Les meilleurs rank trackers : trouvez celui qui vous correspond

Mais pour com­pren­dre com­ment bien se posi­tion­ner, il va vous fal­loir un rank tracker.

Vous allez appren­dre dans ce guide com­ment choisir un rank track­er qui vous cor­re­spond et com­ment vous en servir pour amélior­er votre SEO.

Tout d’abord, met­tons-nous d’accord sur les bases.

• Qu’est-ce que le rank tracking ?
• Pourquoi le rank track­ing est-il important ?
• Com­ment choisir le meilleur rank track­er
• Com­ment utilis­er un rank track­er pour amélior­er le SEO

Le rank track­ing con­siste à suiv­re dans le temps le posi­tion­nement des pages pour cer­tains mots-clés. Un rank track­er est un out­il ou logi­ciel qui automa­tise le proces­sus pour vous.

Le rank track­ing va vous aider à com­pren­dre quels sont les mots-clés et pages qui récla­ment le plus votre atten­tion, mais ce n’est pas la seule rai­son de son impor­tance. Cela vous donne aus­si une idée de si vos efforts en SEO payent.

Par exem­ple, voici notre vis­i­bil­ité pour tous les mots-clés que nous suiv­ons au fil du temps :

Cela nous dit que nos efforts en SEO ont l’effet que nous voulions sur l’ensemble. Si la vis­i­bil­ité décli­nait sur le long terme, cela voudrait dire que quelque chose ne va pas et qu’il faut revoir notre stratégie SEO.

La plu­part des rank track­ers vont pro­pos­er dif­férent moyen de jouer avec les don­nées pour avoir une analyse plus poussée, nous allons en par­ler plus bas.

Pourquoi ne pas vérifier les ranking soi-même ?

Les rank track­ers vont vous faire gag­n­er du temps en automa­ti­sant une par­tie du proces­sus. Si vous n’avez que quelques mots-clés à suiv­re, vous pour­riez vous deman­der pourquoi ne pas sim­ple­ment les taper dans Google et véri­fi­er les posi­tions manuellement ?

La rai­son est sim­ple : véri­fi­er le rank­ing manuelle­ment vous donne rarement une vue pré­cise de la réal­ité, car les résul­tats de Google sont lour­de­ment per­son­nal­isés par des élé­ments comme votre :

• Emplace­ment
• His­torique de navigation
• Langue
• Appareil (ordinateur/mobile)

Par exem­ple, voici les résul­tats de recherche pour “com­ment faire des flap­jacks” au Royaume-Uni :

Si nous util­isons la barre d’outils SEO de Ahrefs pour simuler la même recherche depuis les USA, les résul­tats sont com­plète­ment différents :

C’est parce que la déf­i­ni­tion de flap­jacks varie entre les pays. Au Roy­aume-Uni, c’est une barre d’avoine, aux USA et au Cana­da c’est un pancake.

Et la navigation privée ?

Utilis­er la nav­i­ga­tion privée (mode incog­ni­to) résout la per­son­nal­i­sa­tion par rap­port à votre his­torique de recherche, mais rien d’autre. Votre adresse IP reste la même, Google va donc per­son­nalis­er les résul­tats de la recherche en fonc­tion de votre emplace­ment et lan­gage par défaut.

Voici ce que donne “com­ment faire des flap­jacks” en nav­i­ga­tion privée :

Google va tou­jours me mon­tr­er les recettes de flap­jacks bri­tan­nique, car il con­naît mon adresse IP.

Con­clu­sion : même si vous ne voulez véri­fi­er le rank­ing que d’un ou deux mots-clés, vous devriez utilis­er un rank check­er. Si vous ne voulez pas pay­er pour cet out­il, essayez notre rank check­er de mot-clé gra­tu­it.

Vous êtes en train de lire le blog de Ahrefs. Ahrefs est un ensem­ble d’outils SEO qui dis­pose de son pro­pre rank track­er. Nous pen­sons que c’est l’un des meilleurs sur le marché, mais nous ne sommes pas très objec­tifs. Nous n’allons donc pas insul­ter votre intel­li­gence en faisant une liste des “meilleurs” rank track­er avec celui de Ahrefs en tête.

Je vous pro­pose à la place les résul­tat d’un récent sondage Face­book de Matt Diggity :

Ce qui est intéres­sant ici est qu’il n’y a que 2 noms du top 5 qui ne sont que des out­ils de rank track­ing. Les autres sont un ensem­ble d’outils SEO tout-en-un comme Ahrefs.

Ce qui m’amène vers un point intéressant…

Si vous faites du SEO de manière sérieuse en 2021, vous aurez besoin d’outils SEO tout-en-un comme Ahrefs pour toutes les tâch­es impor­tantes comme la recherche de mots-clés et le link build­ing. Comme la plu­part de ces out­ils inclu­ent un rank track­er, celui qui con­vient le mieux à tout un cha­cun est celui con­tenu dans leur ensem­ble d’outils SEO favoris.

Si vous n’avez pas encore investi dans un out­il de SEO ou que vous ne voulez qu’un out­il de rank track­ing et rien d’autre, quelles sont les fonc­tion­nal­ités indispensables ?

En voici quelques-unes dont vous pour­riez avoir besoin :

Choix de la localisation

Le rank­ing va vari­er de lieu en lieu. Si votre site ou entre­prise vise surtout le marché améri­cain, vous voudrez suiv­re les rank­ings aux USA. Si vous visez surtout le Roy­aume-Uni, il fau­dra suiv­re le rank­ing au Roy­aume-Uni. Si vous visez le marché cana­di­en… vous avez compris.

Peut être que vous allez même vouloir suiv­re le rank­ing dans plusieurs pays si vous tra­vaillez à l’international.

Évidem­ment, le Rank track­er de Ahrefs fonc­tionne pour la plu­part des pays, 187 à ce jour.

Si vous faites du SEO local, vous allez vouloir obtenir des don­nées plus gran­u­laires pour avoir des don­nées de rank­ing au niveau de l’état, de la ville ou la local­ité pré­cise, comme le pro­pose le Rank Track­er de Ahrefs :

Langue

Si votre site vise un pub­lic qui a plus d’une langue offi­cielle, vous allez sans doute vouloir suiv­re les rank­ings en plusieurs langues sur une même zone.

Par exem­ple, met­tons que vous ayez un restau­rant à Barcelone. Cette ville est en Cat­a­logne où, selon Wikipedia, il y a à peu près autant de locu­teurs espag­nols que cata­lans. Si le site de votre restau­rant est disponible dans les deux langues, comme celui-ci, il va fal­loir suiv­re les rank­ing en espag­nol et en catalan.

Voici com­ment le faire avec le rank track­er de Ahrefs :

Appareil (ordinateur/mobile)

Les sig­naux de rank­ing d’ordinateur et de mobile sont dif­férents, il n’est pas rare qu’ils vari­ent selon l’appareil utilisé.

Par exem­ple, les util­isa­teurs d’ordinateur ont générale­ment des con­nex­ions inter­net plus rapi­des qu’avec un mobile, ce sera donc un fac­teur de rank­ing plus impor­tant sur mobile. En d’autres ter­mes, si votre site est lent, l’impact négatif sera plus impor­tant sur les rank­ings mobiles que d’ordinateur.

Voici d’autres élé­ments qui peu­vent causer des rank­ings dif­férents entre dif­férents appareils :

• Site mal adap­té aux mobiles (respon­sive)
• Plus d’éléments intrusifs (pubs/interstitiel) sur un appareil que sur d’autres.

Si vous utilisez le Rank Track­er de Ahrefs, vous pou­vez facile­ment pass­er entre rank­ing mobile et ordi­na­teur pour véri­fi­er les posi­tion­nements moyens sur les dif­férents appareils.

Suivi des fonctionnalités du SERP

Les fonc­tion­nal­ités du SERP sont des résul­tats de recherche non tra­di­tion­nels comme les extraits mis en avant ou le car­rousel de top sto­ries. Se posi­tion­ner sur ces élé­ments peut aider à attir­er plus de traf­ic organique sur votre site, il est donc logique que vous vouliez suiv­re leur appari­tion sur cer­tains mots-clés impor­tants au fil du temps.

La plu­part des rank track­ers vont vous pro­pos­er cette option, dont le Rank Track­er de Ahrefs, qui va suiv­re leur appari­tion et qui a rem­porté ces fonc­tion­nal­ités pour les mots-clés que vous suivez.

Mise à jour du ranking

La fréquence des mis­es à jour de rank­ing est impor­tante pour iden­ti­fi­er les prob­lèmes poten­tiels rapi­de­ment. Dans le Rank track­er de Ahrefs, la fréquence de mise à jour dépend de votre abon­nement. Ça peut être entre une fois par jour* et une fois par semaine.

On peut facile­ment tomber dans l’obsession et suiv­re chaque petite fluc­tu­a­tion dans un out­il de rank track­ing, mais ce n’est pas une util­i­sa­tion pro­duc­tive de votre temps. À la place, vous devriez vous servir d’un rank track­er pour iden­ti­fi­er les moyens d’améliorer votre SEO et obtenir plus de traf­ic organique. 

Voyons quelques moyens d’y arriver :

• Trou­vez les meilleures oppor­tu­nités d’extraits mis en avant
• Suiv­ez la part de voix organique pour chaque sujet
• Trou­vez des oppor­tu­nités faciles pour bat­tre la concurrence
• Trou­vez des pages qui peu­vent avoir besoin d’une mise à jour
• Étudiez la com­péti­tion pour faciliter votre recherche de mots-clés

Trouvez les meilleures opportunités d’extraits mis en avant

Les extraits mis en avant (fea­tured snip­pets) sont des répons­es cour­tes qui appa­rais­sent régulière­ment en haut des pages de résul­tat de Google. Ils sont tirés de l’une des pages les mieux positionnées.

Par exem­ple, Google sort ces snip­pets de notre guide des hre­flangs :

En rem­por­tant les extraits mis en avant (fea­tured snip­pets), vous prenez en fait un rac­cour­ci vers le haut de Google et rem­portez du traf­ic organique.

Com­ment trou­ver des oppor­tu­nités d’extraits mis en avant ?

Cherchez les mots-clés qui pro­posent des extraits mis en avant que vous n’avez pas rem­portés, mais où vous êtes posi­tion­né dans le top 10 de Google. Vous pour­rez sou­vent les gag­n­er en ajoutant un peu de con­tenu ou en édi­tant celui qui est sur votre page.

Si vous con­nais­sez Ahrefs, vous savez que vous pou­vez faire cela pour n’importe quel site dans l’Explo­rateur de site. Ren­dez-vous dans le rap­port de mots-clés organiques 2.0 (organ­ic key­words), fil­trez pour trou­ver les extraits mis en avant (fea­tured snip­pets) et cochez “où la cible ne rank pas” pour voir les snip­pets que vous n’avez pas. 

Mais il y a un grand avan­tage à faire ceci dans le Rank track­er : vous pou­vez voir l’historique de l’apparition des extraits mis en avant au fil du temps.

C’est utile, car cela ne vaut pas le coup de pass­er du temps à courir der­rière des extraits qui ne se mon­trent pas sou­vent sur le SERP.

Par exem­ple, il y a en ce moment un extrait mis en avant pour “trou­ver adresse email” :

Mais si on clique sur la petite icône pour voir l’historique de cette fonc­tion­nal­ité du SERP, on voit que Google ne le fait appa­raître que de manière spo­radique. Il n’a été repéré par le rank track­er que quelques jours le mois dernier :

Pour “ecom­merce SEO”, par con­tre, Google mon­tre con­stam­ment un extrait mis en avant :

Il est donc plus intéres­sant pour nous de ten­ter de rem­porter l’extrait mis en avant pour “ecom­merce SEO” plutôt que “trou­ver adresse email”, car sa fréquence d’apparition en fait une meilleure oppor­tu­nité d’avoir du trafic.

Suivez la part de voix organique pour chaque sujet

La part de voix organique vous dit quelles parts du marché dif­férents sites pos­sè­dent sur un cer­tain ensem­ble de mots-clés. Dans ce cas pré­cis, ceux que vous suivez.

Avant de pou­voir voir cela dans le Rank track­er, vous devez d’abord ren­seign­er un ou plusieurs concurrents.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, ren­dez-vous dans l’aperçu de la con­cur­rence, cliquez sur l’option d’ajouter des con­cur­rents, puis entrez le domaine de votre con­cur­rent ou l’url que vous voulez suiv­re. Si vous n’êtes pas sûr de qui est la com­péti­tion, jetez un œil aux sug­ges­tions qui se basent sur les inter­sec­tions de mot-clé et cliquez sur le bou­ton “+” pour les ajouter au projet.

Pour le blog de Ahrefs, nous allons ajouter Back­linko et le blog de Moz.

Si nous nous ren­dons dans le rap­port de l’aperçu de la con­cur­rence, on peut main­tenant voir que nous écra­sons Moz en ter­mes de “vis­i­bil­ité” pour les mots-clés que nous suiv­ons. C’est le pour­cent­age de tous les clics qui pointent vers chaque site pour les mots-clés en ques­tion. Nous sommes au coude à coude avec Backlinko.

C’est la même chose pour les moyennes de posi­tion, traf­ic et fonc­tion­nal­ités du SERP :

Mais cela devient encore plus intéres­sant lorsque l’on groupe les mots-clés par sujet en util­isant des éti­quettes (tag), parce que vous pour­rez suiv­re la part de voix organique par sujet en util­isant le rap­port Com­peti­tor tags.

Main­tenant vous voyez que même si nous sommes bien en avance sur la con­cur­rence lorsque l’on prend en compte le con­tenu sur les recherch­es de mots-clés, Back­linko nous bat sur le con­tenu au sujet du link building.

Si nous véri­fions l’onglet traf­ic, on peut voir que cela se ressent égale­ment dessus :

Nous devrons donc enquêter un peu plus sur le sujet pour voir si nous pou­vons y faire quelque chose. Par exem­ple, nous pour­rions avoir besoin de plus de back­link pour avoir une chance, ou bien nous pour­rions ten­ter d’améliorer notre posi­tion­nement sur ce sujet avec un con­tent hub.

Trouvez les opportunités faciles pour battre la concurrence

Si vos con­cur­rents vous bat­tent sur des mots-clés impor­tants, vous devriez pri­oris­er d’améliorer votre posi­tion­nement sur ces derniers pour regag­n­er du trafic.

Voici com­ment trou­ver ces mots-clés :

1. Allez dans votre pro­jet dans le Rank track­er
2. Cliquez sur le rap­port aperçu de la concurrence
3. Fil­trez le top 10
4. Triez la liste des con­cur­rents du plus haut au plus bas

Par exem­ple, Back­linko nous bat sur des mots-clés comme “LSI key­words” et “blog post templates” :

Comme nous ne sommes pas loin der­rière, il pour­rait val­oir le coup d’analyser le SERP pour voir si nous pou­vons faire quelque chose pour mieux nous positionner.

Dans le cas de “LSI key­word”, on dirait qu’il nous faudrait beau­coup plus de back­links, ce qui ne sera pas facile :

Dans le cas de “blog post tem­plate”, Backinko n’est qu’à une posi­tion au-dessus de nous, en pre­mière place, et nous avons env­i­ron le même nom­bre de backlinks.

Même s’il pour­rait y avoir beau­coup de raisons à cela, l’un des fac­teurs pour­rait être que le titre de Back­linko donne un peu plus envie de cli­quer (“fonc­tionne comme un charme” plutôt que “quand les utiliser”)

Trouvez des pages qui peuvent avoir besoin d’une mise à jour

Le posi­tion­nement ne dure pas ad vitam. Même si votre page était en pre­mière posi­tion pour votre mot-clés, il y a des chances qu’elles finis­sent par redescen­dre et que vous perdiez du trafic.

C’est à ce moment que vous voudrez met­tre à jour et repub­li­er la page.

Pour trou­ver des pages qui sont prêtes à être mis­es à jour, vous pou­vez aller dans le rap­port Gross­ing du Rank Track­er et chercher les mots-clés dont le rank­ing dimin­ue avec le temps.

Par exem­ple, notre posi­tion pour “local SEO” est tombée de 1 à 9 depuis que nous avons com­mencé à suiv­re le mot-clé.

Si on étudie cet arti­cle dans l’Explo­rateur de site, on peut égale­ment voir une chute dans l’estimation de traf­ic aux USA :

Il va fal­loir que nous met­tions à jour cet arti­cle pour 2021, il regag­n­erait un peu de son rank­ing et du trafic.

Pour savoir com­ment vous y pren­dre, lisez notre guide com­plet sur la mise à jour et la repub­li­ca­tion de con­tenu.

Étudiez la compétition pour faciliter votre recherche de mots-clés

Chercher des sujets cou­verts en ligne par la con­cur­rence en général est l’une des meilleures tac­tiques de recherche de mot-clé. Mais ça fonc­tionne encore mieux lorsque vous analy­sez les sites de vos con­cur­rents les plus directs.

Pour les trou­ver rapi­de­ment, ren­dez-vous dans le rap­port de part du traf­ic du Rank track­er et réglez sur “Domaines” :

Comme le rank track­er va “génér­er” une liste de la con­cur­rence en regar­dant quels sites attirent du traf­ic sur les mots-clés que vous cherchez, cela va sou­vent vous mon­tr­er des con­cur­rents qui sont sur le même type de recherche organique que vous pour­riez ne pas avoir repérés.

Par exem­ple, nous avons repéré bigcommerce.com par­mi nos plus gros con­cur­rents en part de trafic :

Comme ce site n’est pas un con­cur­rent direct pour un blog de SEO, nous ne l’aurions cer­taine­ment pas trou­vé en faisant des recherch­es de mot-clé. Mais si nous ren­trons son url dans l’Explo­rateur de Site pour véri­fi­er le rap­port Meilleure page, on peut voir quelques sujets que nous pour­rions vouloir cou­vrir comme “astuce pour petites entre­pris­es” et “cal­en­dri­er marketing”.

Si vous avez ren­tré vos mots-clés par sujet dans le Rank track­er, vous pou­vez aller plus loin dans la recherche de con­cur­rent en util­isant le fil­tre par étiquette.

Par exem­ple, si nous fil­trons avec notre éti­quette “link build­ing”, on peut voir quelques con­cur­rents que nous n’avions pas vus avant comme outreach.io et linkbuilder.io.

Comme nous sommes tou­jours à la recherche de plus de sujets sur le link build­ing, il faudrait que nous véri­fi­ions le rap­port Meilleure pages pour ces sites dans l’Explo­rateur de site.

Si nous faisons cela avec linkbuilder.io, nous trou­vons quelques bons sujets autour du link build­ing que nous n’avons pas encore cou­verts comme “échange de lien” et “expert en link building”.

FAQs

Avant de con­clure, répon­dons à quelques ques­tions fréquentes au sujet des ranks trackers.

Quel est le meilleur outil de rank tracking ?

C’est tout à fait sub­jec­tif, mais selon un sondage dans le secteur : SRPRo­bot, Rank Track­er de Ahrefs, Accu­ranker et SE Rank­ing sont les plus utilisés.

Est-ce qu’il existe des rank tracker gratuits ?

Oui, beau­coup. Nous avons le nôtre, un out­il de rank check­er pour mot-clé gra­tu­it.

Est-ce que je peux suivre le ranking local avec un rank tracker ?

Tout va dépen­dre de l’outil de rank track­ing util­isé. Cer­tains le per­me­t­tent, d’autres non. Vous pou­vez suiv­re le rank­ing à l’échelle d’un pays, état, ville ou code postal dans le Rank track­er de Ahref.

Conclusion

Le rank track­ing peut rapi­de­ment devenir chronophage. Si vous vous focalisez sur chaque petite vari­a­tion de rank­ing chaque jour, vous faites fausse route. Le meilleur rank track­er est celui avec des options et fonc­tion­nal­ités qui vont réelle­ment vous aider à amélior­er votre SEO et votre trafic. 

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