这意味着，如果你想为你的水管业务吸引更多的客户，谷歌的第一页就是你需要出现的地方。
本指南将教你如何达到这个目的。
让我们通过回答几个基本（但很重要）的问题开始。
为什么 SEO 对水管工很重要？
搜索引擎优化对水管工很重要，因为每个月都有数十万人在谷歌上寻找当地的水管工。
许多人也会搜索特定类型的水管工，如紧急水管工和煤气管工。
如果当你所在地区的人搜索你所做的事情时，你没有在谷歌上显示出来，相当于你就错过了这个生意。
这里有几个统计数字，进一步强调了 SEO 对水管工的重要性。
- 每个月，全球有超过70万次 “plumbers near me” 的搜索。
- 每个月都有数十万次对其他管道服务的搜索，如 “emergency plumber near me” 和 “gas plumber near me”。
我可以自己为我的水电工企业做 SEO 吗？
是的，SEO 的基础知识很简单。你可能需要一些帮助来处理更复杂的事情，如建立链接和解决网站技术问题。但是，即使你没有技术人员，你也可以简单的提高你在网上的知名度。
谷歌对本地搜索会显示两种结果（例如，“plumber near me”）：
- 地图结果
- 常规自然搜索结果
你可以在这两个地方都有排名。但要在地图中排名，你需要申请并优化一个免费的谷歌企业简介。
让我们来探讨如何做到这一点。
1. 申报并优化你的谷歌企业简介
谷歌企业简介是谷歌提供的一个免费本地业务列表。它允许一个企业在地图结果中排名。
下面是如何申请和优化你的企业资料。
A. 添加或声明你的企业
这是通过谷歌地图完成的。谷歌在这里解释了如何在任何设备上做到这一点。
B. 设置你的业务类型
对大多数水管工来说这很容易，因为最佳的类别通常是 “Plumber”。 然而，在选择类别时，你应该尽可能的具体化。因此，如果你擅长某个特定领域，还可以考虑其他几个类别。例如：
- 燃气安装服务
- 排水服务
- 暖气承包
C. 设定你的服务区域
这让客户知道你是否在他们的地区服务。你最多可以列出 20 个。只要确保你的整体服务区域的边界不超过你的业务所在地的两个小时的驾驶时间就可以了，这是谷歌的指导建议。
D. 添加其他基本信息
这有助于客户了解你是否是适合他们的解决方案。必要的细节包括你的营业时间、电话号码、网站。如果可能的话，也可以添加已完成的水管工作的照片。你的资料越完整越好。
E. 增加服务
这有助于潜在客户了解你是否能帮助他们解决问题。准确地填写这些信息也可以防止人们打电话询问你不能提供的东西。如果你专注于某一特定领域，如浴室装修等，这就很有用。
2. 在目录中出现
大多数商业目录都会列出你的企业名称、地址和电话号码。在SEO领域，这些被称为 NAP 引用。根据BrightLocal 的调查，7% 的 SEO 认为它们是地图排名中的最重要排名因素。
按照这两个简单的步骤，为你的企业获得 NAP 引用。
A. 出现在在大数据列表中
数据收集工具将你的水管业务的信息提供给许多目录。在他们那里出现，你可能最终会有数百个引用。
以下是美国的大数据收集工具：
你还想把你的业务提交给其他大公司。在美国，这些机构包括：
- Apple Maps
- Yelp
- Yellow Pages
- Bing Places
- TomTom
- Dunn & Bradstreet
B. 在行业和城市的特定目录中列出
水管业务、或和城市特定业务目录是你的下一个目标。你可以使用 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中的Link Intersect（交集外链分析）报告来找到它们。这将显示链接到多个竞争对手的网站。对于本地的企业，其中很多都是目录网站。
过程如下：
- 将你的网站粘贴到 Site Explorer（网站分析）中
- 进入 Link Intersect（交集外链分析）报告
- 输入 5–10 个竞争对手的主页网址
- 点击 “Show link opportunities（显示链接机会）”
- 观察相关目录的结果
正如你所看到的，许多链接网站是水管工服务目录、或当地企业的目录。
3. 获得更多评论
评论对于在地图中的排名很重要。事实上，根据 BrightLocal 的调查，17% 的 SEO 认为它们是最重要的排名因素。
以下是如何为你的水管业务获得更多评论：
- 使用谷歌的商业档案管理器创建一个评论链接，并将其发送给满意的客户
- 将你的评论链接变成一个二维码，并将其打印在你的名片上
- 给以前的客户打电话，请他们留下评论
- 把评论链接放在你的网站上
人们并不总是点击地图结果。他们也会点击常规的自然结果。这意味着你不能仅仅依靠你的谷歌企业简介来吸引业务。你还需要优化你的网站，以获得相关关键词的排名。
如果你建立了声誉和一些好的外链（后面会详细介绍），你的主页就有希望在 “plumber near me” 等明显的词汇中排名。但不是每个需要水管工的人都会这样搜索。
有些人会搜索更具体的服务，如 “emergency plumber” 或 “drain unblocking”。
出于这个原因，你应该在你的网站上创建额外的页面，以吸引更多来自相关搜索的客户。要做到这一点，你需要知道潜在客户在搜索什么。
下面是如何通过三个简单的步骤做到这一点。
1. 寻找服务和行业关键词
首先列出你提供的服务。
例如：
- Drain unblocking 下水道疏通
- Boiler repair 锅炉维修
- Boiler installation 锅炉安装
- Boiler servicing 锅炉维修
- Radiator installation 散热器安装
- Burst pipe repair 管道爆裂维修
- Drain cleaning 下水道清理
- Toilet installation 马桶安装
- Tap repair 水龙头维修
接下来，将列表粘贴到Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）中，从下拉菜单中选择你的国家，选择 Matching terms（有相同的词的）报告，然后将 “near me” 这个短语添加到 “Include（包括）” 过滤器中。
这将向你展示人们搜索的其他当地服务，其中包括你清单上的术语。
例如，如果我们将上面的列表粘贴到 Keywords Explorer（关键词分析）中，我们会看到：
- sewer drain cleaning near me
- storm drain cleaning near me
- gas boiler repair near me
- commercial boiler repair near me
- radiator installation near me
观察结果，并将你提供的任何遗漏的服务添加到你的列表中。
2. 检查相对知名度
你可能想为你提供的所有服务创建页面。但你肯定是优先考虑人们搜索最多的服务。
要做到这一点，用你完成的服务清单重复上个步骤。由于 Keywords Explorer（关键词分析）报告默认是按月度搜索量排序的，它应该大致告诉你哪些服务的搜索量最大。
当然，这是全国性的搜索量（不是本地的）。但在一个城市发生的事情很可能在下一个城市也是类似的，所以这其实并不重要。
3. 为页面指定关键词
大多数服务类关键词都应该有自己的页面。但是，如果谷歌对接近相同的结果进行排名，最好将类似的关键词放在一起。
例如，“drain cleaning near me”、“drain unblocking near me” 和 “drain clearance near me” 的结果几乎是没有区别的。这是因为所有这些搜索的意思大致相同。
在这样的情况下，没有必要为每个服务创建多个页面。只需创建一个。
阅读更多: 如何进行本地化关键词研究
现在你已经知道什么样的目标关键词是有用的。但是，除非你真的创建了针对它们的页面，否则做关键词研究的就没有意义。同时你可能还需要创建一些其他的页面。
1. 创建服务页面
你提供的每一项主要服务都应该有自己的页面。
有许多方法来创建这些，所以这里没有办法告诉什么模式你会对你最有效。但如果你想找一个好的起点，这里有一个粗略的模板可以使用：
以下是需要关注的四个方面：
- 明确性 – 通过与用户可能遇到的问题相联系，帮助他们了解这项服务是否适合他们。
- 覆盖范围 – 通过地图和地点帮助用户了解你是否为他们服务。
- 信心 – 帮助用户了解为什么他们应该选择你的企业；评论、认证和独特的卖点是重点。
- 联系方式 – 告诉用户如何取得联系
这些并不复杂。更妙的是，不同页面之间唯一不同的是对所提供的服务的说明。你可以在所有的页面上重复使用覆盖范围、信心、和联系信息等板块。
2. 创建 “关于” 页面
大多数水管工都有一个 “关于” 页面，即使他们没有做 SEO。虽然这些页面很少出现在搜索结果中，但它们是展示 E‑A-T 的一个有用的地方。
E‑A-T 代表专业性、权威性、和可信度。这不是谷歌的一个排名因素，但排名因素确实与这些品质有关。
以下是在你的 “关于” 页面上展示 E‑A-T 的几个点子：
- 解释业务是如何开始的
- 解释你从事业务和/或成为水电工的时间有多长
- 谈谈你的证书和资格认证
- 解释你是如何获得保险和执照的
- 放入有关客户的正面的评价与推荐
阅读更多: 什么是E-A‑T？为什么它对SEO很重要
3. 创建一个位置页面
如果你是一个人，并且只在一个地区运作，这就没有必要了。但如果你有多个基地和服务区，并分布在全国各地，你需要在位置页上列出这些基地和服务区。
这里有一个来自 TDIndustries 的例子：
你也可以像 Mr. Rooter 那样为每个地点创建单独的页面：
为每个地点设置一个页面可能对搜索引擎优化有好处。一般对大多数水管工来说，有一个列出所有地点的页面就足够了。
拥有人们搜索的服务的页面已经算是成功一半了。但是，你可以进行一些额外的页面优化，以获得最大的收益。
A. 编写引人注目的标题标签和元描述
标题标签和元描述很重要，因为它们经常出现在搜索结果中。
在为服务和位置页面（这是重要的页面）撰写这些内容时需要尽可能准确和有说服力。
标题标签
这里简洁是最重要的。你的服务和企业名称、首字母大写、再加上一个分隔符，通常就足够了。
Drain Unblocking | [Business Name]
对于位置页面，使用你的主要服务，并添加 “in [location]”。
Plumber in Atlanta | [Business Name]
元描述
这里只要多提供一些关于服务和你的业务的细节就可以。
下面就是一个不错的例子：
Things not draining properly? Josh’s Plumbing Company can unblock and repair any and all drainage problems. We’re here to help 24/7.
东西不能正常排泄？Josh’s Plumbing Company 可以疏通和修理任何和所有的排水问题。我们在这里提供24/7的帮助。
保持这些字符在 120 个左右，否则他们可能会被截断。(像 SERPSim 这样的免费工具可以帮助你保持在这个范围内）。
B. 使用简短的、描述性的 URL 别名
URL 别名是 URL 用来描述页面内容的最后的部分。
描述性的 URL 别名很重要，因为它们有助于搜索者在点击之前了解页面的内容和背景。如果它们太长，就会在搜索结果中被切断，所以保持它们的短小精悍也是值得的。
下面是服务页面的 URL 别名
service-name
再比如：
drain-cleaning
就是这么简单。只有服务名称，字与字之间有破折号。不需要把地点或额外的关键词塞进那里。
对于位置页，写上位置名称就可以。
页面优化是有效的。但是，除非谷歌能够找到并索引这些页面，否则这一切都是浪费时间。因为只有已知的和被索引的页面才能出现在搜索结果中。这就是技术性 SEO 的作用。
技术性SEO可能听起来很吓人，但基础是很简单的。
本节探讨了如何设置你的网站，并随着时间的推移监测网站的健康程度。
A. 设计的你的网站结构
网站结构是指你的网站是如何组织的。它很重要，因为它有助于：
- 用户浏览你的网站。
- 谷歌找到你的所有页面。
下面是你网站结构的一个好的起点：
每个连接器都是一个内部链接。
B. 使用 HTTPS
HTTPS 是访客访问网页的一种安全方式。它对 SEO 很重要，因为自 2014 年以来，它一直是一个轻量级的排名因素。
要检查你是否使用 HTTPS，请访问你的网站并查看搜索栏。如果网站地址前有一个锁的图标，你就在使用HTTPS。
如果你还没有使用HTTPS，请要求负责你网站的人进行转换。
C. 检测网站 SEO 健康程度
你的网站的 SEO 健康状况会影响网站的排名，甚至会阻止你的页面出现在谷歌上。
例如，这里有一小段HTML，SEO称之为 “noindex标签”：
<meta name="robots" content="noindex" />
它可能看起来无害，但这段代码阻止谷歌在其搜索结果中索引。即使你的网页排名第一，有了这段代码也根本不会显示出来。
这是一个极端的例子，但是你应该知道了监测你的SEO健康的重要性。
你可以使用各种工具来做到这一点，但 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长工具）是一个良好的起点。它对你的网站进行扫描，找出 100 多个常见的 SEO 问题，并建议如何解决它们。最重要的是，它是完全免费的。
如果你是AWT的新手，第一个好办法就是检查你的健康分数：
这个指标让你对你的网站的技术 SEO 健康状况有一个高水平的概述。同时，你可以深入研究个别报告，以更好地了解具体的问题，以及如何解决它。
阅读更多: 技术性 SEO 初学者指南
反向链接是谷歌最强大的排名因素之一。一般来说，你拥有的高质量反向链接越多，你的排名和搜索流量就越好。
不幸的是，链接建设是SEO的一个最具挑战性的工作。获得高质量的反向链接需要时间、创造力和努力。
这里有一些不错的策略可以参考：
客座博客
客座博客是指你为另一个网站写一篇文章。这带来了各种各样的好处，包括提升曝光、提升关系。但主要的 SEO 好处是能链接到你的网站。
下面就是个例子：
这篇文章是由澳大利亚的一家水管公司为 Porch.com 写的，这是一个关于家庭装修的网站。你可以在首图下面看到通往该公司网站的链接。
以下是如何在 Ahrefs Content Explorer（内容分析），一个包含数十亿网页的可搜索数据库，寻找客座博客的机会：
- 输入一个与你的利基市场相关的广泛词汇或短语
- 将搜索模式改为 “In title”。
- 过滤最低 DR 值为 30 的网站上的页面，以去除低质量的网站
- 筛选出每月估计有 5,000 以上搜索流量的网站
- 筛选过去 90 天内发布的网页，以删除那些不再发布的网页
- 过滤 “One page per domain”，因为多次投向同一个网站是没有意义的。
这种搜索将返回最近在有搜索流量的网站上发表的关于该主题的网页。
例如，如果你搜索 “bathroom remodel”，你会得到62个结果，包括这篇关于浴室改造想法的博文，该网站估计每月有 3.8 万搜索访客。
既然你知道这个网站最近发表了关于浴室改造的想法，它可能对类似浴室改造错误这样的主题的客座文章感兴趣。你只需要找到它的电子邮件地址，然后发送请求邮件即可。
HARO
HARO (Help A Reporter Out) 是一个连接消息来源和记者的免费服务。作为消息来源注册，你会定期收到记者请求的电子邮件。
这里有一个来自 Martha Stewart Living 的关于 ” plumbing leaks” 的文章：
如果你看到一个相关的要求，就回应并回答记者的问题。如果他们将你的回答纳入他们的文章中，他们通常会给你一个链接。
就像这样：
如果我们在 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中检查这家水管公司的反向链接情况，我们就会发现这种策略对它来说是多么的有效。它有 16 个链接是多亏了联合创始人 Max Rose 的引言。其他也都来自记者的要求。
复制对手的链接
你不可能复制你的竞争对手的所有链接。但有可能的是，你可以复制其中一些。出于这个原因，值得从 “plumber in location” 的排名靠前的竞争对手中挑选一两个，检查他们的反向链接。方法如下：
- 将竞争者的域名粘贴到 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中
- 选择 “Exact URL” 搜索模式
- 过滤出 “DoFollow” 链接（这些链接通常是最重要的）。
这里有一个链接是可以复制的：
它来自一个列出国家卫生系统各种服务的折扣和交易的网站。根据 Ahrefs 的数据，该网站每月估计有 13.5 万次的搜索访问量，而且看起来你只要注册就可以。
回收丢失的链接
大多数网站会不时地删除或移动网页。你可以通过将它们重定向到新的位置，来恢复丢失的外链权重。
下面是方法：
- 将你的域名放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中
- 进入 Best by Links（最佳链接）报告
- 筛选出 “404未找到” 的页面
例如，Mr. Rooter 有12个失效的页面，包括一个关于其紧急管道服务的页面，其反向链接来自六个引用域。
如果我们点击网站上的 “Emergency Plumbing” 链接，我们会被带到一个不同的URL。
这可能是因为它在某个时候移动了该页面。要回收旧页面的反向链接权重，它只需要将旧的URL重定向到新的就可以。
获取排名、以及制作位置页面并不是你从自然搜索中获得流量（和客户）的所有方法。你还可以为用户感兴趣的内容创建特定的页面。
例如，Mr. Rooter 解释为什么你的房子可能闻起来像污水的帖子，估计每月有 13.6 万次搜索访问。
即使这些访问中只有 0.1% 转化为客户，那每个月也有 13–14 个客户来自一篇博客文章。
你还会注意到，这个帖子有来自 54 个引用域的反向链接。
这是创建有用的信息内容的另一个好处。它往往会吸引更多的反向链接——特别是当它在自然搜索中有排名时。
让我们看看如何做到这一点。
A. 寻找一个有效的话题
一个有效的话题可以回答人们正在搜索的问题，而且对排名没有太大挑战。你可以通过做关键词研究找到符合要求的话题。我们之前这样做是为了找到人们正在搜索的服务。但是这一次，我们要做的是寻找问题。
下面是方法：
- 在 Keywords Explorer（关键词分析）中输入一些相关的单词和短语（例如，bathroom、toilet、water pressure）。
- 进入 Matching terms（有相同的词的）报告
- 打开 “Questions（问题）” 筛选
- 寻找低 KD 关键词，例如 KD 小于 20 的
下面就是找到的数千个问题中的一个：
要想知道这是否真的是一个低难度的话题，你需要点击 SERP 按钮，查看排名靠前的结果。你要找的是以下结果。
- 有少量或没有反向链接 – 因为你不想要那些你可能需要大量反向链接才能获得排名的主题。
- 被其他类似规模的水暖公司发表过 – 因为这代表你的企业也可以获得排名。
- 能获得搜索流量 – 你可以通过排名获得流量。
例如下面，是一个来自华盛顿的小型管道公司的页面，只有 6 个反向链接，估计每月有 1024 次搜索访问。因此，这似乎是一个低竞争的主题，可能非常值得追求：
你也可以通过将一个类似规模的竞争对手放入 Site Explorer（网站分析）并检查 Top pages（热门页面）报告来找到有效的话题。这里显示了其网站上获得最多自然搜索流量的页面：
B. 发表优质内容
任何话题的排名都需要内容。
以下是创建一个优质的博客文章的基本要素。
- 匹配搜索意图 – 如果人们想要一份清单，那就写一份清单；如果想要一份操作指南，那就写一份操作指南。从排名靠前的结果中获取线索，推断人们想要什么。
- 易于阅读 – 使用图像、列表、小标题、和其他格式，使之易于浏览和消化。
- 写一个引人注目的标题 – 更多的人会点击标题为 “10 Fast & Easy Ways to Increase Water Pressure in Your Shower” 的文章，而不是 “10 Ways to Increase Water Pressure in Your Shower”。
- 使用简短的描述性URL –
/increase-shower-water-pressure/比/10-fast-and-easy-ways-to-increase-water-pressure-in-your-shower/更好，因为后者会在搜索结果中被切断。
C. 为其获取链接
排名靠前的博客文章往往会自然地吸引链接。但没有链接的帮助也很难获取排名。
你可以使用第 7 章中讨论的策略获得博客文章的链接。然而，由于博客文章是信息性的，你还可以使用一些其他的建立链接的策略。
例如，你可以在 Keywords Explorer（关键词分析）中查看你所瞄准的关键词的 SERP 概况，以找到有反向链接的内容。
如果这些内容中有任何不准确或过时的信息，你可以告诉网站负责人，并建议把链接换成你的最准确、最新的内容。
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你可以跟踪你的谷歌企业简介在搜索中的表现。只要在登录时搜索你的企业，然后点击 “See profile performance（查看简介的表现）”。
要跟踪你的网站的表现，也可以使用 Google Search Console（GSC）。这个来自谷歌的免费工具显示了你的自然流量、关键词的排名等数据。
不幸的是，GSC 有局限性，比如只显示你的前 1000 个关键词排名。
这就是 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长工具）派上用场的地方。你不仅可以在 Site Audit（网站诊断）中跟踪你的网站的 “SEO健康状况”（正如在技术SEO章节中所讨论的），而且还可以在 Site Explorer（网站分析）的 Organic keywords（自然关键词）报告中看到所有的关键字排名。
如果你想跟踪你的网站的本地关键词排名，也可以使用Ahrefs Rank Tracker（排名监控）。
例如，假设你的企业在佛罗里达州的迈阿密。在这种情况下，你可能想跟踪佛罗里达州迈阿密的关键词排名，甚至是一个特定的邮政编码。你可以为多达 10,000 个关键词做这件事。
深入学习
上面的一切是相当详尽的。它应该足以让你的水管业务在搜索引擎中脱颖而出。但是，如果你想了解更多关于 SEO 的知识，请查看这些资源：
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
