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网站流量

三招看穿网站流量

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Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。The SEO Project创始人。
    想知道某个网站的流量信息?下面教你几招。

    但在进入正题之前,需要声明:

    如果你是网站的所有者,那么就没有必要估计网站流量了。你可以安装(免费的)Google 分析(Google Analytics)来获得关于网站流量的准确数据。

    Ahrefs 博客增长(Ahrefs’ blog growth),数据来自 Google 分析

    小提示.
    通过分析服务器的日志文件可以了解更多关于网站流量的信息。具体可参考这篇文章

    但是既然你已经点进这篇文章了,你一定是想知道其他网站的流量。我说的没错吧?

    你可能是想了解竞争对手网站的流量情况,他们是不可能与你分享 Google 分析账户的。

    今天我会介绍 3 招看穿任一网站流量的方法。

    第一招. 使用流量估算工具

    流量估算工具主要可以分成两类:

    1. 估算总体流量的工具:网站的访问者来自各处,搜索引擎、论坛、社交媒体等。这些工具可以估算所有来源流量的总和。
    2. 只估算自然搜索流量的工具:许多网站从搜索引擎(如 Google 等)获得了大量自然流量,这些流量叫做“自然搜索流量”(organic search traffic)。这类工具不会考虑自然搜索流量以外的流量信息。

    我们来详细了解一下。

    1. 找出某网站的总体流量

    在 Ahrefs,我们尝试了所有业界领先的总体流量估算工具,并开展了一系列小型的内部实验来确认估算的准确性,最终 SimilarWeb 获胜。

    SimilarWeb 提供了大量与流量相关的数据,包括:

    • 总访问量(Total visits);
    • 每次访问网页数(Pages per visit);
    • 平均访问时间(Average visit duration);
    • 跳出率(Bounce rate)
    小提示.
    可以帮助你了解 SimilarWeb 是如何定义及计算这些指标的。

    以下是 2018 年 7 月 ahrefs.com 的流量估算情况。

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    奇怪的是,SimilarWeb 并未给出网页浏览量(pageviews)的数据,但是可以通过反向工程——总访问量乘以每次访问网页数——得出。(对我们来说,这个数字是 563 万 * 7.5 = 4,223 万)。

    SimilarWeb 免费版可以交互图表的方式展示多达 6 个月的月度流量数据。

    interactive graph similar web

    而付费用户可以看到长达 2 年的数据。

    所有的流量估值包含了移动端和桌面端的数据,如果你是付费订阅用户,则可以按设备类别对这些数据进行区分。

    向下滚动网页,你可以看到更多关于流量的有用数据,如

    来自各国(桌面端)的流量……

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    小提示.
    SimilarWeb 免费版只提供流量占比前 5 名国家的数据。

    还可以按流量来源(直接访问、引介、搜索等)进行细分……

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    根据指入域名进行细分(这在开展链接建设或者寻找客座博文机会时有用)……

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    来看看带来自然搜索流量最多的前 5 个搜索短语吧……

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    这些数据从何而来?

    为了更好地理解这些数据的可靠性,我们需要挖掘它们的来源。

    以下是 SimilarWeb 关于数据来源的说明

    我们的数据主要来自以下 4 个渠道:

    • 一组受监控的设备,其体量目前业界第一;
    • 位于不同国家(和地区)的本地互联网服务提供商(ISP);
    • 我们的爬虫可扫描所有公共站点,以创建高度精确的数字世界地图;
    • 直接与我们相连的网站和应用程序的数十万个直接测量源

    通俗地说,SimilarWeb 通过各种渠道,搜集与用户在线活动相关的匿名数据。

    SimilarWeb 并未明示他们的覆盖面究竟有多大。但是他们并没有获得全球每一个个体的信息。因此他们的数据取自一个相对容量较小的“在线人口”样本。

    这些数据准确吗?

    让我们来测试一下:

    1. 我们从 Flippa 选取了 116 个网站样本;
    2. 使用 SimilarWeb 导出这 116 个站点的独立访客和网页访问总数
    3. 比较这些数据。
    小提示.
    我们只从 Flippa 选取那些至少有一年历史的网站,同时这些网站的流量情况必须已经得到验证(verified traffic)。

    我们的发现如下:

    • SimilarWeb 高估了 91.67% 网站的独立访客总数
    • 在统计独立访客总数时,SimilarWeb 平均要高估 308.81%;
    • SimilarWeb 高估了 70.83% 网站的网页访问总数
    • 在统计网页访问总数时,SimilarWeb 平均要高估 210.58%。

    根据我们的测试,总体来看 SimilarWeb 大大高估了实际独立访客和网页访问总数。但是 SimilarWeb 并不总是高估这些数据,其低估独立访客总数的情况占比约 1/12,在低估网页访问量时,比重在 ¼ 到 ⅓ 之间。

    重点来了:

    对于我们选用的样本网站,SimilarWeb 只给出了其中 ⅕ 的数据。

    至于另外的 ⅘,我们看到了这样的提示:

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    没有数据。呵呵。

    如果你疑惑为什么会出现这种情况,可能与我们选取的样本容量有关。毕竟它们都是来自 Flippa 的小型网站。

    前面提到 SimilarWeb 只根据全体在线人口的一小部分来进行估算。所以如果他们无法展示某一网站的流量估值,那是因为他们选取的子集(一小部分在线在人口)中没有足够的用户访问测试网站。

    这就是为什么 SimilarWeb 在分析小型网站的时候,往往只能提供较少的数据,甚至无法提供数据。

    为了证明这一推论,我们使用 SimilarWeb 分析了全球 Ahrefs 排名(Ahrefs Rank)前 100 的网站,结果 SimilarWeb 无一例外地提供它们的流量估值数据。

    回到这些数据:

    因为 SimilarWeb 只能提供差不多 ⅕ 网站的数据信息,于是我们的观察结果仅仅基于 24 个网站。不得不承认,这个样本是相当小的。

    因此,你在理解这些数据的时候必须慎之又慎。

    2. 找出某网站的自然搜索流量

    尽管市面不乏自然流量估算工具,但是我们显然倾向于使用我们自己的工具(Ahrefs),我们相信它的数据是最优质的。

    我们可以提供的与流量相关的数据有:

    • 来自 Google(全球)的月度访问量;
    • 流量价值(即:若按照每次点击付费(PPC)竞价,该网站或 URL 的自然流量价值);
    • 该网站排名进入 Google 前 100 名的关键词数据。

    我们来看一下 2018 年 7 月 Ahrefs 的流量估值:

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    每个月 ahrefs.com 的自然搜索流量为 27 万。

    此为“实时”的流量估值,即它是一个“滚动着的均值”(rolling average)。每当我们更新数据库中与网站排名相关的关键词时,这个数字都会变化。正因为这样,流量估值每一天都会发生些许变化。这个数据包含了桌面端和移动端的流量。

    想知道网站某一分部的流量情况?

    只需要将该子域名或子目录(如:blog.ahrefs.com 或者 ahrefs.com/blog)的链接粘贴进入网站分析(Site Explorer)工具。在下拉菜单中选择“前缀”(Prefix)即可。

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    如果输入的前缀为 ahrefs.com/blog,你就可以看到 “/blog/” 子目录下所有页面的搜索流量总和,如下图所示:

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    如果你想看看该子目录下每个页面的流量情况,可以使用热门页面(Top Pages)报告。该报告将根据流量(从高到低)将这些页面列出。

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    需要注意的是,这是全球的流量数据。点击概览(Overview)报告中的自然搜索(Organic Search)选择卡,你可以看到来自 170 个国家的流量分布。

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    小提示.
    点击显示更多(Show more),你可以看到包含 170 个国家的完整列表。

    我们将历史自然流量数据绘制成了图表。这里显示了从 2015 年中至今的每日自然流量估值。这张图表是可交互的。你可以通过滑动鼠标的方式查看若干年中某一特定日期的流量估值。

    ahrefs interactive traffic

    想只看来自某一个国家的流量?我们提供了这个选项。

    你可以如下图所示只查看来自英国的流量:

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    等一下,还有:点击自然搜索关键词报告,你能看到所有为网站带来流量的关键词列表,从贡献流量最多的关键词开始。

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    你会发现,Ahrefs 可以几乎可以输出任一网站或 URL 的大量数据。这是如何做到的呢?

    这些数据从何而来?

    Ahrefs 根据数据库中的 61 亿个关键词计算估值。

    该数据库每月更新一次,其中还包括了搜索量的更新(来看看上个月比较有意思的搜索数据)。

    简单来说,我们是这样估算站点流量的:

    1. 找出网站所有有排名的关键词;
    2. 检查每个关键词的月度搜索量、排名位置以及点击率(涵盖超过 170 个国家和地区;
    3. 估算出每个关键词为网站带来的流量;
    4. 根据这些数字估算出站点的总自然搜索流量。

    你可以点击此处以进一步了解我们的计算方法。

    这些数据准确吗?

    我们来验证一下。具体做法如下:

    1. 选取与之前一样的来自 Flippa 的 116 个网站作为样本(这些网站的全球自然搜索流量都经过了验证);
    2. 从 Ahrefs 下载这 116 个样本站点的自然流量数据;
    3. 比较。

    结果如下:

    • Ahrefs 低估了 74.14% 网站的自然搜索独立访客总数
    • 在统计自然搜索独立访客总数时,Ahrefs 平均要低估 38.08%;
    • Ahrefs 低估了 90.52% 网站的自然搜索页面访问总数
    • 在统计自然搜索页面访问总数时,Ahrefs 平均要低估 52.04%。

    根据我们的测试,总体来看 Ahrefs 低估了自然搜索独立访客和自然搜索页面访问总数。但 Ahrefs 并不总是低估这些指标,其低估自然搜索独立访客总数的比例在 ¼ 左右,而低估自然搜索页面访问总数的比例大约为 1/10。

    小提示.
    值得一提的是,以上结果所基于的样本量要大于此前的 SimilarWeb 测试,因为 Ahrefs 输出了所有 116 个网站的数据(而 SimilarWeb 只显示了其中的 1/5)。

    然而为什么 Ahrefs 倾向于低估流量数据呢?

    因为我们估算的基础是 Ahrefs 数据库所包含的 61 亿个关键词的流量。这个数字听起来是不是很大?它的确够大,在市面同类工具中,Ahrefs 的数据库是最大的。

    但是即使是存储有 61 亿个关键词信息的数据库仍然不足以覆盖每一个有可能被录入 Google 搜索框的关键词。那是不可能的。

    例如,许多用户会使用超长尾短语进行搜索:

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    我们的数据库不包含这个长尾关键词,于是也就无法估算由它带来的流量。

    所有的自然流量估算工具都是这样工作的,我们并不特殊。大家都倾向于低估流量。至于低估到何种程度取决于关键词数据库的体量。体量越大,估算的流量也就越准确。

    这就是为什么拥有市场最大的关键词数据库对我们(Ahrefs)如此重要。

    需要指出的是,没有人可以完全准确地计算搜索量,即使是Google也做不到。这是我们倾向于低估的另外一个原因。

    比较多个站点,用哪个工具最好?

    有时,比较两个或多个站点的相对流行度,比一味追求绝对的准确度更为重要。

    例如,你面前摆着一份包含了 100 个网站域名的列表,每个域名代表一个潜在的业务拓展机会,

    你想从流量最大的那些网站开始,与他们建立联系。

    此时,你需要做的就是比较这些站点,并将它们按流量从大到小进行排名。

    你应该使用哪个工具呢?

    我们将使用斯皮尔曼相关系数(Spearman correlation)对手头的数据进行分析后决定。

    SimilarWeb 数据的斯皮尔曼相关系数:

    实际的“独立访客” VS SimilarWeb 的估算值实际的“页面浏览数” VS SimilarWeb 的估算值
    0.7130.779

    Ahrefs 数据的斯皮尔曼相关系数:

    实际的“自然搜索独立访客” VS Ahrefs 的估算值实际的“自然搜索页面访问量” VS Ahrefs 的估算值
    0.7670.784

    是不是很困惑?

    以下是关于斯皮尔曼相关系数的解释:

    斯皮尔曼秩相关系数是用来比较两个变量强度和方向(正或负)的一种方法。其结果总于-1到+1之间。对两个数据集进行排名。

    更困惑了是不是?让我们来举例说明。

    我们要考察的是两个数据集——“实际”流量(数据集#1)和估计流量(数据集#2)——的相关性。如果两个数据集以任何形式呈相关,那么斯皮尔曼相关系数会在 0 到 1 之间;如果呈相关,斯皮尔曼相关系数会在 ‑1 到 0 之间。

    即,斯皮尔曼相关系数越接近 1,两个数据集就越正相关。

    我们假设某三个网站的实际流量如下:

    • 网站 1 — 100
    • 网站 2 — 5,000
    • 网站 3 — 40,000

    Ahrefs 提供的流量估值分别如下:

    • 网站 1 — 50
    • 网站 2 — 2,000
    • 网站 3 — 10,000

    这时,两个数据集的相关系数正好是 1。(两个数据集对应数据的“等级”都互相完美正相关)

    但如果 Ahrefs 提供的流量估值如下:

    • 网站 1 — 10,000
    • 网站 2 — 2,000
    • 网站 3 — 50

    这时,两个数据集的相关系数正好是 ‑1。(两个数据集对应数据的“等级”都互相完美负相关)

    因此,工具的相关性数值越高,它就越适合用来比较两个或多个网站。

    比较上面的斯皮尔曼相关系数,你会发现 Ahrefs 和 SimilarWeb 输出的流量数据与“实际”流量数据都呈现了很强的相关性,但是 Ahrefs 略胜一筹。

    这意味着你需要使用我们的网站批量分析(Batch Analysis Tool)工具来获取外链机会域名的流量估值,并将它们从大到小排序。

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    这样你就可以对这些网站的相对流行度有一个较好的判断。

    所以你应该使用哪个流量估算工具?

    需要强调的一点是,不同的工具有不同的用途。

    SimilarWeb 估算的是整体流量,而 Ahefs 估算的是自然搜索(如 Google 等)流量。

    SimilarWeb 的一个独到之处是它可以展示一个网站大部分流量的来源(如:自然搜索、社交媒体等):

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    thewirecutter.com 为例,根据 SimilarWeb 的数据,你可以看到它 ⅓ 的流量来自搜索引擎。

    于是我们有了一个很酷的工具流:

    如果 SimilarWeb 提供的数据展示了某网站的大量流量来自搜索引擎,你就可以使用 Ahrefs 进行深挖,以更好地理解这些流量。

    还是以 thewirecutter.com 这个网站为例,Ahrefs 能:

    展示其过去 3 年多时间内自然搜索流量的变化……

    wirecutter traffic

    列出它 310 万个排名关键词中的每一个……

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    筛选出网站上吸引了最多自然搜索流量的页面……

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    能做的数不胜数

    好了,不炫耀了。😉 我们来比较一下两者的价格吧。

    SimilarWeb 网站没有公布具体的价格信息。但是 Quora 上的这则讨论表明,SimilarWeb 最便宜的套餐(提供最多过去 6 个月的历史数据)价格为 199 美金/月。

    这比 Ahrefs 最便宜的套餐贵了足足 1 倍。况且我们还提供 7 天试用,SimilarWeb 可没有这种东西……

    但是在你做决定之前,我们来看看其他可以帮助你了解网站流量的方法。

    第二招. 搜索“广告服务”(Advertise with us)页面

    大多数博主都会收到很多“我想在你网站打广告;你网站流量有多大?”的邮件。于是他们会发布一个专门的广告页面并公开这些流量信息。

    geekwire.com 就有一个这样的页面:

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    这里显示了月度网页访问量、独立访问数量和其他一些有用信息(如社交媒体信息等)。这种实践也不是大型网站的专利,我在许多独立博客上也看到过这样的页面。

    那么应该如何发现这些页面呢?

    最简单的方法是在 Google 搜索

    site:website.com advertise with us 

    如果所输入的域名包含这个页面,那么它十有八九会是第一个结果:

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    在广告服务页面没有看到流量数据?查看一下有没有指向“媒体资源包”(media pack)的链接,许多站点都会在此处公布他们的流量数据。

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    这种策略并不总是奏效,原因很简单,主要是以下三点:

    1. 并不是所有的网站都有广告服务页面;
    2. 广告服务页面并不总是会公布流量数据;
    3. 流量数据并不总是最新的。

    如果你找到了公布有流量数据信息的广告服务页面,还需要去检查一下上面公布的数据是否是最新的。

    大多数网站会列出最近一次更新的时间……

    TravelFashionGirl.com 的例子。

    而有一些网站并不会这么做。

    例如,geekwire.com 的广告服务页面已经有差不多一年时间没有更新了。

    如果网站的流量数据最近没有更新过(哪怕是没有提供“最近一次更新”日期),就不要相信那些数字。它们很可能是不准确的。

    第三招. 问!

    如果你想要知道某个网站最准确的、最新的流量数据,你需要联系该网站的所有者并直接询问。

    但是博主并不会把这些数据告诉一个陌生人,对吧?

    但是当你有充分的理由的时候,许多博主是愿意将这些数据与你分享的,比如:

    1. 你考虑购买他们的网站;
    2. 你想在他们的网站投放广告。

    比如,我曾经尝试通过以下这封邮件了解网站的流量数据:

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    嗨,

    我想要咨询在你们网站打广告的报价。

    可以告诉我你们提供的广告选项有哪些吗?我对你原生广告(即软文广告)特别感兴趣,你们是否提供这个选项?

    我的预算在 200 美金到 1000 美金之间。

    还有就是我想知道你们网站每个月的独立访客和页面浏览总数(如果你可以提供 2017 年 3 月的数据就最好了),你们的广告服务页面提到了月独立访客总数为 20000,这个数字现在还是准确的吗?

    谢谢你,占用了你的时间。

    里查德

    小提示.
    除非你真的在寻找广告机会,否则我们不建议这样发邮件。不要浪费别人的时间。

    如我所说,大部分博主是很乐意与真实的广告主分享最新的流量数据的。许多人甚至会将 Google Analytics 截图为证。

    虽然通常情况下这是最可靠的获取流量数据的方法。但它也并非 100% 万无一失。原因包括:

    • 某些博主为了高价出售广告(位),会捏造流量数据
    • 并非所有人都会在网站安装 Google 分析。许多人依靠准确度较低的分析平台(如 WordPress 插件)来获取数据;
    • Google 分析很容易被错误安装,这意味着数据不总是准确无误的。如果报告显示的流量过高,请检查网站是否存在重复的 Google 分析代码,或者询问他们网站的跳出率,超低的跳出率往往是 Google 分析代码重复安装的标志。

    因此,即使你已经与博主取得了联系并获得了那些难以捉摸的流量数据,我们仍然建议使用第三方工具验证其有效性。

    以下提供其他一些估算网站流量的技巧

    你可以从流量估算开始,同时也可以通过手动检查的方法了解某网站的流行程度,如:

    • 帖子的(平均)评论数量;
    • YouTube 视频观看次数;
    • 社媒分享次数;
    • 粉丝页面的参与度(如 Facebook 主页,Twitter 等)

    如果你关注 Ahrefs 博客,就会发现每一篇文章下面都有很多评论。

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    无论内容多么精彩,大多数读者都不愿意留下评论。因此,持续获得大量评论的博客几乎肯定会获得大量流量。

    小提示.
    我还建议在使用这种策略的时候检查评论的质量,有时垃圾评论也会导致评论数虚高。

    社交分享也是网站高流量的标志之一。

    例如,如果我们使用网站分析(Site Explorer)查看 ahrefs.com 的热门内容,会发现 Ahrefs 博客上的大多数帖子被大规模地分享到了社交媒体。

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    最后是 YouTube……

    我们在 YouTube 上所有的视频都有成百上千的观看量。

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    如果有这么多人观看了我们的 YouTube 视频,那一次也会有很多人访问了我们的网站。

    结语

    流量估算工具并不完美。但是,它们确实提供了解你没有所有权的网站的流量信息的最快方法。

    如果你需要准确的数字,除了直接去问,别无它法。

    你还知道其他估算/找出网站流量数据的可靠方法吗?让我们也知道一下吧。

    译者,Alex Wang,SEOmeh* 创始人

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.