Einfache Anleitung zum Aufbau eines MarTech-Stacks

Einfache Anleitung zum Aufbau eines MarTech-Stacks

Mateusz Makosiewicz
Marketingforscher und Ausbilder bei Ahrefs. Mateusz hat über 10 Jahre Erfahrung im Marketing, die er in Agenturen, SaaS- und Hardware-Unternehmen gesammelt hat. Wenn er nicht schreibt, komponiert er Musik oder genießt lange Spaziergänge.
Es gibt kein einziges Marketingtool, das alle Marketingprozesse abwickeln und gleichzeitig die Zusammenarbeit im Team ermöglichen kann. Und selbst wenn es eines gäbe, wäre es nicht das beste für alles.

Allein aus diesem Grund müssen Marketer nach verschiedenen Tools Ausschau halten, um ihr Marketing-Paket zusammenzustellen.

Es ist kein Wunder, dass es noch kein “Wunder”-Tool gibt. Marketingprozesse können ziemlich komplex sein. Das ist zum Beispiel unser Prozess zur Erstellung von Bloginhalten:

Flussdiagramm für die Content-Erstellung im Ahrefs-Blog

Wie du siehst, gibt es mehrere Phasen in diesem Prozess. Die Sache ist die, dass diese Phasen unterschiedliche Tools benötigen: eins für die Keyword-Recherche, eins für das Schreiben, ein paar für die Kommunikation, ein paar für die Veröffentlichung usw.

Je mehr Taktiken du anwendest und je mehr Prozesse du erstellst, desto mehr Tools brauchst du für deine Marketingstrategie. Aber dieser Prozess der Anhäufung von Ad-hoc-Lösungen kann leicht außer Kontrolle geraten und deine Leistung beeinträchtigen. Das wollen wir vermeiden und fangen ganz von vorne an:

MarTech” ist die Abkürzung für Marketingtechnologie. Ein MarTech-Stack ist eine Sammlung von Software, die von Marketingfachleuten zur Durchführung, Verwaltung, Messung und Verbesserung ihrer Marketingaktivitäten verwendet wird.

Oft sind MarTech-Stacks so konzipiert, dass sie miteinander zusammenarbeiten (durch integrierte Integrationen oder APIs), um Marketingprozesse zu ergänzen.

Die kurze Antwort: für wahrscheinlich alles. Ich persönlich war erstaunt, als ich herausfand, dass es ein spezielles Tool für die Übertragung von Inhalten aus Google Docs in WordPress gibt – etwas, das ich jahrelang manuell gemacht habe. Ich hätte nie gedacht, dass ich ein Tool wie Wordable brauchen könnte. Aber jetzt gibt es kein Zurück mehr.

Es ist also wirklich gut zu wissen, was es in Sachen Marketingtechnologie gibt. Hier sind einige der wichtigsten Bereiche, in denen du Marketingtechnologie einsetzen kannst:

Recherche

Einige Arten der Recherche sind ohne die richtige Software unmöglich durchzuführen. Zum Beispiel kannst du keine Keyword-Recherche ohne ein SEO-Tool durchführen.

Berichtergebnisse zu den übereinstimmenden Begriffen

Nur vier Start-Keywords führten zu fast 4 Millionen Keyword-Ideen. Die Daten stammen aus dem Ahrefs Keywords Explorer.

In anderen Fällen hilft dir MarTech, deinen Rechercheprozess zu rationalisieren. Wenn du zum Beispiel die soziale Reichweite von Medien oder Influencern analysierst, musst du nicht jede einzelne Social-Media-Plattform manuell überprüfen. Mit einem Tool wie Sparktoro hast du alles an einem Ort.

Bericht auf TechCrunch. Die wichtigsten Daten oben. Unten: Balkendiagramm mit sozialen Follows usw.

Erstellung

Hier bietet MarTech Tools für die teamübergreifende Zusammenarbeit, das Einholen von Feedback, die Erstellung von Seiten ohne Code und die optimierte Erstellung visueller Inhalte.

Wenn du zum Beispiel nach einem Design-Tool suchst, wirst du unweigerlich auf die Creative Suite von Adobe stoßen. Sie bietet zwar großartige Werkzeuge, ist aber für Marketingexperten ein bisschen zu viel des Guten. Besser ist es, wenn du ein schlankes Design-Tool wie Figma oder UXPin verwendest.

 

Das Webpage-Design von Ahrefs bei Figma

Unser Team hat Figma benutzt, um die Ahrefs-Website usw. zu erstellen. Wir nutzen es auch, um unser Designsystem zu speichern.

Verbreitung von Inhalten

Egal, welche Marketingkanäle du nutzt, es gibt ein Tool dafür. Du kannst zum Beispiel deine Social-Media-Posts so planen, dass sie an mehrere Plattformen gesendet werden, und zwar mit demselben Tool. Du musst nicht mehr zwischen den Profilen der sozialen Medien hin- und herspringen und versuchen, den perfekten Platz für deine Beiträge zu finden.

Seite auf MeetEdgar, um Beiträge zu planen. Dropdown-Filter auf der linken Seite und Vorschau des Beitrags auf der rechten Seite

Du kannst Tools wie MeetEdgar nutzen, um dich von der Arbeit in den sozialen Medien zu entlasten.

Personalisierung des Nutzererlebnisses

Mit der richtigen Technologie kannst du Systeme einrichten, die Texte, Bilder, angezeigte Produkte und vieles mehr auf deiner Website personalisieren. Auf diese Weise kannst du Inhalte anzeigen, die sich anfühlen, als seien sie speziell für den Leser verfasst worden, anstatt allgemeine Botschaften zu zeigen, die für alle gleich sind.

Bilder, Preise und kurze Beschreibungen der Produkte

Barilliance ermöglicht es E‑Commerce-Shops, das Einkaufserlebnis der Besucher mithilfe von KI automatisch zu personalisieren. Es kann zum Beispiel konkurrierende Produkte anzeigen, die frühere Besucher angesehen haben, als sie einen Artikel in Erwägung zogen, oder Cross-Sale-Möglichkeiten auf der Grundlage dynamischer Modelle aufzeigen.

Marketing-Automatisierung

Mit Marketing-Automatisierungstools kannst du planen, wie deine Marke während der gesamten Customer Journey mit den Menschen in Kontakt tritt, von der Einrichtung von Formularen zur Lead-Generierung ohne Programmierung bis hin zur Entwicklung automatisierter E‑Mail-Workflows, die auf den Engagement-Signalen deiner Abonnenten basieren.

Flussdiagramm eines beispielhaften E-Mail-Workflows

Und um dem neuesten Trend des Conversational Marketing zu folgen, kannst du einen Chatbot einsetzen, der die Fragen deiner Kunden rund um die Uhr beantwortet, wie es IKEA Kanada tut.

Chatbot von IKEA Canada

Analytik

Wenn es digital ist, kann es gemessen werden. Und wenn es gemessen werden kann, kann es auch verbessert werden. Bei Ahrefs überwachen wir zum Beispiel ständig die Leistung unserer Inhalte in Bezug auf Keyword-Rankings und organischen Traffic. Wenn wir einen Abwärtstrend feststellen, können wir den Inhalt verbessern oder ihn stärker bewerben.

Auf dem Screenshot unten siehst du die organische Suchkurve für einen unserer Artikel. Die Pfeile markieren die Zeitpunkte, zu denen der Artikel mit aktualisiertem Inhalt neu veröffentlicht wurde. Wie du siehst, führte die Überarbeitung des Artikels zu einem mehrfachen Anstieg des organischen Traffics.

 

Liniendiagramm des organischen Traffics

Daten über den Ahrefs Site Explorer.

Optimierung

Du bist dir nicht sicher, welches Seitendesign mehr Besucher konvertieren wird? Rate nicht. Verwende A/B‑Test-Tools wie Google Optimize oder Optimizely. Mit Tools wie diesen kannst du deinen Test ganz einfach durchführen (auch wenn du nicht programmieren kannst), automatisch so lange Daten sammeln, wie du brauchst, und die Ergebnisse auswerten.

Im Screenshot unten siehst du zum Beispiel, wie wir Tubebuddy verwenden, um zwei Versionen von Video-Thumbnails zu testen.

 

Datenanalyse-Seite mit Balkendiagrammen, Kuchendiagrammen, etc.

Kundenbeziehungsmanagement

Im Volksmund auch als CRM (Customer Relationship Management) bekannt. Das sind Tools, die Marketer (zusammen mit den Vertriebsteams) nutzen, um wichtige Informationen über ihre Leads und Kunden zu speichern.

Die Verwendung von Tabellenkalkulationen für diesen Zweck gehört der Vergangenheit an. Moderne CRMs haben den Vorteil, dass sie zentrale, dynamische Datenbanken sind, die automatisch Informationen aus anderen Tools senden und empfangen.

Ein gutes Beispiel für die Rolle, die CRMs im digitalen Marketing spielen, ist das Versprechen, das einer der größten Anbieter von Marketing-Automatisierung, HubSpot, geben will: in erster Linie ein gutes CRM.

 

Auszug aus einem HubSpot-Artikel über das CRM-System

Bevor du überhaupt an den Aufbau eines MarTech-Stacks denkst, solltest du deine Marketingziele und deine Marketingtaktiken festlegen. Es ist unmöglich, einen nützlichen Stack zu erstellen, ohne diese Dinge vorher zu klären, denn der Zweck des Stacks ist es, deine Marketingaktivitäten zu verbessern. Wenn du bei diesen beiden Punkten Hilfe brauchst, lies unsere Leitfäden zur Auswahl von Marketingzielen und -taktiken.

Nachdem das geklärt ist, sehen wir uns die nächsten Schritte zur Erstellung deines eigenen MarTech-Stacks an.

1. Identifiziere deine Bedürfnisse und gleiche sie mit deinem aktuellen Stack ab

Deine Anforderungen an die Marketing-Software ergeben sich wahrscheinlich aus zwei Dingen: deinen Marketingzielen und dem Bedarf deines Teams, die tägliche Arbeit zu erledigen.

Wenn du digitales Marketing betreibst, führen deine Ziele fast automatisch zu einem Softwarebedarf. Zum Beispiel ist die Verbesserung des organischen Traffics ohne ein SEO-Tool ein Ratespiel. Der Versuch, deine Präsenz in den sozialen Medien ohne Analyse- und Planungstools effektiv zu erhöhen, ist einfach verrückt. Und du wirst keinen einzigen E‑Mail-Workflow ohne ein E‑Mail-Automatisierungstool einrichten… du verstehst schon.

Hier ist, was du tun kannst. Schreibe einfach deine Marketingziele auf und überprüfe, ob du bereits die richtigen Tools für diese Aufgabe hast. Wenn nicht, mach dir eine Notiz neben dem Ziel. Auf diese Weise kaufst du das, was wirklich notwendig ist, sparst etwas Geld und vermeidest das Durcheinander, das durch zu viele Arbeitsbereiche entsteht.

Je nach Größe deines Unternehmens kann es einige Minuten oder mehrere Stunden dauern, deinen aktuellen Stack zu durchforsten. Größere Unternehmen haben höchstwahrscheinlich einen über die Jahre aufgebauten MarTech-Stack. Einige dieser Tools werden vielleicht aus irgendeinem Grund gar nicht mehr genutzt. In diesem Fall kann es sich lohnen, zu den bewährten Tools zurückzukehren.

Bei Ahrefs führen wir eine Liste mit unseren Marketing-Tools, in der auch die Personen aufgeführt sind, die Zugang dazu haben. Auf diese Weise wissen wir:

  • Die Tools, die wir verwenden/nicht verwenden.
  • Ob wir noch für sie bezahlen sollten oder nicht.

Liste von Ahrefs MarTech

Hier ist ein weiterer Punkt, den du auf die Liste setzen solltest: die Bedürfnisse deines Teams. Dies ist ein wichtiger Bestandteil deiner Softwareanforderungen, aber er ist so offensichtlich, dass er den Managern oft entgeht. Das Ergebnis ist, dass sie eine Software kaufen, die einfach ihren persönlichen Vorstellungen entspricht.

Manchmal wählen die Manager die MarTech-Software selbst aus. Oft denken sie in bester Absicht, dass dies das Team nicht ablenken wird. Das ist falsch. Sie erweisen ihren Teammitgliedern damit keinen Dienst. Es ist wichtig, deine Teammitglieder zu fragen, was sie brauchen. In den meisten Fällen kennen sich deine Kollegen in der Marketinglandschaft gut aus.

2. Erstelle ein Budget

Denn du musst wissen, was du dir leisten kannst. Und es ist gut, das zu wissen, bevor du dich auf die Suche nach Software machst.

Wie im Leben gibt es auch hier zwei Möglichkeiten. Entweder hast du ein knappes Budget oder du hast einen gewissen Spielraum. Und was du bekommst, hängt davon ab, wie gut du deinen Bedarf begründen kannst.

Wenn dein Budget bereits feststeht, musst du vielleicht einigen Tools den Vorzug vor anderen geben, die Kosten durch Einzelabonnements senken oder die kostengünstigeren (oder sogar kostenlosen) Optionen wählen.

Aber wenn dein Budget keine willkürliche Zahl ist, die du nicht beeinflussen kannst, hier ein Tipp:

Versuche, den Bedarf an neuen Tools durch deine Marketingziele zu erklären. CFOs oder CEOs können nicht immer nachvollziehen, warum du eine bestimmte Software brauchst, vor allem wenn sie teuer ist. Wenn du deine Marketingziele nicht erreichen kannst, weil du die Software nicht hast, ist das ganze Unternehmen in Schwierigkeiten.

3. Recherchiere mögliche Software-Optionen

Jetzt solltest du in der Lage sein, herauszufinden, welche Art von Software du suchst (und vielleicht hast du sogar schon einige Marken im Kopf) und wie viel du dafür ausgeben kannst. Jetzt ist es an der Zeit, die richtige Wahl zu treffen.

Hier sind ein paar Ideen, wie du die richtigen Werkzeuge findest:

  • Hol dir Empfehlungen – Frag dein Netzwerk auf LinkedIn oder Twitter, stelle eine Frage in deiner Marketing-Community oder poste eine Frage auf Quora.
  • Analysiere deine Konkurrenz und/oder Unternehmen, zu denen du aufschaust – Dafür kannst du Websites wie StackShare, BuiltWith oder Slintel nutzen. Manchmal kannst du diese Informationen auch direkt an der Quelle finden, z.B. indem du den Blog des Unternehmens durchsuchst (viele Unternehmen teilen diese Informationen gerne, und wir tun das auch in diesem Artikel).
  • Schau dir Bewertungsplattformen an – Websites wie G2 und Capterra haben Listen mit Software in fast jeder Kategorie (manche haben auch Einkaufsführer). Zweitens teilen die Nutzer dort ihre Erfahrungen mit der Software. Es ist ratsam, die Bewertungen mit Vorsicht zu genießen, aber du kannst Muster in den Meinungen erkennen oder einige Details, die du vielleicht selbst überprüfen möchtest.
  • Überprüfe deine Tools – Sieh nach, ob es unnötige Überschneidungen gibt, und prüfe, ob die Tools, die zusammenarbeiten sollen, über die erforderlichen Integrationen verfügen. Denke daran, dass mehr Tools nicht immer besser sind.

4. Setze die Tools ein und vollziehe den Übergang

Wenn du endlich Zugang zu deinen neuen Tools hast, gibt es einige Dinge, die du dir merken solltest:

  • Erstelle eine Liste deines gesamten MarTech-Stacks und teile sie mit allen Beteiligten (Marketingteam, möglicherweise deinem CEO und/oder CFO). Du kannst eine ähnliche Liste erstellen (wie die aus Punkt 1), die die URLs der Tools, die verantwortlichen Personen, den Zugang zu den Tools, die Preise und alles, was du sonst noch für hilfreich hältst, auflistet.
  • Wenn du noch alte Tools verwendest, solltest du sie noch nicht kündigen, denn sie enthalten wahrscheinlich wertvolle Daten, die verloren gehen, wenn du nicht mehr für sie bezahlst. Wann immer es möglich ist, exportiere Daten aus den alten Tools und importiere sie in deine neuen Tools. Du kannst auch einige der älteren Tools weiter nutzen, bis du dir zu 100 % sicher bist, dass alles, was du brauchst, im neuen Stack enthalten ist.
  • Ziehe in Erwägung, den Ersteller deiner Software um Rat zu fragen, um sicherzustellen, dass alles so funktioniert, wie es soll. Einige Tools sind ziemlich kompliziert zu implementieren (vor allem, wenn du Datenübergänge oder Integrationen mit anderer Software durchführst).

5. Stelle sicher, dass deine Tools richtig verwendet werden

Neue Tools werden dein Team in den ersten Wochen wahrscheinlich verwirren. Auch die Änderungen an den Schnittstellen zwischen der alten und der neuen Software können zu einem vorübergehenden Produktivitätsrückgang führen. Nimm dir etwas Zeit, um die Tools zu erlernen.

Viele Softwareunternehmen bieten kostenlos (oder ohne zusätzliche Kosten) umfassendes Schulungsmaterial an. Wenn du dich zum Beispiel bei Ahrefs anmeldest, weißt du vielleicht noch gar nichts über SEO, außer dass du es brauchst. Das ist aber kein Problem, denn in unserer Academy zeigen wir dir, wie du unsere Software beherrschen lernst und wie du effektiv SEO betreiben kannst.

Seite der Ahrefs Academy

Wenn du darüber hinaus benutzerdefinierte Arbeitsabläufe entwickeln musst (z. B. für die Berichterstattung oder die Erstellung von Inhalten), ist es eine gute Idee, eine Person mit der Dokumentation der neuen Tools zu betrauen.

Ein letzter Tipp: Überlege dir, ob du dein Marketinginstrumentarium regelmäßig evaluieren solltest. Du kannst deine Kollegen in Meetings nach ihrer Meinung fragen oder alle paar Monate eine interne Umfrage verschicken. Auf diese Weise erhältst du vielleicht zusätzliche Erkenntnisse, z. B. dass deine Tools ein Upgrade/Downgrade brauchen oder dass dein Team zusätzliche Schulungen benötigt.

Schauen wir uns nun an, wie ein Beispiel für einen MarTech-Stack aussehen kann.

Hier siehst du einen Teil unseres MarTech-Stacks, mit dem wir ein Unternehmen mit achtstelligem Umsatz betreiben.

1. Ahrefs

Ahrefs ist ein branchenführendes All-in-One-SEO-Tool. Wir haben dieses Tool entwickelt, um Marketern dabei zu helfen, in Suchmaschinen besser zu ranken und mehr Traffic zu bekommen. Natürlich nutzen wir es jeden Tag, um unsere eigene Marketingstrategie voranzutreiben. Wir nutzen es hauptsächlich:

  • Um Themen zu finden, über die wir schreiben können.
  • Um herauszufinden, wie wir unsere Blogbeiträge strukturieren können.
  • Um die zu aktualisierenden Artikel auszuwählen.
  • Um neue Interessenten zu finden.
  • Um Konkurrenten zu studieren.
  • Um unsere Leistung in Suchmaschinen zu überwachen.
  • Um technische SEO-Probleme aufspüren.

Die Value Proposition von Ahrefs

Wo man es bekommt: ahrefs.com
Preis: Kostenlose Tools verfügbar; kostenpflichtige Tarife beginnen bei $99 pro Monat (du bekommst zwei Monate gratis, wenn du dich für eine jährliche Zahlung entscheidest)
Alternativen: SEMrush, Moz

2. Google Search Console

Google Search Console ist ein kostenloser Service von Google, der dir hilft, das Erscheinungsbild deiner Website in den Suchergebnissen zu überwachen und Probleme zu beheben.

Er bietet die genauesten Daten, wenn es um Googles suchbezogene Produkte geht, z. B. Daten zum organischen Traffic, organische Klickraten, Indexabdeckung usw.

Die Value Proposition der GSC

Wo du es bekommst: search.google.com/search-console
Preis: Free
Alternative: Ahrefs Webmaster Tools. Disclaimer: keine wirkliche Alternative (nur die Google Search Console enthält genaue Zahlen zum organischen Traffic aus der Google-Suche), sondern eher ein ergänzendes Tool, das die Lücken des Google-Tools füllt.

3. Google Workspace

Das erste Nicht-Marketing-Tool auf unserer Liste, das auch Vermarkter brauchen. Es ist Produktivität und Zusammenarbeit an einem Ort. Aber dieses Produkt muss wahrscheinlich nicht vorgestellt werden. Google Workspace verbindet Tools wie Gmail, Docs, Sheets, Drive und mehr. Ich verwende Workspace gerade jetzt, um diesen Artikel zu schreiben.

Diese Tools sind kostenlos, aber Unternehmen werden wahrscheinlich sofort auf die Preisseite gehen müssen, um einen Tarif zu wählen, der ihren Anforderungen an die Datenspeicherung entspricht, und um zu sehen, welche anderen Premiumfunktionen Workspace bietet.

 

Die Value Proposition von Google Workspace

Wo du es bekommst: workspace.google.com
Preis: Kostenlos für die private Nutzung; Premium-Tarife beginnen bei $6/Monat
Alternativen: Microsoft Office 365, Zoho Workplace, ONLYOFFICE Workspace

4. Notion

Ein weiteres Nicht-Marketing-Tool, ohne das wir nicht leben können. Notion ist unser Teamarbeitsbereich. Etwas, das Google Workspace nicht bieten kann. Wir nutzen es für die interne Dokumentation und Zusammenarbeit.

Erinnerst du dich an den Blog-Erstellungsprozess in der Einleitung dieses Artikels? Wir verfolgen diesen gesamten Prozess in Notion.

 

Die Value Proposition von Notion

Wo du es bekommst: notion.so
Preis: Kostenlos für die persönliche Nutzung; Premium-Tarife beginnen bei $4/Monat
Alternativen: ClickUp, Confluence

5. Grammarly

Auch die besten Autoren machen Fehler. Grammarly prüft unsere Artikel automatisch auf Rechtschreib- und Grammatikfehler und kann sogar Stilvorschläge machen. Wenn du Content Marketing betreibst, brauchst du einfach ein Tool wie dieses.

Die Value Proposition von Grammarly

Wo du es bekommst: grammarly.com
Preis: Kostenlos für die persönliche Nutzung; Premium-Tarife beginnen bei 12 $/Monat
Alternativen: ProWritingAid, Sapling

6. Wordable

Wir verwenden Wordable, um Artikel aus Google Docs in WordPress zu exportieren. Das Tool exportiert Texte und Bilder und wandelt die ursprüngliche Formatierung in HTML um. Andernfalls ist das Veröffentlichen auf WordPress mehr repetitive manuelle Arbeit, die zu mehr Fehlern führen kann.

Die Value Proposition von Wordable

Wo du es bekommst: wordable.io
Preis: Kostenlos für die persönliche Nutzung; Premium-Tarife beginnen bei 12 $/Monat
Alternativen: Official WordPress Add-on für Google Docs

7. WordPress

Ein weiteres Tool, das wahrscheinlich nicht vorgestellt werden muss. Wir nutzen dieses beliebte CMS als Infrastruktur für das Bloggen. Und weil du diesen Artikel gerade liest, bedeutet das, dass wir beide WordPress benutzen.

Die Value Proposition von WordPress

Wo du es bekommst: wordpress.org
Preis: Kostenlos für die persönliche Nutzung; Premium-Tarife beginnen bei 12 $/Monat
Alternativen (in Bezug auf Flexibilität): Drupal, Joomla

8. vidIQ

vidIQ ist eines der wenigen Videomarketing-Tools, die wir verwenden (das andere ist Tubebuddy, das wir in diesem Artikel bereits erwähnt haben). Wir nutzen dieses Tool, um Einblicke in Videos und Kanäle auf YouTube zu erhalten.

Die Value Proposition von vidIQ

Wo du es bekommst: vidiq.com
Preis: Kostenloser Tarif verfügbar; Premium-Tarife beginnen bei $7,5/Monat
Alternativen: Tubebuddy, Ahrefs (für YouTube SEO)

9. MeetEdgar

MeetEdgar ist das Tool, das wir verwenden, um Posts auf Twitter, LinkedIn und Facebook zu automatisieren. Es ist nicht nur ein weiteres Tool für die Planung von Social Media, es ist wirklich ein Tool zur Automatisierung von Social-Media-Marketing. Es kann sogar automatisch Social-Media-Updates basierend auf dem Inhalt eines Artikels erstellen.

Die Value Proposition von MeetEdgar

Wo du es bekommst: meetedgar.com
Preis: Beginnt bei $19/Monat
Alternativen: Buffer, SproutSocial, Hootsuite

10. Sparktoro

Sparktoro hilft uns, Creators/Influencer anhand von Themen, Followerschaft und anderen Signalen zu finden. Es ist besonders hilfreich, um potenzielle Partner in einer Nische zu finden, mit der wir nicht vertraut sind.

Die Value Proposition von Sparktoro

Wo du es bekommst: sparktoro.com
Preis: Beginnt bei $19/Monat
Alternativen: Keine Plattform, die mir bekannt ist (obwohl Klear und Social Blade dem ziemlich nahe kommen)

11. Hunter

Hunter ist ein Tool, mit dem du die E‑Mail-Adresse einer Person finden kannst, indem du einfach den Namen der Person und den Ort, an dem sie arbeitet, angibst. Es ist eines der Tools, die wir für den Linkaufbau verwenden. Wenn wir einen potenziellen Kunden gefunden und überprüft haben, müssen wir seine E‑Mail-Adresse finden, um ihn zu kontaktieren – und die ist selten öffentlich zugänglich. Hier kommt Hunter ins Spiel.

Die Value Proposition von Hunter

Wo du es bekommst: hunter.io
Preis: Kostenloser Tarif verfügbar; Premium-Tarife beginnen bei 49 $/Monat
Alternativen: FindEmails, NinjaOutreach

12. Pitchbox

Pitchbox ist eine Plattform für Influencer Outreach und Content Marketing. Wir nutzen jedoch nicht alle Funktionen, sondern nur die, die es uns ermöglichen, in großem Umfang E‑Mails an unsere Link-Kunden zu senden (z. B. E‑Mail-Personalisierung und automatisierte Workflows).

Die Value Proposition von Pitchbox

Wo du es bekommst: pitchbox.com
Preis: Kostenloser Tarif verfügbar; Premium-Tarife beginnen bei 49 $/Monat
Alternativen: BuzzStream, NinjaOutreach

13. Figma

Figma ist ein Tool für die kollaborative Gestaltung von Benutzeroberflächen. Figma ist nicht nur eine großartige Design- und Prototyping-Plattform, sondern erleichtert uns auch das Leben, indem es uns ermöglicht, Entwürfe zwischen unseren Designern und Entwicklern auszutauschen und ein konsistentes Designsystem beizubehalten.

Die Value Proposition von Figma

Wo du es bekommst: figma.com
Preis: Kostenloser Tarif verfügbar; Premium-Tarife beginnen bei 12 $/Monat
Alternative: UXPin

Fazit

Da hast du es also. Der Aufbau eines MarTech-Stacks ist dem Einkaufen täuschend ähnlich, aber es ist nicht unbedingt so einfach und lustig. Es ist ratsam, deine persönlichen Vorlieben für einen Moment zu vergessen und darüber nachzudenken, wie eine bestimmte Wahl zu deinen Prozessen passt, wie sie dir hilft, deine Ziele zu erreichen, und ob deine Teamkollegen sie auch mögen werden.

Wir bei Ahrefs bauen unseren Stack seit Jahren durch Versuch und Irrtum auf, und dieser Prozess ist nie abgeschlossen. Aber das ist auch gut so. Von Zeit zu Zeit entdecken wir ein neues Tool, bei dem wir uns fragen, wie wir ohne es ausgekommen sind. Halte also die Augen offen nach immer intelligenteren und einfach zu bedienenden Marketinginstrumenten.

Wenn du wissen willst, welche anderen Online-Tools wir für unser Marketing nutzen, schau dir diese Liste an.

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