L’intention de recherche en SEO : Qu’est-ce que c’est et comment l’optimiser ?

Dans ce guide, vous appren­drez tout ce qu’il faut savoir sur l’in­ten­tion de recherche et com­ment opti­miser votre con­tenu pour qu’il cor­re­sponde à cette intention. 

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Guide du débu­tant pour la recherche de mots-clés

Google donne la pri­or­ité à la per­ti­nence dans les résul­tats de recherche. Ain­si, si vous voulez vous class­er dans Google, votre con­tenu doit être le résul­tat le plus per­ti­nent pour la requête. Cela sig­ni­fie avant tout qu’il faut créer un con­tenu qui cor­re­sponde à l’in­ten­tion de recherche du pub­lic cible.

Par exem­ple, si vous recherchez “meilleur SUV”, vous ver­rez que tous les résul­tats sont des classe­ments et des éval­u­a­tions de SUV, et non la page pro­duit d’un véhicule particulier.

En effet, Google sait que l’in­ten­tion de l’u­til­isa­teur est de s’in­former, puis éventuelle­ment d’acheter.

L’op­ti­mi­sa­tion de l’in­ten­tion de recherche peut don­ner d’ex­cel­lents résul­tats. Nous avons obtenu 516 % de traf­ic sup­plé­men­taire en moins de six mois en mod­i­fi­ant l’une de nos land­ing page.

La page d’ac­cueil n’é­tait pas bien classée parce qu’elle n’in­clu­ait pas d’outil gra­tu­it. Pour l’align­er sur les attentes des chercheurs pour la requête “vérifi­ca­teur de back­link” (back­link check­er), nous devions ajouter cet outil.

Les SEO regroupent générale­ment les mots-clés dans l’une des trois caté­gories d’in­ten­tion de recherche :

• Inten­tion infor­ma­tion­nelle – Les inter­nautes veu­lent appren­dre quelque chose.
• Inten­tion trans­ac­tion­nelle –Les inter­nautes veu­lent acheter quelque chose.
• Inten­tion de Nav­i­ga­tion ‑Les inter­nautes recherchent un site web spécifique.

Ces inten­tions de recherche sont générale­ment beau­coup trop ambiguës pour être utiles.

Par exem­ple, la requête “meilleure fri­teuse” est infor­ma­tive, car les inter­nautes veu­lent man­i­feste­ment s’in­former et non acheter. Mais cela ne vous dit rien sur ce qu’ils vont réelle­ment vouloir.

• Veu­lent-ils un arti­cle de blog ou une vidéo ?
• Souhait­ent-ils une liste des meilleures options ou une recom­man­da­tion et une éval­u­a­tion uniques ?
• Accor­dent-ils de l’im­por­tance à un élé­ment en par­ti­c­uli­er lorsqu’ils recherchent des recommandations ?

Il est impos­si­ble de répon­dre à l’in­ten­tion de recherche si vous ne con­nais­sez pas les répons­es à ces ques­tions. Et si vous ne répon­dez pas à l’in­ten­tion, vos chances de classe­ment sont minces, voire nulles.

C’est pourquoi nous avons imag­iné une nou­velle (et, nous l’e­spérons, une meilleure) façon de class­er les intentions.

Voici la marche à suivre :

Étape 1. Alignez votre contenu sur les “trois C de l’intention de recherche”

Pour com­mencer, vous devez iden­ti­fi­er les trois C de l’in­ten­tion de recherche pour votre mot-clé cible et vous assur­er que votre con­tenu est aligné sur cette inten­tion. Les trois C sont :

1. Content type (type de contenu)
2. Content for­mat (for­mat de contenu)
3. Content angle (angle éditorial)

L’idée est que lorsque l’on crée du con­tenu à des fins de recherche, il est plus judi­cieux de suiv­re la ten­dance. Par exem­ple, si la plu­part des pages les plus pop­u­laires sont des guides pra­tiques, créez un guide pra­tique. Bien enten­du, cela ne sig­ni­fie pas que vous devez les copi­er entièrement.

Exam­inons ce proces­sus plus en détail.

1. Type de contenu

Il s’ag­it du “type” de con­tenu dom­i­nant dans les résul­tats de la recherche, qui est générale­ment l’un des suivants :

• Arti­cle de blog
• Vidéo
• Page pro­duit
• Page de catégorie
• Land­ing page

Par exem­ple, regardez les pre­miers résul­tats de recherche pour “meilleure fri­teuse” dans le Key­words Explor­er d’Ahrefs. Il suf­fit de regarder les titres pour voir que le type de con­tenu dom­i­nant est un arti­cle de blog.

Cela sig­ni­fie que les inter­nautes ne s’at­ten­dent pas à voir des pages où les fab­ri­cants de fri­teuses expliquent pourquoi leur pro­duit est le meilleur. Ils veu­lent l’avis d’une per­son­ne qui a testé les dif­férentes options disponibles sur le marché avant de pass­er à l’achat.

2. Format du contenu

Il s’ag­it du “for­mat” dom­i­nant des pages les mieux classées. En règle générale, le for­mat du con­tenu s’ap­plique aux arti­cles de blog.

Voici quelques-uns des for­mats les plus courants :

• Guides pra­tiques
• Tuto­riels étape par étape
• Liste de posts
• Arti­cles d’opinion
• Revues et avis
• Com­para­isons

Dans notre exem­ple de “meilleure fri­teuse”, le for­mat de con­tenu dom­i­nant est la liste de posts — regardez les titres :

Cela sig­ni­fie que les inter­nautes veu­lent une liste de recom­man­da­tions, et non pas une seule recom­man­da­tion ou un seul avis sur un produit.

3. Angle éditorial

L’an­gle édi­to­r­i­al fait référence à l’ar­gu­ment de vente unique des arti­cles et des pages les mieux classés. Il donne un aperçu de ce que les inter­nautes appré­cient lorsqu’ils effectuent une recherche particulière.

Dans notre exem­ple, “2023” est l’an­gle de con­tenu dom­i­nant (c’est-à-dire les meilleurs pro­duits de l’an­née en cours). Là encore, il suf­fit de regarder les titres pour s’en ren­dre compte.

Cela sig­ni­fie que les per­son­nes qui effectuent des recherch­es veu­lent des recom­man­da­tions actu­al­isées. Et c’est logique, car de nou­velles fri­teuses sont con­stam­ment mis­es sur le marché.

Étape 2. Trouvez des sous-thèmes à couvrir dans votre contenu

Pour répon­dre à l’in­ten­tion de recherche des util­isa­teurs, vous devez cou­vrir l’in­té­gral­ité de votre sujet. L’in­clu­sion de sous-thèmes aux­quels les chercheurs peu­vent s’at­ten­dre est un excel­lent moyen d’y parvenir.

Vous trou­verez ci-dessous deux façons de trou­ver des sous-thèmes clés.

1. Visitez les pages les mieux classées

Les points com­muns entre les pages les mieux classées peu­vent vous don­ner des indi­ca­tions sur ce que les inter­nautes atten­dent d’un sujet donné.

Par exem­ple, en vis­i­tant cer­tains arti­cles de blog les mieux classés pour “meilleure fri­teuse”, nous voyons qu’ils recom­man­dent les meilleurs pro­duits dans leurs caté­gories respectives.

L’une des caté­gories les plus courantes est celle des petites fri­teuses sans huile, idéales pour une à deux personnes.

La présence de dif­férentes caté­gories de pro­duits est un indice que les gens peu­vent avoir des besoins dif­férents en ce qui con­cerne ce type de pro­duit. Par con­séquent, il est prob­a­ble­ment judi­cieux d’in­clure des caté­gories de pro­duits sim­i­laires dans le contenu.

2. Effectuer une analyse “Gap de contenu” de la page

Une analyse de gap de con­tenu est un moyen plus facile et automa­tisé de trou­ver des sous-thèmes com­muns et des points clés. Elle con­siste à dress­er la liste des classe­ments de mots clés com­muns pour les pages analysées.

Par exem­ple, effec­tuons une analyse de gap de con­tenu pour le mot-clé “meilleure fri­teuse” dans Ahrefs. Pour ce faire, nous devons intro­duire le mot-clé dans l’outil Key­words Explor­er d’Ahrefs et ouvrir quelques pages de pre­mier rang avec la même inten­tion dans le rap­port Gap de con­tenu .

Une liste de requêtes de recherche courantes s’af­fiche. Cer­taines d’en­tre elles fer­ont prob­a­ble­ment d’ex­cel­lents sous-titres ou points pour notre page. Voici un extrait de l’analyse des lacunes de contenu: ;

Dans une liste des meilleures fri­teuses, vous pou­vez donc inclure les élé­ments suivants :

• Fri­teuse sans huile
• Fri­teuse airfryer
• Fri­teuse facile à nettoyer

Con­seil de Pro

Cer­tains SEO utilisent la volatil­ité des recherch­es comme indi­ca­teur pour déter­min­er la clarté de l’in­ten­tion de recherche.

Pour éval­uer la volatil­ité des recherch­es, collez votre mot-clé dans le Key­words Explor­er, puis descen­dez jusqu’au graphique de l’his­torique des posi­tions SERP et réglez les fil­tres sur “Top 50” et “6 derniers mois”.

Les mots clés dont le classe­ment varie peu ou pas dans le temps con­stituent un bon choix car ils ont une inten­tion de recherche claire…

… alors que les mots-clés dont les classe­ments fluctuent beau­coup sem­blent moins “fiables” parce que l’in­ten­tion de recherche change fréquemment.

Conclusion

L’in­ten­tion de recherche est l’un des plus impor­tants fac­teurs de classe­ment.

Si vous ne don­nez pas aux chercheurs ce qu’ils veu­lent, vos chances de classe­ment sont minces, voire nulles.

Nous l’avons con­staté à maintes repris­es avec le con­tenu que nous pub­lions ici sur le blog d’Ahrefs.

Si vous souhaitez “ranker”, obtenir un bon classe­ment à long terme, il est indis­pens­able de com­pren­dre l’in­ten­tion de recherche.

Faites-vous un devoir de don­ner aux chercheurs ce qu’ils veu­lent et Google (et prob­a­ble­ment d’autres moteurs de recherche) vous récom­pensera très cer­taine­ment pour cela.

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