Si vous avez consacré du temps et des efforts à la rédaction d’un contenu exceptionnel, n’oubliez pas le SEO On-Page. Il aide Google à comprendre le sujet de votre page et à la proposer au plus grand nombre dans les résultats de recherche.
Mieux encore, de nombreuses améliorations sur la page sont très rapides et faciles à mettre en œuvre.
Suivez cette liste de points clés pour un référencement On-Page qui améliore largement la probabilité d’atteindre le haut des SERP :
Si vous cherchez une liste de contrôle interactive réutilisable, voici quelques autres formats :
Passons rapidement tout cela en revue.
[/intro_text]Selon Google, il est préférable d’utiliser dans les URL des mots en rapport avec votre contenu ; évitez donc, dans la mesure du possible, les URL aléatoires et incompréhensibles telles que “domaine.com/734/834753956756”. Il vaut mieux opter pour une URL courte et descriptive, comme “domaine.com/hommes/chemises”. shirts.
Dans la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS), cela ne prend que quelques secondes :
Si vous ne savez pas trop quels mots ou expressions utiliser, le mot-clé principal que vous ciblez est généralement un bon choix. C’est ce que nous faisons sur le blog Ahrefs dans 90 % des cas.
Par exemple, notre mot-clé cible pour l’article ci-dessous est «visibilité IA», c’est donc ce qui figure dans l’URL de l’article, aussi simplement que ça :
Quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit :
- Évitez de répéter les mots. Si votre page porte sur les chemises pour hommes et qu’elle se trouve dans le sous-dossier /homme/, il n’est pas nécessaire de répéter le mot « homme ». domaine.com/homme/chemises/ est préférable à domaine.com/homme/homme-chemises/
- Évitez les dates. Si un internaute tombe sur domaine.com/blog/2020/conseils-fashion/ en 2026, il va supposer que le contenu est obsolète, même si vous l’avez mis à jour hier. Il vaut donc mieux choisir domaine.com/blog/conseils-fasion/.
- Évitez d’être trop précis. Si votre URL est domaine.com/blog/top-20-conseils-fashion/, cela paraîtra bizarre si vous ajoutez d’autres conseils à votre article par la suite. Utiliser une URL moins précise comme domaine.com/blog/top-conseils-fashion/ vous offre plus de liberté pour l’avenir.
On détaille tous ces conseils avec des exemples dans notre article consacré aux URL pour le SEO
Selon Google, les balises titre constituent souvent la principale source d’information sur laquelle s’appuient les internautes pour choisir le résultat sur lequel cliquer. Si la vôtre est terne et sans intérêt, vous n’obtiendrez probablement pas autant de clics que vous le pourriez, même si votre page est bien classée.
Il en va de même pour les méta-descriptions, que Google utilise souvent pour générer l’extrait descriptif.
Il n’existe pas de recette miracle pour les balises de titre, mais la formule ABC constitue un bon point de départ pour les articles de blog :
Pour votre méta-description, mon meilleur conseil est d’essayer de développer votre balise de titre afin d’offrir aux internautes davantage de détails et de contexte.
Si vous rencontrez des difficultés ou si vous recherchez simplement une solution rapide, essayez notre générateur gratuit de balises de titre et de méta-descriptions basé sur l’IA. Indiquez à ces outils le sujet de votre page et le ton que vous souhaitez adopter, et ils vous proposeront plusieurs options.
Pensez également à les rédiger de manière concise et percutante. Si elles sont trop longues, elles seront tronquées dans les résultats de recherche. Cela donne un aspect étrange et les rend moins convaincantes. Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme celui-ci pour vérifier s’il y a des coupures avant la publication, ou l’outil Site Audit d’Ahrefs pour identifier tous les problèmes sur votre site.
Lectures complémentaires :
- Comment écrire des balises titres pour le SEO ?
- Comment écrire la méta-description parfaite pour le SEO ?
Google recommande d’utiliser une seule balise H1 par page. Il est judicieux de l’utiliser pour le titre de votre page, car la balise H1 correspond au niveau de titre le plus élevé.
La plupart des systèmes de gestion de contenu le font automatiquement, mais vous pouvez vérifier gratuitement que votre titre est bien une balise H1 à l’aide de l’extension SEO d’Ahrefs. Il suffit de cliquer sur l’onglet « Contenu » :
Si le texte qui devrait normalement être encadré par une balise H1 ne l’est pas, contactez votre développeur !
Les internautes veulent ce que vous leur avez promis dans votre titre et votre méta-description, alors ne commencez pas par des propos creux. Allez droit au but et donnez au lecteur ce qu’il est venu chercher dès la première phrase.
Il n’y a pas de recette miracle pour y parvenir. Tout dépend de ce que les internautes recherchent.
Par exemple, lorsque les gens recherchent : « pilier de contenu », ils cherchent avant tout une définition. C’est pourquoi Louise a consacré le tout premier paragraphe de cet article à la définition du terme :
Mais lorsque les internautes recherchent « meilleure souffleuse à neige », ils veulent simplement une recommandation. C’est donc ce que Noovo Moi leur propose dès le premier paragraphe :
John Mueller a expliqué que le géant de la recherche utilise les titres pour mieux comprendre le contenu d’une page. C’est pourquoi vous devez vous assurer qu’ils soient clairs et descriptifs.
On peut facilement passer à côté de l’essentiel sur ce point. Nous nous sommes nous-mêmes déjà rendus coupables de cette erreur.
Par exemple, regardez ces deux sous-titres tirés de notre liste de conseils pour les blogueurs :
Avez-vous la moindre idée de ce que cela signifie à première vue ?
Moi non plus. Et bon nombre des autres sous-titres de notre article manquaient également de clarté.
Si vous pensez que c’est peut-être aussi le cas pour vos sous-titres, essayez ceci : demandez à ChatGPT de les réécrire pour plus de clarté. Si vous utilisez ChatGPT ou Claude avec Ahrefs MCP, vous pouvez même récupérer des données de mots-clés en temps réel tout en peaufinant vos sous-titres.
C’est exactement ce que Sam a fait pour nos publications, et cela les a rendues beaucoup plus claires en quelques secondes.
Veillez également à ce que vos sous-titres respectent une hiérarchie claire. Cela aide Google à comprendre la structure du texte et facilite la lecture rapide pour les lecteurs.
L’intention de recherche est la raison qui motive la recherche. Si votre page ne correspond pas à cette intention et n’apporte pas aux internautes ce qu’ils recherchent, vos chances d’apparaître en tête des résultats sont quasi nulles.
Pour vous rendre compte de l’importance de ce facteur, observez ce graphique :
Ce graphique montre l’évolution de notre classement pour le mot-clé « backlink checker » au fil du temps. Vous pouvez constater qu’à la fin de l’année 2018, alors que nous avions du mal à dépasser la 5e place, nous sommes soudainement passés à la première place, où nous nous maintenons depuis.
Comment ? En optimisant notre page en fonction de l’intention de recherche.
Voici à quoi ressemblait la page auparavant :
Voici à quoi elle ressemble maintenant en 2026 :
Mis à part quelques modifications mineures au niveau du design, il y a une différence importante : un outil gratuit de vérification des backlinks est désormais intégré.
Auparavant, on demandait simplement aux visiteurs de commencer un essai de notre logiciel de référencement.
En répondant aux attentes réelles des internautes, nous avons amélioré le classement de la page et fait passer son trafic de recherche estimé d’environ 18 000 à environ 215 000 visites mensuelles. C’est une multiplication par 12 !
Mais comment savions-nous ce que les internautes recherchaient ?
À l’époque, nous devions analyser manuellement les premiers résultats de recherche. Même si cette méthode est toujours possible, il est bien plus simple de cliquer simplement sur le bouton « Identifier les intentions » dans le Keywords Explorer :
Cette fonctionnalité exploite la puissance de l’IA pour analyser les principaux résultats de recherche et vous indiquer ce que les internautes recherchent.
Il ne suffit pas d’aligner globalement votre contenu sur l’intention de recherche. Il doit également couvrir le sujet dans son intégralité afin d’apporter aux internautes toutes les informations qu’ils recherchent. Cela peut vous aider à vous positionner sur davantage de mots-clés et, par conséquent, à générer plus de trafic.
Pour identifier ce que recherchent les internautes, repérez les sous-thèmes récurrents parmi les pages les mieux classées.
Il existe plusieurs façons de procéder.
Vérifiez manuellement les pages les mieux classées
Recherchez votre mot-clé cible sur Google, ouvrez quelques-unes des pages les mieux classées et examinez-les pour repérer leurs points communs.
Par exemple, de nombreux résultats en tête de liste pour « meilleures chaussures de course pour pieds plats » proposent une option économique :
Vérifiez le positionnement des mots-clés des pages les mieux classées
Les pages sont souvent bien classées pour des mots-clés liés aux sous-thèmes qu’elles traitent. Si vous constatez que de nombreuses pages de premier plan sont bien classées pour ces mots-clés, il s’agit probablement d’un sous-thème important à aborder.
Voici comment trouver ces mots-clés :
- Accédez à l’outil « Analyse concurrentielle » dans Ahrefs
- Saisissez l’URL de votre page dans le champ « Cette cible ne se positionne pas sur ». (Si vous n’avez pas encore publié votre page, saisissez l’URL que vous prévoyez d’utiliser.)
- Saisissez les URL de quelques pages similaires bien classées dans les champs « Mais ces concurrents oui »
- Recherchez les mots-clés qui représentent des sous-thèmes
Par exemple, les trois premiers résultats pour « meilleures chaussures de course pour pieds plats » se classent également dans le top 10 pour de nombreux mots-clés liés aux chaussures pour hommes et pour femmes :
Cela signifie qu’il est important d’aborder le thème des meilleurs choix pour les hommes et les femmes.
Trouvez des sous-thèmes à l’aide de l’IA
L’outil AI Content Helper d’Ahrefs identifie les sous-thèmes « manquants » en comparant votre contenu à celui des pages les mieux classées pour votre mot-clé cible.
Pour l’utiliser, il vous suffit de saisir votre mot-clé cible et l’URL de votre page. (Si vous n’avez pas encore publié votre page, saisissez l’URL que vous comptez utiliser).
Voici, par exemple, l’une de ses suggestions pour le mot-clé « meilleures chaussures de course pour pieds plats » :
Le gain d’information est une mesure du caractère unique de votre contenu. Google décrit un mécanisme permettant d’évaluer ce gain dans un brevet délivré en juin 2022.
Deux mois plus tard, en août 2022, Google a lancé la mise à jour « Helpful Content Update », qu’il a décrite comme « s’inscrivant dans le cadre d’un effort plus large visant à garantir que les utilisateurs voient davantage de contenu original et utile, rédigé par des personnes pour des personnes, dans les résultats de recherche ».
Ces deux éléments sont-ils liés ? Personne ne le sait. Mais ce que nous savons, c’est que Google accorde de l’importance à l’originalité de votre contenu et dispose très certainement de mécanismes pour l’identifier.
Cela signifie que se contenter de traiter les mêmes sujets que les autres pages bien classées ne suffit pas pour une page bien optimisée. Elle doit également apporter quelque chose de nouveau et de précieux.
Par exemple, mon collègue Chris a recueilli des données sur la manière dont les gens gèrent les backlinks de mauvaise qualité pour son article sur la suppression des backlinks.
Ryan a interrogé trois spécialistes du marketing B2B afin d’obtenir des informations pertinentes pour son article sur le marketing de contenu B2B :
J’ai collaboré avec Patrick Stox pour mettre au point un processus de travail interactif et un modèle pour mon guide d’audit de contenu :
Aucun de ces articles n’est tout à fait unique. Ils contiennent beaucoup d’informations que vous pouvez probablement trouver ailleurs, et ce n’est pas grave. Ce qui compte, c’est que nous apportons au moins quelque chose de nouveau.
Les algorithmes de Google sont conçus pour mettre en avant les contenus qui répondent aux critères E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et confiance.
Si vous êtes un expert dans votre domaine ou si vous avez rédigé votre contenu à partir de votre expérience personnelle, votre page répond déjà aux critères E-E-A-T. Mais, les internautes ne sauront pas s’ils ne la lisent pas. Vous devez donc essayer de le mettre en évidence aussi clairement que possible sur la page. Voyons deux façons d’y parvenir.
Crédibilisez vos contenu avec des pages auteurs de confiance
Par exemple, Healthline s’en sort très bien sur ce point. La première chose que l’on remarque sur leur page consacrée à la polyarthrite rhumatoïde, c’est que le contenu a été révisé par un rhumatologue expert :
Mettez votre singularité en avant
Si vous avez consacré du temps et des efforts à enrichir votre contenu en « valeur ajoutée », ne la cachez pas. Assurez-vous que les internautes la remarquent immédiatement pour créer la confiance.
Par exemple, pour établir notre liste des meilleurs groupes Facebook pour les SEO, nous avons demandé à plus de 12 000 membres de notre groupe réservé à nos clients de voter pour leurs favoris. Au lieu de noyer cette information au fond de l’article, nous l’avons mise en avant dès le premier paragraphe.
Pour qu’une page génère des backlinks et soit partagée, il faut que les internautes lisent réellement son contenu. Cela ne sera pas le cas si le texte est difficile à lire, voire indigeste.
Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Hemingway ou Antidote pour y remédier.
Par exemple, Hemingway attribue à mon récent guide sur les backlinks toxiques un niveau de lecture de 7 :
Étant donné que 54 % des Américains ne maîtrisent pas suffisamment la lecture (leur niveau de lecture étant généralement inférieur à celui d’un élève de sixième), cela signifie que nous excluons au moins 46 % des lecteurs. Si nous pouvions abaisser le niveau de lecture requis, davantage de personnes seraient en mesure de lire ce contenu. Vos lecteurs ne sont pas aussi intelligents que vous ne le pensez. La simplicité est la clé.
Remarque : cela n’est pas absolument nécessaire pour tous les sujets. Tout dépend de votre public. S’il s’agit de professionnels techniques, ne vous en faites pas. Mais si vous publiez du contenu destiné au grand public, l’accessibilité est importante.
Voici quelques conseils supplémentaires pour améliorer la lisibilité :
- Utilisez des phrases et des paragraphes courts
- Utilisez des listes à puces
- Utilisez des images
Les Core Web Vitals sont les indicateurs utilisés par Google pour mesurer l’expérience réelle des utilisateurs sur votre page. Ils influencent directement la manière dont les moteurs de recherche évaluent la qualité des pages.
En 2025, Google a d’ailleurs renforcé le poids de ces indicateurs.
Il y a trois indicateurs à prendre en compte :
- LCP (Largest Contentful Paint) : la vitesse de chargement de votre contenu. Visez un temps inférieur à 2,5 secondes.
- INP (Interaction to Next Paint) : la rapidité avec laquelle votre page réagit lorsqu’un utilisateur clique dessus. Visez un temps inférieur à 200 ms. (Cet indicateur a remplacé le FID en mars 2024.)
- CLS (Cumulative Layout Shift) : la stabilité de votre page pendant le chargement. Visez un score inférieur à 0,1.
Vous pouvez vérifier gratuitement vos Core Web Vitals dans PageSpeed Insights ou via l’audit de site d’Ahrefs, qui signale les pages présentant des problèmes.
Mesures rapides pour améliorer les performances :
- Compressez les images et utilisez le chargement différé (LazyLoad)
- Utilisez un CDN (Content Delivery Network) pour un transfert plus rapide des ressources
- Réduisez au minimum le JavaScript qui bloque l’affichage
- Définissez des dimensions explicites pour les images et les éléments intégrés afin d’éviter les décalages de mise en page
Lorsque deux pages ont un contenu d’une pertinence similaire, celle qui affiche de meilleurs Core Web Vitals est mieux classée. Ne négligez pas cet aspect.
Lecture complémentaire
En 2026, votre contenu ne devra pas seulement être bien classé dans les résultats de recherche traditionnels : il devra également pouvoir être référencé par des systèmes d’IA (LLMS) tels que ChatGPT, Google AI Overviews et Perplexity.
On parle de GEO (Generative Engine Optimization), et bien que ce concept soit encore en pleine évolution, certains principes sont déjà bien établis :
Structurez clairement le contenu
Les systèmes d’IA analysent votre contenu pour générer des réponses. Utilisez des titres clairs, des paragraphes courts et des listes à puces afin que vos informations soient faciles à extraire.
Veillez à l’exactitude des faits et citez des sources récentes
Les grands modèles de langage (LLMS) privilégient les contenus qu’ils peuvent vérifier. Intégrez des données, des statistiques et des liens vers des sources fiables (et mettez à jour le contenu lorsque cela s’avère nécessaire). Cela correspond également aux bonnes pratiques en matière d’E-E-A-T.
Répondez directement aux questions
Si votre contenu aborde une question courante, répondez-y de manière concise dès le début, puis développez votre réponse. Ce style dit de « pyramide inversée » augmente les chances que votre contenu soit cité dans les réponses générées par IA.
Utilisez des données structurées
Le balisage Schema (abordé ci-dessous) peut aider les systèmes d’IA à comprendre le sujet de votre contenu. Les schémas tels que Recipe, FAQ et HowTo sont incontestablement utiles dans le cadre de la recherche traditionnelle. Il n’y a donc aucun inconvénient à les utiliser.
La bonne nouvelle : la plupart des éléments qui rendent un contenu adapté à la recherche par IA sont déjà bénéfiques pour le référencement naturel traditionnel. Concentrez-vous sur un contenu clair, précis et bien structuré, et tout ira bien.
Les “featured snippets” fournissent aux internautes une réponse concise directement dans les résultats de recherche.
Mais voici ce qui est génial : Google extrait l’extrait optimisé de l’une des pages les mieux classées. Cela signifie que si votre page figure déjà dans le top 10 pour des mots-clés pour lesquels Google affiche un extrait optimisé, vous pourriez avoir la possibilité de vous l’approprier sans trop d’efforts.
C’est exactement ce que j’ai réussi à faire il y a quelques mois, ce qui a entraîné une hausse d’environ 38,9 % du trafic de recherche estimé vers notre page :
Voici ce qui s’est passé :
Dans le Site Explorer d’Ahrefs, j’ai utilisé le rapport « Mots-clés organiques » pour identifier les 10 meilleurs positions de la page pour des mots-clés associés à des extraits optimisés que nous n’avions pas.
J’ai tout de suite remarqué une tendance : de nombreux mots-clés correspondaient à des recherches portant sur « la » chose la plus recherchée sur Google (au singulier) plutôt que sur « les » recherches les plus fréquentes (au pluriel) :
Après avoir recherché quelques-uns de ces mots-clés sur Google, j’ai remarqué que l’extrait provient presque toujours de ce très court paragraphe tiré d’un article concurrent :
Du coup, j’ai ajouté un paragraphe similaire à notre article (en utilisant nos propres données) :
Cette petite astuce SEO nous a permis d’obtenir 163 extraits optimisés supplémentaires :
Lecture complémentaire
Les images de votre page peuvent apparaître dans les résultats organiques mais aussi sur Google Images pour vous apporter davantage de trafic. Pour les optimiser, vous devez suivre trois étapes.
Les noms de fichiers sont descriptifs
Selon Google, ces noms fournissent des indications sur le contenu du fichier. Evitez donc les noms aléatoires tels que “IMG_5497.jpg” et privilégiez plutôt des noms courts et descriptifs, comme “chien-marron.jpg.”
L’attribut alt (texte alternatif) est présent et descriptif
Google précise également que le texte alternatif des images l’aide à comprendre le sujet. Les mêmes règles des noms de fichiers s’appliquent également ici : veillez à ce qu’ils soient courts et descriptifs.
La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) disposent d’un champ permettant d’ajouter un texte alternatif dans l’interface utilisateur. Il n’est donc pas nécessaire de se prendre la tête avec le code HTML :
Pour aller plus vite, vous pouvez utiliser notre générateur d’attributs alt gratuit.
Les images sont compressées
Les images compressées sont plus légères et se chargent plus rapidement. Certaines plateformes, comme Shopify, prétendent le faire automatiquement, mais les résultats ne sont pas toujours satisfaisants. Il est généralement préférable d’utiliser un plugin tel que TinyIMG ou Shortpixel.
Les liens internes sont des liens qui relient une page de votre site à une autre. Ils aident Google à comprendre le sujet d’une page et renforcent son autorité, ce qui peut améliorer son classement. En SEO, cette pratique s’appelle le maillage interne.
C’est pourquoi, lorsque vous publiez une nouvelle page, il est judicieux d’y insérer des liens internes vers d’autres pages pertinentes. Mais aussi de renvoyer via d’autres pages vers la nouvelle pour ne pas la rendre orpheline. Cela permet de transférer du jus SEO (PageRank) pour pousser leur positionnement dans les SERPS de Google.
Pour identifier les opportunités pertinentes, utilisez l’outil Site Audit d’Ahrefs :
- Accédez à l’outil « Internal link opportunities »
- Saisissez l’URL de votre page récemment publiée dans le champ de recherche
- Sélectionnez « Page source » dans le menu déroulant
Remarque : l’outil d’audit de site doit avoir exploré votre site depuis la publication de la nouvelle page, sinon cela ne fonctionnera pas.
Prêtez attention aux colonnes suivantes :
- Page source → votre page récemment publiée, sur laquelle vous allez ajouter le lien
- Contexte du mot-clé → à quel endroit de la page ajouter le lien
- Page cible → vers quelle page diriger le lien
Par exemple, le rapport me suggère ici d’ajouter un lien dans mon article sur les backlinks toxiques vers notre guide sur les mauvais liens :
Lectures complémentaires
Citer des sources fiables est utile à la fois pour les lecteurs mais aussi pour les moteurs de recherche. Google le confirme.
Cela signifie-t-il pour autant qu’il s’agit d’un facteur de classement ? Non. Mais cela renforce la crédibilité de votre contenu auprès des lecteurs.
C’est une pratique que nous appliquons régulièrement sur le blog d’Ahrefs :
Si vous cherchez à améliorer le classement de la page que vous optimisez, vous devrez y ajouter des liens internes depuis d’autres pages de votre site.
Pour identifier les opportunités pertinentes, utilisez l’outil Site Audit d’Ahrefs :
- Accédez à l’outil Page Explorer
- Saisissez votre mot-clé cible (ou une partie de celui-ci) dans le champ de recherche
- Sélectionnez « Texte de la page » dans le menu déroulant
Cela vous permettra d’identifier les pages de votre site qui mentionnent votre mot-clé cible, lesquelles pourraient constituer de bons emplacements pour ajouter des liens internes.
Par exemple, cela nous indique que notre guide sur la suppression des backlinks mentionne le terme anglais « toxic » :
Si l’on effectue une recherche sur cette page, voici ce qui apparaît :
Ça semble être l’endroit idéal pour insérer un lien interne vers notre guide sur les backlinks toxiques.
Les données structurées Schema représentent un morceau de code qui aide les moteurs de recherche à comprendre les informations contenues dans une page. Il permet également d’afficher les nombreux extraits enrichis que l’on voit sur Google, ce qui peut générer davantage de clics.
Si vous ne savez pas si le balisage Schema mérite d’être une priorité pour votre page, recherchez votre mot-clé principal sur Google et examinez les premiers résultats. Si tous ou la plupart d’entre eux ont des résultats enrichis, cela vaut probablement la peine de l’ajouter.
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez facilement ajouter du schéma à l’aide d’un plugin tel que RankMath SEO. Vous pouvez également utiliser un générateur de balisage Schema pour créer vous-même le code JSON-LD et l’ajouter manuellement.
Further reading
