这是否意味着你不应该针对有竞争力的关键词？不是的。但这确实意味着你应该在短期内追求低竞争关键词。
在这篇文章中，你将学习如何通过几个简单的步骤找到低挂关键词的机会，以及如何确保这些关键词是真正的低竞争和容易的排名。
遵循以下三个步骤，可以快速找到成千上万个“低竞争”关键词。
1. 头脑风暴主题
想想你的目标用户可能在谷歌上搜索什么，然后记下你的想法。在这里，你不需要试图猜测确切的短语，只需要记下宽泛的主题即可。
例如，如果你在网上销售电脑和零部件，这些可能是:
- 计算机
- 笔记本电脑
- 苹果笔记本
- Imac
- 硬盘
不要想太多，只要把你想到的写下来。
一旦你有了5–10个想法，就开始第二步。
2. 用关键词研究工具拓展思路
将你的主题想法插入一个关键词研究工具，比如 Ahrefs 的关键词分析，然后进入部分匹配词汇报告。你会看到关键词的想法，包括一个或多个单词和短语，你输入，完成每月的搜索量和其他搜索引擎优化指标。
3. 过滤低“难”关键词
许多关键词研究工具都有难度分数。 我们将其称为关键词难度（KD），它以数字形式表示要在Google的搜索查询中排名前10位的难度。
在部分匹配词汇报告中，过滤KD得分在0到10之间的关键词，以找到“低竞争”关键词。
您可以在上面看到，我们仅从五个“种子”主题中找到了167,000个关键词。 如果要缩小列表范围，只需添加最低每月搜索量过滤器。
是也不是。
谷歌使用了数百个排名信号，所以任何第三方搜索引擎优化工具都不可能解密它们并计算出一个“准确”的关键词难度度量。这是不现实的，几乎是不可能的，尤其是当你考虑到许多这些“排名因素”只是推测，从来没有得到谷歌的证实。
同样重要的是要了解每个 SEO 工具，对于他们的关键词难度分数都使用了一个独特的公式，这就是为什么不同的工具得分往往大相径庭:
在Ahrefs，我们的关键词难度得分计算非常简单：我们对指向前10页的引荐域（链接网站）的数量进行加权平均。 这意味着高KD关键词的排名靠前的页面具有许多外链，而低KD关键词的排名靠前的页面具有很少的外链。
鉴于外链可以说是最重要的排名因素，我们的关键词难度评分通常是排名难度的一个不错的代表。如果一个关键词在 Ahrefs 的 KD 分值很低，那就是“低竞争”，也就是说你可能不需要建立或获得很多外链来参与竞争。
但是你不应该仅仅根据这个指标来评判竞争。在确定关键词之前，还有其他一些因素需要考虑。
让我们来看看其中最重要的三个。
搜索意图
即使一个关键词的难度非常低，如果没有创建搜索者需要的那种内容，你也很难对它进行排名。因此，在进行关键词研究时，有必要寻找对你想要创建的内容类型有意义的关键词。
四种宽泛的关键词类型：
- 信息性。搜索者正在寻找关于某个主题的信息。
- 导航。搜索者正在寻找一个特定的网站。
- 商业调查。搜索者想要购买一个特定的产品或服务，但是还没有完全决定买哪一个。
- 交易性。搜索者正在寻找购买的东西。
通过查找查询中的关键词修饰语，您通常可以知道您的关键词属于哪个类型。如果它包含诸如“买入”或“便宜”之类的词，那么它很可能是一个交易性查询。如果它包含诸如“how”、“waht”或“where”这样的词，那么它可能是一种信息。
这里有一个快速的关键词修饰语工作表：
在 Ahrefs 的关键词分析中，你可以通过“ Include”过滤器找到这些桶中的任何一个关键词想法。
例如，如果你正在寻找低竞争的交易性关键词，下面是你如何做的:
- 输入您的种子关键词
- 选择“Phrase match”关键词想法报告
- 过滤器低竞争的关键词与 KD 过滤器(KD < 10)
- 在“Include”过滤器中添加“Buy”和“Cheap”等词
- 切换“Any word”开关
如果你在为博客寻找低竞争性的信息关键词，你可以用信息修饰词做同样的事情。但更快捷的方法是使用问题报告(Questions report)，该报告显示了短语问题的关键词提示。
要知道，虽然通过关键词修饰词进行过滤是有效的，但这远非万无一失，因为带修饰词的关键词并不总是与预期的搜索类型（Search Type）一致。
想想“ best buy coffee makers”这样的关键词
尽管包含了 transactional“ buy”修饰符，但它不是 transactional（交易） 关键词。这是一种导航方式，因为人们正在寻找来自百思买(Best buy)的搜索结果。百思买是北美一家颇受欢迎的电子产品商店。
这进一步强调了搜索意图是如何影响关键词竞争的。虽然这个查询的关键词难度得分为1，但是它并不是低竞争，因为它是一个导航关键词。不管你做什么，你永远都不可能超过Best Buy，因为他们在谷歌首页的所有10个位置上都排名靠前。
网站权重
域名评分（DR）根据其外链信息，从零到一百的范围去衡量网站的权限。
许多SEO专业人员认为，谷歌在其排名算法中使用了某种网站权威性度量标准，但谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）公开表示，在很多情况下并非如此
We don’t use domain authority at all in our algorithms.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) February 24, 2020
推文译：我们在算法中，完全不使用域名权重。
正是由于这个原因，我们的关键词难度指标没有考虑到网站权重。因此，如果你认为谷歌在网站权重方面不完全真实，请记住这一点。
无论哪种方式，你会注意到，对于一些似乎低竞争的关键词与低 KD 分数，所有的排名最高的网页来自非常高的 DR 网站。
举个例子，“黑色凉鞋”:
尽管关键词难度得分仅为1，但结果首页的平均域名评分为86，我们看到的最低 DR 为76。
这是否证明网站权重是一个排名因素？
不一定。可以说，这更多的是关于品牌资产而不是网站权威。大品牌很可能主导 SERP，因为大多数人都想在那里购物。
不幸的是，如果你有一个“较弱”的网站和品牌，你就不能对此做太多。在品牌资产似乎起着重要作用的关键词中，你可能很难排名。
这就引出了一个重要的问题:
排名难度是相对的。
如果你是 Target，“黑色凉鞋”是一个低竞争关键词，因为你具有排名的权威和品牌资产。如果您是一家小型鞋店，那么“黑色凉鞋”就是一个高竞争性关键词，因为您与主导SERP的大品牌不在同一领域。
这是否意味着，不权威和不知名的品牌就不可能超过大品牌？不是的。这将只是更难，所以这是在寻找低竞争关键词，要记住的东西时。
高质量外链
关键词难度考虑了指向排名靠前的页面的外链的数量，但没有考虑其质量。 您需要考虑很多因素来评估链接的质量，包括：
- 链接网站和页面的相关性
- 链接网站和页面的权重
- 页面上的链接位置
- 链接的锚文本
- Follow和nofollow情况
这是几乎不可能考虑所有这些事情和更多的时候，制定一个关键词的难度分数考虑，所以我们保持简单和一致的事情，只看平均数量的引用域（链接网站）指向前10名 页。
因此，手动检查排名靠前的页面的外链配置文件总是值得的，因为数量并不是一切。
为了说明这一点，让我们看一看两个KD分数同样低的关键词在排名靠前的页面上引用域的数量：
乍一看，第二个关键词似乎更容易排名，因为你的竞争对手的网页有较少的链接。但真正重要的是链接的质量。
对于具有14个RD的页面，有94％的Followed(传递权重)外链，其中大部分来自相关且权威的页面和网站。 他们也有大多数相关的锚文本。
对于有92个 RDs 的页面，96% 的外链是 nofollowed（不传递权重），其中大多数来自低权威优惠券代码网站的页面。他们也有大部分裸链。
事实上，可以说只有两个“好”的外链指向92个RDs的页面。而大多数指向只有14个RDs的页面的链接是相关的和高质量的。
总之，在其他条件相同的情况下，使用92个 RDs 的页面可能比使用14个 RDs 的页面更容易超过页面。因此，尽管 KD 分数相同，“best coffee for cold brew”可以说是一个竞争力不如“best fly fishing combo for beginners”的关键词
许多人坚持使用低竞争性关键词，因为他们认为自己无法为其他任何关键词排名。 即使从短期来看这是正确的，但出于各种原因，高竞争关键词也可能是机遇。
请记住，Ahrefs的关键词难度得分是基于外链的。 这意味着，平均而言，高KD关键词的排名最高的网页具有大量的外链。
换句话说，竞争激烈的关键词通常是链接诱饵的主题，链接诱饵是专门为吸引链接而设计的内容。
要找到这些主题，请与您之前做的相反。 除了过滤KD分数较低的关键词之外，还可以过滤KD分数较高的关键词。
例如，如果你有一个关于简历的网站，你会:
- 进入关键词分析
- 输入相关的核心关键词 (例如, “resume”)
- 然后去问题报告
- 过滤出关键词难度高的关键词 (例如., 50+)
如果检查SERP概述中的任何关键词，您应该发现许多排名靠前的页面都有很多外链。
在这种情况下，如果你创建了在网上写简历的最佳指南，那么链接到这些现有网页的人会有很好的链接前景。你只需要找到一个令人信服的理由让他们链接到你。
获得足够多的高质量外链到你的页面，你就有可能获得排名——即使你缺乏权威性和品牌资产。
不管怎样，瞄准竞争激烈的关键词还有两个好处(即使你没有排名) :
- 你可以增加网站的权威性。品牌资产和权威不是凭空出现的。它们主要是链接的副产品。
- 你可以把这个权限传递给重要的页面。使用来自权威链接诱饵的内部链接，来提升针对低竞争关键词的相关页面。
第二个好处就是我们喜欢称之为中间人技术。
这是一个聪明的方式来提高无聊页面的权威性，因为这些页面很难获得链接。
推荐阅读: 一个简单的 SEO 策略(“中间人”方法)
最后的想法
关键词竞争是相对的。因为没有关键词难度得分考虑到所有影响竞争的因素，所以在创建内容之前，您应该始终手动查看排名最高的页面。
如果做不到这一点，你可能最终追求的关键词不是真正的低竞争。虽然这没有什么错，但这些关键词应该是中期或长期目标，而不是短期目标。
有问题吗? 在推特上给我发消息。
译者，赵子荣，SEOZZR博客创始人
