有时，长篇内容是矫枉过正并且浪费资源。在其他时候，却是获得排名的最佳机会的必要条件。
在本指南中，你将学习一种简单的方法来确定每个主题要写多少内容。
但首先，让我们弄清楚我们的定义：
我们认为，短格式内容大约是 1,000 字以下的内容。这是我们定义它的方式。但每个人定义各不相同。你可能只认为 500 字以下的内容是简短的内容，这样也可以。
长格式内容大约超过 1,000 个单词。同样，这是我们定义它的方式。你可能会将超过 2,000 个单词的内容视为长篇内容。这个取决于你。
如果你在 SEO 的背景下提出这个问题，那么你可能会问的是，“我需要写数千个单词来为这个关键词排名吗？或者我可以写一些更短的东西吗？”
这个问题很常见，重点是你不应该通过设置任意字数来决定这一点。
相反，问问自己，“我需要写多少才能让搜索者满意？”
以下是分五个步骤来回答该问题：
1. 看看谁在排名
拉出目标关键词的搜索结果。你可以通过几种方式做到这一点。
如果你是 Ahrefs 用户，请使用 Keywords Explorer（关键词分析）并向下滚动到 SERP 概览部分：
如果你不是 Ahrefs 用户，请在 Google 上使用隐身浏览模式，搜索关键词，并使用 Ahrefs SEO Toolbar（SEO工具栏）栏查看结果。
2. 选择内容格式
无论你写了多少内容，除非它与搜索者想要的内容一致，否则你的内容不太可能排名。这就是为什么通常最好选择已经参与排名的内容格式。
以下是一些需要注意的流行内容格式：
- 指南
- 列表
- 方法
- 教程
- 评价
- 定义
- 对比
例如，如果我们查看 “ecommerce seo” 的博客文章排名，它们几乎都是指南.…..
.…..所以很明显我们也应该写一个指南。
如果我们查看 “keyword cannibalization” 的网页排名，我们会看到各种定义和操作方法：
这被我们称为混合意图关键词。
使用混合意图关键词，由你决定创建哪种格式。请记住，某些内容格式将为你提供比其他内容格式更好的推广业务的机会。
例如，由于你可以使用我们的工具找到关键词蚕食问题，因此编写操作指南比定义类内容更有意义。
3. 创建以搜索为核心的大纲
以搜索为核心的大纲，是你的内容创作的主干。这可以让你从排名靠前的页面中获得灵感。这里的逻辑是，你可以看到排名靠前页面中的内容，因此对其内容进行分析，可以帮助你了解用户想要什么。
以搜索为重点的大纲的最佳起点是内容差距分析。
假设我们要创建一个针对关键词 “pour over coffee” 的指南。
如果我们查看排名靠前的指南，并将其 URL 插入 Ahrefs Content Gap tool（内容差距机会） 工具，我们会看到其中一个或多个页面排名前 10 的所有关键词。通过观察这些关键词，我们可以开始挑选子主题，并涵盖在我们的大纲里：
如果你的大纲需要更多灵感，请访问排名靠前的页面本身，并关注它们的副标题。这也将帮助你更好地了解如何构建你的内容，并且它可能会让你发现新的子话题的灵感。
例如，如果我们打开两个排名靠前的 “pour over coffee” 指南并使用 Ahrefs SEO Toolbar（SEO工具栏）查看子标题，我们会看到它们都在谈论设备：
这可能是意味着你也需要包含这样的内容。
我们还可以看到，两个指南都以定义开头。这是完全有道理的，并且可能是任何 “pour over coffee” 指南的最好的开头的方式。
以下是我们针对该主题的最终以搜索为重点的大纲：
4. 开始创作内容
终于到了付诸实践并将你的大纲转化为“内容”的时候了。
在这里，你可以释放你的创造力，并与世界分享你的知识。请记住不要偏离你的大纲太远，因为它可以确保你涵盖了满足搜索者所需的内容。
在这个阶段不要担心字数或长度。只专注于你希望表达的内容。
如果你遇到困难，这里有一些有用的提示：
- Freewrite —— 不要停下来。不要退格、或纠正拼写错误、不要重写句子。先写了再说！如果你能掌握这一点，你可能会发现你的内容其实会很接地气。
- 使用 Pomodoro 工作法 —— 写 25 分钟然后休息 5 分钟。根据需要多次重复此过程以完成你的内容。 （这是一个免费的 Pomodoro 计时器。）
- 使用无干扰的书写工具—— Bear 是我最爱用的，但也有一些类似的应用程序。
无论你使用哪个应用程序，我都不建议你使用在你键入时显示字数的应用程序。它太让人分心，可能会让你陷入思考，“嘿，这太长了” 或 “嘿，这似乎太短了”。
这是你想要避免的想法。你只想写你需要的，不需要去关注字数。
5. 修改
无论你的内容最终是短格式还是长格式，你的初稿总会偏长。它会有连续的句子、没人关心的点和过长的段落。
这可能看起来很糟糕，但这正是初稿应该有的样子。你会发现，一旦你的想法写在纸上，你就会发现更容易修改和完善你的想法，而不是一遍创作一边修改。
以下是如何通过三个步骤来做到这一点：
第一步：自我编辑。这是你完成初稿并剪掉任何不必要文字的地方。你还应该重写任何复杂的句子，并确保内容尽可能简洁。Hemingway 和 Grammarly 等工具可以帮助解决这个问题。
第二步：让朋友或同事提供反馈。这可能是一个棘手的问题，因为大多数人都不想伤害你的感情。我建议明确要求他们对你可以削减或缩短的内容提供反馈。这应该使他们的反馈更加集中，并减少他们对冒犯你的焦虑。
第三步：根据朋友或同事的反馈进行一轮自我编辑。
无论你现在的字数是多少，这就是你的内容需要的。也许它是长篇的；也许它是简短的。没关系。重要的是你已经编写了满足搜索者期望所需的内容。
真的这么简单吗？
差不多——当然还有一些其他因素需要记住，因为这些也可能会影响你的决定。
你不应该重复已有内容
假设你正在研究内容的子主题，并找到你已经在你的网站上涵盖的子主题。
例如，我们的链接构建初学者指南主要针对关键词 “link building”。如果我们将此关键词的两个顶级指南插入 Ahrefs Content Gap tool（内容差距机会），我们会看到搜索者想了解链接构建策略和技术：
但事情是这样的：我们已经发布了关于大多数这些策略的专门指南：
我并不打算再次重复指南中的所有内容。所以我们采取的是进行简短的介绍，并提供深入阅读的链接，以防读者想要了解更多信息。
同时，我们也在单个的策略中，添加了一个链接回到我们的链接构建指南。
这被称为主题集群或内容中心，它对 SEO 有益的原因有几个。
你可以针对多个意图编写多个页面
让我们以 “guest blogging” 关键词为例。
如果你查看 SERP，它是定义和指南的混合体：
定义通常是短格式的，而指南是长格式的。
尽管你可以在此处选择一种格式来创建，但你可能还需要考虑以不同格式创建多个内容以尝试赢得多个排名。在这种情况下，这将意味着创建一个简短的定义类型页面和一个长内容的指南。
Yoast 成功地为关键词 “canonical URL” 做到了这一点：
你可能希望以不同的方式处理有竞争力的关键词
假设你的目标是一个有竞争力的关键词，如 “SEO”。我们在 SERP 中看到了各种定义和指南，这些排名靠前的页面几乎都有上千条外链：
这些页面大部分都是旧的，多年来积累了很多外链，并且由于 SEO 的 “恶性循环” 而继续获越来越多的反向链接：
说简单些，如果你想为这个关键词排名，你需要大量的外链。
在这种情况下，你可能很难单纯通过内容来获得排名。通过发布有趣或创新的内容，然后进行链接外展，才更有可能吸引所需的外链。
请注意，这并不意味着你需要发布长篇内容。长篇指南可以吸引链接，同样短篇内容其实也可以。
以 Aleyda 的 LearningSEO.io 为例：
原始版本（如上图）于 2021 年 2 月发布，页面上只有 114 个字。然而，它仅在 9 个月内就成功吸引了来自 560 多个引用域的链接：
我的猜测是，Aleyda 并没有试图为这里的任何东西（尤其不是 “SEO”）进行排名。它只是创建了这个来回馈社区。重点是：如果你想要链接，这与内容的长短无关。主要在于创造出能引起人共鸣的内容的同时，并获得别人的认可。
最后
专注于满足搜索者，而不是满足某个数字。
如果你正在与自由职业者一起工作，并且需要给他们一个大概的内容字数，比如你是按字数付费给他们的，那么你可以用搜索为核心的大纲预估一个大致的范围。如果没有太多的理由可以覆盖，告诉他们保持简短、吸引人即可。如果要涵盖的内容很多，请给他们一个粗略的限制，并让他们告诉你内容是否需要更长。让创作者更灵活一些是才是这里的关键。
有问题吗？或者不同意我的观点？在 Twitter 上找我吧？
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
