如果你想在搜索引擎提高排名，外我是至关重要的。
我们研究了差不多 10 亿个网页，以了解来自独立站域名的外链和自然搜索流量之间的关系。
一般来说，一个网页拥有的来自独立域名的外链越多，它在搜索引擎中的表现就越好。
在这篇指南中，我会告诉你如何找出你网站外链的来源，这些外链指向哪些页面，以及接下来应该做些什么以提高你的搜索引擎优化。
找到链接
这里，我将介绍两种找到外链的方法。
如果您想查看谁链接到你不拥有的网站，请单击此处跳到第二种方法。
1. Google 站长工具
Google 站长工具对大多数人来说是最好的开始，因为它是免费的。
还没有注册？创建一个免费账户吧。
查看哪些网站为你的网站提供了外链，前往：
Search Console > choose your property > Links > External links > Top linking sites
Google > 选择你的资源 > 链接数量 > 外部链接 > 最常见的引介网站
这份报告展示了为你的网站提供了最多外链的 1,000 个网站，以及以下两个数值：
- 引荐网页数量（对方有多少网页指向了你的网站）
- 着陆页数量（对方指向了你网站上多少个页面）
提示. 这份报告默认按照引荐网页数量排序，但是你可以设置成按着陆页数量排序。
点击列表中的任何一个网站可以查看每一个单独的着陆页，以及该着陆页获得了多少来自该网页的外链。
点击任何一个着陆页可以查看为其提供外链的每一个引介页面。
Google 站外工具还提供另外一个展示最常链接到的页面的报告。
Search Console > choose your property > Links > External links > Top linked pages.
Google > 选择你的资源 > 链接数量 > 外部链接 > 最常链接到的页面
该报告默认以收到的链接排序。它展示了哪些页面拥有最多的外链。
设置成按引荐网站数排序，可以查看哪些页面的引介网站最多。
这样一来，借鉴意义就大多了。
点击任何一个页面查看其最常见的引介网站，以及该网站提供为其提供的外链数量。
点击任何一个引介网站查看所有的引介页面。
你可以点击任何一个下载按钮，下载并保存任意一份报告。
现在我们来讨论一下使用 Google 站长工具的数据有何不足：
- 所有的报告只涉及前 1,000 个页面。如果你网站的页面数量超过 1,000，或者引介网站的数量超过 1,000，从某种程度上说，这份报告就没有意义了。
- 没有链接上下文。你没有办法查看特定链接的锚文本，周围的文本，以及该链接是否是 nofllow 的等。
- 没有质量指标。当 Google 说“top linking sites”（“最觉的引荐网站”）时，他们并不是指这些网站的质量，而仅仅依据这些网站提供的外链数量来判断。你没有办法逐一确认这些引介网站有多好或者多糟糕，或者从 SEO 角度，他们是有害还是有益的。
为了填补空白，我们需要借助另外一款工具。
2. Ahrefs 网站分析
Ahrefs 拥有全球最大的实时外链索引数据库。
该索引每 15~30 分钟更新一次。
将任一网站、子目标或网页复制粘贴进 Ahrefs 的网站分析报告，查看其拥有的外链和指入域名（独立网站）数量。
Site Explorer > enter website, web page or subfolder > select mode > Overview
网站分析 > 输入网址、网页或者子文件夹 > 选择模式 > 概述
你可以看到 Nerdwallet 的预算指引拥有来自 558 个指入域名的 1,910 个外链，这里引出一个关键点：
有了 Ahrefs 网站分析报告，你不再局限于调研你自己的网站资源。
我和 nerdfitness.com 没有联盟关系，但是我依然能够查看它的链接数据。
前往指入域名报告，可以查看每一个指向你所选定的目标的网站。
Site Explorer > Referring Domains
网站分析 > 指入域名
这份报告就好比 Google 站长工具的最常见引介网站报告……但是没有限制。
和 Google 站长工具一样，这份报告展示了引介网站和来自每个引介网站的外链数量。除此之外，它还展示了额外的 SEO 指标，如：
- 域名评分（Domain Rating, DR）
- Nofollowed 和 “dofollow” 外链
- 来自每个引介域名的自然流量估值
- 首先看（即：我们首次侦测到的目标外链出现的时间）
如果你想查看来自每个引介网站的实际外链，可以点击小三角。
前往外链报告查看所有引介网站的完整列表。
Site Explorer > Backlinks
网站分析 > 外链
在这份报告中，我们展示了每一个外链的引介网页，链接周围的文本，目标 URL（即：外链指向的着陆页），以及其他一系列有用的 SEO 指标。
这份报告默认将相似的外链分组，所以你看到的外链都是唯一的。
但是你可以改变设置，这样就能看到所有的外链或者按照每个域名一个外链的方式来查看了。
和指入域名报告一样，外链报告也提供了大量有意义的过滤方式。
一会儿我会讨论更多细节。现在，我们只说这些数据对于了解特定外链和引介网站是很有用的。
下一步做什么
事实上，仅仅知道网站的外链来源并不是很有用。
这就有点像查看某人的 Facebook 好友。你获得了一张包含成百上千人的列表，但是仅此而已。你不会知道哪些是真朋友，哪些是现实生活中从来没有见过面的“朋友”。缺乏足够的背景信息。
我假设你找到这份指南的原因是：
- 你听说外链对 SEO 意义重大。
- 你想知道你的网站已经有哪些外链了，他们来自哪里。
- 你最终想要获得更多外链来提升你网站在搜索引擎中的表现，并获得更多流量。
如果我假设错了，那么关闭这个标签页，继续你剩下的生活。不要觉得难过。
否则，让我们来看一些可行的方法，他们可以帮助你改善网站的 SEO 表现，并获得更多自然流量。
1. 与连续链接者建立并培养关系
那些一次次为你网站提供外链的人被称作连续链接着。
值得与这些人培养关系。在 Google 站长工具，将最常见的引介网站按着陆页从多到少排序。
在大多数情况下，你可以无视社媒网站（如：linkedin.com, facebook.com），论坛（如：reddit.com），以及其他来自用户生成内容的网站。
人们倾向于联系他们了解和喜欢的人，所以这项简单的策略可以一直使用下去。
想要找到更好的策略？
你可以使用 Ahrefs 的网站分析报告找到竞争对手的连续链接者。
将竞争对手的域名粘贴进网站分析报告，然后去到指入域名报告。
Site Explorer > enter competing domain > Referring domains > add “dofollow” filter > sort by number of dofollow links to target (high to low)
网站分析 > 输入竞争对手域名 > 指入域名 > 添加 “dofollow” 过滤 > 按 dofollow 外链数量（从多到少）排序。
寻找那些你认识的网站，或者看起来像是行业博客的网站。
点击小三角，查看每个网站提供的外链，并进一步调查。
发现了符合要求的站点？为你的网站生成指入域名报告，查看是否已经包含了这个网站。如果你的网站没有外链来自这个网站，或者仅有一两个，那么就值得和他们建立联系了。
人们将链接提供给他们知道和喜欢的内容。记得要与你的和你的竞争对手的连续链接者建立关系。
2. 从你最常链接到的网页学习
当你拥有人们真正想要链接的内容时，外链建设的效果最好。
但这并不是说信息图表总是比博客文章、研究内容、交互问卷或者其他任何形式的内容吸引更多外链。不同的利基市场偏爱不同的内容形式。
要了解哪些策略对你所在的领域奏效，哪些策略不奏效，最好的办法是找到获得最多外链的页面之间的共同点。
Search Console > select property > Top linked pages > sort by Linking sites
Google 站长工具 > 选择资源 > 最常链接到的网页 > 按引荐网站数量排序
如果我们这样分析 Ahrefs 的博客，很晨显，研究似乎吸引了大量的外链。
我们应该开展更多研究。😉
现在，这很显然是有用及有借鉴价值的，但是如果我们能对竞争对手的网站也开展同样的分析，是不是很酷呢？
这是 Google 站长工具无法实现的，但是 Ahrefs 的网站分析工具可以。
Site Explorer > enter a competing domain > Best by Links > add “200 ok” filter
网站分析 > 输入一个竞争对手的域名 > 按外链数量排序 > 添加 “200 ok” 过滤
如果我们对 nerdwallet.com 进行分析，就会看到他们的计算器和带有数据的文章吸引了最多的外链。
如果我们对像 9to5mac.com 这样的技术博客进行分析，就会看到关于 Apple 未来产品的泄露和独家报告吸引了外链。
了解你所在的领域哪些类别的内容比较吸引外链，创建更多这样的内容。
3. 从已有的链接重申价值
你曾经点击过失效链接吗？它看起来是这样的：
失效页面不仅对用户体验不好。他们也不利于 SEO。
外链可以高效地为你的网站带来能量，这些能量中的一部分通过你网站的内部链接流向其他页面。因为从技术上说，失效页面是不存在的，他们也自然不会有内部链接。
长话短说，失效页面可能会妨碍你网站在搜索引擎中的表现，所以最好能够修复他们。
在 Google 站长工具中，覆盖率报告可以就失效页面进行提醒。
Search Console > Coverage > Errors tab
Google 站长工具 > 覆盖率 > 错误标签页
查找 4XX 错误，就像上图中这样。点击错误数可以查看受影响的页面。
不幸的是，Google 站长工具的这份报告并不能告诉你这些受影响的页面有没有外链。要找出这些页面，你必须前往最常链接到的页面报告中，将失效页面过滤出来。
Search Console > Links > External > Top linked pages > filter > Target page contains > broken URL
Google 站长工具 > 链接数量 > 外部链接 > 最常链接到的页面 > 过滤 > 着陆页包含 > 失效和链接
然而，只有满足以下两个条件时，你才能看到这个“诀窍”的结果。
- 失效页面是你网站最常链接到的前 1,000 个页面。
- 失效页面拥有至少 1 个外链。
即使这样，你必须手动对每一个失效页面进行操作。#我好难
受不了了？使用Ahrefs 免费外链检查工具或网站分析的按外链数量排序报告。
Site Explorer > enter domain or subfolder > Best by Links > add a “404 not found” filter
网站分析 > 输入域名或者子目标路径 > 按外链数量排序 > 添加 “404 not found” 过滤
这份报告展示了你网站上拥有最多外链的失效页面。
点击小三角，前往外链报告，查看指向某个页面的每一个失效外链。
解决这样的问题，主要有三种方法：
- 恢复失效页面。
- 将失效页面重定向至相关的正常的页面。
- 要求链接者更改链接，指向正常的页面。
假设这个页面没有有价值的外链，那么你也可以放任它作为一个软性 404 页面。
推荐阅读：如何找到并修复失效链接（并重获“链接权重”）（英文）
找到你网站上有外链的失效页面并修复他们。
4. 复制竞争对手的链接
没有两个网站或者两个网页拥有完全相同的链接轮廓。
你的一些外链是竞争对手没有的，但更重要的是，你的竞争对手拥有一些你没有的外链。换句话说，如果你想要更多外链，可以从复制竞争对手的外链开始。
链接出现的原因有很多，这个过程中的细枝末节很多。
所以现在，让我们保持简单，讨论两种简单的复制竞争对手外链的方法，从“修复”他们的失效链接开始。
这个流程比较简单：使用策略 3，只不过这次是用在竞争对手网站。
Site Explorer > enter a competing domain > Best by Links > add “404 not found” filter
网站分析 > 输入竞争对手域名 > 按外链数量排序 > 添加 “404 not found” 过滤
如果你对 Ahrefs 的竞争对手 Backlinko 进行分析，会发现他们列表中的第一个页面曾经在讨论如果防止被 Google 惩罚，但是这个页面已经不存在了。
我们很幸运，已经发布了一个关于这个话题的指南。#小幸运
于是我们可以联系那 29 家为 Backlinko 的失效指南提供外链的网站，建议他们将链接换成指向我们文章的。
如果我们没有相似的内容可以使用这项策略，我们可以创建。
推荐阅读：失效链接建设简明（完整）指南（英文）
第二种复制竞争对手外链的方法就更加简单了：
在网站分析的外链报告中搜索竞争对手的客座博文。
Site Explorer > enter competing domain > add “dofollow” filter > search for “/author/” in referring page URLs
网站分析 > 输入竞争对手域名 > 添加 “dofollow” 过滤 > 在引介页面链接中搜索 “/author/”
在外链中寻找像 /author/blogger-name/ 这样的引介链接，因为这些链接通常都是博文作者的档案页面。
联系他们，推销一篇客座博文。基于以下两个你已经知道了的事实，他们很可能会同意：
- 他们接受客座博文
- 他们已经至少接受了一篇内容与你的业务相似的博文
推荐阅读：攫取竞争对手外链的 7 种可行方法（英文）
找到竞争对手的客座博文，为相同的网站撰写内容。找到竞争对手带有外链的失效页面，为自己获取这些外链。
5. 向“可能的链接者”展示你的内容
看看指向任何网页的外链，你经常会发现他们的相似点。
例如，让我们查看一下我们的关键词调研指南的外链。
网站分析 > 输入 URL > 外链
花费 30 几秒浏览这份未过滤的报告，你就能注意到我们从内容营销指南获得了相当多的外链。如果我们搜索引介（链接）页面的链接包含“content marketing”的外链，就会发现有 14 个结果。
下面这一点非常重要：
其他关于内容营销的——我们尚未获得外链的——指南还有很多很多。有多少呢？我们一起来查看内容分析报告。
内容分析报告可以让你在包含十亿多页面的数据库中检索包含任意关键词和短语的内容。
我们来搜索一下标题包含“content marketing”（“内容营销”）的英文网页。
有 52,000 多个结果！
现在让我们缩小范围，只查看那些内容包含“keyword research”（“关键词调研”）的网页。我们还加入了一个过滤条件，每个域名只显示一篇文章。
1,028 个结果。
如果我们找到这些页面的作者，向他们展示我们的内容，他们可能至少会有兴趣点开这些内容查看。其中有一些作者甚至可能提供外链。
如果你想让你的努力获得回报，那么一定要撰写一封优质的外展邮件。
找出你已有外链的共性，发现相似的机会（即：“可能的链接者”），接着也向他们展示你的内容。
额外提示
外链与排名和自然搜索流量正相关。
但是，如果你追求的是一个有竞争力的话题，你可能会需要几百甚至几千个来自独立网站的外链，才有机会取得排名。
以 “best credit cards”（“最好的信用卡”）这个话题为例。
要想之于这个关键词排名进入前五，没有 100~200 个来自独立网站的外链是不可能的。
正因如此，追求那些竞争力较弱的话题或者关键词可能更有意义。换句话说，你不需要数以百计的外链就有机会之于这些关键词获得较高排名。
找到这样的话题，有以下这些方法。
你可以在关键词分析板块搜索关键词，接着过滤出关键词难度得分较低的关键词。
Keywords Explorer > enter seed keyword > choose a report > filter for KD < 10
关键词分析 > 输入种子关键词 > 选择报告 > 过滤条件：关键词难度 < 10
这并非万无一失。但这是一个很好的起点。
关键词难度（Keyword Difficulty, KD）是网站之于某个关键词取得排名的“难度”的一项指标，上限为 100，它仅仅根据当前高排名页面的外链数量计算得出。
例如，如果某个关键词的高排名结果如下：
排名 #1：拥有来自 365 个独立网站（指入域名）的外链
排名 #2：拥有来自 213 个独立网站（指入域名）的外链
排名 #3：拥有来自 199 个独立网站（指入域名）的外链
…
那么这个关键词的排名难度就会比高排名结果如下的关键词高：
排名 #1：拥有来自 21 个独立网站（指入域名）的外链
排名 #2：拥有来自 13 个独立网站（指入域名）的外链
排名 #3：拥有来自 2 个独立网站（指入域名）的外链
…
因此，我们会寻找关键词难度得分较低的关键词，因为这时我们可能只需要少量的外链就可以取得排名。
你还可以在内容分析报告中检索与你网站话题相关的关键词或者短语，接着过滤出拥有自然流量，但是指入域名数量较少的结果。
内容分析 > 输入搜索短语 > 过滤出指入域名低于 5 个结果 > 过滤出月度自然访问量大于 500 的结果
结果中的页面并未取得很多外链，但是却有一定量的自然流量。
换句话说：这些话题的竞争程度较弱。
点击详情小三角，去到自然搜索关键词标签页，查看各页面有排名的关键词。
找出并标的竞争较弱的话题和关键词，而不是那些竞争度较高的短语。
结语
找到你网站的外链来源是一个很好的起点，但是仅仅知道这些信息并不能改善 SEO。关键是要了解你和竞争对手相比，情况如何，更重要的是向那些 SEO 做得好的对手学习。
这是大多数网站获得较高排名的捷径。
这篇文章我遗漏了什么内容吗？请在评论区或者 Twitter 告诉我。
译者，Alex Wang，Not Soup Yet 创始人
