée :

  • blue­tooth headphones
  • wire­less ear­phones
  • blue­tooth ear­buds

Il sera facile et naturel de men­tion­ner ces mots dans la descrip­tion de la page.

La créa­tion de back­links (netlink­ing) pour les bou­tiques e‑commerce est dif­fi­cile car il n’y a générale­ment aucun intérêt à ce que quelqu’un d’autre crée un lien vers une page de pro­duit ou de caté­gorie. Il existe toute­fois quelques méth­odes qui ont fait leurs preuves. Pas­sons en revue quelques tactiques.

Utilisez la technique du ” feedback produit ” pour être mis en avant.

Si vous avez des pro­duits que vous êtes le seul à ven­dre, la tech­nique du “feed­back pro­duit” peut vous aider à fig­ur­er sur les listes des meilleurs pro­duits de votre catégorie.

Voici com­ment procéder :

  • Trou­ver des listes pop­u­laires des meilleurs produits
  • Offrez à l’au­teur votre pro­duit en échange d’un retour d’information
  • Deman­dez-leur d’en­vis­ager de l’in­clure dans leur liste (s’ils aiment le produit).

Étant don­né que la plu­part des auteurs créent des liens vers les pro­duits qu’ils présen­tent, il s’ag­it d’un moyen sim­ple de créer des liens directe­ment vers les pages de produits.

Pour trou­ver des listes des meilleurs pro­duits qui ne men­tion­nent pas le vôtre, effectuez une recherche sur Google avec meilleur[catégorie de pro­duit] ‑nom du produit.

Recherche dans Google de listes de produits excluant une marque particulière

Vous pou­vez égale­ment effectuer une recherche “In title” dans le Con­tent Explor­er d’Ahrefs pour la même chose et fil­tr­er les pages avec du traf­ic pour trou­ver les listes les plus populaires.

Recherche d'articles de produits populaires dans le Content Explorer d'Ahrefs

Par exem­ple, voici une liste des meilleurs haut-par­leurs intel­li­gents qui ne men­tionne aucun haut-par­leur Sonos :

Article de blog sans mention de Sonos, via techhive.com

Si Sonos souhaite créer davan­tage de liens vers l’une de ses pages de pro­duits de haut-par­leurs intel­li­gents, il peut pro­pos­er d’en­voy­er gra­tu­ite­ment le pro­duit à l’au­teur en échange d’un retour d’in­for­ma­tion. Si l’au­teur aime le pro­duit, Sonos peut lui deman­der s’il envis­age de l’in­clure dans son article.

Tip

Ne pro­posez jamais explicite­ment aux auteurs d’en­voy­er votre pro­duit en échange d’un lien. Cela pour­rait entraîn­er une pénal­ité, car Google con­sid­ère que “l’échange de biens ou de ser­vices con­tre des liens” est un sys­tème de liens.

Réclamer des mentions de marque non liées dans les commentaires

Les men­tions non liées sont des men­tions en ligne de vos pro­duits ou de votre mar­que sans lien vers votre site.

Ils peu­vent sur­venir pour toutes sortes de raisons. Cepen­dant, il est sou­vent dif­fi­cile de les trans­former en liens car il y a rarement un angle d’at­taque évi­dent ou convaincant.

Par exem­ple, voici une men­tion sans lien pour Audio-Technica :

Mention non liée pour Audio-Technica

Mal­heureuse­ment, dans ce cas, il n’y a pas d’an­gle d’at­taque con­va­in­cant. En effet, la men­tion sans lien se trou­ve dans un arti­cle sur un groupe qui vend du matériel pour financer l’é­d­u­ca­tion musi­cale, et il n’y a pas de liens vers les autres mar­ques mentionnées.

Cepen­dant, si quelqu’un donne un avis sur votre pro­duit et ne crée pas de lien vers votre bou­tique, lui deman­der de créer un lien vers la page offi­cielle du pro­duit afin que les lecteurs puis­sent en savoir plus sur le pro­duit est une démarche logique et, au moins, assez convaincante.

Vous pou­vez trou­ver des avis non liés avec le Web Explor­er d’Ahrefs qui recherche un index de mil­liards de pages. Il vous suf­fit d’ef­fectuer cette recherche : Intitle:[your brand] review ‑outlinkdomain:[yoursite.com] ‑site:[yoursite.com]

Par exem­ple, si vous souhaitez trou­ver des avis non liés sur Audio-Tech­ni­­ca, vous devez effectuer la recherche suiv­ante : intitle:audio tech­ni­ca review ‑outlinkdomain:audio-technica.com ‑site:audio-technica.com

Trouver des avis non liés à l'aide de  Web Explorer d'Ahrefs

Il suf­fit ensuite d’ex­am­in­er les pages et de leur deman­der d’a­jouter le lien là où il est utile. Même si seuls quelques éval­u­a­teurs le font, cela représente quelques liens faciles à obtenir vers des pages de produits.

Utiliser HARO pour obtenir des liens d’autorité

HARO (Help a Reporter Out) est un ser­vice qui met en rela­tion des jour­nal­istes et des blogueurs avec des sources.

Si vous vous inscrivez en tant que source (gra­tu­it), HARO vous envoie quo­ti­di­en­nement des cour­riels con­tenant des deman­des comme celle-ci:

Exemple de demande HARO

Dans ce cas, le blogueur souhaite obtenir des recom­man­da­tions sur les meilleurs écou­teurs de bureau.

Si nous intro­duisons leur site web (Welp Mag­a­zine) dans Site Explor­er, nous con­sta­tons qu’il s’ag­it d’un site Domain Rat­ing (DR) 59 avec beau­coup de traf­ic organique. Cela vaut donc cer­taine­ment la peine de suiv­re le lien.

Rating de domaine (DR) pour Welp Magazine, via  Site Explorer d'Ahrefs

Mieux encore, nous savons que le blogueur créera un lien vers les per­son­nes qu’il présente, car sa demande dit ceci:

Demander un exemple à un blogueur

En bref, nous pour­rions prob­a­ble­ment obtenir un lien de ce site en envoy­ant notre recom­man­da­tion au blogueur avec les autres détails qu’il demande.

Note.
Depuis la pub­li­ca­tion de cette méth­ode, HARO est devenu plus com­péti­tif, mais il est tou­jours pos­si­ble d’obtenir des liens de haute qual­ité si vous êtes per­sévérant. Une autre solu­tion de ce type serait de faire le tour des plate­formes de netlink­ing per­for­mantes en France comme Linku­ma, Rock­etlinks ou encore Paper Club.

Capter l’at­ten­tion de votre pub­lic est essen­tiel en matière d’e‑commerce. En créant un con­tenu utile, per­ti­nent et attrayant, vous pou­vez amélior­er la vis­i­bil­ité de votre bou­tique en ligne, nouer des rela­tions avec vos clients et aug­menter le nom­bre de conversions.

Exam­inons quelques-unes des prin­ci­pales pri­or­ités en matière de mar­ket­ing de con­tenu pour les sites de com­merce électronique.

Trouver des mots-clés d’investigation commerciale à cibler dans les articles de blog

Les mots-clés de prospec­tion com­mer­ciale sont des ter­mes que les inter­nautes recherchent pour trou­ver ce qu’ils veu­lent acheter.

Par exem­ple, si vous recherchez “best wire­less head­phones” (meilleurs casques sans fil) sur Google, il est prob­a­ble que vous soyez prêt à acheter une bonne paire d’é­cou­teurs sans fil.

L’i­den­ti­fi­ca­tion des “best” (meilleures) recherch­es de pro­duits est un moyen sim­ple de com­mencer à trou­ver des mots-clés à voca­tion commerciale.

La façon la plus sim­ple de procéder est de :

  • Saisir son mot-clé dans le Key­words Explor­er.
  • Ajouter un fil­tre Com­pren­dre con­tenant le mot “best”.
  • Appli­quer le fil­tre et cli­quer sur Affich­er les résul­tats.
Trouver des mots-clés à vocation commerciale à l'aide du filtre "Include" dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Cette recherche rapi­de nous per­met de con­stater qu’Ahrefs a iden­ti­fié plus de 9 396 mots-clés poten­tielle­ment utilisables.

Out­re les “meilleurs” mots clés, vous pou­vez égale­ment trou­ver une inten­tion com­mer­ciale dans les ques­tions. Par exem­ple, si vous cherchez “com­ment fonc­tionne un casque anti-bruit”, il y a de fortes chances que vous soyez intéressé par l’achat de ce casque.

Dans Key­words Explor­er, vous pou­vez trou­ver ces types de mots-clés dans la sec­tion Ques­tions après avoir intro­duit votre mot-clé.

Voici un exem­ple rapi­de de mot-clé infor­matif pour “noise-can­­celling head­phones” (casque anti-bruit).

Recherche "noise canceling headphones" dans Ahrefs' Keywords Explorer

N’ou­bliez pas de rechercher des mots-clés liés aux prob­lèmes que vos pro­duits con­tribuent à résoudre.

Par exem­ple, des mots-clés comme “com­ment net­toy­er des écou­teurs” ne fonc­tion­nent pas parce que l’in­ter­naute n’est pas à la recherche de nou­veaux écou­teurs. En revanche, des mots clés tels que “com­ment répar­er un casque cassé” peu­vent être effi­caces car la plu­part des casques ne sont pas facile­ment répara­bles, si bien qu’un nou­veau peut être la meilleure solution.

Une fois que vous avez com­pris la psy­cholo­gie qui sous-tend les mots-clés à voca­tion com­mer­ciale, vous êtes prêt à créer un con­tenu axé sur le produit.

Créer un contenu axé sur le produit pour attirer davantage de clients

Le con­tenu axé sur les pro­duits aide les lecteurs à résoudre leurs prob­lèmes à l’aide des pro­duits que vous vendez. La créa­tion de ce con­tenu autour de mots-clés recher­chés par les inter­nautes per­met d’at­tir­er davan­tage de clients poten­tiels par le biais de la recherche organique.

Par exem­ple, cet arti­cle de blog sur la répa­ra­tion d’é­cou­teurs qui ne fonc­tion­nent que dans une oreille reçoit env­i­ron 13,3 000 vis­ites de recherche mensuelles :

Estimation du trafic organique mensuel d'un article sur la réparation d'un casque qui ne fonctionne que dans une oreille, via le Site Explorer d'Ahrefs

Il explique com­ment résoudre les prob­lèmes les plus courants avant de recom­man­der de nou­veaux écou­teurs durables aux lecteurs qui n’ont pas réus­si à les faire fonctionner.

Recommandations pour de nouveaux écouteurs dans un article sur la réparation des écouteurs

Dans ce cas, le site recom­mande des pro­duits sur Ama­zon. Mais rien ne vous empêche de recom­man­der vos pro­duits et de créer des liens vers leurs pages dans ces articles.

Optimisez vos images de produits pour la recherche afin d’obtenir plus de clics

Google Images est le deux­ième moteur de recherche au monde. Il est à l’o­rig­ine de plus de 20 % de toutes les recherch­es en ligne.

Ain­si, lorsque des clients poten­tiels recherchent vos pro­duits, il est prob­a­ble qu’ils les par­courent pour trou­ver le pro­duit qu’ils recherchent.

SERP sur les écouteurs, via Google Images

Si vous souhaitez appa­raître en tête de Google Images, vous devez com­mencer par opti­miser images de votre site e‑commerce pour le référencement.

Vous devrez ensuite ajouter un nom de fichi­er descrip­tif séparé par des traits d’u­nion. Essayez de garder votre nom de fichi­er per­ti­nent et n’ou­bliez pas d’in­clure des mots-clés impor­tants, comme dans l’ex­em­ple ci-dessous :

Nom du fichier image d'une paire d'AirPods

Ajoutez ensuite un texte descrip­tif alt text à votre image. Le texte Alt est un code qui ressem­ble à ceci :

<img alt=“la descrip­tion de votre texte Alt se trou­ve ici”>

Ain­si, pour ce casque, le texte Alt peut être le suivant :

<img alt=“Apple Air­Pods Max in silver”>

Tip

De nos jours, la plu­part des sys­tèmes de ges­tion de con­tenu (CMS) offrent la pos­si­bil­ité d’a­jouter un texte alt lorsque vous téléchargez des images, ce qui vous évite de mod­i­fi­er le code manuellement.

Votre texte alt doit être aus­si suc­cinct que pos­si­ble. Voici un exem­ple d’Ap­ple, où le texte alt se lit comme suit : “Vue avant des Air­Pods Max en argent.”

Mise en évidence du code des Airpods Max, via apple.com

Bien que le principe de la balise de texte alt soit facile à com­pren­dre, il est vite fait d’ou­bli­er de l’a­jouter. Nom­breux sont les sites qui ont des descrip­tions alt d’images man­quantes. C’est une bonne oppor­tu­nité à saisir pour espér­er ranker sur Google Images.

Le moyen le plus rapi­de (et gra­tu­it) de véri­fi­er si un texte alt manque sur votre site est d’u­tilis­er un out­il comme Ahrefs Web­mas­ter Tools.

Une fois que vous avez par­cou­ru votre site à l’aide de l’outil, con­sul­tez la vue d’ensem­ble dans Site Audit pour voir s’il y a des problèmes.

Voici un exem­ple de site con­tenant 2 712 images dont le texte Alt est manquant.

Le texte alt manquant d'un site, via Ahrefs Webmaster Tools

En cli­quant sur “Miss­ing alt text”, vous accédez aux URL con­cernées. Vous pou­vez ensuite ordon­ner la liste en cli­quant sur “Traf­ic organique“pour don­ner la pri­or­ité aux pages déjà bien posi­tion­nées dans les moteurs de recherche.

URLs affectées par le problème du "texte alt manquant", via Ahrefs Webmaster Tools

Si la page a déjà un traf­ic organique élevé, il est prob­a­ble que les images de cette page soient bien classées dans Google Images.

Une fois que vous avez opti­misé vos images, vous pou­vez con­trôler les clics qu’elles obti­en­nent en cli­quant sur “Per­for­mance”, puis en sélec­tion­nant le type de recherche “Image”.

Suivi des performances des images, via Google Search Console

Tout ce qui précède vous per­me­t­tra de par­tir du bon pied avec le e‑commerce SEO. Mais il y a d’autres choses que vous pou­vez faire pour attir­er encore plus de traf­ic organique et de ventes in fine. Pas­sons en revue quelques-unes d’en­tre elles.

Indexer les URL à facettes avec de la demande de recherche pour obtenir plus de clics

Les gens recherchent des pro­duits de dif­férentes manières, vous avez donc prob­a­ble­ment ren­con­tré des ter­mes lors de la recherche de mots-clés qui n’avaient pas de sens pour les sous-caté­­gories. Mais si vous dis­posez d’une nav­i­ga­tion à facettes sur votre bou­tique, il est prob­a­ble que vous ayez déjà des URLs paramétrées ciblant un grand nom­bre de ces termes.

Par exem­ple, on estime à 150 le nom­bre de recherch­es men­su­elles pour “jabra over ear head­phones” aux États-Unis :

Estimation du volume de recherche mensuel aux États-Unis pour "jabra over ear headphones", via le Keywords Explorer d'Ahrefs

Si vous vendez ces pro­duits et que vous lais­sez les vis­i­teurs les rechercher à l’aide de la nav­i­ga­tion à facettes, ils aboutiront prob­a­ble­ment à une URL comme celle-ci :

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

Étant don­né que la plu­part des mag­a­sins de com­merce élec­tron­ique canon­isent les URL à facettes vers une caté­gorie prin­ci­pale ou une sous-caté­­gorie, cette URL n’est prob­a­ble­ment pas index­able. Toute­fois, vous pou­vez y remédi­er en rem­plaçant l’URL canon­ique par une URL autoréférencée.

Si vous procédez de la sorte pour tous les URL à facettes faisant l’ob­jet d’une cer­taine demande de recherche, vous attir­erez prob­a­ble­ment davan­tage de traf­ic de recherche sans créer de nou­veau con­tenu pour autant.

Voici un aide-mémoire pro­posé par Aley­da Solis pour vous aider à déter­min­er ceux qu’il con­vient d’indexer :

Comment choisir les URL à facettes à indexer ?

Note.
Cer­taines plate­formes de com­merce élec­tron­ique facili­tent l’in­dex­a­tion sélec­tive des URL à facettes. Si vous envis­agez de le faire et que vous man­quez d’ex­per­tise tech­nique, nous vous recom­man­dons vive­ment de faire appel à un con­sul­tant SEO et à un développeur com­pé­tents pour vous aider.
Tip

Si vous remar­quez que des per­son­nes recherchent des attrib­uts de pro­duits pour lesquels vous n’avez pas de fil­tres, envis­agez de les ajouter. Par exem­ple, de nom­breuses per­son­nes recherchent des écou­teurs com­pat­i­bles avec dif­férents appareils :

Exemples d'attributs de produits populaires, via Keywords Explorer d' Ahrefs

Vous pou­vez facile­ment ajouter un ensem­ble de fil­tres “com­pat­i­bles avec” et index­er les URL à facettes per­ti­nentes pour attir­er le traf­ic de recherche à par­tir de ces termes.

Ajouter des balises schema aux pages produits pour obtenir des “rich snippets”.

Le bal­is­age Schema est un code qui aide les moteurs de recherche à mieux com­pren­dre et à met­tre en valeur vos pages dans les résul­tats de recherche. En l’a­joutant aux pages de pro­duits, vous pou­vez les aider à obtenir des résul­tats enrichis “rich snip­pets” comme celui-ci:

Rich snippets sur le SERP de Google

Voici à quoi peut ressem­bler le bal­is­age du sché­ma pour une page ven­dant des Air­Pods Pro :

<script type=“application/ld+json”>

{

@context”: “https://schema.org/”,

@type”: “Prod­uct”,

name”: “Air­Pods Pro”,

image”: “”,

brand”: {

@type”: “Brand”,

name”: “Apple”

},

offers”: {

@type”: “Offer”,

url”: “”,

price­Cur­ren­cy”: “USD”,

price”: “249”,

avail­abil­i­ty”: “https://schema.org/InStock”,

item­Con­di­tion”: “https://schema.org/NewCondition”

},

aggre­gat­eR­at­ing”: {

@type”: “Aggre­gat­eR­at­ing”,

rat­ing­Val­ue”: “4.9”

}

}

</script>

Il indique à Google le nom du pro­duit, sa mar­que, son prix, la note attribuée par les cri­tiques et s’il est en stock.

Il existe de nom­breux généra­teurs gra­tu­its de bal­is­age de sché­ma comme celui-ci, ce qui vous évite d’écrire le code à la main. Cer­taines plate­formes e‑commerce comme Shopi­fy offrent égale­ment la pos­si­bil­ité d’a­jouter un bal­is­age de sché­ma intégré.

Créez des liens vers les sous-catégories importantes afin de les mettre en évidence pour les visiteurs et pour Google.

La créa­tion de liens vers des sous-caté­­gories impor­tantes à par­tir de vos pages de caté­gorie donne la pri­or­ité aux liens qui intéressent le plus les visiteurs.

Les vis­i­teurs de votre bou­tique peu­vent ain­si nav­iguer plus facile­ment sur votre site web.

Voici un exem­ple où des sous-caté­­gories impor­tantes ont été mis­es en évi­dence près du haut de la page de la catégorie.

Sous-catégories mises en évidence en haut de la page de la catégorie, via Sports Direct

Cette con­cep­tion per­met aux vis­i­teurs d’ac­céder rapi­de­ment aux sous-caté­­gories qu’ils souhait­ent. Elle est égale­ment utile pour les util­isa­teurs mobiles, qui n’ont pas à faire défil­er des mil­liers de produits.

Il est égale­ment pos­si­ble que l’emplacement de ces liens ren­force l’au­torité de ces pages de sous-caté­­gorie, con­for­mé­ment au mod­èle de l’in­ter­naute raisonnable établi dans les brevets de Google.

Voici un autre exem­ple où un autre détail­lant a créé des liens vers des sous-caté­­gories pop­u­laires en haut de la page de la catégorie.

Sous-catégories mises en évidence en haut de la page de la catégorie, via John Lewis

Surveiller les problèmes techniques de référencement afin d’éviter les chutes de trafic inattendues

Une solide base tech­nique vous per­met d’éviter les prob­lèmes courants qui affectent sou­vent les bou­tiques e‑commerce. Mais le SEO tech­nique n’est pas une affaire ponctuelle. De nou­veaux prob­lèmes appa­raîtront au fil du temps.

C’est pourquoi il est essen­tiel de sur­veiller l’é­tat de votre référence­ment tech­nique et de résoudre les prob­lèmes dès qu’ils appa­rais­sent. Pour cela, vous avez besoin des meilleurs out­ils de SEO ecommerce.

En util­isant Site Audit avec un compte Ahrefs Web­mas­ter Tools, vous pou­vez le faire gra­tu­ite­ment et sans com­pé­tences de développe­ment web. Il sur­veille plus de 100 prob­lèmes de référence­ment courants, y com­pris ceux que l’on ren­con­tre sou­vent sur les sites de com­merce élec­tron­ique, comme le con­tenu dupliqué, les prob­lèmes de canon­i­sa­tion et les pages orphelines.

Problèmes de contenu dupliqué détectés à l'aide de l'audit de site Ahrefs

Vous pou­vez pro­gram­mer des recherch­es quo­ti­di­ennes, heb­do­madaires ou men­su­elles pour rester au fait des problèmes.

Voici quelques exem­ples de prob­lèmes courants qui peu­vent affecter les sites de com­merce élec­tron­ique et nuire à leur classement :

  • Ne pas inclure les fils d’Ar­i­ane – Les vis­i­teurs (et Google) trou­vent utiles les fils d’Ar­i­ane sur les sites de com­merce électronique.
  • Oubli­er d’a­jouter le bal­is­age schema – L’a­jout de schema peut vous aider à obtenir des rich snippets
  • Index­a­tion des pages de mau­vaises qual­ités – L’in­dex­a­tion des fil­tres à facettes ou des pages de recherche qui n’ap­por­tent aucune valeur ajoutée.
  • Key­word stuff­ing (Bour­rage de mots clés) – Men­tion­ner de façon répétée vos mots-clés sur votre site web.
  • Blocage de pages clés de votre site web – Par­fois, les balis­es noin­dex ou les direc­tives “Dis­al­low” dans le fichi­er robots.txt peu­vent être ajoutées par erreur, ce qui sig­ni­fie que les pages n’ap­pa­rais­sent pas dans Google.
  • Un site lent risque de déplaire à vos clients et d’im­pacter néga­tive­ment vos con­ver­sions, notam­ment sur mobile – il est donc essen­tiel d’op­ti­miser la vitesse de charge­ment de votre site.

Je n’ai pas de boule de cristal pour prédire exacte­ment ce que sera l’avenir du SEO e‑commerce, mais voici quelques réflexions.

Google com­mençant à inté­gr­er l’IA généra­tive dans son expéri­ence de recherche, il est prob­a­ble que la recherche et le e‑commerce SEO évolueront vers une nou­velle expéri­ence, dif­férente de celle que nous con­nais­sons aujourd’hui.

Voici un exem­ple de ce à quoi ressem­blent les SERPs aujour­d’hui pour une recherche de “blue­tooth head­phone” (écou­teurs bluetooth).

Google SERP for "bluetooth headphones," via google.com

Si l’on ne tient pas compte des résul­tats “Peo­ple also ask”, le reste est con­sti­tué de pages de caté­gories de mag­a­sins e‑commerce.

Main­tenant, regardez le SERP pour cette même recherche sous Google SGE, la solu­tion de Google, ali­men­tée par l’IA Search Gen­er­a­tive Expe­ri­ence :

Résultats de la recherche Google généré par IA, via google.com

Grâce à ce résul­tat, Google a généré sa pro­pre page de caté­gorie dans les SERPs.

Si ce change­ment se con­cré­tise, il est pos­si­ble que l’avenir du e‑commerce SEO se con­cen­tre davan­tage sur l’op­ti­mi­sa­tion des pages de produits.

Aley­da a égale­ment par­lé de ces change­ments poten­tiels et de ses prévi­sions pour le SEO e‑commerce.

Dernières réflexions

Le e‑commerce SEO est loin d’être sim­ple. Il est assez facile d’ac­quérir les bonnes bases, mais répon­dre à la demande de recherche tout en évi­tant les prob­lèmes tech­niques courants est sou­vent plus com­pliqué qu’on ne le pense.

Voici quelques ressources utiles pour en savoir plus sur ces questions :