问题是，如果没有一个明确的胜利愿景，我们根本不可能取得任何成果。
如果我们设定模糊和武断的目标，情况也是如此。
在本指南中，您将学习如何使用SEO目标金字塔设置正确的SEO目标。
SEO目标是你在一段时间内想要达到的具体的、可测量的目标。每个目标都应该有助于SEO的目的：通过自然搜索获得更多的潜在用户，并将他们转变为客户。
SEO目标很重要，因为它们通过提供明确的目标为您的战略带来重点和清晰。如果你没有SEO目标，你就是在黑暗中拍摄。这从来都不是一个好主意，因为除非你有目标，否则你不太可能取得成就。
营销人员经常犯错误，随意设定SEO目标，如“获得更多流量”。
这类目标的主要问题是，它完全忽略了什么和如何实现。你打算怎么做才能让它发生？你打算怎么去那里？
为了帮助解决这个问题，我们创建了SEO目标金字塔：
以下是如何使用它:
- 创建一个结果目标。这是你想要实现的事情，也是你想要实现它的时间框架。把它想象成你想要赢得的比赛。
- 将结果目标分解为绩效目标。这些目标都是较小的目标，每个目标都有助于实现结果。把这些看作是锦标赛中的个人比赛。
- 将绩效目标分解为过程目标。这些甚至更小的目标100%在你的控制范围内。继续足球的类比，这就是你要和谁比赛，在哪里比赛。
这个想法是把事情分解成垫脚石，使你的总体目标更容易实现。当您完成流程目标时，您就可以很好地实现您的绩效目标。当你完成你的绩效目标时，你就有可能实现你的结果目标。
让我们仔细看看每一步需要做什么，并创建我们的第一个框架。
1.创建一个结果目标
你的结果目标，应该直接将你的搜索引擎优化工作，与公司目标联系起来，所以问问自己：
SEO结果对公司更广阔的目标有什么贡献？
查看任务陈述、会议中的常见问题等有助于回答这一问题。如果你陷入困境，问问你的老板或客户。
无论你做什么，都不要落入“获得更多流量”的陷阱。虽然获得更多流量可能有助于公司实现其目标，但这太广泛了。你的结果目标必须是明智的：具体的、可测量的、可实现的、相关的和基于时间的。
因此，比“获得更多流量”更好的目标是“在6个月内[高价值关键词]排名前三。”
这个目标是明确的，因为[高价值关键词]的排名将增加收入。它是可测量的，因为你可以使用 任何好的排名监控工具（如Ahrefs的排名监控）跟踪关键词排名。它是可以实现的，因为你已经 评估了关键词难度。它是基于时间的，因为你指定了时间范围。
以下是迄今为止我们SEO目标金字塔的可视化：
2.设定绩效目标
绩效目标是你为自己设定的目标，因此，从回答以下问题开始：
什么样的短期胜利最有可能使我们达到最终目标？
您可以有一个或多个绩效目标。它们是什么将取决于您的结果目标和带宽。只是要小心不要落入同样的陷阱，设定任意的目标，比如“增加反向链接”。这可能会帮助你实现你的结果，但这并不明智。没有办法知道你何时或是否达到了目标。
继续我们的示例结果目标“在6个月内[high-value keyword]排名前3位”，智能性能目标可能是“在6个月内获得40个高质量的页面反向链接”。
这是具体的，因为我们的目标是一定数量的反向链接。
可以使用Ahrefs网站分析中的引用域图进行测量：
通过 Ahrefs 的网站分析累积引用域
它是可以实现的，因为它是现实的。有些任务在我们的控制范围之内，这些任务会让我们离目标更近一步。
这是相关的，因为我们知道反向链接是一个 排名因素，有证据表明，我们的目标网页在反向链接方面表现不佳。
我们的帖子与排名第一的帖子相比，链接到它的网站少了大约40个。
它是基于时间的，因为它有一个六个月的设定结束点。
最重要的是，实现这个绩效目标将帮助我们为实现结果目标做好准备。
下面是目前为止 SEO 目标金字塔的可视化图片:
3. 设定过程目标
过程目标是100% 在你控制之下的可衡量的行动，它是你回答问题的地方:
我需要怎样做才能达到我们的表现目标？
继续我们的例子，我们有一个结果目标排名前3个关键字“ x”在六个月内。我们的性能目标是获得40个高质量的页面反向链接。
我们需要做什么，才能在六个月内获得40个高质量的反向链接？
假设我们计划发起一场“ 摩天大楼”运动。如果我们从我们的推广电子邮件中得到平均5% 的转化率，我们可以反过来创建一个过程目标，这将使我们处于一个极好的位置，以实现我们的绩效目标。
让我们来算算:
40个反向链接/5% 的平均转化率 = 800封电子邮件
800封邮件/6个月 = ~ 133封邮件/月
因此，我们的流程目标是在六个月内每月发送133封“摩天大楼”外联邮件。
下面是我们目前为止的 SEO 目标金字塔的可视化图片:
因为你的 SEO 目标应该与公司目标一致，我不能准确地说出 SEO 目标是什么。你所在的行业、你的品牌建立的程度，以及你所在利基市场的竞争力等因素都会影响到这个方程式ーー除此之外。
但是我可以做的是通过一些例子来让你舒服地使用 SEO 目标框架。
示例 SEO 目标 #1: 在12个月内增加20% 的自然话语权
搜索引擎优化是一种极具竞争力的营销形式。本质上，我们都在有限的空间范围内争夺一个位置（和注意力）。
你可能会听到你的老板或客户说，“只要粉碎竞争对手。”
这是什么意思？这将如何实现？什么决定了我们是否成功？
“粉碎竞争”的范围太广了。
使用SEO目标框架，您可以将“粉碎竞争”转化为具体的、可测量的目标。
第一步是使搜索引擎优化工作与公司目标保持一致。什么样的结果有助于公司更广泛的目标“粉碎竞争？在这种情况下，像“在12个月内将声音的自然份额提高20%”这样的目标将是一个明智的结果。
它是具体的，因为我们是在指定一个时间范围内的百分比，而不是一个开放的目标。
可以使用Ahrefs’ 排名监控中的竞争对手概览报告进行测量。
这是可以实现的，因为12个月内实现20%远不是“天上掉馅饼”的计划。
这与公司目标相关，因为与竞争对手相比，这本质上是我们网站的自然搜索可见性。
它是基于时间的，因为我们指定了一个时间范围。
现在进入第二步：设定绩效目标。
记住，这也是一个明智的目标。为了简单起见，我们只设定一个：“在12个月内为大量跟踪关键词赢得50个特色摘要。”
特色摘要是通常显示在搜索查询的搜索结果顶部的信息片段。获取更多特色摘要是获得更多SERP可见性和点击的简单方法。
以下是如何找到功能最佳的代码片段机会：
- 转到Ahrefs的排名监控
- 选择您的项目
- 选择概览报告
- 筛选包含您没有排名的特征代码段的关键字
- 筛选排名在第2–5位的关键字
- 按流量从高到低对关键字进行排序
现在是最后冲刺阶段了。第三步，也是最后一步，是通过概述如何将性能目标分解为流程目标。
因为通过简单的页面更改就可以赢得特色摘要，所以流程目标应该是“将页面更改为50页，以增加赢得片段的机会”我们可以通过跟踪 Ahrefs 的排名监控中拥有的特色代码片段的数量来衡量进度:
以下是我们完成的SEO 目标金字塔:
示例 SEO 目标 #2：在 6 个月内将自然参与率提高 10%
您可能认为用户参与度是一个CRO指标。但请记住，谷歌自己的 SEO入门指南说，“任何优化都应该着眼于让用户体验更好。”
历史上，SEO使用页面上的跳出率和时间来衡量参与度。这些指标很难使用，因为它们通常与用户行为不一致。
例如，假设您坐下来阅读一篇约2K字的博客文章。这个网站说，即使是阅读速度慢的人也能在20分钟内读完。如果您在完成后立即关闭浏览器，则从技术上讲，该会话将被视为跳转。
幸运的是，Google Analytics 4有一个更强大的指标，我们可以用来衡量用户体验：参与率。
参与率更准确地衡量用户是否与您的网站互动或离开，因此一个好的结果目标是“在6个月内将自然参与率提高10%”
它是准确的，因为它指定了百分比和时间范围。
可以使用GA4中的用户获取报告进行衡量：
这是可以实现的，因为有些事情在我们的控制范围内，我们可以改变以影响这一指标。
这是相关的，因为我们希望改善用户体验，而参与率比页面上的跳出率或时间更准确地衡量这一点。
它是基于时间的，因为我们指定了一个时间框架（6个月）。
现在是绩效目标。
让我们再简单一点，只设置一个：“在对我们公司有高价值的低滚动页面上，将唯一用户滚动的数量增加30%。”
为了找到我们需要改进用户体验的页面，我们可以检查GA4中的参与页面和屏幕报告，过滤到自然用户，并通过独特的用户滚动查看表格。
考虑到我们的性能目标，我们的过程目标可能是重写低滚动页上的介绍性段落，以便更多的人对这篇文章感兴趣并继续阅读它。同样，这可以手动衡量。
示例 SEO 目标 #3：在第 6 个月通过自然流量实现 10,000 美元的销售额
赚更多的钱是 SEO 的终极目标。为了达到这个目标，我们需要把“赚更多的钱”这个模糊的目标转化为一个“聪明的结果”目标，比如“在6个月内从自然流量中获得10000美元的销售额”。
这个目标是具体的，因为我们已经指定了数量和时间表。
它很容易用谷歌分析衡量。
这是可以实现的，因为我们假设的网站不是特别季节性的，而且自然食品的销售额已经达到了每月9000美元左右，所以这仅仅增长了11% 。
这是相关的，因为，再次，赚更多的钱是搜索引擎优化的最终目标。
它是基于时间的，因为我们指定了一个时间段。
现在是游戏计划：性能目标：
保持简单并再次设定一个性能目标，我们将“在 6 个月内将高价值页面的自然流量增加 20%”。
寻找“高价值页面”的最简单方法是询问哪些产品对公司最有利可图。 考虑生产成本、运输成本、退货率等。
在谷歌分析中衡量我们是否达到我们的绩效目标非常容易。 只需前往行为 > 所有页面，比较时间段，按自然流量细分，然后查看入口指标：
最后，过程目标……
我无法准确概述流程目标是什么，因为这些目标会因产品或服务的类型、搜索意图、业务资源等而异。
以下是可能有助于增加自然流量的可操作流程目标的几个示例：
由于流程目标是您或您的团队执行的任务，因此使用您的个人项目管理风格手动衡量完成目标。
例如，如果流程目标是优化每个高价值页面上的所有图像，我们将手动检查每个图像是否具有优化的文件名、描述性替代文本并满足文件大小要求。
这是我们针对此示例完成的 SEO 目标框架：
最后的想法
设定SEO目标似乎是一项不可能完成的任务，但是一个强有力的框架是你开始的全部。
如果您坚持按部就班地完成流程任务，那么您将有很好的机会实现您的性能目标。当你达到你的表现目标时，你就已经准备好达到你的结果目标了。
成功在于细节。
有问题吗? 在推特上给我发消息。
译者：John Zhao，西品东来创始人
