实际上根据 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）， 43%的搜索结果中都有常见问题板块：
在本指南中，我们将讨论如何在PAA框中进行排名、你是否需要这样的排名、以及它们如何帮到你的SEO。
在此之前，先从基础开始.…
常见问题板块是谷歌的SERP 特性之一，展示了和搜索词相关的常见问题。每个答案都来自一个网页，谷歌会在每个答案下方提供一个可点击的链接。
四个关于常见问题板块的重点
在讨论是否以及如何提高PAA排名之前，让我们先介绍一些注意事项。
1. PAA板块可以出现在SERP中不同的位置featu
Featured snippets（精选摘要）通常显示在搜索结果的第一或第二名。但是PAA板块却会显示在各种位置上。
例如，这个词 ‘how to become a paramedic’ PAA板块就排在第二:
但是 这个词 ‘blog post templates’，则排在第六名：
对于其他一部分搜索词，PAA板块甚至都不在第一页。
2. PAA中的问题似乎是无限的
只要单击以展开按钮，PAA就会加载更多问题。在多次点击之后，你就会发现结果几乎是无限的。
3. PAA中的答案格式各不相同
这里和 Featured Snippet（精选摘要）一样，PAA框中相关问题的答案也以不同的格式出现。段落、列表、表格似乎是最常见的，但有时也会显示视频。
4. PAA中的问题总是*触发相同的答案
尽管相同的问题通常会出现在搜索词的PAA框中，但谷歌似乎每次都使用相同的答案来源。
例如，这个 “What is the most searched thing on Google ever?” 问题就会展示在 “google trend searches” 和 “how many searches on google” 这两个词的PAA板块中。而答案都是从同一来源获得的。
*在研究的过程中我检查了相当多的答案，但是找不到一个不是这样的例子。如果谷歌一次从你的页面中提取问题的答案，则在其他搜索词出现该问题时候也会显示你的答案。
不幸的是，关于人们与PAA框互动和点击频率的数据很少。这可能是因为谷歌不在 Search Console 中向我们显示此数据，并且没有其他可靠的来源。
实际上，我知道的唯一第三方研究是 Backlinko 的这项研究。它指出，平均而言，只有3％的搜索者会与PAA框互动。
但它也指出，这个数字变化很大，有些搜索词的互动率高达13.6％。
请记住，互动与点击并不相同。点击扩展答案也被视为一种互动，因此最终单击答案来源页的人数可能要少得多。
更糟糕的是，大多数PAA框默认显示3–4个答案，从而为搜索者提供了更多选择，并为网页带来了更多竞争。
尽管如此，我们还是要保持乐观，并做出以下假设：
- 3％的平均互动率
- 40％的互动会点击来源。
- 互动平均分摊到四个问题（每个问题占25％）.
使用此计算方法，大约有0.3％的带有PAA框的搜索会带来点击。换句话说，要从PAA框中获得100次额外的点击，你需要成为一个问题的来源，同时该问题要出现在每月合并搜索量约为33,000的关键词中。
这听起来可能让人很沮丧，但是这里有几件事要记住：
- 谷歌经常在数百个搜索词的PAA框中显示相同的问题。而且，由于它总是从同一来源获得答案，因此出现组合搜索量高的关键词通常比听起来要容易。
- 谷歌可能会将您的页面用作多个答案的来源。例如，也许你的页面回答了大量常见问题。如果谷歌在许多搜索词中都显示了这些问题，那么你的展示次数和点击次数很快就会增加。
还有一点要记住，流量并不是一切。在具有高转化率或高访客价值的网页上获得50或100次额外点击可以显着提高你的利润。
因此，我的观点是，对于高访问量或高价值的网页，PAA框的“优化”有时是非常有必要的。
因此，让我们更进一步探索……
基本过程很简单：找到一个相关的PAA问题，然后进行页面优化，以增加谷歌使用你页面用作答案来源的可能性。
但是，随机选择问题进行优化是无效的。毕竟，该问题可能只会在几个小批量搜索词的PAA框中显示。在这种情况下，排名不太可能给你带来大量的流量（或使你获得更多曝光率）。相反，你需要针对相关的问题进行优化，这些问题会出现在每月合并搜索量很高的大量关键字中。
例如这个问题 “What are the top 5 search engines?” 就出现在了下面所有的搜索词的PAA板块中：
加起来，它们每月的搜索量为157,450。
假设我们的页面之一“有资格”提供该问题的答案（我们将在后面详细讨论），那么这将是一个值得优化的好问题。
但是你如何找到受欢迎的问题？又应该如何优化它们？
过程如下：
1.查找参与大量关键词排名的网页
你不太可能在找到谷歌在PAA框中显示特定问题的所有关键词。我们所希望做的就是找到问题，而这些问题会出现在每月合并搜索量高的大量关键词中。
怎么找？只需要找到包含大量关键词排名的网页。
你只需要将你的网站放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中，然后进入 Top Pages（热门页面）报告，按照关键词数量进行排列。
2. 导出关键词排名
选择一个页面，将URL放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中，然后进入 Organic Keywords（自然关键词）报告，这里会显示所有关键词的排名情况。
然后添加这些筛选：
- 排名20名以内的关键词。排名较低的关键词可能相关性较低，因此不值得考虑。
- 每月搜索量至少为10的关键词。请记住，我们希望针对出现在PAA框中的常见搜索查询进行优化。
- 结果中带有PAA框的关键字词。
将过滤过的完整的关键词列表从报告导出为CSV。
3. 扫描PAA问题
在优化页面之前，你需要知道是哪个问题显示在了这些关键字的PAA框中。为此，请打开上一步中的CSV文件，然后将完整的关键词列表复制并粘贴到 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中。
点击 “Export（导出）” 按钮，然后勾选 “Include SERPs（包含SERP）”选框，然后导出。
4. 找到热门问题
谷歌似乎总是使用相同的来源来回答问题，即使该问题出现在多个搜索词的PAA框中。因此，下一步是为你的页面查找最常出现的问题。毕竟，如果相同的问题在显示在成百上千个关键词的PAA框中，那么你可能有必要对其进行优化。
最简单的方法是将上一步中的CSV中，将CSV粘贴到谷歌表格中，然后创建数据透视表。
如果您以前从未创建或听说过数据透视表，请不要担心。基本上，这只是从数据集中提取和可视化数据的一种方法。
只需复制下方这些设置就可以：
注意这里的筛选选择的是在PAA中显示 “Showing 1 Item（显示一组数据）“的结果。
结果应显示该页面排名的所有关键字词中每个问题在PAA框中出现多少次，以及这些关键词的搜索量总和。
例如，这个问题 ‘What are the top 10 websites?’ 在212个关键词的PAA中显示了。这些关键字的每月搜索量总和为61,800。
如果谷歌将我们的页面用作该问题的答案的来源，那么它很可能会额外带来数百次访问。
5. 确定你还不是问题来源
在继续之前，你应该排除谷歌已经从你的页面中获取答案的可能性。你可以通过搜索在PAA框中显示该问题的搜索词来实现。
要显示这些搜索词，请点击问题上的 “+” 图标：
将其中之一复制并粘贴到谷歌中。你应该在SERP的PAA框中看到该问题。展开它，看看是否是你的页面。
如果你已经是是问题的来源，那么就转到下一个问题。对于已经是答案的问题，则不必要优化。
6. 检查你是否有资格排名
谷歌为PAA框选择的大多数答案似乎都来自该问题本身的十大排名之一。
例如，如果你搜索“most visited websites”，则PAA框中的 “What are the top 10 websites?” 问题的答案来自我们访问量最大的网站列表页面。
而且，如果你搜索该问题，则会在第3位看到我们的页面：
因此，除非你已经在问题本身上排名前十，否则你的页面很有可能不是合格的答案来源。如果是这种情况，请返回并选择其他问题进行优化。
7. 优化你的页面
如果你已经做到这里，那么以下几点应该成立：
- 你发现了一个热门的PAA问题.
- 你的页面不是当前答案的来源。
- 在谷歌搜索该问题时，你排名前10位。
那么现在你应该如何优化页面？
与针对精选摘要进行优化时一样，此处存有最佳的实践方法。基本过程如下：
让我们更详细地对每一个进行介绍。
该问题的答案在页面上吗？
如果答案不在你的页面上，则需要添加答案。毕竟，如果你的页面没有实际的答案，那么你的页面选为答案来源的可能性为零。
但是，确切的问题本身不必在页面上。
例如，这个问题 “What is a dehumidifier used for?”
但是页面本身不使用此措词。谷歌从H1下方介绍中找到答案，即 “What Does a Dehumidifier Do?”。
同样重要的是，不要将无关问题的答案塞入那你的内容中。例如，如果你的页面是有关访问量最高的前100个网站，则尝试针对PAA问题（例如 “What is a website?”）进行优化是个不太好的主意。
是谷歌期望的格式吗？
像精选的摘要一样，PAA回答有多种格式。文字、表格、列表和视频是最常见的。你可以通过查看问题的当前答案来了解谷歌期望的格式。
例如，谷歌希望问题 “What is the best accounting system for a small business?” 的结果是无序的列表格式：
如果你的内容与此格式不匹配，则不太可能将其选择为答案来源。你可以通过更改格式来使内容符合期望来解决此问题。另外，这通常还会使你的内容更利于访客理解。
代码简洁吗？
凌乱的代码通常会使谷歌感到困惑，因此必须尽量简洁。这意味着要使用清晰的标题（H2，H3等），并清除所有不必要的代码。
例如，如果我们希望谷歌使用我们的这个页面作为 “How do I become an affiliate marketer?”这一问题的答案。那么可能值得总结一下接下来的七个步骤中的关键点。
通常我们认为，用Schema Markup（结构标记）标记问题和答案可能会增加你出现在PAA框中的机会。虽然这不是必须的，但肯定合乎逻辑，因为谷歌可以更轻松地提取相关信息。
推荐: 什么是Schema Markup (结构标记)? 它对SEO有什么用
在常见的PAA框中排名不是帮助SEO的唯一方法。
它还有一些其他的用处：
1. 制作更好的内容
PAA框通常可以洞悉搜索者想知道的相关内容。将这些答案纳入你的内容可以让你的内容更有深度，从而更好地满足搜索意图。
例如，查看 “guest blogging” 的PAA框：
这些都是搜索者在点击结果时可能会期望学习的所有东西，但是我们的页面中没有回答任何这些问题。也许这就是为什么这个页面仅排名在第12位的原因，尽管其外链的数量超过了其他许多排名靠前的页面。
2. 定位新的关键词
PAA框中显示的大多数问题很少有高搜索量的。
比如下面这些：
如果我们将这些放入 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中，就会发现他们在美国的搜索量非常少。
但这并不意味着人们不会以其他方式寻找这些问题的答案。
如果你安装了 Ahrefs SEO toolbar（Ahrefs SEO工具栏）然后搜索这些问题，就会发现排名靠前的页面其实获得了 4,800 的月搜索流量.
那是因为该网页从许多其他类似的关键词（例如“new airpods” 和 “airpod 3”）中获得流量。
你可能会通过常规的关键词研究过程找到这些词。但是，如果你继续扩展PAA框中的更多问题，则可能会找到与从未想到的关键词话题。
例如，当我搜索 “best accounting tool” 时，有很多我从未听说过的软件有关的词，例如 Xero，Wave Accounting 和 Peachtree。在 Keywords Explorer（关键词分析）中将它们作为种子关键词，就可以可以发现数百个我可能不会找到的有价值的关键词建议。
3. 为品牌搜索词供更好的答案
品牌词通常搜索量很少，但搜索它们的人通常接近营销漏斗的底部，并且接近转化。如果他们在此阶段获得误导或不正确的信息，则很容易取消购买。
例如，当你搜索“ QuickBooks” 时，会看到此问题的答案：
这个答案不仅来自竞争对手，而且还建议以非法方式免费获取Quickbooks。这对 Quickbooks 不利，因此这是他们几乎肯定要优化的答案。
最后
在PAA框中的排名无疑可以增加自然流量，但是你需要进行细致的分析和选择。因为针对合并搜索量过小关键词进行优化则没有太多意义。
这是否意味着每个人都值得优化PAA？可能不会。如果你的网站几乎没有“常规”的自然流量，相比于关注PAA，则可能需要更关注的其他的重点。
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译者，Park Cheng，魔贝课凡联合创始人。
