最好的排名监控:帮你选择最合适的

最好的排名监控:帮你选择最合适的

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
每个人都希望在谷歌中排名靠前,因为排名靠前会带来更多的自然流量。

但是要想知道你的排名情况,你需要一个排名监控。

在这个指南中,你将知道如何选择合适的排名监控,以及如何利用它,来提高搜索引擎优化。

但首先,我们要确保我们的想法是一致的。

排名监控是指,检查某些关键词,在一段时间内,在搜索引擎中的排名位置的变化过程。它是一种软件或工具,可为自动追踪这个过程。

排名监控可以帮助你了解,哪些关键词和页面需要你重点关注。但这并不是唯一的原因,它还会让你知道,你的SEO努力是否得到了回报。

例如,我们追踪的所有关键字的可见性,会随着时间的推移而提高:

这告诉我们,我们的SEO努力在总体上达到预期的效果。如果可见性整体下降,这可能有些问题需要我们进一步调查,来优化我们的SEO策略

大多数排名监控还提供了各种方法来分割数据,以便获得更具可操作性的见解,这个我们稍后再谈。

为什么你不能只靠自己手动检查排名?

排名监控通过自动化排名监控过程,可以节省时间。但如果你只有几个关键词要跟踪,你可能会想,为什么不直接把它们输入Google,然后手动检查排名位置呢?

因为手动排名检查很少能准确反映真实情况,因为谷歌的搜索结果非常个性化,比如:

  • 位置
  • 浏览历史记录
  • 语言
  • 设备 (电脑/手机)

例如,以下是在英国搜索“如何制作烙饼”的结果:

如果同样的搜索,我们使用 Ahrefs SEO工具栏 ,来模拟来自美国的搜索,结果是完全不同的:

这是因为不同国家对烙饼的定义不同。在英国,它是燕麦棒。在美国和加拿大,它是一种煎饼。

无痕浏览情况如何?

使用“无痕浏览”可以解决基于浏览历史的个性化问题,但不能解决其他任何问题。你的IP地址仍然可见,所以谷歌仍然会根据你的位置和推断的语言,展示个性化的搜索结果。

例如,以下是在“无痕”选项卡中搜索“如何制作煎饼”:

谷歌仍然显示英国烙饼的食谱,因为它知道我的IP地址。

底线: 即使你只是想检查一个或两个关键字的排名,你也应该使用排名监控。如果你还没有准备好购买,可以尝试我们 免费的关键词排名监控.

现在,你正在阅读Ahrefs博客。Ahrefs是一个拥有自己的排名监控的SEO工具集。我们认为这是市场上最好的产品之一,但我们显然是有偏见的,所以,我不会通过创建一个,以 Ahrefs 为首的“最佳”级别追踪器名单,来侮辱你的智商。

但我要分享的是Matt Diggity最近在Facebook的民意调查 结果:

有趣的是,前五名中只有两名是独立的排名监控工具。其他的都包含在像Ahrefs这样的一体化搜索引擎优化工具集中。

这让我想到了一个有趣的点…

2021年,如果你在认真做搜索引擎优化,你会需要一个,像Ahrefs这样的一体化搜索引擎优化工具,来完成关键词研究 和 链接建设等重要任务。考虑到这些工具里大多数都包含排名监控,可以说,对大多数人来说,最好的排名监控一定包含他们最喜欢的SEO工具集

但是,如果还没有购买一体化SEO工具集,或者只是更喜欢独立的排名监控,你应该寻找哪些功能呢?

以下是你可能需要的一些功能:

位置支持

排名因位置而异。如果你的网站或业务主要服务于美国市场,你会想要监控在美国的排名。如果它主要服务于英国市场,你会想要监控英国排名。如果它主要服务于加拿大市场,你肯定已经知道了,要监控加拿大的排名。

如果你在一家跨国公司工作,你甚至可能想要监控多个国家的排名。

当然,Ahrefs 排名监控 支持大多数国家,目前187个,而且还在增加。

如果你在做本地搜索引擎优化,你需要一个更精细的排名监控工具,这样你就可以像Ahrefs的排名监控一样,可以跟踪州、城市或邮政编码级别的排名:

语言支持

如果你网站的目标,是一个具有多种官方语言/公共语言的地区,那么,你可能需要在该地区,监控多种语言的排名。

例如,你在巴塞罗那经营一家餐馆。这座城市位于加泰罗尼亚,根据维基百科,这里混用西班牙语和加泰罗尼亚语。如果你的餐厅网站有两种语言版本,就像这个例子,你可能会想把西班牙语和加泰罗尼亚语搜索者的排名全部监控。

这里是你如何用Ahrefs排名监控做追踪:

设备支持 (电脑端/移动端)

电脑和移动设备的排名信号并不一样,所以他们的排名情况不同很正常。

例如,电脑端用户通常比移动端用户的网速更快,因此对于这个排名因素,移动端用户比电脑端用户更重要。换句话说,如果你的网站运行缓慢,那么对移动端排名的影响可能比桌面端更大。

以下是一些,可能导致不同设备排名差异的其他因素:

  • 移动友好性差
  • 一台设备上的插入式广告/插入式广告多于另一台设备

如果你正在使用Ahrefs 排名监控,你可以很容易地在移动和电脑排名之间切换,并查看不同设备的平均位置。

SERP 特性监控

SERP特性是非传统的搜索结果,如精选摘要和热门故事。对其中一些关键词进行排名,有助于提高网站的访问量,因此,随着时间的推移,你应该跟踪它们在重要关键词中的位置排名,这很有必要。

许多排名监控提供这个功能,包括Ahrefs的排名监控,它可以自动跟踪该关键词的大多数SERP特性,掌握他们的显著性和所有权。

许多排名监控提供这种功能,包括Ahrefs的排名监控,它会自动监控大多数SERP功能的突出和所有权,来跟踪关键词。

每日排名更新

排名更新的频率对于发现潜在的问题很重要。在 Ahrefs 的排名监控中,更新频率取决于你的计划。大概在1天到7天之间。 

小提示.
*Ahrefs的Rank Tracker Pro提供每日更新。你可以把它添加到任何Ahrefs计划中。它可以跟踪多达10万个关键词。 

你很容易把你的时间花在排名监控工具的每一个小波动上,但这太花费时间。相反,你应该使用一个排名监控工具,来确定提高SEO和获得更多自然流量的方法。

让我们来看几种方法:

小提示.
在下面的示例中,我们将使用Ahrefs的排名监控,但是许多其他排名监控器也有类似的特性和功能。 

精选摘要是经常出现在谷歌搜索结果顶部的简短回答。它们是从排名最靠前的网页中选出来的。

举个例子,Google 从我们的 hreflang 指南 中选取了这个摘要:

通过获得精选摘要,你经常可以以快捷方式到达谷歌的顶部,并在这个过程中提高自然流量。

你如何找到精选摘要的机会?

寻找那些你排名前十的,但是目前还没有精选摘要的关键词。你可以添加或编辑页面上的内容来获得这些关键词。

如果你熟悉 Ahrefs,你会知道你可以在任何 网站分析中这样做。只需前往自然关键词2.0报告,筛选精选摘要,并选中“ 可以排名的目标栏”查看可以做的精选摘要。

但是,在排名监控中这样做有一个很大的好处:你可以随着时间的推移,看到精选摘要的历史性和普遍性。

这很有用,因为如果一个精选摘要谷歌很少在SERP中展示,那么它可能是不值得研究的。

例如,目前有一个精选摘要显示“查找电子邮件地址”:

然而,如果我们单击插入符号,并检查SERP特性历史,我们会看到Google只是偶尔显示这个精选摘要。在过去的一个月里,等级追踪器在SERP中只发现了几天:

另一方面,对于“电子商务SEO”,谷歌一直在展示精选摘要:

因此,对我们来说,追求“电子商务SEO”的精选摘要比“查找电子邮件地址”的更有意义,因为它的普遍性提供了更大的流量机会。

按主题跟踪语音的自然搜索份额

语音的有机搜索份额告诉你,对一组给定的关键词,不同的网站拥有多少市场份额。在本例中,是你跟踪的关键词。

你在排名监控中看到这一点之前,你首先需要指定一个或多个竞争者。

如果你还没有完成此操作,请转到Competitors Overview竞争对手概况)选项卡,点击add Competitors(添加竞争对手)选项,然后输入要跟踪的竞争对手的域或路径。如果你不确定你的竞争对手是谁,请检查关于关键字重合点的建议,然后点击“+”按钮将它们添加到你的项目中。

对于Ahrefs博客,我们将添加Backlinko和Moz博客。

小提示.
我们将Moz博客添加为路径而不是域,因此我们只跟踪他们/blog/子文件夹下内容的语音有机搜索份额,而不是整个网站。这是因为Moz把他们所有的博客文章都放在这个子文件夹下,这样我们就可以直接比较目标了。

如果现在看一下竞争对手概述报告,可以看到我们在监控关键词的可见性方面超过了Moz,即追踪关键词在每个网站上的所有点击百分比。我们和Backlinko差不多。

对于平均排名位置、流量和SERP特性也是类似的情况:

但当你使用标签按主题对关键词进行分组时,它就变得更加强大,因为你可以使用竞争者标记报告,按主题跟踪语音的自然份额。

现在我们可以看到,虽然我们在关键词研究的内容方面遥遥领先,但 Backlinko 在链接建设的内容方面击败了我们。

如果我们查看流量标签,我们看到这也转化为了流量:

所以我们可能想要进一步调查,看看我们能做些什么。例如,我们可能需要更多的外链来提高竞争力,或者我们可能能够通过创建一个内容中心来提高这个主题的排名。

寻找低难度的机会来击败竞争对手

如果竞争对手在重要关键词方面的排名超过了你,你可能会希望排名更高,来才能赢回流量。

下面是如何找到这些关键词的方法:

  • 排名监控中转到你的项目
  • 点击竞争对手概况报告
  • 筛选前10的排名
  • 按竞争对手的排名从高到低排序

例如,Backlinko在LSI关键字和博客文章模板等关键字方面排名高于我们:

考虑到我们只落后几个位置,也许有必要调查一下SERP,看看我们能不能做些什么来提高排名。

在“LSI关键词”下,看起来我们需要更多的外链,但这并是一件简单事:

在博客模板方面,尽管有大致相同数量的链接网站,但Backlinko在排名上比我们高一个位置。

虽然这可能有很多原因,但其中一个因素可能是,Backlinko 可以说在标题标签中有一个更吸引人的角度 (“验效如神” vs “何时使用它们”)。

查找准备刷新的页面

排名不会永远持续下去。即使你的页面,曾经在你的目标关键词的排名中处于领先位置,它最终的排名也会下降,流量也会减少。

在这个阶段,你需要刷新并重新发布页面

要找到可能需要刷新的页面,可以在排名监控中查看Grossing(综合)报告,并寻找随着时间推移排名下降的关键词。

例如,自从我们开始追踪关键词以来,我们在本地搜索引擎优化中的排名,就从第1位下降到了第9位。

如果我们在网站分析上查看这篇文章,我们也会看到美国的估计流量也相应下降。

很有可能,如果我们把这篇文章更新到2021年,它至少会重新获得一些排名和流量。

我们的完整指南中学习如何更新和重新发布内容。

找到竞争对手来启动你的关键词研究

寻找在线竞争对手的话题,是最好的关键字研究策略之一。但它在分析竞争对手的网站时效果最好。

为了快速找到这些竞争对手,你可以在“排名监控”中查看流量分享报告,然后点击“域名”按钮:

通过查找那些,从你监控的关键词的网页吸引来的自然搜索流量,找到这些竞争对手。

例如,就流量份额而言,bigcommerce.com是我们的顶级竞争对手之一:

考虑到这个网站既不是一个直接的商业竞争对手,也不是一个SEO博客,我们可能在做关键字研究时忽略了它。但是如果我们把它放到网站分析中,并查看热门页面报告,我们会看到一些值得我们涉足的主题,比如小商业技巧和营销日历。

如果你已经在排名监控中,按主题标记了你的关键词,你可以使用标记过滤器这个方法,来进一步发现竞争对手。

例如,如果我们使用“链接建设”标记进行过滤,我们会看到一些之前没有出现的竞争对手,比如 outreach.io 和 linkbuilder.io。

考虑到,我们一直在寻找更多与搭建链接相关的主题,在 网站分析中查看这些网站的热门页面报告,可能也是值得的。

事实上,如果我们使用linkbuilder.io,我们会看到一些很好的搭建链接的相关主题,如“链接交换”和“链接搭建专家”

常见问题:

在我们结束之前,让我们回答一些关于排名监控的常见问题。

最好的排名监控工具是什么?

最好的排名监控工具是主观的,但根据一项行业调查,SERPRobot、Ahrefs 排名监控、Accuranker和SE Ranking是使用最广泛的。

有免费的排名监控吗?

是的,很多。我们甚至有自己的完全免费的关键词排名监控

我可以在排名监控中监控本地排名吗?

这取决于排名监控工具。有些工具有这个功能,有些并没有。你可以在Ahrefs排名监控中追踪国家、州、城市或邮政编码级别的排名。

最后的想法

排名监控很快就会变成一项耗时的工作。如果你每天都纠结于每一个小小的排名波动,那你就用错了。最好的排名监控需要有一个特点和功能,可以真正帮助你提高搜索引擎优化,获得更多的流量。

有任何问题,可以在推特上联系我。

译者,赵子荣,SEOZZR博客创始人