Est-ce que cela veut dire que vous ne devriez pas cibler les mots-clés compétitifs ? Non, cela veut dire que vous devriez cibler des mots-clés plus accessibles dans un premier temps.
Dans cet article, vous allez apprendre à trouver des opportunités de mots-clés moins compétitifs en quelques étapes simples et à vous assurer qu’ils sont pertinents et faciles à cibler.
Voici trois étapes pour vous permettre de trouver rapidement des milliers de mots-clés peu compétitifs avec de gros volumes de recherche.
1. Réfléchissez aux sujets
Essayez de déterminer ce que votre audience cible pourrait taper dans Google pour noter des idées. Vous n’avez pas besoin de deviner les phrases exactes, juste de noter les termes généraux.
Par exemple, si vous vendez des ordinateurs ou du matériel informatique en ligne, ce pourrait être :
- Ordinateur
- Ordi portable
- Macbook
- Imac
- Disque dur
Pas besoin de se retourner le cerveau, notez ce qui vous passe par la tête.
Passez à l’étape suivante lorsque vous aurez noté 5 à 10 idées.
2. Développez vos idées avec un outil de recherche de mots-clés
Entrez vos idées dans un outil de recherche de mots-clés comme l’Explorateur de Mots-clés de Ahrefs puis dans le rapport de correspondance de phrase. Vous y trouverez des idées de mots-clés qui contiennent un ou plusieurs mots ou phrases que vous avez entré. Vous aurez aussi les volumes de recherche mensuels et d’autres indicateurs SEO.
3. Filtrez les mots-clés de basse “difficulté”
La plupart des outils de recherche de mots-clés proposent un score de difficulté. Le nôtre est appelé Difficulté du mot-clé, c’est une représentation numérique de la difficulté de se retrouver dans les 10 premiers résultats de Google pour une recherche.
Dans le rapport de Correspondance de phrase, filtrez les mots-clés avec une difficulté entre 0 et 10 pour trouver ceux de “peu compétitifs”.
Vous pouvez voir ci-dessus que nous avons trouvé plus de 167 000 mots-clés avec juste cinq sujets “de base”. Si vous voulez affiner la liste, ajoutez un volume de recherche mensuel minimum.
Oui et non.
Google utilise des centaines de signaux pour classer ses résultats de recherche, il est tout simplement impossible pour un outil SEO de tous les décrypter et prendre en compte pour donner une résultat “précis” sur la difficulté des mots-clés. C’est irréaliste et tout simplement impossible, surtout quand on considère que la plupart de ses “facteurs de classement” ne sont que des spéculations qui n’ont jamais été confirmées par Google.
Il est également important de comprendre que chaque outil SEO utilise sa propre formule pour déterminer le score de difficulté d’un mot-clé, ils varient donc souvent d’un outil à l’autre.
Chez Ahrefs, notre manière de calculer le score de difficulté d’un mot-clé est simple : nous prenons une moyenne pondérée des domaines référents (les backlinks) qui pointent vers les 10 premiers résultats. Pour les mots-clés à difficulté élevée, les premiers résultats de recherche ont beaucoup de backlinks, ceux des mots-clés à difficulté basse en ont peu.
On considère souvent les backlinks comme l’un des facteurs de classement les plus importants, notre score de difficulté de mot-clé est un indicateur décent pour jauger de la difficulté afin d’être bien placé. Si un mot-clé à un score bas dans notre indicateur, il est de “faible compétition” dans le sens où vous n’aurez probablement pas besoin de construire ou gagner beaucoup de backlinks pour être bien référencé.
Mais vous ne devez pas juger de la compétition seulement sur ce score. Il y a d’autres facteurs à prendre en compte avant de choisir ses mots-clés.
Voyons en trois des plus importants.
Intention de recherche
Même si un mot-clé semble avoir une concurrence très basse, vous allez avoir du mal à être bien positionné si vous ne créez pas le contenu que les utilisateurs recherchent. Lorsque vous faites de la recherche de mots-clés, il est important de trouver ceux qui ont réellement un sens pour le type de contenu que vous voulez créer.
Il existe quatre grands types de mots-clés :
- Informationnels. L’utilisateur cherche une information spécifique sur un sujet.
- Navigationnels. L’utilisateur cherche un site en particulier.
- Enquête commerciale. L’utilisateur veut acheter un produit ou service spécifique, mais n’as pas encore décidé duquel acheter.
- Transactionnels. L’utilisateur veut acheter quelque chose.
On peut souvent déterminer dans quel groupe classer les mots-clés en regardant les modificateurs de mots-clés que l’on trouve dans les requêtes les plus fréquentes. Si elles contiennent les mots “acheter” ou “pas cher”, il y a de grandes chances que ce soit une requête transactionnelle. Si les requêtes contiennent “comment” “qu’est-ce que” ou bien “où” c’est sans doute une requête informationnelle.
Voici une petite fiche récapitulative :
Dans l’Explorateur de mots-clés Ahrefs, vous pouvez trouver des idées de mots-clés de ces catégories en utilisant le filtre “contient”.
Par exemple, si vous cherchez des mots-clés à faible compétition sur une requête transactionnelle, voici comment procéder :
- Entrez vos mots-clés de base
- Choisissez le rapport “correspondance de phrase”
- Filtrer les mots-clés à faible compétition avec le filtre (difficulté inférieure à 10)
- Ajouter des mots comme “acheter” et “pas cher” dans le filtre “inclure”
- Cochez “n’importe quel mot”
Si vous cherchez des mots-clés à faible compétition de requête informationnelle pour un blog, vous pouvez faire la même chose avec les bons modificateurs. Mais il existe une méthode plus rapide via le rapport Questions, qui va montrer les requêtes sous forme de question.
Gardez cependant en tête que filtrer via les modificateurs de mots-clés n’est pas une recette miracle : certaines requêtes ne viseront pas forcément le type de recherche que vous ciblez.
Certains mots que vous allez utiliser peuvent avoir plusieurs sens, un exemple très connu, bien qu’anglophone, est “best buy”, littéralement “meilleur achat”. Mais Best Buy est une grande enseigne de distribution, très populaire en Amérique du Nord. Ce sera donc certainement une requête navigationnelle. Pensez à vérifier le SERP pour éviter ce genre mauvaise surprise.
Cela souligne en quoi l’intention de recherche peut affecter la difficulté de se positionner sur un mot-clé. Même si le mot-clé à une difficulté de 1, il est très compétitif, car c’est une requête navigationnelle. Vous n’arrivez jamais à battre une grande enseigne comme Best Buy, peu importe ce que vous faites : ils prennent les 10 premiers résultats de Google.
Prenons comme exemple “best buy coffee maker” :
Autorité de site
On mesure l’autorité d’un site web via son Domain Rating (DR), sur une échelle de zéro à cent en se basant sur le nombre de backlinks dont le domaine dispose.
La plupart des professionnels du SEO pensent que Google utilise une sorte de mesure d’autorité de site via leurs algorithmes, mais John Mueller, de Google, a publiquement dit et en de nombreuses occasions que ce n’était pas le cas.
We don’t use domain authority at all in our algorithms.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) February 24, 2020
Nous n’utilisons pas du tout l’autorité de domaine dans nos algorithmes
Quoiqu’il en soit, vous remarquerez que pour des mots-clés qui semblent avoir une faible compétition, toutes les pages les mieux classées sont celles de site avec un DR très élevé.
Pour preuve “black sandals” :
Malgré son score de difficulté de 1, le Domain Rating moyen des résultats de première page est de 86 et le plus bas que l’on voit est de 76.
Est-ce que cela prouve que l’autorité d’un site est un facteur de référencement ?
Pas nécessairement. Il est plus probable que cela provienne plus de la notoriété de la marque que de l’autorité du site. Les grandes marques dominent le SERP, car c’est là que la plupart des gens veulent faire leurs achats.
Malheureusement vous ne pouvez pas faire grand- chose si vous avez une marque et un site “plus faible”. Vous aurez beaucoup de mal à bien vous positionner sur les mots-clés où la notoriété de la marque joue un rôle.
Ce qui nous amène à un point important :
La difficulté de ranking est relative
Si vous êtes Zalando, “sandales noires” est un mot à faible compétition parce que votre marque et votre site font déjà autorité dans le domaine. Si vous êtes un petit commerce, “sandales noires” va être un mot-clé sur lequel il sera difficile de se positionner parce que vous ne jouez pas dans la même ligue que les grandes marques qui dominent les résultats de recherche.
Est-ce que cela veut dire qu’il est impossible pour les sites avec moins d’autorité et les marques peu connues de dépasser les grands du milieu ? Non, mais ce sera plus difficile. C’est quelque chose qu’il faut garder à l’esprit lorsque vous cherchez des mots-clés peu compétitifs.
Backlinks de qualité
La Difficulté de Mot-clé prend en compte la quantité de backlinks qui pointent vers les pages les mieux positionnées mais pas leur qualité. Il faut prendre plusieurs choses en compte lorsque l’on veut déterminer la qualité d’un lien, dont :
- La pertinence du site et de la page qui envoie le lien
- L’autorité du site et de la page qui envoie le lien
- L’emplacement du lien sur la page
- Texte de l’ancre du lien
- Follow ou nofollow comme attribut de lien
Il est quasiment impossible de prendre tous ces paramètres en compte lorsque l’on met en place un score de difficulté; nous avons pris le parti de rester simples et réguliers en se basant uniquement sur le nombre moyen de domaines référents (de sites qui envoient un backlink) des 10 premiers résultats de recherche.
C’est pour cela qu’il vaut toujours mieux vérifier le type de backlinks des pages les mieux placées, car la quantité ne fait pas tout.
Pour exemple, jetons un oeil au nombre de domaines référents pour les meilleurs résultats de deux requêtes avec la même faible difficulté de mot-clé :
Au premier coup d’œil, il semble plus simple de se positionner sur le second mot-clé, car vous allez être en compétition avec une page qui a moins de liens. Mais c’est la qualité qui importe.
Pour la page qui a 14 domaines référents, 94% des backlink sont en follow, la plupart viennent de pages pertinentes sur le sujet et de site ou page avec une certaine autorité. Les textes d’ancre de lien sont également pertinents.
Pour la page avec 92 domaines référents, 96% des backlinks sont en nofollow, et viennent surtout de pages à faible autorité comme des sites de réductions. Les ancres de lien sont des URL brutes.
Finalement, il n’y a que deux backlinks “corrects” qui pointent vers la page avec 92 domaines référents. Alors que la majorité de ceux qui pointent vers la page avec 14 domaines référents sont pertinents et de bonne qualité.
En conclusion, sans prendre en compte d’autres paramètres, il sera a priori plus facile de battre la page avec 92 domaines référents que celle qui en a 14. Même si la difficulté de mot-clé est la même, on peut considérer que “best coffee for cold brew” est moins compétitif que “best fly fishing combo for beginners”.
Beaucoup s’en tiennent à des mots-clés à faible difficulté, car ils pensent qu’ils ne pourront pas bien se positionner pour le reste. Même si cela est vrai à court terme, les mots-clés compétitifs peuvent présenter des opportunités.
Souvenez-vous que le score de difficulté de Ahrefs se base sur les backlinks. Ce qui veut dire qu’en moyenne, les pages les mieux placées pour les mots-clés compétitifs ont beaucoup de backlinks.
En d’autres termes, les mots-clés compétitifs sont souvent de bons sujets pour le link bait : du contenu qui est spécifiquement créé pour attirer des liens.
Pour trouver ces sujets, il suffit de faire l’opposé de ce que nous avons vu plus haut. Au lieu de filtrer les difficultés de mot-clé basses, filtrez plutôt ceux qui sont compétitifs.
Par exemple, si vous avez un site sur le thème des CV, vous feriez ainsi :
- Allez dans l’Explorateur de Mots-clés
- Entrez un mot-clé de base pertinent (ici, “CV”)
- Allez dans le rapport Questions
- Filtrez les mots-clés avec un haut score de difficulté (par exemple 50+)
En regardant l’aperçu du SERP (page de résultat Google) pour ces mots-clés, vous devriez constater que la plupart des pages les mieux classées ont beaucoup de backlinks.
Dans ce cas, si vous prenez le temps de créer le meilleur guide pour rédiger son CV du web, ceux qui pointent vers les pages qui existent pourraient préférer faire un lien vers la vôtre. Il faut juste les contacter et leur donner une bonne raison de pointer vers vous.
Si vous obtenez suffisamment de backlinks vers votre page, il y a de grandes chances que vous puissiez être bien positionné, même si vous n’avez pas une grande autorité ou notoriété de marque.
Quoi qu’il en soit, il y a deux autres intérêts à viser des mots-clés compétitifs (même si vous ne parvenez pas à ranker) :
- Vous augmentez l’autorité de votre site. La notoriété d’une marque et l’autorité d’un site ne sortent pas de nulle part, elles sont entre autres un dérivé des liens.
- Vous pouvez transmettre de “l’autorité” à des pages importantes. Utilisez des liens internes depuis vos articles “linkbait” pour mettre en avant (si c’est pertinent) les pages qui visent des mots-clés à plus faible difficulté.
Ce second intérêt est ce qu’on appelle la technique du Middleman (de l’intermédiaire).
C’est une manière intelligente de booster “l’autorité” de pages moins intéressantes pour lesquelles il est difficile d’obtenir des liens.
Lecture recommandée (en anglais) : A Simple SEO Strategy (The ‘Middleman’ Method)
Conclusion
La notion de compétitivité des mots-clés est toute relative. Aucun score de difficulté ne prend réellement en compte tous les paramètres qui peuvent affecter la compétition, il faut toujours aller manuellement étudier les pages les mieux positionnées avant de créer du contenu.
Si vous ne le faites pas, vous pourriez finir par vous concentrer sur des mots-clés qui ne sont pas réellement à faible compétition. Même si en soi cela n’est pas une mauvaise démarche, c’est plutôt quelque chose qui aura un impact sur le moyen ou long terme, pas votre priorité à court terme.
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