Cara Mengoptimalkan Konten untuk Mesin Jawaban

Selama beberapa waktu, kami mengira jika kami meraih peringkat untuk kueri yang sama dengan yang dijawab AI, visibilitas AI kami akan meningkat.

Namun, kenyataannya tidak begitu. Riset kami menunjukkan hanya 12% link yang dikutip oleh ChatGPT, Gemini, dan Copilot yang benar-benar muncul di 10 hasil teratas Google untuk prompt yang sama.

Asisten AI mungkin tidak pernah benar-benar mencari prompt pengguna secara langsung.

Itu karena prompt yang panjang dan unik tersebut diterjemahkan menjadi beberapa kueri pencarian yang lebih pendek yang disebut “kueri fan-out” selama proses retrieval-augmented generation (RAG).

Prompt adalah katalis, dan kueri fan-out-lah yang benar-benar mengakses indeks pencarian.

Anda bisa melihat kueri ini di dalam Brand Radar.

Kueri fan-out sering kali terbagi menjadi jenis-jenis yang mudah dikenali:

• Karakteristik (“ransel paling tahan lama”, “alat SEO terbaik untuk analisis backlink”)
• Perbandingan (“patagonia vs. fjallraven”, “Ahrefs vs Semrush”)
• Berbasis tanggal (“baru pada 2026”, “alat SEO terbaik 2026”)
• Pertanyaan umum (“apa / mengapa / bagaimana / kapan”)

Anda tidak bisa mengandalkan penargetan satu kueri fan-out tertentu dengan konten yang dioptimalkan, karena fan-out bersifat probabilistik, artinya prompt yang sama bisa menghasilkan sub-kueri yang berbeda pada hari yang berbeda.

Sebaliknya, lihat banyak kueri fan-out secara agregat, temukan tema dan format yang berulang, lalu bangun klaster topik yang mencakup semuanya.

Beberapa tipe konten jauh lebih sering ditarik ke dalam jawaban dibandingkan yang lain, dan selisihnya sangat jauh.

Saat kami menganalisis respons ChatGPT di 750 prompt top-of-funnel, daftar blog (seperti “10 Agensi Desain Web Terbaik”) adalah tipe halaman paling dominan di sumber ChatGPT dengan rata-rata 43,83%, lebih dari tiga kali lipat dari format berikutnya. Postingan blog biasa berada di posisi kedua dengan 14,34%, dan halaman arahan di posisi ketiga dengan 10,56%.

Temuan itu memicu lahirnya ribuan listicle yang dipublikasikan sendiri, jadi ada baiknya mengetahui kapan sebenarnya strategi tersebut berhasil.

Kami mengujinya: kami menerbitkan 34 halaman promosi diri di 5 domain, lalu memeriksanya terhadap 9.886 jawaban AI.

Untuk brand yang belum dikenal, cara ini berhasil. Konferensi baru kami, Ahrefs Evolve, mulai disebut oleh asisten AI yang sebelumnya tidak tahu konferensi ini ada, dan 82% dari penyebutan tersebut berasal dari jawaban yang mengutip halaman kami.

Namun untuk Ahrefs, sebuah brand yang sudah dikenal AI, dampaknya nyaris tidak terasa. Hanya 6% penyebutan baru untuk Brand Radar Ahrefs yang berasal dari halaman kami.

Ada “konsekuensi” dari pilihan apa pun: dikutip tidak sama dengan direkomendasikan. Saat AI mengutip halaman kami tentang konferensi, AI merekomendasikan acara kompetitor dalam 43% kasus.

Cantumkan brand Anda dalam sebuah daftar saat AI belum tahu Anda cocoknya di mana. Jangan berharap daftar itu akan meyakinkannya bahwa Anda adalah opsi terbaik.

Di luar daftar, format yang secara konsisten mendapatkan kutipan adalah format yang menjawab pertanyaan secara tuntas dan bisa diverifikasi:

• Halaman perbandingan dan alternatif. Kueri fan-out penuh dengan “X vs Y”. Satu entitas akan memenangkan jawabannya. Contoh: “Ahrefs vs Semrush” atau “alternatif Semrush terbaik”.
• Riset dan data orisinal. Angka yang tidak dimiliki pesaing adalah hal yang paling mudah diambil yang bisa Anda publikasikan, dan itulah aset yang paling mungkin menghasilkan liputan pihak ketiga yang kami bahas di bab berikutnya. Contoh: studi kami pada 1,4 juta prompt ChatGPT, yang menghasilkan angka 88% di bagian atas halaman ini.
• Definisi dan penjelasan. Dua hal ini langsung selaras dengan kalimat deklaratif yang lebih disukai model untuk dikutip. Contoh: “Apa itu kueri fan-out?” dijawab dalam satu kalimat yang jelas sebelum hal lainnya.
• Alat dan kalkulator gratis. Keduanya menghasilkan tautan dan penyebutan dengan sendirinya, yang memperkuat sinyal off-site di bab berikutnya. Contoh: generator kata kunci gratis atau Backlink Checker.

Berikut rute tercepat untuk meningkatkan visibilitas konten Anda di mesin jawaban: temukan topik yang membuat AI menyebut kompetitor Anda, tetapi tidak menyebut Anda.

Masing-masing adalah kesenjangan visibilitas AEO yang sudah terbukti: Anda sudah tahu kompetitor Anda mendapatkan penyebutan ini, sementara brand Anda sama sekali tidak ditemukan.

Ini biasanya terjadi karena satu alasan sederhana: Anda belum membuat halaman yang relevan tentang topik tersebut, sehingga mesin penjawab tidak tahu untuk mengasosiasikan Anda dengannya. Membuat konten adalah solusinya.

Berikut cara menemukan peluang tersebut di Brand Radar:

Itu akan memfilter data menjadi respons ketika pesaing Anda disebut sementara Anda tidak. Buka laporan respons AI dan Anda akan melihat kueri yang sebenarnya, beserta volume pencarian di balik masing-masing kueri.

Sekarang telusuri daftar itu dan putuskan, topik demi topik, apakah itu percakapan yang ingin Anda ikuti. Sebagian tidak akan sepadan. Yang sepadan menjadi klaster konten Anda berikutnya, dan kolom volume pencarian memberi tahu Anda mana yang harus dibuat terlebih dahulu.

Sebaiknya jalankan ini untuk tiap platform AI secara terpisah. Visibilitas jarang sama di ChatGPT, Gemini, dan Ringkasan AI, jadi topik yang Anda kuasai di satu platform bisa jadi merupakan kesenjangan di platform lain.

Asisten AI lebih menyukai konten yang lebih baru dibandingkan mesin pencari konvensional.

Dalam studi kami tentang 17 juta kutipan, rata-rata usia URL yang dikutip asisten AI adalah 1.064 hari, dibandingkan 1.432 hari pada hasil organik tradisional.

Itu 25,7% lebih baru.

Dari semua platform AI, ChatGPT paling condong ke konten yang terbaru, mengutip URL yang rata-rata 458 hari lebih baru daripada pencarian organik.

Retrieval-augmented generation (RAG) dipicu untuk kueri yang tidak bisa dijawab model dari data pelatihan statis: topik baru, topik yang cepat berubah, apa pun setelah batas akhir.

Mengambil konten terbaru adalah cara model mengatasi keusangannya sendiri.

Misalnya, Chris Long menemukan bahwa kueri fan-out ChatGPT sering kali memasukkan tahun berjalan di dalam kueri, dan Metehan Yeşilyurt mendapati bahwa ChatGPT ternyata memiliki URL_freshness_score.

Namun, ada tiga catatan penting di sini:

• Kebaruan memperkuat konten yang bagus, tetapi tidak menyelamatkan konten yang buruk. Memperbarui halaman berkualitas rendah dan tidak relevan setiap hari tidak akan tiba-tiba membuatnya dikutip.
• Hanya perbarui konten jika ada perubahan signifikan. John Mueller dari Google telah memperingatkan agar tidak mengubah tanggal publikasi tanpa ada perubahan nyata pada halaman. Perubahan tanggal yang sekadar kosmetik tidak akan mengecoh siapa pun dan bisa jadi bumerang.
• Konten lama masih menang di banyak SERP. Rata-rata halaman yang dikutip masih berusia 2,9 tahun. Seperti pencarian tradisional, AI cenderung mengutamakan konten yang sudah membuktikan daya tahannya.

Langkah dengan dampak terbesar adalah memperbarui halaman Anda yang sudah dikutip.

Halaman tersebut sudah terbukti bisa mendapatkan kutipan dan pembaruan membuatnya layak dikutip.

Gunakan Brand Radar untuk mencari tahu halaman Anda yang paling sering dikutip AI, lalu lihat Perubahan Konten pada halaman tersebut untuk mengetahui kapan terakhir kali diperbarui dan apakah perlu diperbarui.

Yang benar-benar penting bagi AI adalah seberapa mudah sebuah jawaban dapat diekstrak.

Analisis Kevin Indig terhadap 1,2 juta respons ChatGPT mendukung ini: 44,2% kutipan berasal dari 30% pertama halaman, dengan konten yang terkubur lebih dalam sekitar 2,5x lebih kecil kemungkinannya untuk ditarik.

Berikut beberapa prinsip konten yang bisa Anda ikuti untuk mengoptimalkan konten Anda untuk AI:

Taktik-taktik ini dapat meningkatkan peluang Anda untuk dikutip oleh AI.

Namun, konsekuensinya adalah semua itu hanya bisa berhasil jika konten Anda memang kuat, spesifik, dan benar-benar berguna sejak awal.

Seperti dicatat konsultan SEO enterprise Jan-Willem Bobbink, ini bukan “aturan baku” dan seberapa pun cerdiknya taktik tidak akan menyelamatkan konten tipis.

Anda bisa memeriksa laporan Halaman yang Dikutip di Brand Radar untuk melihat halaman yang sudah dijadikan sumber oleh AI dan mendapatkan lebih banyak ide tentang cara mengoptimalkan konten Anda.

Misalnya, artikel Harga SEO kami menghasilkan jumlah kutipan AI yang bagus—tetapi juga kunjungan bot dan traffic AI yang nyata.