ChatGPT pèse 12 % du volume de recherche de Google, mais Google génère 190× plus de trafic vers les sites

Alors que ChatGPT représente près d’un cinquième du volume de requêtes de Google, les gens utilisent les plateformes de différentes manières.

Je voulais voir comment ChatGPT se comparait à Google, non seulement sur le nombre total de recherches, mais aussi sur les recherches où ils sont en concurrence avec Google, le volume de trafic qu’ils envoient aux sites Web et les différences de CTR entre les systèmes.

On va décortiquer ça.

Les données montrent deux modèles économiques différents : Google connecte les gens aux sites web, ChatGPT les maintient en conversation. Si la recherche IA est l’avenir de la recherche, le trafic des sites web est en difficulté.

Google traite plus de 5 000 milliards de recherches par an (source : données internes de Google, janvier 2025).

ChatGPT gère 18 milliards de messages par semaine en juillet 2025, ce qui équivaut à environ 2,5 milliards d’invites par jour.

Toutes les requêtes ChatGPT ne sont pas des recherches. Selon des recherches d’OpenAI et de Harvard, qui ont analysé 1,5 million de conversations, 24 % sont des recherches pures et 51,6 % sont des expressions d’intention.
L’expression d’intention inclut les interactions où les utilisateurs cherchent des conseils, des points de vue ou des informations pour améliorer leur jugement, plutôt que de déléguer l’exécution de tâches.

J’ai vu des études utiliser ces chiffres pour la comparaison, mais je ne suis pas d’accord avec elles. Google fait plus que de la simple recherche. Il existe des outils de calcul, de traduction et bien d’autres qui sont inclus dans d’autres catégories de l’étude. Même des choses comme l’aide au codage sont catégorisées différemment, mais les développeurs ont cherché des solutions à des problèmes sur Google (et Stack Overflow) pendant de nombreuses années.

Par exemple, nous voyons des centaines de millions de recherches chaque mois pour les personnes souhaitant traduire des contenus sur Google.

En m’appuyant sur leurs exemples, je classe 65 % des recherches sur ChatGPT comme des choses qui étaient traditionnellement recherchées sur Google. Ce chiffre est plus élevé que ce que les chercheurs ont classé, mais j’ai un accès plus important aux données sur ce que les gens recherchent qu’eux.

ChatGPT obtient environ 12 % du volume de Google pour les recherches que les gens ont traditionnellement faites sur Google. À titre de comparaison, on estime que Bing réalise 1,2 milliard de recherches par jour.

ChatGPT a dépassé Bing en termes de recherche !

Si vous ne l’avez pas encore vu, Ahrefs a créé https://chatgpt-vs-google.com/ avec des données provenant d’ Ahrefs Web Analytics sur 76 000 sites web.

Si l’on regarde le trafic arrivant sur les sites web, Google envoie 190x plus de trafic aux sites web que ChatGPT. Google représente près de 40 % du trafic vers les sites web et ChatGPT seulement 0,21 %.

C’est là que les plateformes divergent complètement.

J’ai fait les calculs pour les différentes classifications, mais encore une fois, je crois que ma classification des recherches est plus précise que celles du document. J’ai estimé que ChatGPT a un CTR 96 % plus bas que celui de Google.

Méthode de calcul : CTR estimé = (Part de trafic en % / Requêtes quotidiennes en milliards) × 10

Google reste le moteur de recherche dominant avec 5,5 fois plus d’activité quotidienne. ChatGPT a fait des progrès significatifs en matière de recherche en peu de temps. Ils ont dépassé des rivaux de longue date comme Bing.

Cependant, je ne suis pas certain que les propriétaires de sites web accepteront la baisse de trafic ou s’ils finiront par s’opposer à la recherche basée sur l’IA.