Ce que j’ai appris pendant cette période est que l’on n’a pas besoin de dizaines d’outils de link-building. Il ne faut que quelques-uns des meilleurs.
Et en 2021, je suis convaincu qu’il n’en existe que huit.
Voici ces huit outils de link-building.
L’outil de recherche de liens favori du secteur
Soyons transparents : vous pouvez construire des liens sans Ahrefs, mais pourquoi s’en priver ? Le crawler de Ahrefs est le second le plus actif après celui de Google, et notre index de backlink contient 3 trillions de backlinks actifs. Cela en fait sans doute le meilleur outil du monde pour la recherche de backlink. Une tâche quotidienne cruciale pour tout link builder sérieux.
C’est sans doute pour cela que les professionnels du SEO votent constamment pour Ahrefs comme outil de link building favori, comme dans le rapport de 2021 de State of Link Building de Aira.
Ma fonctionnalité unique favorite : l’Explorateur de contenu
L’Explorateur de contenu est une base de données de plus de 9 milliards de pages dans laquelle faire des recherches. C’est fantastique pour la recherche de contenu, mais aussi une excellente source de prospects de liens.
Par exemple, mettons que vous cherchez des prospects de liens pour un article intitulé “les meilleurs routeurs de 2021”. Une source de prospect de liens potentiels est des personnes qui font des liens vers des articles similaires, mais qui n’ont pas été mis à jour depuis des années. Personne ne veut des liens vers des listes de routeurs qui ne sont plus au goût du jour, la moitié des cibles d’ailleurs n’existent sans doute plus…
Vous trouverez facilement ces articles grâce à l’Explorateur de contenu :
- Entrez un terme de recherche comme “meilleur routeur wifi”
- Changez le mode de recherche en “Dans le titre” (In title)
- Filtrez les pages publiées avant 2018
- Filtrez les pages selon votre langue
- Filtrez les pages avec 10+ domaines référents.
Vous voyez maintenant des pages similaires à votre article, avec des backlinks, qui n’ont pas été mises à jour depuis 2017 :
Vous pouvez facilement télécharger les backlinks de ces pages depuis l’Explorateur de site, puis contacter les propriétaires de ces sites pour leur proposer de faire un lien vers votre contenu à jour plutôt que ceux qui datent de 2017.
Tarif
Gratuit pour voir les backlinks des sites que vous possédez grâce au Ahrefs Webmaster Tools (AWT). Si vous voulez faire la recherche sur les backlinks d’autres sites et utiliser l’Explorateur de contenu, vous devrez prendre une souscription à partir de 82$/mois (vous pouvez aussi prendre 7 jours d’essais à 7$)
La plus grande source au monde de prospects de liens
La plupart des gens ne pensent pas à Google comme un outil de link-building, mais c’est l’une des meilleures méthodes pour trouver des prospects de liens. Tout simplement parce qu’il possède le plus grand index de pages web de la terre et, même si on peut en débattre, le meilleur algorithme de recherche. Si vous savez vous en servir correctement, vous pourrez facilement trouver des milliers de prospects pertinents pour obtenir du lien, gratuitement.
Ma fonctionnalité unique favorite : les Opérateurs de recherche (Search operators )
Les opérateurs de recherche sont des commandes qui aident à affiner et filtrer les résultats du moteur de recherche. Certains sont uniques à Google, mais pas tous (vous pouvez utiliser les mêmes ou des fonctionnalités proches dans Bing ou l’Explorateur de contenu). Même ceux qui ne sont pas totalement uniques à Google semblent particulièrement puissants, car vous pouvez les combiner pour extraire exactement ce dont vous avez besoin depuis un index immense.
Par exemple vous pouvez combiner les opérateurs intitle:
, inurl:
et OR
pour trouver de bonnes page à qui proposer de faire un lien vers vous :
[mot-clé] (intitle:resources OR intitle:resource) (inurl:resources OR inurl:resource)
Vous pouvez également combiner intitle:
, inurl:
, et l’opérateur -
pour trouver des pages d’auteur pour un guest blogueur dans votre secteur et potentiellement écrire vous-même pour ces sites
intitle :"tim soulo” intitle:auteur inurl:auteur -ahrefs.com
Le seul point négatif à utiliser Google pour du prospect de liens est qu’il n’y a aucun moyen de télécharger les résultats. Vous pouvez contourner ce problème avec un add-on de Chrome comme la Ahrefs’ SEO Toolbar, qui propose un bouton pour télécharger les données du SERP.
Tarif
Gratuit.
Un puissant outil pour trouver des adresses email
Hunter.io peut trouver les adresses mail associées à un domaine ou l’adresse mail spécifique d’une personne en quelques secondes. Par exemple, voici à quelle vitesse il trouve mon adresse @hrefs.com :
Selon nos tests, ce n’est pas l’outil le plus précis pour trouver des adresses mail, mais l’une des fonctionnalités rattrape complètement ce souci lorsque l’on fait du prospect à grande échelle : l’intégration Google Sheet.
Ma fonctionnalité unique favorite : add-on Google Sheets add-on
Imaginons que vous ayez exporté quelques prospects de l’Explorateur de contenu puis importé le tout dans Google Sheets. Vous remarquerez que les fichiers d’export incluent le nom d’auteur associé (lorsque nous pouvons le trouver).
En utilisant l’add-on Hunter’s Sheet, vous pouvez trouver les mails correspondants à ces prospects en un clic :
Cela ne trouvera pas une correspondance d’email pour chaque prospect, mais vous en trouverez généralement un bon pourcentage. Vous pouvez utiliser ces prospects comme votre première liste de “cibles” pour tester la viabilité de votre campagne d’outreach. Si vous avez du succès, engagez quelqu’un pour trouver des mails pour le reste des prospects pour construire plus de liens.
Tarif
Gratuit pour jusqu’à 25 recherches par mois, puis à partir de 49$ par mois.
Service de nettoyage et vérification d’email
Il faut toujours vérifier que les adresses mails de vos prospects sont fonctionnelles avant d’envoyer vos mails d’outreach. Si vous ne le faites pas, la délivrabilité de toute votre campagne pourrait souffrir des rebonds. C’est aussi une perte de temps de personnaliser des mails d’outreach s’ils n’atteignent jamais leurs destinataires.
NeverBounce rend la vérification d’email extrêmement simple. Importez votre liste de prospect, et l’outil vous dira si leur mail est valide, invalide, “accept all” ou jetable.
Cela va automatiquement supprimer les doublons des listes, vous ne paierez qu’une fois par adresse email.
Ma fonctionnalité unique favorite : intégration Zapier
Lorsque je fais de l’outreach email, tout gravite autour de Google Sheet, c’est pour cela que l’intégration Zapier de NeverBounce est un véritable bijou. Vous pouvez rapidement mettre en place une série d’étapes de zap pour que, lorsque vous entrez une adresse mail dans Google Sheet, cela interroge NeverBounce, vérifie le mail et indique le statut de vérification dans le même Google Sheet.
De la magie, n’est-ce pas ?
Il y a malheureusement un mauvais côté à ce système : le coût. Si vous choisissez le plan à 49$ mensuel de Zapier, cela va vous coûter environ 0,025$ à chaque fois qu’il fait tourner sa fonctionnalité. Ce qui rend l’opération au moins 10x plus cher que de le faire manuellement.
Heureusement, il y a une solution : créer un importateur JSON dans Google Apps Script pour importer les données du webhook NeverBounce. Ça semble compliqué dit comme ça, mais c’est en fait relativement simple. Faites-moi signe sur Twitter si vous voulez les instructions à suivre.
Tarif
À partir de 0,003$ par vérification d’email.
Un outil d’outreach et de prospect management
Gmail suffit amplement si vous ne prévoyez d’envoyer que quelques mails d’outreach. Mais il va falloir un outil dédié si vous voulez passer votre email outreach à la vitesse supérieure. C’est ici que Buzzstream entre en jeu. Il vous permet de manager, organiser, personnaliser, suivre et envoyer vos mails en un seul endroit. Vous pouvez ajouter plusieurs utilisateurs à votre compte et assigner les tâches entre eux.
Il permet en plus d’importer directement les exports CSV de Ahrefs :
Ma fonctionnalité unique favorite : Buzzmarker
Buzzmarker est une extension Chrome qui permet d’accélérer le prospect de liens. Vous pouvez l’utiliser pour trouver des informations de contact, ajouter des prospects à des campagnes et même rédiger des mails à partir de modèles à mesure que vous naviguez sur le web.
Voici un exemple pour mieux comprendre à quel point c’est utile. Imaginons que vous étiez en train de naviguer sur le web lorsque vous tombez sur une page de ressource ou un prospect pertinent. Cliquez sur Buzzmarker et vous verrez tous les détails de contact intéressants qu’il trouve sur le site. Vous pouvez même ajouter le prospect à une campagne d’outreach en un clic ::
Vous avez aussi l’option de rédiger et d’envoyer un mail en utilisant un modèle de votre compte Buzzstream depuis la fenêtre de votre navigateur :
Tarif :
À partir de 24$/mois.
Connecte les journalistes avec des sources.
Les journalistes ont souvent besoin de conseils, de précisions ou d’opinions de la part d’experts de certains secteurs dans leurs articles. HARO (Help A Reporter Out) répond à ce besoin en mettant en lien les journalistes avec des experts du secteur via des emails journaliers.
Voici comment ça marche, très rapidement :
- Les journalistes font leur demande de source à HARO
- HARO envoie trois emails par jour à 800 000+ utilisateurs avec ces requêtes
- Les utilisateurs de HARO font une proposition pour répondre à la requête pour de la couverture médiatique (et généralement des backlinks)
Par exemple, voici une demande récente de Realtor.com (DR91) cherchant de “super idées pour utiliser IKEA pour du design d’intérieur” pour un tour d’horizon :
Si vous soumettez une astuce et que cela est choisi, vous aurez généralement une mention et un backlink de la part du site.
Il vaut mieux vérifier la politique de liens externes du site en question avant de proposer votre réponse, tous les sites ne font pas de liens vers leurs sources. Vous pouvez généralement faire cela en vérifiant quelques-uns de leurs derniers articles pour voir s’ils en ont mis.
Ma fonctionnalité unique favorite : alertes de mots-clés
HARO devise les requêtes en quelques catégories afin que vous puissiez vous inscrire uniquement à celles qui ont du sens pour vous. Le seul problème est que les catégories sont plutôt larges :
Par exemple, les demandes de la catégorie “business et finance” couvrent différents sujets depuis les Bitcoins jusqu’aux cartes de crédit en passant par le SEO.
Haro propose une solution via ses abonnements payants qui permet à l’utilisateur de filtrer les opportunités par mots-clés :
Mais en réalité, vous pouvez obtenir quelque chose de similaire gratuitement grâce aux filtres Gmail.
Voici comment y parvenir :
Tarif
Gratuit avec des avantages payants à partir de 19$ par mois.
Agrégateur de données et mesure SEO en masse
URL Profiler est un puissant outil qui vous permet d’extraire un large panel de mesures et données en lien avec des URL. Collez simplement les URL, cochez les cases de données qui vous intéressent et cliquez sur “go”
Ma fonctionnalité unique favorite : Récupérateur de contacts
Je vous ai expliqué plus haut comment obtenir des noms d’auteur via l’Explorateur de contenu lorsqu’il en est capable. C’est extrêmement utile pour la prospection de liens lorsque combinés à Hunter et NeverBounce. Mais si vous tirez vos prospects de liens d’ailleurs, vous n’aurez pas ces informations.
C’est ici que URL Profiler devient pratique. Si vous cochez la case “lisibilité”, il va tenter de tirer les noms d’auteurs à partir de listes d’URL.
C’est loin d’être parfait, mais fonctionne très bien pour enrichir les prospects de liens tirés de l’Explorateur de site ou de Google via des noms d’auteurs.
URL Profiler est également l’une de nos applications partenaires, vous pouvez donc utiliser les données autorisées dans votre abonnement pour tirer les mesures de Ahrefs sur des milliers d’URL à la fois. C’est pratique lorsque vous avez trouvé une liste initiale de prospects avec Google ou un autre outil, mais manquez de données et mesures SEO
Tarif
Gratuit pendant 14 jours, puis à partir de 19.95$ par mois.
Un assistant SEO bien pratique pour votre navigateur
La SEO Toolbar est une extension de navigateur pour Chrome et Firefox. Cela fait techniquement partie de Ahrefs. Je la mentionne à part, car elle propose quelques fonctionnalités uniques qui sont très utiles pour le prospect de liens.
Ma fonctionnalité unique favorite : Surligneur de liens internes et morts
Aucune de ces fonctionnalités n’est indépendamment unique. Beaucoup d’extensions SEO de navigateurs font ces deux choses, mais je n’en ai pas encore trouvé qui surligne en même temps les liens internes et morts.
Cette combinaison est particulièrement utile pour prospecter des opportunités sur les pages de ressource, car l’opportunité de lien idéal a deux attributs :
- Elle renvoie vers une URL externe. Il n’y a pas d’intérêt à proposer ses ressources à une page qui ne cite que des sources internes.
- Elle a des liens morts. Cela offre une valeur supplémentaire à votre proposition dans le mail d’outreach.
Par exemple, mettons que nous avons cette page de ressource sur notre liste de prospect de lien potentiel. En utilisant la SEO Toolbar Ahrefs, nous pouvons surligner les liens internes et morts en quelques clics.
Nous pouvons maintenant voir que la page fait des liens vers beaucoup de ressources externes (la plupart des liens ne sont pas surlignés) et au moins un lien mort. Cela permet de repérer rapidement les bons prospects et créer des emails d’outreach pertinents et personnalisés comme celui-ci :
Tarif :
Gratuit, même si l’outil montre des données supplémentaires aux clients de Ahrefs.
Conclusion
Les outils de link building vous facilitent la vie. Même s’il est possible de faire du link building sans eux, je ne le recommande pas : c’est une perte d’efficacité et de temps. Plus vous allez prendre du temps à construire des liens, plus il va vous falloir de temps pour ranker.
Si vous voulez en apprendre plus pour aller plus loin dans vos efforts de link-building, je vous conseille ces ressources :
- Copy My Link Building System: How to Get Backlinks “At Scale” [Video]
- Link Building Case Study: How We Built Backlinks With a ‘Stats’ Page (And Ranked #1)
- How to Start a Link Building Campaign Fast (and Systematize Everything)
Contactez-moi sur Twitter si vous avez la moindre question.