以下是我们将在本指南中介绍的路线图:
我们开始吧。
如果你对搜索引擎优化的基本知识还不熟悉，那么这就是你应该开始学习的地方。你需要了解搜索引擎是如何工作的，以及 SEO 的四个主要方面。我们快速浏览一下这些。
搜索引擎是如何工作的
搜索引擎的工作方式是查找内容并将其存储在一个名为索引的大数据库中。把它想象成一个图书馆，一个存储网页而不是书籍的地方。当你运行搜索时，搜索引擎将查找并返回来自索引的匹配结果。最后，被称为搜索算法的复杂过程对结果进行排序。
所以，当你在谷歌上搜索某些东西的时候，你并不是在搜索整个网络。你只是在谷歌的索引中搜索页面。
这很重要，原因很简单:
- 网站地图-网站地图是一个文件列出所有重要的网页，你希望搜索引擎索引你的网站。你可以把你的网站地图提交给谷歌，告诉它你的网页存在。
- 链接从已知的网页-谷歌已经有数十亿的网页在其索引。如果你从这些网页中得到一个链接，谷歌可以“跟随”这个链接来发现你的网页。
请注意，Google 也可以通过“跟随”你网站上已知页面的链接来发现你网站上的新页面。例如，如果 Google 的索引中已经有了你的博客主页，你可以在内部链接到新发布的博客文章。谷歌将能够“跟随”这些链接，发现你的博客上新发布的文章。
了解更多: 搜索引擎是如何工作的，为什么你应该关心？
关键词研究
关键词研究就是找到你的客户在搜索什么的过程。这很重要，因为如果人们不搜索你的目标关键词，你就不会被发现。
不幸的是，谷歌并没有让这些信息变得可访问。所以找到关键词的最好方法是使用关键词研究工具，比如 Ahrefs 的关键词分析。要使用它，输入一个或几个与你的行业相关的主题，点击搜索，然后转到一个关键词概念报告。你会看到这些关键词的每月搜索量和其他一些 SEO 指标。
在关键词分析中，我们还显示每个关键词的“流量潜力”度量。这可以估计当前排名最高的关键词页面的流量。这通常是一个很好的指示器，你可以通过排名第一获得多少流量。
你也可以看看搜索量，但“流量潜力”往往更准确。这是因为页面排名通常不止一个关键词。
了解更多: 如何为 SEO 做关键词研究
页面内搜索引擎优化
页面搜索引擎优化是你优化网页上的内容，以获得更高的搜索引擎排名。它主要围绕了解搜索者想要什么，并给予他们这个过程—- 这个过程被称为优化搜索意图。
例如，如果我们查看关键词“最佳蛋白粉”的最佳结果，我们会发现它们都是比较最佳选择的博客文章:
这告诉我们，虽然搜索者在市场上寻找蛋白质粉，他们仍然在权衡他们的选择，并不完全准备购买。因此，很难对此查询的电子商务产品页面进行排名。这不是搜索者想要的。
了解更多: 网页搜索引擎优化: 初学者完整指南
链接建设
链接建设是从其他网站获取外链到你的网站的过程。这很重要，因为 外链是谷歌排名前三的因素之一。
这可能就是为什么，链接网站和自然流量之间有明显的相关性:
然而，并不是所有的链接都是一样的。来自相关和高质量网站的链接通常比来自不相关和低质量网站的链接更有用。换句话说，如果你的网站是关于比特币的，那么一个关于加密货币的网站链接可能会比一个关于旅游的网站链接更积极地影响排名。
建立高质量的链接到你的网站可以说是最具挑战性的方面的搜索引擎优化和最需要的搜索引擎优化技能之一。
了解更多: 链接建设初学者指南
技术 SEO
技术搜索引擎优化确保像谷歌这样的搜索引擎可以找到、抓取和索引你的内容。除非他们能做到这三点，否则你的页面不太可能出现在搜索结果中。
让我们更详细地来看看这三件事。
- 查找 – 谷歌首先需要知道你的网页存在和在哪里找到它。
- 爬行– 谷歌现在需要权限，以抓取网页。这就是电脑程序下载页面内容的地方。
- 索引 – 谷歌现在需要许可添加你的网页到其索引。
你可以解决这个过程的第一部分，方法是确保你的页面有来自你网站上其他已知页面的链接，并且在一个你已经提交给 Google 的站点地图中。
至于抓取和索引，你需要确保你没有阻止谷歌做这些事情中的任何一件。这是通过一个名为 robots.txt (爬行)的文件和一个名为 meta robots (索引)的meta tag来完成的。
了解更多: 技术 SEO 初学者指南
以下是一句恰当的话:
了解搜索引擎优化理论是一回事，应用这些知识来给网站排名则完全是另一回事。相比其他方式，你会在实战中学到更多关于搜索引擎优化的知识。
例如，当我开始搜索引擎优化的时候，我创建了一个健美网站，因为我当时对这个主题很感兴趣。首先，我确保我的技术搜索引擎优化是在点，谷歌可以找到，抓取，并索引我发布的任何内容。然后我做了一些关键词研究来寻找可以涵盖的话题。在那之后，我开始发布优化过的内容。
以下是我在2012年8月发表的第一篇文章:
最后，我建立了一些链接。
下面是我和一个客座博客建立的一个链接(它至今仍在使用… … 10年过去了!) :
这个网站做得相当不错，这证明了我所学到的 SEO 理论是有道理的。然而，我也犯了一些错误。例如，我清楚地记得，在随机决定重写副本后，一个网页的排名出现了问题。这给了我一个在别处学不到的宝贵教训: 如果它没有坏，就不要整改它！
我们不可能完全了解 SEO 的方方面面。这个话题太宽泛了。所以现在你已经在一线工作了一段时间，并且学习了你喜欢的 SEO 方面，是时候在一个领域深化你的知识了。
这就是所谓的T形 SEO。
作为一个T形 SEO 意味着你有广泛的 SEO 知识，但在一个特定的领域出类拔萃。你选择的专业领域应该是你最擅长和最喜欢的。
对我来说，这就是链接建设ーー这就是为什么，我写了很多关于这个话题的内容。
下面是一些T型 seo 的例子:
- Patrick Stox: 技术SEO
- Nick Eubanks: 关键词研究
- Jon Cooper: 链接建设
- Marie Haynes: 谷歌的惩罚回收
注意到玛丽 · 海因斯的专长是超特异性吗？她没有选择搜索引擎优化的一个方面(例如，关键词研究或链接建设) ，而是专注于 Google 惩罚恢复的利基领域。因此，在这个星球上可能没有人比 Marie 更了解这个话题了。
如果你学习 SEO 是为了成为一个受欢迎的 SEO 专家，那么这样做是个好主意。但是，如果你想给网站排名，最好保持网站内容的宽泛性，并坚持搜索引擎优化的四个主要方面之一。
无论哪种方式，你都应该在你的网站上测试你所学到的东西，这才是真正学习的地方。
不管很多人怎么说，搜索引擎优化的基本原理几乎没有改变。但是小事情总是在不断变化。谷歌一年更新多次，搜索引擎处理技术搜索引擎优化方面的变化，聪明的人们提出新的策略，等等。
记住这一点，虽然你不应该整天阅读搜索引擎优化的新闻，但重要的是了解SEO的最新动态。
这里有一些方法可以做到:
参加 SEO 会议和见面会
搜索引擎优化是一个拥有大型会议的大行业。例如，BrightonSEO 吸引了超过4000名与会者。也有很多小型的聚会，你可以在 meetup.com 上找到，比如我家乡的这个聚会。在这些地方，志同道合的人们可以分享自己的 SEO 见解和策略，所以从参与中可以学到很多东西。
了解更多：8个搜索引擎优化会议(在线和离线)参加
收听 SEO 播客
播客经常采访聪明的 SEOs 关于他们的成功，失败和经验，使播客成为一个伟大的方式来了解SEO的最新动态，而在去。例如，在权威黑客播客的这一集中，链接建设非凡的Bibi享了她创造性的方法来链接外联电子邮件。
了解更多：15个播客来增强你的SEO游戏
加入 SEO Facebook 群组
有一个活跃的 seo 社区，他们总是愿意回答你的问题，并且在你需要的时候提供建议。事实上，我们的 Facebook 群组，Ahrefs Insider，有将近17k 的成员，并且非常活跃。
了解更多: 4 Best Facebook Groups for SEOs (Most Voted For)
加入 SEO Slack 社区
如果你不想被 Facebook 分心，可以考虑加入 SEO Slack 社区。有些是免费的，有些是按月收费的。交通智囊团(TTT)是一个很好的选择，如果你是开放的付费社区。
了解更多: SEOs 和数字营销人员的11个 Slack 社区
阅读 SEO 博客
… 就像你正在读的那本，我们经常发表独特的想法，过程和研究。例如，当谷歌转向不依赖标题标签来生成搜索结果页面时，我们研究了将近100万个页面，并为社区发布了结果。
了解更多: 29个很棒的 SEO 博客可以关注(分级和排名)
观看搜索引擎优化 YouTube 视频
… 就像我们的YouTube频道，我们在那里发布类似的内容到我们的博客。
官方消息来源
谷歌在搜索控制台博客(站长博客)上发布官方算法更新和公告，并在其 YouTube 频道上每周举办“办公时间”环聊活动。你也可以在 Twitter 上关注像John Mueller 和Gary Illyes这样的谷歌搜索代表。
阅读 SEO 新闻
搜索引擎圆桌会议 将自己描述为搜索营销的动态，并且每天发布关于所有搜索的最新消息。Search Engine Land和Search Engine Journal也经常发布新闻。
回头看一下路线图，你将看到一个与他人分享你所学到的东西的建议。
这似乎有悖常理，因为你想学习更多关于搜索引擎优化的知识，但我发现教别人有助于我保留和吸收知识。我认为这是因为它迫使我清晰地表达事情，这经常使我得出结论，我知道的并不像我想象的那么多。
虽然你可以在博客或 YouTube 频道上公开这样做，但你也可以半私下(在团体或社区中)或私下(直接发送信息，面对面)进行。
如果你的脸皮够厚，那么在公共场合这样做通常会提供一条额外的防线来抵御错误信息，因为当你做错事的时候，人们通常会很友好地叫你出来。
比如，Bill Slawski 在我的一篇 Twitter 文章中指出了一个不准确的说法:
这让我想到一个重要的问题…
不要试图教别人做 SEO，除非下面这些事情是真的:
- 你已经彻底地研究和理解了你所教授的东西。
- 你教的东西是基于个人经验和测试(你已经说得很清楚了)。
你最不想做的事情就是，给一个已经充斥着虚假信息的行业，提供更多的虚假信息。
最后的想法
著名的心理学家K. Anders Ericsson理论上，学习新技能需要10,000小时的练习。当时你肯定会对SEO有很好的了解，但事实是你永远不会停止学习。我已经参与了SEO已有11多年了，我一直都在学习新事物。
但是请记住，学习不仅是关于阅读和保留信息。这也是要将你阅读的内容付诸实践，自己测试事物，并找到随着时间的推移改善传统智慧的方法。
有问题吗? 在推特上给我发消息。
译者，John Zhao，西品东来创始人。
