新来的?请访阅我们的 SEO初学者指南

YouTube SEO: 视频排名从入门到精通

Sam Oh
Ahrefs 产品教育和视频内容总监。我创建系统。
    想知道我们是如何将 YouTube 搜索观看量翻了两番的吗?

    不到 7 个半月时间,我们的 YouTube 视频就获得了一些行业热词的杀手级排名。

    尽管 YouTube 视频的排名因地区而异,这里我们还是来看几个例子:

    local seo YouTube

    关键词 “本地 SEO” (“local SEO”)排名第一。

    seo tips YouTube

    关键词 “SEO 技巧”(“SEO tips”)排名第一。

    youtube search results seo

    关键词 “SEO” 排名第二。

    我们并没有引发病毒式传播的轰动效应,但是从我们发布标的了关键词视频的第一天起,流量就取得了持续增长。

    ahrefs youtube analytics search traffic

    过去 7 个月间 Ahrefs YouTube 视频的搜索流量曲线。

    实际上,我们的 YouTube 频道在这 7 个月的时间内积累了三百万分钟的观看时长(相当于一个人六年的注意力时间)。

    我们的 YouTube 频道规模不算大,只是每周发布一则视频而已,我们所处的行业也不是那么“激动人心”。和竞争对手相比,我们频道的订阅用户数不值一提。

    但那正是我喜爱 YouTube SEO 的地方。

    每个人、所有人都有均等的机会去娱乐、去参与、去排名。

    通过这篇文章,你将从头到尾了解如何提高你的 YouTube 视频的排名。

    https://www.youtube.com/watch?v=NY3y0V9UDwM&index=2&list=PLvJ_dXFSpd2tsn8vwEmhFM0McBH4PhEty

    YouTube SEO 是一个优化视频、播放列表和频道,以提高他们之于某个给定的查询在 YouTube 自然搜索结果中排名的过程。

    这里我不会试图深挖 YouTube 分析中的每一个流量来源,我将集中精力讨论如何提高视频在 YouTube 搜索中的排名,并稍微涉及一些在 Google 搜索中提高视频排名的诀窍。

    因此我不会讨论推荐视频、浏览特性和其他流量来源的话题。

    YouTube 用两句话解释了他们的探索和搜索排名算法

    标题、描述和视频内容与观看者查询的契合度等一系列因素是视频排名的依据。除此之外,我们还会关注那些参与度最高的视频,确保观看者在进行相关查询时可以很轻松地发现他们。

    是的,无论是从站内还是“视频内”的角度来看,关键词都是非常重要的。而匹配搜索意图是关键。

    但是有效的视频 SEO 的关键是高参与度

    YouTube 希望你可以尽可能长时间地将用户留存在他们的平台上(即使不是你自己的视频)。

    因为更多的视频观看 = 更多的广告展示机会 = Alphabet 公司可以赚到更多钱。

    更重要的是,他们希望你可以促进你的视频的参与度,这样他们就可以奖励给你更多的曝光。

    大部分参与度指标都可以在 YouTube 分析中以点赞数/拍砖数、评论数、点击率、观众留存、平均观看时间、片尾点击数、卡片点击数等众多指标来衡量。

    底线在哪里?

    如果你无法吸引观众,你的视频之于那些有意义的关键词的排名机会就微乎其微。

    你需要足够多的讨论。

    下面让我们分 7 个步骤阐述如何提高视频在 YouTube 搜索中的排名。

    如果你的目标关键词没有搜索量,那你的视频就不会有搜索流量。

    我们在 3 到 6 月间取得了相关的第一手经验。我们为用 Ahrefs 营销(Marketing with Ahrefs)活动发布了一系列与产品相关的视频,这些视频用于培训用户,而不是驱动搜索流量。

    low youtube search views

    我们的“关键词想法”视频的全部搜索流量

    小提示.
    我们不只建议创作有明确关键词目标的视频。突击热门话题,利用推荐视频,为已有客户创作内容,方法多种多样。

    但是与传统的 Google 搜索引擎优化不同的是,YouTube 官方没有提供关键词调研工具。而许多第三方工具也只是从 Google 关键字规划师(Google Keyword Planner)中武断地导出数据。

    keywords everywhere search volume description

    幸运的是,你可以使用一些工具和窍门来识别 YouTube 中的关键词搜索量。

    Google 趋势和 YouTube 建议相结合

    YouTube 建议与 Google 建议类似。只需要在搜索框中键入一个种子关键词,你就可以看到包含这个关键词的相关查询的列表。

    youtube suggest results

    你还可以在目标关键词前加上星号(*), 它的作用类似“通配符”(“wildcard”)。

    youtube suggest with asterisk

    既然我们没有一个官方的工具来查看搜索量,我们就需要把 YouTube 提供的一些建议放入 Google 趋势。

    google trends apple watch keywords for youtube

    但是 Google 在比较给定的关键词使用的指标是“相对流行度”。因此在使用这些数据(估值)时请有所保留。

    使用 Ahrefs 的关键词分析工具

    近期我们发布了最新版关键词分析(Keywords Explorer)工具,它可以输出关键词在 Google, YouTube, Bing, Amazon 和百度等搜索引擎中的搜索量。

    我们的热门 YouTube 搜索短语一文中的数据就是来自这款工具。

    只需要输入一个或者一组关键词,然后查看特定国家的搜索量、点击数据、全球搜索量,接着查看 5 个关键词想法的报告就可以了。

    keywords explorer youtube search 1

    重点提示

    开诚布公地说,2018 年大部分时候我都没有使用这个工具,但是 2019 年我开始使用它来优化我们已有的视频,新视频就更不用说了。

    批量关键词分析

    当你需要搜寻一堆关键词想法时,关键词分析工具就可以大显神通了。你可以使用 vidIQ 或者 TubeBuddy 的 Chrome 浏览器扩展

    只需要在 YouTube 中进行一次查询,然后查看侧边栏,你就能找到 VidIQ 的“相关查询”(“Related Queries”)或 TubeBuddy 的“最常用的标签”(“Most Used Tags”)板块。

    tubebuddy most used tags

    TubeBuddy 的“最常用标签”(“Most Used Tag”)功能

    选择所有相关的关键词 > 复制 > 粘贴进入关键词分析工具(支持多达 10,000 个关键词)。接着我们会根据数据库将所有在 YouTube 中有搜索量的关键词展示给你。

    youtube keyword data ahrefs keywords explorer

    搜索量这个数据很棒,但是关键词分析工具的强大之处在于生成新的关键词想法。

    生成新的关键词想法

    我们假设你正在创建一个 YouTube 频道,用于分享数码产品的开箱及评测视频。于是我们可能先使用 “unboxing”(“开箱”)这个词作为种子关键词。

    keywords explorer youtube search

    接着去到词组匹配报告,它可以列出我们数据库中与该种子关键词相关的所有关键词。

    keywords explorer phrase match report

    你想开箱哪些产品呢?可能是手机、游戏主机或者相机装备?

    现在的问题是:没有人会去搜索“unbox cell phone”(“开箱手机”)这个关键词。当人们搜索开箱视频的时候,会具体到设备型号,如“iPhone X unboxing”(“iPhone X 开箱”)。

    所以我们可以通过使用“包含”(Include)过滤器来缩小结果的范围。只需要添加一些品牌生产商,选择“任一字词”(“any word”)就可以了。

    keywords explorer filters

    看吧。有超过 7,100 个相关话题待整理。

    keywords explorer phrase match report 1

    别停下。如果要开箱这些产品,你可能还需要围绕他们创作更多内容。

    只需要换用种子关键词,你就能更多可以用于视频创作的话题。

    youtube keyword data for nintendo switch

    底线:优秀的关键词想法是无穷无尽的。

    如果你遇到了问题,可以看看我们 YouTube 频道关于关键词调研的视频,它更详细的阐述了这一过程。

    https://www.youtube.com/watch?v=kAuM2nQb_P8

    二探” Google 搜索结果

    你应该已经有所耳闻。

    YouTube 是第二大搜索引擎之类云云。

    但是怎么不挖掘一下全球最大的搜索引擎——Google 呢?

    GetSTAT 的数据显示 2017 年带有视频特性的搜索引擎结果增长了 75.75%。

    pasted image 0 8

    到了 2019 年,你已经很难使用 Google 10 分钟以上而看不见一则视频了。

    有一些办法可以知道视频获得了多少自然搜索流量。

    1. 在 Google 中搜索目标关键词

    从你的关键词列表中挑一个出来填入 Google 的搜索框,结果可能会出现轮播或者独立的视频。

    video carousel

    这看起来似乎很简单,但是我敢肯定大部分视频部落客在创作视频前不会去做这些工作。注意这些(出现在Google 搜索结果列表中的)视频的长度和标题,就能一窥 Googel 想要展示怎样的视频了。

    2. 使用内容分析工具搜索主题视频

    Ahrefs 的内容分析(Content Explorer)工具可以从涵盖了 10 多亿个网页的数据库中找出提及特定字词或短语的内容。其输出的每一个结果都包含了 SEO 和社媒的指标信息。

    这个工具让我最喜欢的地方是你可以使用搜索算符来缩小结果范围。

    如果你想找出那些同时在 Google 有排名的视频,可以搜索:

    site:youtube.com inurl:watch title:话题

    pasted image 0 5

    在将结果按自然搜索流量排序后,你应该可以得到一份对视频创作很有用的新话题的列表。

    content explorer youtube unboxing traffic

    专业提示

    视频的搜索引擎结果页面变化非常迅速。因此你应当关注视频持续的自然搜索流量情况。

    在任一结果中点击“详情”(‘details’)按钮可以分析自然搜索流量趋势。

    google traffic to youtube video

    视频从 Google 持续获得自然搜索流量。

    3. 使用网站分析和批量分析工具发现高流量机会

    在 YouTube 中搜索目标关键词,并复制高排名视频的链接。

    pasted image 0 2

    你可以使用 Chrome 插件 Scraper 来一次性复制搜索引擎结果页面中的所有链接。

    只需要在搜索引擎结果页面的任意位置点击鼠标右键,然后选择“scrape similar”。

    接着使用下面这则代码片段作为你的“选择器”(“Selector”)。

    //div/div/div/div/h3/a

    然后将下面这段 XPath 代码加入“栏目”(“columns”)板块。

    concat('https://www.youtube.com',@href)

    点击 scarpe 按钮,你将看到类似这样的列表:

    scraper youtube

    接着复制所有的视频链接到批量分析(Batch Analysis)工具 > 将模式设置为 URL > 搜索

    将结果按“流量”排序,就能看到那些有潜力从 Google 搜索中取得额外流量的好机会。

    pasted image 0 7

    你可以查看自然搜索关键词报告,进一步了解每一则视频有排名的关键词。

    pasted image 0 9

    最后我建议查看“概览页面”的流量曲线来了解该视频是否正从 Google 持续获得自然搜索流量,或者这些有排名的关键词的结果是否变动很大。

    pasted image 0 3

    搜索意图(或者关键词意图)指用户在搜索引擎中搜索某一关键词的动机。

    大多数时候,搜索引擎都可以帮你做出正确的决定。

    只需要在 YouTube 中搜索你想要获得排名的关键词,并分析排在前 3~5 名的视频的内容和角度。

    你不需要去造轮子,跟着做就可以了。

    专业提示

    这步操作最好在无痕浏览状态下使用 IP 地址为目标排名地区的 VPN 进行(如我身在加拿大,所以我用了美国 IP)。

    假设你想教人们如何创建一个网站,你可能需要给出一个步骤清晰的(视频)教程。

    YouTube 也是这样认为的。

    pasted image 0 4

    但如果你想要获得排名的是“Nintendo Switch games”(“任天堂 Switch 游戏”)这个关键词呢?YouTube 会告诉你人们想看的是“列表文章”式的视频。

    pasted image 0 1

    这很明显,对吧?

    现在,让我们假设你是一个花商,想取得关键词“viola”(“紫罗兰”)的排名。这个主意太烂了。

    pasted image 0 6

    所有的结果都表明:当人们搜索这个词组的时候,他们想了解是的关于中提琴这门乐器的内容,而不是紫罗兰这种植物,也不是 Viola Davis 这个演员的信息。

    你可以创建一张表格,同时添加“搜索动机”(“search intent”)一列,或者你用我的这张表格也行。

    在 YouTube,你可以通过查看听众留存度来推断“用户满意度”。而高留存度的副产品经常包含点赞、分享、评论和更高的排名。

    YouTube 的目标是:

    • 帮助观看者找到他们想看的视频。”
    • 将用户的长期参与度和满意度最大化。”

    于是你的工作就是创作出可以吸引用户并留住他们注意力的视频内容。

    在 Ahrefs 我们正是这么做的,我们引以为傲。

    average view duration on one of Ahrefs YouTube videos

    Ahrefs 在 YouTube 某则视频的平均观看时长。

    a) 在制作视频之前先计划好

    我将是第一个高举双手表示赞同的那一个。

    我们所有的周更教程都有脚本。

    我生来内向,没有 Seth Godin,Gary Vaynerchuk 和 Tony Robbins 他们那样天生的演讲技能。

    但是这不是借口。我并没有因此就不做视频,你也不应该。

    如果你正在做一个教学视频,最不应该做的事就是说话结结巴巴,偏离主线,以及仅仅因为你在屏播过程中点击错了一个链接就让观众等待 3 分钟。

    如果提前做好计划,你不但可以简洁地表达想法,还可以有意识地在视频中插入关键词,接下来我会展开讲。

    那影片部落客呢?

    Casey Neistat 这样说道:

    故事为王。一切都应该为此服务……你必须找出听众感兴趣的内容,并且以用户感兴趣的方式把他们分享出来。学会这些东西并且能够渐入佳境的方法是不断地重复去做。

    https://www.youtube.com/watch?v=nLSUrTxquyE&t=375

    知道你在创作什么,你在为谁创作,然后交付。

    b) 一开始就钩住观众

    开头的 10~15 秒钟对你视频的成功来说至关重要。吸引住你的观众,然后留存曲线就会长成这样。

    good audience retention

    如果你的视频不能在传递有价值的内容前吸引住观众,他们中的大部分将会流失。

    bad audience retention on youtube

    每一个细分市场都有自己的特点,不幸的是,没有一个准则放之四海而皆准。

    例如,Mama Natual 频道的视频在 2 秒内就吸引住了她的母亲观众。

    https://www.youtube.com/watch?v=mLAWLGkYPBg

    幸运的是,我不需要在自己的 YouTube 频道里吃胎盘,我也不认为 SEO 营销人会想去看这样的视频。

    作为一个为 B2B 观众提供教程信息的平台,我们必须不断测试,看看哪些东西适合我们。

    我将其拆解成 3 个关键部分,并称之为 RIP 配方。观看以下视频的前 30 秒,让我来将其分解成以下部分。

    https://www.youtube.com/watch?v=oRGUdHlOqI0

    1. 关联(Relate)

    每个人都渴望被理解。还有什么比告诉观众他们并不孤独更能抓住他们的眼球呢?

    我们 YouTube 频道的受众主要是营销人员,特别是关注 SEO 的那些人。

    在这个领域,我们有着共同的问题与纠结。

    以下是我们尝试过的有用方法:

    • 找出一个许多观众都问过他们自己的问题,用修辞的方法提出来。虽然我不知道屏幕后面的人是谁,但是我的目标是让他们点头赞同。
    • 用数据表明他们其实是消极的大多数中的一员。
    • 用真实生活的案例来愉悦气氛,同时引出视频的主题。

    在上面的例子中,我向观众展示了 91% 的内容无法从 Google 获得流量。这是很普遍的情况。如果你是其中一员,也没有什么好难过的。

    无论你的目标受众是 B2B 还是 B2C 客户,关键是要记住屏幕另外一边也是一个活生生的人。

    2. 识别问题(Identify the problem)

    让我们再来看看搜索意图的问题。如果有人搜索了你的目标关键词,他们想要了解什么信息?你的答案经常能解决他们的问题。

    在我们的“SEO 错误”(SEO mistakes)视频中。我会猜想人们想要了解这些所谓的“错误”是什么,以及这些错误对他们网站的流量有何影响。

    但是每个人都可以快速浏览视频并在 20 秒内找全这些“错误”,这对我们希望提高客户留存率的初衷没有帮助。

    所以我明确地说:

    95% 的网页都正在纠结如何获得有意义的自然搜索流量推动业务发展

    翻译:没有流量 = 没有业务

    3. 提案(Proposal)

    最后一个要点,你需要给用户一个坚持看下去的理由。在这个特定的介绍中,我说道:

    所以你应该怎么做才能获得更多的自然搜索流量并跻身整个互联网前 5% 呢?你可以从这则视频中找到答案。

    翻译:如果你想获得流量,就观看这则视频。谁不想要更多流量呢?

    这样做会让观众知道来对了地方,这则视频可能可以解决他们面临的问题。或许“成为整个互联网最顶尖的那 5%”这个说辞听起来有点假,但是(至少根据我们的数据来看),它是真实的。并且它正在发挥作用。

    从注意力的角度来看,结果也非常喜人。在两周时间内,视频获得了 100,000 多分钟的观看时间,28,700 观看次数,为频道新增了超过 1,400 位订阅者。

    youtube high engagement video

    照着 RIP 配方去做,你的 YouTube 视频和频道的表现就不会差。

    c) 邀请观众评论、点赞和订阅

    除了创作可以引发观众共鸣的视频,怎样才能获得更多的订阅者、点赞和评论数呢?

    邀请你的观众去做。

    这些都是视频参与度的指标。通常来说,我会在视频结尾去做这件事,因为我想先输出价值。并且如何人们已经坚持观看那么长时间了,他们很可能会想看更多相似的内容。

    然后大部分观看者都不会看完你的视频。因此你可以用一种听起来不那么饥渴的口吻,邀请观众互动。

    例如,我们的一些视频会在其中涉足一些周边的话题(如:联盟营销)。因此我会说,“我不会再说更多关于联盟营销的内容了,但是如果你想在以后的视频中了解更多这个话题的内容,请在评论区留言告诉我们。”

    这样的问题不仅可以帮助你更多地了解观众,还可以进一步改善参与度指标。

    随着你不断为订阅者输出价值,他们会在评论区这样留言:

    youtube comment from fan

    d) 有策略地编辑你的视频

    如果你看过我们任何一则视频,你就会明白有时一张视频截图承载的有用信息会多到什么程度。

    但这远不是我们实践的全部内容……

    [WPGP gif_id=“1128” width=“600”]

    那为什么不在一屏内说清楚所有内容?为什么我没有激情满满地时不时用脏话来强调我的观点呢?

    人们的注意力是短暂的。录屏有时非常无趣。我甚至敢说,人们摇头晃脑说话的时候也是很无聊的,除非你是一个带入感很强的演讲者。

    我不是。

    很多情况下你需要适当地编辑视频。以下是我们某个视频的项目终稿截图:

    video edits for youtube

    下面有一些小提示可以让你的视频行云流水。

    小提示.
    这里我仅仅从“入门”教程的角度讨论,但是我想视频部落客也能从中获益。

    1. 增加跳跃剪辑

    跳跃剪辑是相同机位两个镜头间的一种过渡方式。一个镜头像是“跳跃”到了另外一个,于是,这种过渡方式就叫“跳跃剪辑”。

    [WPGP gif_id=“1131” width=“600”]

    这些效果可以增加视频的动态感,同时也能修复一些错误。

    2. 关注主场景间的间隙

    我们的视频有两个主“场景”。”会说话的头”,在时间线中以浅绿色显示,录屏则以橙色显示。

    而粉色的涂鸦则是间隙。识别出这些间隙可以帮助你找到可能缺失的部分。

    video editing gaps

    为了更好的留存客户,我们用文字截屏、自定义动画和幕后花絮来填充这些间隙让它们变得相对较小。

    但是很重要的一点是:只在有意义的地方使用这些技巧。用户体验应该是最重要的,如果获得更长的播放时间对你来说更重要,那么就去做吧。

    因为我们有一位专业的视频编辑师,所以我们能开展一些很酷的试验。

    3. 将观众的注意引向你想让他们关注的内容

    我们在所有的录屏中都加入了视觉效果来将你的注意力引导至我们正在谈及的内容。

    例如当我提到“看看流量一栏”时,你可以看到以下效果。

    visual effect ahrefs video

    老练的 Ahrefs 用户无需借助这些视觉效果就能知道应该看哪里。但是那些从未用过我们工具的用户,因为不知道我说到哪里,可能就直接跳出了。

    其他时候,我们会使用图形、物体和自定义动画来更好地阐述我们的观点。

    此外,为物体增加声音效果可以更好地吸引听众的注意力。

    4. 用故事或者叙述来娱乐观众

    YouTube 是一个娱乐平台。但是娱乐(观众)并不总是一件简单的事情。例如,我穿着生日的服装来讲链接建设的事情,你会有兴趣看下去吗?

    我希望没有。

    因此,虽然我们的主要重点是教授 SEO 和营销技能,但是我们依然会让视频看起来更轻松娱乐一些。

    在这个例子中,我们围绕一个假想的名为“Sam PhOHtography” 的业务制作了一则视频。

    https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ&feature=youtu.be&t=146

    而在接下来这则关于失效链接重建的视频中,我讨论了应该使用自然语言,而不是机械式地千篇一律地发送邮件。

    https://www.youtube.com/watch?v=IOSrx95e4lo&feature=youtu.be&t=452

    我相信无论你身处哪个行业,你视频的娱乐程度都可以做到比你想象中的高。

    在视频中加入这些专注参与度的小栏目可以帮助我们与用户建立个人情感联结。

    https://www.youtube.com/watch?v=j5EOWffq-gk

    e) 创建极其真实的反馈循环

    团队内部的真实对话至关重要。在我看来,正因如此,Ahrefs 的营销团队才能够在博客YouTube 频道持续输出高质量内容。

    以下就是我们视频的反馈循环。

    1. 脚本反馈

    在我完成草稿后,我们的三名组员,Josh、Nick 和 Tim 会给出反馈。反馈可能是严重同意、不同意或者其他他们觉得可以提高视频质量的内容。

    我们会心怀敬意地质疑每一句话和每一个段落,接着创作者会作出最终决定。

    video feedback loop 1

    我在录制完视频,完成了基本的编辑工作,并加入制作住记后,我们的视频编辑会将我的想法变成现实。

    2. 基于视频编辑的反馈

    接着我会对视频进行审核,如果发现有不对劲的地方,Sergey(我们的视频编辑)和我会执行一个类似的反馈流程,该流程会将焦点放在视觉和参与度方面。

    video feedback loop

    重要的是,第一稿永远不应该是最后一稿。

    找一个可以提供真实反馈的人。没有必要生气。这样做可以使团队更加紧密(除非那个人是你配偶)。

    YouTube 视频的页面优化可以分成以下 4 个部分:

    • 标题
    • 描述
    • 标签
    • 缩略图

    其中的每一部分都可以为你的视频提供语境,并影响极其重要的点击率(click-through-rate, CTR)。

    毕竟,没有点击 = 没有观看。

    雕琢完美的标题和缩略图组合

    2018 年 3 月,YouTube 发布了 Beta Studio,这是他们全新的分析平台。其中加入了一个全新的分析指标“展示点击率”。

    为了强调点击率的重要性,YouTube 敦促视频创作者着力提高(每则视频的)分析漏斗的点击率。

    通过提高点击率并增加视频的观看时间,你可以提高 YouTube 推荐你的视频内容的机率。

    youtube encourages higher click through rates

    因此除了获得更多的观看数,你还能获得 YouTube 向自然搜索用户之外推荐你的视频(推荐视频和浏览功能)的额外收益。

    根据 YouTube 的官方指引,以下是一些雕琢可搜索可点击视频的最优实践。

    1. 在标题中使用关键词

    说到关键词,YouTube 的建议在保证准确度的情况下,有节制地在视频的标题和描述中使用最相关的搜索短语。

    Briggsby 的研究证实了在视频标题中包含目标关键词的作用。他们发现九成以上的热门视频在标题中包含了至少一部分热门关键词。

    Group 1 1

    虽然在视频标题中包含至少一部分目标关键词似乎非常重要,但是不要以牺牲“点击价值”作为代价。

    2. 将标题控制在 60 个字符之内

    YouTube 建议应该保证视频标题精确,同时将最重要的信息放置在最直接的位置。

    就搜索而言,这通常意味着将你的目标关键词放置在标题的开头位置。

    SEO 错误:为什么 91% 内容无法获得自然搜索流量”

    保证视频标题简短可以避免因为搜索、推荐和浏览的截断功能而丢失点击。

    truncated title in suggested video

    我们的视频不都是在 60 个字符之内,但是我计划逐步改变。

    3. 写一些朗朗上口的标题,引起别人的好奇心,或者突出某个好处

    如果你要发布一个视频教人们如何打领带,一个包含关键词的标题可能是:“如何打领带。”但这一点都不有趣。

    你还能选择许多更好的角度来撰写这个标题:

    • 打领带的 007 技术
    • 如何要 11 秒内打好领带
    • 我 3 岁的娃来教你打领带

    关键在于,乏味的标题在竞争环境中不太可能脱颖而出。

    4. 制作一张对标题有帮助的缩略图

    点击视频之前,缩略图经常是你第一个注意到的内容。在我看来,这是最难持续执行的部分。

    以下是我们的 SEO 错误视频的缩略图:

    thumbnail complementing title on yotuube

    缩略图中的文字概括的视频的内容,因为 91% 是大多数。

    如果你看得仔细一点,会发现一个 Google 搜索引擎结果页面的图片,其中第 3 页被圈注了,“你在这里”。

    你也可以从周围的事物中获得灵感,借助想象力说出不可否认的事实。比如下面这张是我们的视频“在 Google 取得排名需要多久”的缩略图。

    pasted image 0 5

    如果你遇到了问题,可以尝试从 Google 图片或者素材图片中寻找灵感。在 Adobe 素材库中搜索“system”(系统),你将会看到以下图片。

    System photos royalty free images graphics vectors videos Adobe Stock

    我们的链接建设系统视频的缩略图使用了类似的方案(但是酷多了)。

    link building system thumbnail

    撰写可搜索的描述(信息)

    YouTube 表示使用“正确的”关键词可以增加播放量和观看时间,因为他们可以帮助你的视频出现在相关的搜索结果中。

    Briggsby 的这个研究还发现前 20 个结果中有 ¾ 的视频在他们的描述文本中使用了广泛匹配的变体。

    Group 2

    那么“正确的”关键词是什么呢?

    对于初学者来说,我们需要在标题和描述这两个位置都插入目标关键词。同时我们还应该在这些位置加入其他相关的关键词。

    从竞争对手的视频中找出相关关键词

    点开之于目标关键词排名靠前的视频,阅读他们的描述信息。

    在这些视频的描述文本中查找共同的关键词。许多时候,视频创作者们会放弃描述部分。因此如果是这种情况的话,你的视频就有机会超过他们。

    使用关键词调研工具

    我知道我之前提到过使用 Google 搜索的关键词数据不是一个好主意。但是那是就话题调研而言,到现在这个时候这部分工作应该已经完成了。

    实际上,YouTube 推荐使用 Google 趋势和关键字规划师等工具。

    我没有使用 Google 关键字规划师提供的关键词结果,而是使用了网站分析板块中的自然搜索关键词报告。

    具体操作方法如下:

    1. 在 Google 搜索你的目标关键词;
    2. 将排名靠前的 URL 复制粘贴进网站分析;
    3. 点击侧边栏的“自然搜索关键词”报告,可以看到这个页面有排名的所有关键词。

    从这里开始,你需要浏览关键词报告,挑选出和你的视频相关的子主题及其他短语。

    但是没有必要堆砌关键词。遵循常识即可。

    organic keywords report in ahrefs

    举个例子,我可以从上面截图的信息中知道我应该专注在温莎领结打法上。

    就我个人而言,我发现较长的描述效果较好,因为它可以向 YouTube 提供视频的背景信息。但是我们会只将描述保持在所需的长度,而不是硬塞入关键词。

    标签

    标签是另外一个可以提供视频背景信息的地方,这些信息有助于提高你在 YouTube 搜索和建议板块中的排名。

    YouTube 的建议很简单,就是要向标签中添加最能描述你的视频的关键词和短语。

    你已经完成了关键词调研,并且已经围绕这些关键词优化了标题和描述信息,接下来这些应该很简单了。

    你还可以使用 VidIQ 和 TubeBuddy 等工具查看竞争视频的标签。

    vidiq tags

    找到竞争对手都在使用的标签,选择合适的加入到你的视频中。

    创作视频占据了 80% 的工作量。此外你还可以开展一些额外的优化工作来提高留存率,并为观看者提供更好的用户体验。

    1. 字幕

    包括我在内的许多视频创作者都认为 YouTube 会读取字幕文件来更好地理解视频内容。

    YouTube 会自动创建字幕文件,且能较好地捕捉大部分语句。但离完美还差得很远(HFS = Ahrefs)。

    YouTube 5

    观看者可能来自世界各地,你所用的语言可能并不是他们的母语。

    如果你的视频有脚本,这部分工作就简单了。

    从你的视频页面选择想要编辑的那个。然后选择“字幕”(Subtitles/CC)标签。

    YouTube 1

    因为我没有使用脚本,因此这里我建议使用“转录并自动同步”(”Transcribe and auto-sync”)选项。

    YouTube

    现在你只需要将脚本粘贴出来,并查看其中的字词与视频中的声音是否相符就可以了。

    在你上传该字幕文件之后,YouTube 会自动将脚本与你的声音同步。另外,我建议再看一遍视频,以确保它是正确的。

    过去 90 天的数据显示,16.4% 的观看者使用了英文字幕。

    youtube subtitle stats

    2. 卡片

    卡片是 YouTube 的一项交互特性,它鼓励观众采取以下五个动作之一:

    1. 观看另外一则视频或者播放列表
    2. 发现另外的 YouTube 频道
    3. 向某个非盈利组织捐款
    4. 回答某个问卷调查
    5. 访问一个外部链接

    选择你想使用的卡片类型 > 选择恰当的选项(即:视频或者播放列表) > 选择该卡片出现的时间节点

    YouTube 3

    当观众观看到指定的时间节点时,视频的标题会滑动成为一则推荐信息。当用户点击信息图标时,他们可以选择观看推荐的视频。

    youtube card example

    不要无节制的放置卡片,而应该在用户可能想要了解某个子话题或者视频要点出现之前(比如在视频结束之前)加入相关的卡片。

    3. 尾镜

    尾镜与卡片相似,目的都是帮助 YouTube 将用户留存在他们的平台上。

    发现固定模式了吗? 🙂

    在我们的频道,每则视频结束时会有一个订阅按钮,以及用户接下来应该观看的视频的指引。

    YouTube 2

    这招可以获得更多的订阅者,让他们更好的消费你的内容。

    小提示.
    你应该在编辑视频的时候就将尾境插入。我们对尾镜中的订阅圆圈和“下一则视频”(“next video”)板块都做了留白处理。当你加入尾镜元素的时候,这些区域会被填充完整。订阅部分的大小应该为 196px x 196px,而视频或者播放列表的矩形大小为 410px x 230px。你可以在这里免费下载到模板

    视频发布后的 24~48 小时决定了决定它的成败。所有的工作都将在这段时间内得到检验。

    实际上,你经常可以在视频上传的第一天看到它之于目标关键词排进了第一页。

    这里有一些在视频发布的前两天进行推广的提示。

    找到发布视频的最佳时间

    发布视频的最佳时间是目标受众观看视频之时。你可以通过监控实时报告来发现这些峰值。

    这些数据可能每天都在变化,但你还是能够发现一些固定模式。

    例如,直觉告诉我发布视频的最佳时间是工作日的正午左右。

    在持续观察实时数据一周后,我发现我们视频的观看峰值大约在上午 10:00 到 11:00 之间。

    youtube studio real time analytics

    但是如果你关注一下这个峰值前的两个 1 小时(8:00 — 9:00 和 9:00 — 10:00 两个时段)的数据,你会发观看次数几乎与这个峰值持平。

    因此我们选择从 7:30 AM 左右开始发布视频,效果看起来不错。

    在“最好的”时间发布视频有机会最大化观看数。

    如果你尚未有较大量的日观看数作为参考,可以参考以下这些由 Frederator Networks 提供的一般时间段。

    Group 3

    集中精力构建你的受众池,一边收集你自己的用户数据,一边调整视频的发布时间。

    回复评论/参与讨论

    YouTube 是一个社交平台,意味着你需要去社交。

    在最初的一周左右时间内,尽力去回复人们留下的所有新评论,并学会“点赞”以向评论者表示感谢。

    hearts to comments

    YouTube 发现收到赞的观众点击“接受视频发布通知”的机率较其他类型的通知提高了 3 倍

    无论视频何时发布,我们回复了几乎所有的评论。

    向现有观众推广视频

    你有博客、通讯或者社交媒体账户吗?用它们来推广你的 YouTube 视频。

    通讯邮件

    在视频发布的前 48 个小时内,向订阅者发出通讯邮件,告诉他们你的新视频出炉啦。

    在 Ahrefs,我们每周三更新视频,并在若干小时内发送应用内通知以推广视频,这样就不会打扰客户。

    in app notification

    到了周四,我们会向博客的订阅者发送一封邮件,里面包含了指向最新博文和视频的链接。

    newsletter promotion

    社交媒体

    从参与度来说,社交媒体上本地视频的效果对我们来说并不怎么样。考虑到“平台意图”,其中的原因并不难理解。

    我不知道你是怎么想的,反正我是不会登录 Twitter 去看一则 13 分钟长的关于链接建设的视频的。

    在 Twitter, 我们会在视频发布同一天的几小时后向关注者发送视频推文。

    在 Facebook,我们会发布完整的本地视频,同时一定会插入指向我们 YouTube 频道上的视频的链接。

    或者,你可以在 Facebook 上发布视频的片段,并附上预告片,然后链接到完整的视频。

    没有观众时如何推广视频

    如果你没有现成的受众,就需要花点功夫了。

    这里有一些你可以做的事情。

    1. 在 Quora 的答案中嵌入视频

    Quara 是一个流行的问答平台。在这个平台发布长内容是稀松平常的事情。

    流程如下。

    找一个问题来回答 > 撰写你力所能及的最优答案 > 在答案中的相关位置嵌入视频

    你可以使用 Quora 自带的搜索功能来寻找相关问题,或者你想用数据驱动的方式来寻找热门的问题,可以使用 Ahrefs 网站分析板块中的自然搜索关键词报告,并将 Quora 设置为目标。

    quoras organic keyword results

    接着使用包含搜索框来过滤出与你的视频相关的通用关键词。

    确保将过滤器设置为仅搜索关键词内的信息以确保更相关的结果。

    organic keywords quora filter fashion

    只需发布一段经过深思熟虑的内容来回答这个问题,并在答案中嵌入你的视频。

    2. 协作

    在 YouTube 上进行协作可以帮助你快速地取得新的目标订阅者。如果你在某个领域很在行,那么就值得去与那些具有相似受众的同行建立关系。

    常见的合作流程如下。

    找到一个相似的,没有竞争关系的频道 > 向他们发出合作请求 > 为对方的频道制作一个视频 > 向观众推荐合作伙伴的频道。

    如果你还没有受众,那么说服别人允许你为其频道创作视频是相当困难的。

    解决办法?发挥创造力。

    这里我们举一个假想的例子来激活你的创造力。

    假设你正在创建一个维修电子配件的频道。你可以联系一个热门的 YouTube 频道,并向他们提供拆解昨天刚刚发布的 iPhone 的内容。

    虽然你无法向他们直接输送观众或者订阅者,但是你可以提供独一无二的内容,这些内容在他们的频道可能会有不错的表现。他们有观众,而你有专业知识。

    无论你的卖点是什么,你都应该强调对方在这场合作中的收益。

    3. 购买 YouTube 广告

    没有观众?去买吧。

    目前,YouTube 的广告相当便宜。你可以通过标的兴趣、关键词或者自定义受众(如:网站流量)来投放广告。

    如果你有一个很棒的视频,记得根据你的目标关键词来设置一些搜索广告,以增加订阅。

    随着订阅人数的增加,在你未来发布新的视频的时候,他们会开始收到通知,这样不用抢银行,你的频道也能加速成长了。

    视频发布后,你就不能再进行编辑了,你也不能像重定向博文一样来重定向视频。

    这很糟糕,但对每个人来说都是这样的。

    最好的办法是从已经发布的视频中获得数据,并了解高参与度的驱动因子。

    做法如下:

    分析你的用户留存图表

    前往 YouTube 分析 > 选择你想要优化的视频 > 选择用户留存(audience retention)。

    youtube studio audience retention

    你会看到平均观看时间和观看百分比,在图表上点击可以看到该视频的用户留存信息。

    audience retention graph

    用户留存图表

    该图表捕捉了视频每一秒的所有播放信息。然后用户留存曲线以百分比的形式绘制。

    你可以使用留存信息来发现视频中的热门部分。如果你在用户参与度方面做得不错,就会看到一条逐渐变化的曲线。同时,你还会发现曲线中的一些凸起,有些内容创作者称之为“真·参与”(”True Engagement”)。

    true engagement

    这是一件好事。

    点击任何一处“凸起”可以直接查看人们互动最多的部分。试着解释为什么人们更多地观看了这一部分,或者你可以去看这个片段。

    例如,这里出现凸起是因为人们对我使用的 Google 搜索算子感兴趣。

    audience retention analysis

    从这些提示信息中学习,并用于指导如何使未来的视频更加吸引人。

    你还可以寻找那些出现明显下降的部分。分析人们跳出的原因,并在这些位置加入 YouTube 卡片

    audience retention drops

    从以上的曲线中我知道我需要在引导部分下功夫。我还能在视频的开头、中间和结尾处加入 YouTube 卡片。

    YouTube 4

    查看你是否迎合了搜索意图

    在 YouTube 工作室(YouTube Studio),你可以看到所有排名关键词的平均观看时长。

    Beta Studio > 选择你的视频 > 分析 > 点击观看者标签 > 流量来源:YouTube 搜索

    如果某个关键词带来了较长的平均观看时长,那么祝贺你。

    youtube keyword analytics

    如果你创作的视频不那么热门,数据也不会撒谎。

    bad audience retention

    将这些数字与你的视频的平均观看时间和观看百分比进行比较,以确认方向是否正确。

    如果你创作的视频不够吸引人,而你又想获得某个关键词的高排名,你可能需要换一个角度重新做视频了。

    会话观看时长(session watch time)指的是观看者在不离开 YouTube 平台的情况下总的视频观看时长。

    这为什么重要?因为在 2012 年,它成为了一项排名指标

    我们调整了 YouTube 搜索的视频排名来奖励那边吸引人们观看的视频内容。[…] 这项改变的试验结果被证明是积极的 —— 点击少了,观看增多。[…] 这项改变将与我们早先对视频发现功能所做的优化一起,为你的视频获得更长的观看时间。

    增加会话(观看)时长的主要作用有以下两点:

    1. 增加观众浏览视频的时长;
    2. 为你整个频道获得更多的推荐和观看数。

    上面我已经讨论了卡片和尾镜的使用,这两个特性帮助 Ahrefs 的频道取得了增长。

    这里提供一些其他的增加会话(观看)时长的方法。

    1. 创建一个系列

    你有没有试过在 YouTube 搜索一些内容,(点进某个结果)观看了某个你从来没有听说过的创作者的视频,然后把整个系列的内容都看完了。

    #AskGaryVee 或者 490 episodes 视频系列和 Casey Neistat’s 的视频播客一样让人上瘾。

    一开始为 Ahrefs 创作视频的时候,我们做了一些如果使用 Ahrefs 进行关键词调研链接建设的视频系列。

    用 Ahrefs 营销(Marketing with Ahrefs)视频系列中的前两则在教育客户方面起到了很好的效果。

    几个月前,我为 WordPress SEO 创作了一套短视频系列,一时间排到了 YouTube 的第一名。我想部分原因是我们视频之于该关键词(WordPress SEO)的会话观看时间高于竞争对手。

    rank 1 on youtube

    为了在使用视频系列时提高会话的视频观看时长,你可以在观众退出之前加入一个尾镜元素指向“下一章节”,并加入一个指向同视频的卡片。

    endscreen series

    下一部分是见证奇迹的时刻。

    2. 使用系列播放列表

    播放列表由一系列设置了播放顺序的视频组成。

    系列播放列表亦复如是,同时它还可以告诉 YouTube 这是视频的“官方”列表(播放顺序)。想一下 Netflix 是如何处理你最爱的剧集的。

    netflix punisher series

    使用系列播放列表可以帮助 YouTube 理解应该如何推荐下一则视频,这样你更有机会决定“下一则”视频的版位。

    youtube suggested video

    如果你已经设置了卡片、尾境和系列播放列表,那么就有三处地方来向观众推荐下一则视频了。

    3. 使用我的频道页面秘笈

    你的频道页面很可能是访问量最大的页面。因此值得花时间去做优化。

    传统的转化智慧会告诉你将最重要的内容放在最上面。于是我也这样做了。

    精选视频

    许多视频创作者建议使用频道宣传片。我们试了一下,效果并不好。于是我们将页内优化的视频放置在了精选视频版位。

    youtube channel featured video

    我们并不是很在乎“页内优化”(“on-page optimization”)这个关键词的排名,只是分析数据显示这则视频的“观看到订阅”(“view to subcription”)转化率不错。更重要的是,它与我们想要吸引的受众—— SEO 从业人员——相关。

    订阅者越是相关,他们就越有可能接受通知并观看我们的视频。

    你可以前往 YouTube 分析 > 构建用户 > 点击主图表来查看今天新增的订阅者来自哪些视频。

    接着选取订阅者-独立观看者比例较高的某则视频。

    videos that get subscribers

    在选择可以代表你的频道的视频之前,值得另外花 10 分钟时间深挖观看时间报告,并找出订阅者和留存率之间的平衡点。

    添加播放列表

    虽然你的频道和我们的不一样,但是我们的目标是一致的。

    尽可能地留存观众。

    在定制频道的时候,你可以添加许多选项功能(列表,单视频,热门视频等)。我选用了一个看起来很随机的播放列表。

    ahrefs channel page

    但其实它一点都不随机。前四则视频分别是:

    • 第 1 部分:链接建设视频系列
    • 第 1 部分:WordPress SEO 视频系列
    • 第 1 部分:关键词调研视频系列
    • 第 2 部分:关键词调研视频系列

    如果你还没理解,除了最后一则视频,其他三则分别是我们某个视频系列的第一则视频(我们目前还只有 3 个视频系列)。

    这里的每一个视频都分属某个“系列播放列表”,这意味着观众可以自行选择话题,此时 YouTube 不再会自行推荐。点击其中某个视频你将会看到以下界面。

    up next playlist youtube

    无论点击哪个视频,你观看我们视频系列中剩下视频的概率都提高了。

    虽然 YouTube 并未在分析报告中提供“会话观看时长”这一指标的数据,我还是坚信这会提高我们视频的整体观看时长。

    结语

    从技术角度来看,YouTube SEO 是比较简单的。优化标题、描述和标签。

    加入相关的卡片、尾镜和描述链接后,你就做得非常好了。

    但是视频 SEO 最具挑战性的地方是吸引受众。

    采取这些步骤和技巧,把你的注意力集中在这三件事上:娱乐、参与、排名。

    译者,Alex Wang,Not Soup Yet 创始人