什么是内容创作？增加流量和读者的11个技巧
SEO & Marketing Educator at Ahrefs
不用说，我们知道一两件创造令人敬畏的，并且观众想要消费的内容。
在这篇文章中，我们将介绍13个你可以应用到自己内容写作中的最佳实践:
什么是内容写作？
内容写作是为网络研究、计划、写作、编辑和发布内容的过程。它可能是一篇博客文章、视频脚本、销售页面ーー任何在网上发布的东西。
为什么内容写作很重要？
内容写作很重要，因为内容有助于你吸引和留住客户。
这就是所谓的内容营销，这就是为什么你在 Ahrefs 博客上阅读关于内容写作的文章。通过让您了解内容写作的重要性和最佳实践，我们希望提高您对我们产品的认识、兴趣和需求。
内容写作的最佳实践
对于如何写出最好的内容，每个人都有自己的看法。我在下面分享的最佳实践仅仅是那些我们多年来发现是真实的，并且帮助我们在内容创作的努力中茁壮成长的实践。
1. 使用模板
你不必从头开始写内容。大部分分为几种类型ー列表、操作指南、评论等等。正因为如此，它们的模板就存在了。你可以用它们作为你的基础，并填写你的研究。
事实上，我们正在为这篇文章使用一个非常好的模板。
如何知道使用哪个模板？
这取决于你的目标。但是如果你希望你的文章内容在谷歌排名靠前结果并且吸引自然流量的话，选择一个与搜索者所寻找的内容相一致的。
例如，如果你在谷歌上搜索“内容写作”(你可能已经搜索过了) ，你会看到相当多的帖子排名。
这就是我们选择这个角度的原因ーー因为排名最高的搜索结果很好地反映了用户希望看到什么，结果是，谷歌最有可能排名什么。
2. 创建一个可靠的大纲
虽然一个模板就足以让你起步，但是你可能并不准确地知道你要写什么。
例如，如果我们试图从头到尾写这篇文章而没有充实提纲的话，我们很快就会遇到写作障碍。
下面是这篇文章看起来的样子:
我们是如何确定应该包括哪些要点的？其中一些点是我们独特的想法，但我们也从一流的网页上获得灵感。
更具体地说，我们在这些问题中寻找共同的主题和点，以便更好地理解人们想要回答的问题和他们想要的建议。
例如，使用 SEO工具栏的免费页面报告，我们可以在顶级页面的副标题中看到一些常见的主题。
当你阅读这篇文章时，你会发现我们也包含了类似的观点。
3. 让它值得分享
人们分享内容有各种各样的原因。乔纳 · 伯杰在他的畅销书《传染性》中特别提到了一些人们分享东西是因为:
- 让他们看起来不错，或者帮助他们支持自己的观点/叙述。
- 让他们感受到某种情感，例如，愤怒、敬畏、快乐等等。
- 与时事有关。
- 提供实用价值或实用性。
- 已经被很多人分享了。
我们让我们把注意力集中在第五点上。
获得一些初始共享是让这个飞轮运转起来的关键，一种方法是在内容中建立“共享触发器”。
你可以通过在类似页面的外链配置文件中寻找共同的链接原因来找到“共享触发器”，因为链接是一种共享形式。
以下是如何做到的:
- 进入 Ahrefs 的关键词分析
- 搜索你正在写的主题
- 请查看 SERP 概述
- 找一篇类似的文章，里面有很多引用域名
- 单击“外链”列中的数字
- 浏览锚和目标网址栏的共同点
例如，如果我们对 Big Commerce 关于联盟营销的帖子这样做，我们会看到相当多的人因为提到的统计数据而被链接(可能是因为主要的 # 1)。
如果你写的是同一个话题，提及这些或类似的统计数据可能会提高股价。
4. 给你的帖子一个独特的视角
每天有超过350万篇博客文章被发表。如果你想参加比赛，你必须脱颖而出。从一个独特的角度处理你选择的话题，使自己与众不同。
这里有一个例子。拖延并不是一个新话题。然而，蒂姆 · 厄本关于拖延症的帖子在他的网站(或许甚至是互联网)上是最受欢迎的帖子之一。为什么？这是因为他从一个前所未有的角度解决了这个问题。
他没有自我激励地抱怨拖延的危害，而是决定用可爱的插图来解释为什么会发生这种情况: 《即时满足的猴子》、《恐慌怪兽》等等。
虽然没有万无一失的方法可以提出“角度”，但这里有一些你可以考虑的心理模型:
5. 建立可信度
不要指望人们从一开始就相信你。告诉他们为什么他们应该相信你。为什么偏偏是你？
- 你是这个行业的专家吗? 你有证书证明吗? 有人能为你担保吗？
- 你是否有数据或证据支持你的说法？
- 你以前做过你说过的事情吗? 你有没有经历过或者尝试过？
正如你所看到的，大多数问题都与你的角度有关。你为你的话题选择的角度将有助于建立你所需要的可信度。但是不要止步于此。告诉他们。
滚动回到这篇文章的介绍。我告诉过你，我们在创作和发布内容方面有着丰富的经验——实际上有数百种。
看到我做了什么吗？ 😉
6. 展示，而不是说出来
给出建议很容易。但是不要让你的听众陷入困境。让他们明白你的意思以及如何去做。总是包括你所说的例子。
例如(注意到我在那里做了什么吗?)当我们谈论 SEO 目标的时候 ，我们不仅仅是给你一个框架。我们提供了三个不同目标的例子，以及它们在野外的样子。
7. 制作一个吸引人的标题
如果标题枯燥乏味，人们不会点击你的文章。
你需要精心制作一些不可抗拒的标题来吸引人们的注意力，让他们想要了解更多。
怎么做? 用我们的三步公式:
- 选择一种格式——你选择的内容格式(清单、指南、评论等等)将决定你的标题看起来如何。
- 增加一个成功的角度——如果你已经选择了你的角度(从第三点开始) ，一定要告诉潜在的读者。
- 使它人性化——使用形容词或修辞格，类似于你如何随意地向你最好的朋友描述文章。
推荐阅读: 如何用三个简单步骤写出不可抗拒的标题
8. 用 PAS 公式开始你的介绍
标题说服人们点击，介绍说服人们阅读。
使用 Problem-Agitate-Solve (PAS)公式创建一个引人注目的介绍。我们经常在我们的博客中使用这个公式。
它是如何工作的? 你从描述问题开始:
然后，你通过深入挖掘他们的痛苦来煽动问题:
最后，你给他们一个解决方案，为他们指明方向:
9. 用 ASMR 公式使你的文章易于阅读
没有什么比一面文字墙更令人畏惧的了。
如果你的文章看起来像这样，你会把人们赶走的。
好的内容写作可以轻松阅读。使用 ASMR 公式来设计你的内容，让它更容易阅读:
- 注释(Annotate)——包括旁注、引号、调用框和其他元素。
- 短句子(Short)和段落——使用海明威编辑器找到长，复杂的句子，并缩短他们。
- 多媒体（Multimedia)——使用视频、图片、 gif 和 tweet 嵌入来说明你的观点。
- 大声读出你的内容(Read)——发现你的写作不顺畅的地方。
10. 用你说话的方式写作
网页内容的写作是友好和个人的。就像和朋友聊天一样。没有必要像在《自然》杂志上发表文章一样，花言巧语或者写文章。
你的目标是交流，而不是用你丰富的词汇给人留下深刻印象。所以保持随意，像你说话那样写。
11. 从你的写作中得到反馈
作为创作者，你离你的作品太近了。你将无法发现自己的错误。这就是为什么第二个人的意见是无价的。
事实上，在 Ahrefs，我们写的每一篇博客帖子和脚本都会受到这种审查。我们轮流阅读彼此的草稿并提供反馈。我们会指出诸如逻辑漏洞、断断续续、不清楚的观点、措辞不当的句子等等。
我们甚至让我们的读者知道，每篇文章不是一个人的作品。相反，这是许多人共同努力的结果。
即使你是一个人工作，你也可以从其他人那里得到信息。可能是你的配偶，你的家人，甚至是你的同事。如果需要，加入写作社区。
他们的投入会使你的工作更好。
12. 回答别人问的问题
如果人们正在寻找他们问题的答案，这就是为什么你知道这些问题是值得写的好题目。
找到这些问题最简单的方法就是使用一个免费的关键词研究工具:
- 访问 Ahrefs 的免费关键词生成器
- 输入一个与你的利基市场或网站相关的主题(例如，咖啡，茶)
- 切换“问题”选项卡
您将看到一个与您输入的主题相关的问题列表。这些问题按照搜索量的顺序排列，也就是说，平均每月人们搜索你的目标关键字的次数。
搜索量越大，搜索它的人就越多。
浏览一下这个列表，记下所有你可能在博客上回答的相关问题。
推荐阅读: 关键词研究: 初学者指南
13. 保留一本备忘录
你如何不断地为你的内容提出独特的角度和想法？
简单的答案是，作为一个内容作家，你应该一直研究。无论是书籍、 YouTube 视频、文章还是播客，你都应该消费内容，提升自己在这个领域的知识水平。
然后，把你新学到的知识储存在一本备忘录里。
什么是备忘录？
根据瑞安•霍利迪(Ryan Holiday)的说法，一本常用语录是:
有了这个资源在你身边，你就不必在写作的时候去寻找灵感了。只要把它们从你的备忘录里拿出来就行了。
就我个人而言，我一直保留着关于 Notion 的备忘录，以下是我对 Notion 的一些看法:
这是我起草博客文章之前的第一站。
最后的想法
要写出令人惊叹的内容，你必须要写。
但是，如果你等待灵感出现后才开始动笔，那么你将永远不会发表任何东西。相反，我建议使用内容日历。这基本上是一个时间表，当你想要发布新的内容和什么内容你想要发布。
设定最后期限可以让你保持诚实，防止拖延，让你有义务发表文章。
正如著名剧作家萨默塞特•毛姆(Somerset Maugham)所言:
我错过了什么重要的内容写作技巧吗? 在推特上告诉我。.
译者，John Zhao，西品东来创始人
