Nuestra herramienta Content Explorer descubre 10 millones de páginas nuevas cada 24 horas. El rastreador web “principal” de Ahrefs rastrea ese número de páginas cada dos minutos.
Pero, ¿cuánto de este contenido recibe tráfico orgánico de Google?
Para averiguarlo, tomamos toda la base de datos de nuestra herramienta Content Explorer (alrededor de 14.000 millones de páginas) y estudiamos cuántas páginas obtienen tráfico de la búsqueda orgánica y por qué.
El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que llegan a un sitio web a través de canales no pagados, naturales y no publicitarios. Principalmente, incluye el tráfico que proviene de los resultados de búsqueda orgánica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
El 96,55% de todas las páginas de nuestro índice no recibe tráfico de Google, y el 1,94% recibe entre una y diez visitas mensuales.
Antes de pasar a analizar por qué la gran mayoría de las páginas nunca reciben tráfico de búsqueda de Google (y cómo evitar ser una de ellas), es importante abordar dos discrepancias con los datos estudiados:
- 14.000 millones de páginas puede parecer una cifra enorme, pero no es la representación más exacta de toda la web. Incluso comparado con el tamaño del índice de Site Explorer de 340.800 millones de páginas, el tamaño de nuestra muestra para este estudio es bastante pequeño y algo sesgado hacia el “lado de calidad de la web”.
- Nuestras cifras de tráfico de búsqueda son estimaciones. Aunque nuestra base de datos de unos 651 millones de palabras clave en Site Explorer (de donde proceden nuestras estimaciones) es posiblemente la mayor base de datos de este tipo, no contiene todas las búsquedas posibles en Google. Existe la posibilidad de que algunas de estas páginas reciban tráfico de búsqueda de palabras clave long-tail que no son lo suficientemente populares como para entrar en nuestra base de datos.
Dicho esto, estas dos “inexactitudes” no cambian mucho las cosas: la gran mayoría de las páginas publicadas nunca se posicionan en Google y nunca reciben tráfico de búsqueda.
Pero, ¿a qué se debe esto y cómo puedes formar parte de la minoría que obtiene tráfico de búsqueda orgánico de Google?
Bueno, hay cientos de problemas de SEO que pueden impedir que tus páginas se posicionen bien en Google. Pero si nos centramos solo en los escenarios más comunes, suponiendo que la página esté indexada, solo hay tres razones.
Si nadie busca tu tema, no obtendrás tráfico de búsqueda, aunque estés en el primer puesto.
Por ejemplo, hace poco busqué en Google «pull sitemap into google sheets» e hice clic en la página mejor posicionada (que, por cierto, resolvió mi problema en cuestión de segundos). Pero si introduces esa URL en Site Explorer de Ahrefs, verás que no recibe ningún tráfico de búsqueda orgánico estimado:
Esto se debe a que casi nadie lo busca, como confirman los datos de Keywords Explorer:
Por eso es tan importante investigar las palabras clave. No puedes dar por hecho que la gente busca lo que tú quieres decir. Es necesario comprobar los datos.
Nuestra métrica de Tráfico Potencial (TP) en Keywords Explorer puede ayudar con esto. Calcula la cantidad de tráfico de búsqueda orgánico que recibe la página mejor posicionada para una palabra clave a partir de todas las consultas para las que está posicionada. Es un buen indicador de la demanda total de búsqueda de un tema.
Verás esta métrica para cada palabra clave en Keywords Explorer, e incluso puedes filtrar las palabras clave que cumplan tus criterios mínimos (por ejemplo, 500+ tráfico potencial mensual):
Los backlinks son uno de los tres factores de posicionamiento más importantes de Google, por lo que no es de extrañar que exista una clara correlación entre el número de sitios web que enlazan a una página y su tráfico.
Lo mismo ocurre con la correlación entre el tráfico de una página y el posicionamiento de palabras clave:
¿Prueban estos datos que los backlinks ayudan a posicionarse mejor en Google?
No, porque la correlación no implica causalidad. Sin embargo, la mayoría de los profesionales de SEO te dirán que es casi imposible posicionarse en la primera página para palabras clave competitivas sin backlinks, una observación que coincide con los datos anteriores.
La palabra clave es “competitivas”. Muchas páginas obtienen tráfico orgánico sin tener backlinks…
Cuánto tráfico obtienen las páginas sin backlinks
… pero por lo que puedo ver, casi todas son sobre temas de baja competencia.
Por ejemplo, esta página de la letra de una canción de Neil Young recibe unas 162 visitas mensuales sin backlinks:
Pero si comprobamos las palabras clave para las que se posiciona, casi todas tienen puntuaciones de dificultad de palabra clave (KD) de un solo dígito:
Es la misma historia para esta página de venta de cabeceros tapizados:
Quizá te hayas dado cuenta de otras dos cosas en estas páginas:
- Ninguna de ellas recibe tanto tráfico. Lo cual es bastante típico. Nuestro índice contiene unos 20 millones de páginas sin dominios de referencia, pero solo 2.997 de ellas reciben más de 1.000 visitas de búsqueda al mes. Eso es aproximadamente 1 de cada 6.671 páginas sin backlinks.
- Los dos sitios en los que se encuentran tienen puntuaciones altas de Domain Rating (DR). Esta métrica muestra la fuerza relativa del perfil de backlinks de un sitio web. Los sitios más fuertes como estos tienen más PageRank que pueden pasar a páginas con enlaces internos para ayudarles a posicionarse.
¿En resumidas cuentas? Si quieres que tus páginas obtengan tráfico de búsqueda, realmente solo tienes dos opciones:
- Dirígete a temas poco competitivos en los que puedas posicionarte con pocos o ningún backlink.
- Dirígete a temas competitivos y construye backlinks para posicionarte.
Si quieres encontrar temas poco competitivos, prueba esto:
- Introduce un tema en Keywords Explorer
- Dirígete al informe de Términos que concuerdan
- Ajusta el filtro Dificultad de palabra clave (KD) al máximo: 20
- Establece el filtro de DR más bajo en el DR de tu sitio (esto te mostrará las palabras clave con al menos uno de la misma o inferior DR posicionado en el top 5)
(Recuerda echar un ojo a la columna TP para asegurarte de que tienen potencial de tráfico).
Para posicionarte en temas más competitivos, necesitarás ganar o construir backlinks de alta calidad hacia tu página. Si no sabes bien cómo hacerlo, empieza con las guías que encontrarás a continuación. Ten en cuenta que será prácticamente imposible conseguir enlaces a menos que tu contenido sea bueno y relevante.
Google quiere ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes para una consulta. Por eso, los primeros resultados orgánicos para “la mejor esterilla de yoga” son entradas de blog con recomendaciones, no páginas de productos.
Básicamente, Google sabe que los usuarios están investigando, no comprando.
También es la razón por la que esta página de venta de esterillas de yoga no aparece, a pesar de tener seis veces más backlinks que cualquiera de las páginas mejor posicionadas:
Por suerte, la página está posicionada para miles de otras palabras clave más relevantes y recibe decenas de miles de visitas orgánicas mensuales. Así que no es tan problemático que no se posicione para “las mejores esterillas de yoga”.
Sin embargo, si tienes páginas con muchos backlinks pero sin tráfico orgánico (y ya apuntan a una palabra clave con potencial de tráfico), otra forma rápida de ganar en SEO es volver a optimizarlas para la intención de búsqueda.
Hicimos esto en 2018 con nuestro comprobador de backlinks gratuito.
Originalmente, no era más que una landing page un poco sosa que explicaba los beneficios de nuestro producto y ofrecía una prueba de 7 días:
Tras analizar la intención de búsqueda, nos dimos cuenta rápidamente del problema:
La gente no buscaba una landing page, sino una herramienta gratuita que pudieran utilizar de inmediato.
Así que, en septiembre de 2018, creamos una herramienta gratuita y la publicamos bajo la misma URL. Se posicionó en el puesto 1 prácticamente de la noche a la mañana, y se ha mantenido ahí desde entonces.
El tráfico orgánico también se disparó. De ~14 000 visitas orgánicas mensuales antes de la optimización a casi ~200 000 en la actualidad.
En resumen…
El 96,55% de las páginas no reciben tráfico orgánico.
Mantén tus páginas dentro del otro 3,45% construyendo backlinks, eligiendo temas con potencial de tráfico orgánico y ajustándote a la intención de búsqueda.
¿Tienes preguntas? Estamos en X.
