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关键词标签:它是什么?需要使用它吗?

关键词标签:它是什么?需要使用它吗?

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    关键词标签是meta标签中的一种。它可以为搜索引擎提供有关页面内容的更多信息。它可以在网页的HTML源代码中找到,并且对访问者不可见。

    下面是关键词标签的示例:

    <meta name="keywords" content="seo, search engine optimization"/>

    在大多数网站程序和CMS中都可以添关键词标签,但是真的需要做吗?

    至少十年来,谷歌一直没有使用关键词标签来对网页进行排名。我们之所以知道这一点,是因为谷歌前Webspam团队负责人 Matt Cutts 在2009年发布了一段视频,他说:

    […] 我们在搜索排名中不使用关键词标签

    快进到2020年,根据 Bill Slawski 最近在 Twitter上进行的一项民意调查,大多数SEO专业人员不再使用关键词标签。

    但是,你需要知道SEO还会针对谷歌以外的搜索引擎。因此有几个原因可能会让你仍然需要使用关键词标签。

    1. Yandex可能仍会使用它

    Yandex 是互联网上最大的俄罗斯语搜索引擎,其市场份额大致等于谷歌在俄罗斯的份额。他们的官方文档指出,关键词标签 “可以在确定页面与搜索查询的相关性时使用”

    这是否意味着关键词标签是 Yandex 搜索中公认的排名因素?不一定。但是由于该说明页面在2018年底才发布,因此该信息可能仍然准确。

    即便如此,正如一个人在 Twitter 上提到的那样,这可能是一个低权重的因素。

    如果你对其他搜索引擎感兴趣,似乎所有主要搜索引擎都不使用关键词标签:

    Bing 必应

    在2014年,Bing 在博客文章中指出,关键词标签 “在SEO价值方面已失效”。到2020年,必应的公关负责人在推特上发布了相同的内容,这一事实得到了有效证实。

    但是,在2011年,Bing 暗示它可以帮助搜索引擎识别低质量的页面。尚不清楚是否仍然如此,但这绝对不是排名因素

    Baidu 百度

    2012年,一位百度工程师在其网站站长社区中表示:“关键词标签长期以来一直处于历史的垃圾堆中,我们将直接忽略它们”。

    但是,在2020年4月更新的页面上,他们说:

    标题、描述、关键词对于百度评估网页价值非常重要。

    一般我们会更相信最新发布的信息,所以关键词标签可能是百度中的排名信号之一。

    Naver

    根据维基百科,Naver 占据了韩国所有网络搜索的74.7%。尽管我们无法找到有关他们使用关键词标签的明确声明,但在其有关优化网站的说明文档中,并未提及关键词标签。

    鉴于这一事实,我们可以假设它没有被使用或者是一个非常小的因素。

    2. 被用于内部网站搜索

    大多数热门的CMS不会在内部站点搜索中使用关键词标签,但是某些系统可能会使用。比如 SOLR、Algolia、以及基于 Elasticsearch 构建的内部搜索系统。

    如果你的内部搜索有使用这些功能,则可能需要设置关键词标签。

    你现在可能已经意识到,大多数人都不需要使用关键词标签,但是你可以将其用于下面这几件事。

    1. 创建内部标签系统

    许多CMS和网站程序都可以轻松地向页面添加关键词标签。许多免费的 WordPress SEO 插件也可以做到这一点。这样可以轻松地将关键词标签 “重新定位” 为内部关键词标签系统。你只需在每个页面上将关键词标签设置成目标关键词即可。

    例如,如果我们页面的目标关键词是 “SEO tips”,则会像下方所示:

    <meta name="keywords" content="seo tips"/>

    如果你在每个页面上都执行此操作,则将来很容易检查你的页面是否已经定位了关键词。只需使用诸如 Ahrefs Site Audit(网站诊断)之类的工具来抓取你的网站,然后使用 Page Explorer(页面分析)查看关键词标签中有设置过关键词的页面。

    这样做可能有三个好处:

    1. 防止关键词蚕食。关键词蚕食是指网站在多个页面上定位相同了关键词。它可能会导致各种问题,例如不良网页排在理想网页之后。
    2. 避免重复工作。如果你在企业SEO中工作,可能会有很多人和团队从事类似的工作。拥有内部关键词标记系统有助于防止多个团队针对同一关键词。
    3. 寻找合作机会。如果你发现其中一个关键词的排名不理想,则可能要与另一个团队合作来改善和更新你的内容。

    只需知道为此目的使用关键词标签会有一个潜在的弊端,我们将在后面讨论。

    2. 查找竞争对手的“种子”关键词

    Bill Slawski 最近在 Twitter 上进行的民意调查显示,大约33%的人仍在使用关键词标签。由于其中某些人无疑将成为你的竞争对手,因此在关键词研究过程中找到 “种子关键词” 可能非常方便。只需在竞争对手的主页上查找它们的关键标签即可。

    例如,下面是一个流行玩具店首页的关键词标签:

    它列出了一堆与玩具相关的关键词,例如 toysclimbing accessoriesclimbing framesgamesinflatablespre schoolsandboxesslides 等等。

    将所有这些词粘贴到关键词研究工具(如 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析))中,然后选择一个关键词报告。你会发现成千上万个关键词建议,其中还包括每个词的预估月搜索量,以及各种SEO指标

    你可以使用内置过滤器来缩小搜索范围。

    例如下面是和 hand puppets 有关,且 Keyword Difficulty(关键词难度)较低的结果:

    你只需要知道,在寻找任何有用的种子关键词之前,你可能需要多检查几个站点,因为许多站点会用用垃圾信息填充其关键词标签、或者是将其留空。

    鉴于你可以使用关键词标签 “监视” 竞争对手的关键词,所以它们也可以对你做同样的事情。因此,除非有正当理由使用它,否则你可能要从网站中删除所关键词标签。

    但是首先,你需要找到它们…

    你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools(Ahrefs 站长工具)免费进行此操作。只需注册,并使用Ahrefs Site Audit(网站诊断)抓取你的网站,然后在 Page Explorer(页面分析)中使用以下过滤器:

    你会在结果中上看到所有带有关键词标签的页面的列表。

    如果没有结果,则意味着你没有带有关键词标签的页面。

    从那里开始,你需要做的就是从结果的中的这些页面中删除关键词标签。

    只要知道,如果你是一个大型网站,并且每个页面上都有关键词标签,那么这样做可能就不值得了。但是,如果你在所有页面上看到相同的关键词标签,则很可能这个是直接写入在你的CMS或模板主题中的。在这种情况下,你只需编辑一段代码就可以将其从所有页面中删除。

    虽然这么说,在你的网站上使用关键词标签不太可能对SEO产生负面影响。除非你过分担心竞争对手“窃取”你的关键词,否则你的时间可以花在其他更有价值的地方。

    最后

    对于99.9%的人来说,关键词标签是无用的,填写纯属是浪费时间。仅在有特殊原因时才应使用它。例如将其用于内部关键词标记系统或内部站点搜索。

    其他类型的meta标签(例如标题描述)则更值得你关注。

    有问题? 在 Twitter 上找我吧。

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人。