Antes de empezar, me gustaría agradecer su aportación a tres expertos dentro del marketing digital:
Carlos Estévez lidera un equipo de más de 60 personas en Internet República, trabajando SEO, SEM, Paid Media, Analítica Web, Marketing de Contenidos… y con más de 80 clientes (Maphre, Barceló, Naturgy, Movistar+…). Por otro lado, Juan Carlos Trueba que es un gurú del SEO internacional y emprendedor nato, fundador de Volcanz Digital y colaborando con empresas como Canva, UNIR, e Iberdrola; y por último, Noe Rivas, con más de 15 años de experiencia en marketing digital y directora de seosve, una academia online con formaciones muy útiles sobre el sector.
Y ahora sí, ¿Quieres saber cuáles serán las tendencias del marketing digital que marcarán los próximos meses? ¡Vamos a ello!
Las actualizaciones de Google parecen ser cada vez más frecuentes y de mayor impacto, por ello aquí el mejor consejo que puedo darte es que te olvides de escribir por escribir.
Ahora más que nunca, debes entender qué busca tu audiencia y dárselo en bandeja. Ponte en los zapatos del usuario, prioriza tareas para adaptar el contenido a la intención de búsqueda actual, minimiza el “thin content”, es decir, aquel contenido de poca calidad o pobre.
Con la IA generando contenido a diestro y siniestro, los contenidos destacarán por la calidad y relevancia de sus textos. Céntrate en el deep content: sé original, informativo y entretenido.
Para poder entender mejor a tu audiencia, qué les interesa, qué están buscando realmente, puedes simplemente analizar las preguntas más frecuentes en Keyword Explorer de tus palabras clave objetivo e incluso Ahrefs también te ayuda a identificar la intención de búsqueda: transaccional, informativa, comercial…
También en Keyword Explorer, con la IA en Ahrefs, puedes identificar las principales intenciones de búsqueda en la SERP.
Al encontrarnos en un entorno donde el contenido publicado en Internet va a crecer exponencialmente gracias a la IA, es ideal adelantarnos y eliminar todo el contenido superfluo de nuestras webs. Google nos lo agradecerá con mejores rankings.
Una web rápida, fácil de usar y accesible es esencial para seguir posicionándonos. No descuides los aspectos técnicos y asegúrate de que la experiencia de usuario sea impecable, especialmente en las páginas con palabras clave de búsqueda transaccional, ya que suelen ser las más críticas, pueden generar mayores ingresos.
Por si no lo sabías, con Ahrefs Webmaster Tools puedes analizar la salud y rendimiento SEO de tu sitio web gratis.
Y también, podrás ver todos los problemas SEO de tu sitio web junto con consejos sobre cómo solucionarlos.
Google valora la experiencia, autoridad y confianza. Demuestra que eres un experto en tu campo y genera confianza en tu audiencia. Si quieres tratar un tema del que no tienes suficiente experiencia, busca expertos o realiza encuestas para fortalecer tu contenido. Sí, esto te llevará más tiempo pero es mejor un buen contenido que cientos de contenidos mediocres.
Los backlinks de calidad siguen siendo importantes, trabaja en construir relaciones y conseguir enlaces de sitios relevantes. Las estrategias de SEO off-page cada vez serán más relevantes para toda la web tanto en lo transaccional como en lo informacional, ya que será un punto de enfoque clave para la indexación.
Ahrefs también ofrece una potente herramienta para encontrar oportunidades de backlinks. Por ejemplo, analizando los sitios webs que están enlazando a tu competencia y no al tuyo, o identificando los enlaces rotos que apuntan a tu sitio web.
La generación de vídeos es también parte del SEO. Centrándonos, al igual que lo haríamos para un artículo del blog, en las palabras clave y su intención de búsqueda.
Noe Rivas nos describe su método en 4 pasos para sacarle el máximo partido a una estrategia de SEO con vídeos:
1. Detecta las URLs con más impresiones y que tienen palabras clave en posiciones de 6 a 15.
2. Crea un vídeo para esa intención de búsqueda
3. Súbelo a YouTube haciendo SEO. Sin olvidarte de añadir la URL en el primer comentario fijado y en la descripción.
4. Inserta el vídeo en tu URL y añade un rich snippet o fragmento enriquecido. En nuestro caso, intentamos dar visibilidad a los vídeos siempre que podemos en landing pages, blogs, homepage…
Y eso, nos ha ayudado a conseguir un gran número de visitas a nuestro canal de Youtube desde la web. Además, esto también puede ayudarte a conseguir un buen posicionamiento en la pestaña “Vídeos” del buscador de Google.
Otra buena estrategia para encontrar ideas de vídeos para Youtube, es introducir la palabra clave en su buscador para obtener algunas sugerencias:
Si estos consejos te han resultado útiles, echa un vistazo en esta guía de video marketing que encontrarás muchos más 🙂.
En el último estudio publicado por Metricool también muestra el boom de TikTok, habiendo aumentado el alcance hasta un 70% en 2024 respecto al año anterior. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… El formato corto y dinámico domina el panorama actual. Así que si quieres empezar a ver resultados, no te recomiendo otra cosa que subirte a la ola tú también.
Viendo que los vídeos van a tener un gran peso en el marketing, quizás te interese echar un vistazo a esta guía sobre video marketing.
La IA es una herramienta poderosa, pero el toque humano y la personalización son irremplazables, especialmente si conseguimos conectar con nuestra audiencia a nivel emocional con una conexión más cercana. El UGC, contenido generado por usuarios, tras experiencia con productos o servicios, es uno de los que más éxito está teniendo ya que aporta ese toque humano, personalizado y de confianza. Según las estadísticas, un 84% de consumidores confía más en las campañas de marketing donde el contenido es generado por usuarios.
De forma similar, vemos que cuando un contenido tiene una persona detrás en vez de una marca, suele tener un mayor impacto. Por ello, cada vez parece estar más en auge el contenido generado por empleados (EGC) y trabajar la marca personal seguirá siendo una estrategia clave en 2025.
Otro formato que se prevé que siga funcionando, cuando realmente se consigue esta conexión cercana con el usuario, son los podcast o video podcast.
Algo que también tenemos que tener en cuenta es que la IA está cambiando la forma en que buscamos información. Prepárate para un futuro donde las búsquedas son más conversacionales y personalizadas.
Las búsquedas informacionales son los tipos de contenidos que más consume el usuario a través de chatbots o herramientas de IA como podría ser ChatGPT. Algunos consejos para poder aparecer en estos resultados de IA son utilizar un lenguaje claro con mucho contexto, además de referencias bibliográficas de autoridad y autores relevantes en el tema que estemos tratando.
Tras un análisis del equipo de Ahrefs sobre las fuentes que alimentan los chatbots de IA, estas son algunas de las conclusiones:
De nuevo, vemos que el UGC (Contenido generado por el usuario) tiene su peso aquí también. Si estás interesado en conocer otros métodos para introducir tus marcas en las respuestas de IA, no te pierdas este artículo.
Las previsiones de crecimiento mundial de los LLMs (ChatGPT, Gemini…) son de un 36% hasta 2030, así que claramente debemos estar preparados para contar con dos tipos de contenidos: el que triunfará en las respuestas de IA y el que seguirá siendo esencial en las webs.
Juan Carlos Trueba nos detalla qué tipos de contenidos tenderán a aparecer en los resultados de búsqueda de IA: resúmenes rápidos, preguntas comunes o información general del día a día que podría ser la respuesta a la búsqueda por voz. Y luego, seguiremos viendo otro tipo de contenidos que difícilmente sea reemplazado ahora mismo por los resultados de IA:
- Noticias y temas de actualidad (con actualizaciones frecuentes)
- Información oficial (leyes, finanzas, medicina)
- Comparativas y análisis técnicos detallados
- Contenidos visuales, webinars y experiencias personales
- Páginas transaccionales
El buen SEO será el que combine ambas para atraer a todo tipo de usuarios pero destinando los recursos correctamente entendiendo cada búsqueda.
Si tienes curiosidad por saber qué páginas de tu sitio web están recibiendo más tráfico de respuestas de IA, no te quedes con la intriga, simplemente busca filtrando por “Fuente” en Web Analytics.
La inteligencia artificial está transformando el marketing digital a un ritmo vertiginoso y sí, la IA puede ofrecernos un efecto multiplicador en nuestro día a día, por lo que no sería lógico no aprovecharlo. Sin embargo, si no lo hacemos de la manera adecuada y lo dejamos todo en manos de la IA, puede volverse a nuestra contra. Tras analizar los consejos de muchos otros expertos en marketing, llego a la conclusión de que, hoy por hoy, la IA puede ofrecerte un efecto multiplicador si:
Automatizas estableciendo flujos de trabajo eficientes
Antes de empezar a usar la IA a lo loco, piensa en la tarea que quieres optimizar e invierte tiempo en formar a tu herramienta de IA, estableciendo un flujo de trabajo que realmente te ahorre tiempo en tareas repetitivas. Existen un montón de herramientas de IA y vamos a ver muchas más para vídeos, análisis de datos, búsqueda de información… Aquí te dejo algunas de las recomendaciones:
Utilizo Gemini para generar textos, ChatGPT para generar código de CSS, Javascript y Php, y Midjourney para crear imágenes y la edición predictiva de Photoshop para editarlas. No obstante, tengo que decir que la herramienta de AI Content Helper de Ahrefs me ha robado el corazón, si tienes que mejorar el SEO On Page, te va a ahorrar muchísimo tiempo.
Mi mejor herramienta de IA en este inicio del 2025 es Hailuo, para mí la mejor para la creación de vídeos, es la IA generativa que va a transformar los contenidos de vídeo y acelerará muchísimo su creación.
Como buen SEO, además de usar ChatGPT, me gusta mucho usar Ahrefs porque no solo da muchas ideas a la hora de generar contenido, optimiza contenido, también nos permite comparar nuestra web con la de la competencia y ver qué resultados están obteniendo en Google AI Overviews y qué podemos hacer nosotros para tener esos resultados también.
Si le quieres echar un vistazo, aquí te dejo más info sobre AI Content Helper de Ahrefs.
No lo dejas todo en manos de la IA
Piensa bien cuando la IA puede crear tu contenido y cuando no. La IA puede ayudarnos a generar contenidos válidos para respuestas sencillas y objetivas para las que ya existe suficiente información en Internet, como por ejemplo definiciones. Sin embargo, si tu objetivo es crear un contenido de calidad, el deep content que mencionábamos más arriba, necesitarás aportar datos nuevos, originalidad, experiencia, anécdotas… Esto, por el momento, la IA no te lo puede ofrecer. Si basas tu estrategia de contenidos, únicamente en contenidos generados por IA, tu contenido estará falto de algo clave para el éxito.
Veremos a muchos influencers y webmasters llevar estrategias híbridas donde el 80% de la cantidad del contenido es generado en un 20% de su tiempo (con ayuda de IA) y el 80% de su tiempo irá destinado a crear experiencias personalizadas más humanas que capten otro tipo de usuarios.
Y con esto llegamos al final de este recorrido por las tendencias del marketing digital. Espero que estos consejos te sirvan, recuerda que el mundo del marketing digital nunca se queda quieto, y la clave no es solo seguirle el ritmo, sino adelantarse a los cambios. Eso sí, no todo lo que funciona para otros será perfecto para tu empresa, así que prueba, experimenta y adapta lo que mejor encaje con tu negocio. No te duermas en los laureles, ponte en marcha, prueba con nuevas ideas, mide resultados y, si funciona, intégralo a tu estrategia 🔥
