Copywriting para SEO: O que é e como fazer

Leia este post para apren­der o que é Copy­writ­ing para SEO e como usá-lo. 

Copy­writ­ing para SEO é a cri­ação de con­teú­do de alta qual­i­dade, capaz de agradar tan­to aos algo­rit­mos dos mecan­is­mos de pesquisa como aos usuários humanos. É sobre escr­ev­er con­teú­do com o obje­ti­vo de obter uma clas­si­fi­cação ele­va­da no Google, mas que ao mes­mo tem­po as pes­soas ten­ham inter­esse em con­sumir, usar o link, e com­par­til­har nas redes sociais.

Qual­quer con­teú­do com muito tráfego de pesquisa e boa clas­si­fi­cação no Google mas que não atin­ja as metas de negó­cio é inútil. O mes­mo acon­tece com bom con­teú­do que não recebe tráfego.

Mas se con­seguir com­bi­nar efe­ti­va­mente fun­da­men­tos sóli­dos de SEO com boas téc­ni­cas de copy­writ­ing, con­segue cri­ar um con­teú­do valioso com uma clas­si­fi­cação ele­va­da nos mecan­is­mos de pesquisa, e ain­da moti­var os usuários a con­sumir, com­par­til­har e até mes­mo com­prar seus produtos.

Foi exata­mente assim que na Ahrefs subi­mos para 2,4 mil­hões de vis­i­tas de pesquisa men­sais, ao mes­mo tem­po que ger­amos uma recei­ta recor­rente anu­al (ARR) de oito dígi­tos. Este é núcleo da nos­sa estraté­gia de con­teú­do SEO.

Exis­tem três pas­sos na redação de SEO:

Passo 1. Pesquisa

Esta eta­pa tra­ta de plane­jar o que escr­ev­er. Aqui estão algu­mas dicas para redação de SEO:

1. Comece com pesquisa de palavras-chave 

Se você procu­ra aumen­tar seu tráfego de pesquisa, pre­cisa escr­ev­er sobre os tópi­cos que seu públi­co-alvo está pesquisan­do. Por isso, antes de pegar no seu papel e cane­ta, você deve preparar uma lista de palavras-chave rel­e­vantes para segmentar.

A maneira mais fácil de o faz­er é usar uma fer­ra­men­ta de pesquisa de palavras-chave. Veja como:

1. Vá ao Key­words Explorer
2. Insira palavras-chave rel­e­vantes para o seu site
3. Clique no relatório de Ter­mos Correspondentes

Per­cor­ra a lista e pro­cure palavras-chave rel­e­vantes que você pos­sa usar. Por exem­p­lo, esta palavra-chave seria per­fei­ta para uma far­ma­cêu­ti­ca que ven­da remé­dios para dormir:

2. Combine com a intenção de pesquisa

O Google dese­ja clas­si­ficar ape­nas con­teú­do que seja rel­e­vante. A maio­r­ia das pes­soas nor­mal­mente procu­ra um destes tipos de con­teú­do quan­do pesquisam no Google:

• Posts de blogs
• Video
• Pági­na de produto
• Pági­na de categoria
• Fer­ra­men­tas

Por­tan­to, se procu­ra uma maior chance de obter uma clas­si­fi­cação ele­va­da nos mecan­is­mos de pesquisa, você pre­cisa se alin­har com a intenção de pesquisa.

E pode desco­bri-la olhan­do para as pági­nas mais bem classificadas.

Por exem­p­lo, se olhar­mos a visão ger­al dos resul­ta­dos de pesquisa para “reme­dio para dormir”, vemos prin­ci­pal­mente posts de blog com base em dicas:

Isto é o que pre­cisamos de cri­ar se quis­er­mos usar este ter­mo de pesquisa.

3. Crie um rascunho com base em dados

Cada tópi­co nat­u­ral­mente gera sub-tópi­cos. Quan­to mais sub-tópi­cos rel­e­vantes você cobrir, maior a prob­a­bil­i­dade de você clas­si­ficar seu con­teú­do para mais palavras-chave e obter mais tráfego.

Você pode encon­trar ess­es sub-tópi­cos obser­van­do as clas­si­fi­cações de palavras-chave comuns entre as pági­nas com mel­hor clas­si­fi­cação. Essa tam­bém é uma boa maneira de cri­ar o ras­cun­ho do seu blog.

Veja como encon­trar ess­es subtópicos:

1. Vá ao Key­words Explor­er da Ahrefs
2. Insira sua palavra-chave alvo
3. Vá até à SERP overview
4. Ver­i­fique algu­mas das pági­nas mais bem classificadas
5. Clique em Abrir em e escol­ha Difer­en­cial de conteúdo

Isso abre o relatório Con­tent Gap, onde você verá as clas­si­fi­cações de palavras-chave comuns entre essas pági­nas. Analise os resul­ta­dos para ver se há algum sub-tópi­co que você pos­sa abordar.

Por exem­p­lo, se estiver­mos crian­do con­teú­do para o tópi­co “reme­dio para dormir”, estes podem ser bons H2s:

• Remé­dios que dão sono rápido
• Remé­dio nat­ur­al para dormir
• Remé­dio caseiro para dormir pesado
• Trata­men­tos para insônia

4. Faça com que seu conteúdo se destaque, dando-lhe um toque único

Os links são um impor­tante fator de clas­si­fi­cação do Google. Se o seu con­teú­do for como o de todo mun­do, não há razão para alguém cri­ar um link para o seu con­teú­do em vez de outros.

O copy­writ­ing para SEO man­tém o equi­líbrio entre dar aos pesquisadores o que eles dese­jam e escr­ev­er algo úni­co e original.

Uma maneira de dar um toque úni­co é escr­ev­er com base na sua exper­iên­cia pes­soal.

Quem pesquisa quer dicas e con­sel­hos reais, exper­i­men­ta­dos e tes­ta­dos, e não also genéri­co. O Google tam­bém entende isso — é por isso que intro­duz­iu o E‑E-A‑T, onde o primeiro “E” sig­nifi­ca exper­iên­cia.

Por­tan­to, se você quis­er dar dicas para dormir, exper­i­mente-as antes de escr­ev­er sobre elas. Por exem­p­lo, quan­do escrevi sobre ser um cri­ador de con­teú­do, escrevi com base na min­ha exper­iên­cia.

5. Vá direto ao assunto com o método da “pirâmide invertida”

Algu­mas pes­soas só querem saber qual é a mel­hor frigideira anti­ader­ente. Então a Wire­cut­ter dá-lhes essa informação:

Para todas as out­ras pes­soas, há mais con­tex­to a seguir.

Esse for­ma­to é con­heci­do como pirâmide inver­ti­da, onde você dá o essen­cial antes do resto:

Do pon­to de vista de SEO, dar aos leitores o que eles querem ime­di­ata­mente pode aju­dar a reduzir o pogo-stick­ing e mel­ho­rar o tem­po de per­manên­cia no site.

Por exem­p­lo, defi­ni “cri­ação de con­teú­do dig­i­tal” ime­di­ata­mente aqui neste meu post:

6. Estabeleça prova e credibilidade

O Google sabe que as pes­soas querem apren­der a lev­an­tar pesos com um per­son­al train­er, e não com um cara qual­quer da rua.

É por isso que o Google intro­duz­iu o E‑E-A‑T, com o segun­do “E” sig­nif­i­can­do espe­cial­i­dade. Emb­o­ra não sejam fatores dire­tos de clas­si­fi­cação, os avali­adores de qual­i­dade humana do Google os usam para avaliar a qual­i­dade dos resul­ta­dos de pesquisa.

Por isso, o impor­tante é com­pro­var que você sabe o que está dizen­do. Por exem­p­lo, os arti­gos da Wire­cut­ter incluem a seção “Por que você deve con­fi­ar em mim”:

Se você não tiv­er o con­hec­i­men­to necessário para a palavra-chave alvo, entre­viste alguém que ten­ha. Foi isso que fize­mos quan­do escreve­mos um blog sobre as punições do Google:

Veja como encon­trar espe­cial­is­tas se você não tiv­er a certeza de quem contatar:

1. Vá ao Con­tent Explor­er da Ahrefs
2. Insira sua palavra-chave alvo
3. Vá para a aba “Autores”

Isso mostrará uma lista de autores que pub­licaram con­teú­do sobre o tópico.

Passo 2. Rascunho

Esta eta­pa con­siste em colo­car mãos à obra e começar a escr­ev­er. Cada autor tem seu próprio esti­lo, mas os copy­writ­ers de SEO geral­mente têm os mes­mos obje­tivos: cri­ar con­teú­do de alta qual­i­dade que eduque, entreten­ha e encante os leitores, ao mes­mo tem­po que os leva mais per­to da conversão.

Aqui estão algu­mas dicas de copy­writ­ing para SEO que você pode usar:

7. Cative os leitores com a fórmula P.A.S

Sua intro­dução pre­cisa pren­der os leitores e deixá-los inter­es­sa­dos em ler o resto. Você pode faz­er isso com a fór­mu­la Prob­le­ma-Agi­tação ‑Solução (P.A.S).

Primeiro, você define o prob­le­ma:

Depois você o agi­ta:

E final­mente, rev­ela a solução:

8. Use a técnica de “bucket brigades” para manter os leitores lendo seu conteúdo

A téc­ni­ca de “Buck­et brigades” são palavras e fras­es de conexão que incen­ti­vam os leitores a con­tin­uar lendo. Essas fras­es aproveitam a curiosi­dade do leitor, deixan­do inten­cional­mente as coisas sem solução.

Aqui estão exem­p­los que eu próprio escrevi:

Leia este blog para mais exem­p­los de “buck­et brigade” que pode usar.

9. Torne seu conteúdo ainda mais útil adicionando uma seção de Perguntas Frequentes (FAQs)

As pes­soas nor­mal­mente ficam mais curiosas à medi­da que pesquisam sobre um tópi­co. Eles podem acabar ten­do imen­sas per­gun­tas. Mas pode ser difí­cil respon­der a todas elas sem inter­romper o fluxo do seu artigo.

Para resolver isso, crie uma seção de FAQs (Per­gun­tas Fre­quentes). Respon­der a per­gun­tas comuns em sua pági­na pode ajudá-lo a ter uma clas­si­fi­cação mais ele­va­da para palavras-chave de cau­da lon­ga. Por exem­p­lo, foi isso que o Neil Patel fez no seu post sobre tags H1:

Como respon­demos a uma per­gun­ta comum, ago­ra clas­si­fi­camos no Google quan­do as pes­soas procu­ram esta resposta:

Veja como encon­trar per­gun­tas fre­quentes para responder:

1. Vá a Key­words Explorer
2. Insira seu tópico
3. Acesse o relatório de Ter­mos Correspondentes
4. Alterne para “Per­gun­tas”

Passo 3. Edição

A eta­pa final con­siste em mel­ho­rar seu ras­cun­ho e garan­tir que o que você escreveu é o que de fac­to dese­ja dizer.

Aqui estão algu­mas dicas:

10. Optimize para os trechos em destaque

Tre­chos em destaque são respostas ráp­i­das nos resul­ta­dos de pesquisa que o Google obtém de uma pági­na entre as 10 primeiras classificadas.

Você pode chegar ao topo se “cap­turar” o tre­cho em destaque. Por­tan­to, plane­je isso ver­i­f­i­can­do se existe um tre­cho em destaque para a sua palavra-chave prin­ci­pal — e veja o que é necessário para conquistá-lo.

Por exem­p­lo, se pesquis­ar­mos “funil de mar­ket­ing”, ver­e­mos que o Google mostra uma definição:

Se quis­er­mos cap­tar isso, terá que incluir uma definição, como a Hub­Spot fez em seu blog:

11. Escreva como fala

Nada con­vence mais a parar de ler um blog do que tex­tos sec­os, lin­guagem cor­po­ra­ti­va e jargões sem sen­ti­do. A lin­guagem com­plexa afas­ta os leitores, e os leva de vol­ta às SERPs.

Uma boa cópia para web é casu­al. Então, imag­ine que está con­ver­san­do com um ami­go pela web.

Se você está pre­ocu­pa­do que seu tex­to de SEO soe muito arro­gante, cole‑o na Hem­ing­way:

Essa fer­ra­men­ta dará uma pon­tu­ação de leg­i­bil­i­dade e sug­estões sobre como mel­ho­rar seu texto.

12. Facilite a leitura editando seu texto com a fórmula ASMR

Ler é uma transação. Seus leitores estão tro­can­do seu tem­po por suas palavras. Se for uma tare­fa árd­ua ler, eles aper­tarão o botão “voltar”.

Por­tan­to, cer­ti­fique-se de que seu con­teú­do é acessív­el de ler. Pode faz­er isso seguin­do a fór­mu­la ASMR.

Primeiro, adi­cione anotações. Ele­men­tos como notas lat­erais, citações ou incor­po­rar posts de mídia social podem que­brar a monotonia:

Em segui­da, use fras­es e pará­grafos cur­tos (shorts). Divi­da fras­es lon­gas com palavras de tran­sição (por exem­p­lo, “e”, “isso”) trans­for­man­do-as em fras­es curtas.

Em ter­ceiro lugar, inclua multimí­dia. Inserir vídeos, ima­gens e GIFs pode aju­dar a ilus­trar seus pon­tos de vista sem adi­cionar palavras extras — como este fluxograma:

Por fim, leia (read) sua cópia em voz alta. Isso iden­ti­fi­ca as partes onde seu con­teú­do não flui naturalmente.

Essas dicas extras de copy­writ­ing para SEO podem aju­dar a mel­ho­rar seu conteúdo.

13. Incluir um índice

Your read­er wants to know if your con­tent ful­fills what they’re look­ing for. You can help them do that by adding a table of con­tents (ToC):

Seu leitor quer saber se o seu con­teú­do atende ao que ele procu­ra. Você pode ajudá-lo ao adi­cionar um índice:

Isso per­mite que seus leitores naveg­uem até a seção dese­ja­da. Assim que começarem a ler, pode ser que fiquem inter­es­sa­dos em sua escri­ta e leiam o resto do seu conteúdo.

Adi­cionar um índice tam­bém pode cri­ar sitelinks para sua pági­na que o Google por vezes mostra nos resul­ta­dos do mecan­is­mo de pesquisa:

Isso pode poten­cial­mente ger­ar mais cliques.

14. Obtenha mais cliques criando title tags atraentes

O title tag (tag de títu­lo) é uma das primeiras coisas que um pesquisador vê. Por­tan­to, pre­cisa de o influ­en­ciar a clicar.

A maneira mais fácil de cri­ar title tags cati­vantes é usar nos­so ger­ador de title tags gra­tu­ito. Adi­cione uma hipótese, escol­ha um tom e clique em “Ger­ar Título”:

Você vai rece­ber uma sug­estão de tag de títu­lo, que pode usar e melhorar:

As fer­ra­men­tas são suas ami­gas no copy­writ­ing para SEO, pois aju­dam a cri­ar con­teú­do com mais efi­ciên­cia. Estas são as fer­ra­men­tas de copy­writ­ing para SEO que recomendamos:

1. Ahrefs – Fer­ra­men­tas de SEO que o aju­darão a pesquis­ar palavras-chave para seg­men­tar, encon­trar ideias e lacu­nas de con­teú­do, desco­brir pes­soas para entrar em con­ta­to, pesquis­ar seus con­cor­rentes, ras­trear suas clas­si­fi­cações e muito mais.
2. Google Search Con­sole – Dê uma olha­da se você está clas­si­f­i­can­do suas palavras-chave alvo e geran­do tráfego orgânico.
3. Ahrefs’ free AI writ­ing tools – Uma coleção de fer­ra­men­tas de redação com tec­nolo­gia de IA que pode aju­dar a ger­ar ideias para ras­cun­hos, pará­grafos, title tags, meta descrições e muito mais.
4. Gram­marly – Cor­ri­ja erros gra­mat­i­cais, mel­hore sua clareza e sua escrita.
5. Hem­ing­way – Sim­pli­fique seu con­teú­do e mel­hore sua legibilidade.
6. Chat­G­PT – Crie ras­cun­hos e resumos de con­teú­do, reve­ja seu con­teú­do de SEO, gere title tags e meta descrições, encon­tre palavras-chave de cau­da lon­ga e muito mais.

Aqui está uma per­gun­ta comum sobre copy­writ­ing para SEO:

Qual é a diferença entre escrita SEO, copywriting para SEO e copywriting?

A escri­ta SEO e o copy­writ­ing para SEO sig­nifi­cam o mes­mo. Copy­writ­ing é o uso de palavras para per­suadir alguém a tomar uma ação, que tan­to pode ser uma com­pra ou sub­scr­ev­er uma newsletter.

Considerações finais

Se você é autor e faz mar­ket­ing de con­teú­do, tome nota: o SEO não é ape­nas sobre mel­hor clas­si­fi­cação no Google. É tam­bém sobre con­quis­tar pes­soas para lerem, par­til­harem e cri­arem links para seu conteúdo.

É por isso que copy­writ­ing para SEO é impor­tante. Ninguém quer ler con­teú­do sem val­or — mes­mo que ten­ha uma ele­va­da classificação.

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