这是 SEO 的基本过程，因为谷歌的目标是为用户提供最相关的内容。
在这篇文章中，你将学习如何为关键词优化新内容和现有内容。
无论是在优化现有还是新的内容上，你都需要确保关键词优化是值得的，并且你的排名机会是好的。
这一步可以说是这个过程中最难的部分，所以有一些注意事项，从一开始就要考虑到。
潜在搜索流量
衡量关键词能带来的流量潜力可能很麻烦，大多数 SEO 工具试图用搜索量来解决这个问题，但这是不够的：
- 有些搜索不会直接导致页面的点击，举例来说，对广告的点击或在 SERP 上直接提供足够答案的搜索。
- 页面可以为数百个关键词排名，而只为一个关键词优化 — 所以实际上可以获得比搜索量的更多流量。
一个更好的方法是评估页面排名获得的流量，在 Ahrefs 这是用流量潜力（TP）指标自动计算的。
TP 指标总结了目标关键词排名靠前的页面上的所有关键词流量估计，这显示了如果你超过了这个页面的排名，你可以看到多少流量。
对你网站的价值
对能给你带来有价值流量的关键词进行优化。
在挑选目标关键词时，问问自己吸引搜索者的实际用途是什么。是直接销售、可能是品牌意识又或者建立读者群？
你可以把每个关键词映射到与总体目标相匹配的尺度上。举例来说，你的战略可能是创建内容，帮助读者使用你的产品解决他们的问题（又称产品主导型内容）。那么你的尺度可以是这样的。：
虽然时常会有商业价值为 0 的流量并不会有什么坏处，但你可能更想专注于优化具有高商业潜力得分的内容。
关键词难度
有些关键词会更难获得排名。
要快速了解关键词的排名难度，可以看一下链接排名前 10 网页的独特域的数量。链接的域越多，它就可能越难排名，因为反向链接仍然是对谷歌最有影响的排名信号之一。
在 Ahrefs 中，关键词难度（KD）是根据反向链接自动计算出来的，级别为0到100。
因此举例来说，如果你的网站是新的，还没有强大的反向链接基础，你可能会更想专注在低于 KD20 的低竞争关键字。
可能还有其他因素发挥作用，例如对品牌的熟悉程度，在这里了解更多关于评估关键词难度的信息。
搜索意图
搜索意图是搜索背后的原因，通常情况下，搜索者要么想学习什么、要么想买什么、要么想找到特定的网站。
搜索意图对关键词优化很重要，因为谷歌倾向对符合查询背后主导意图的内容进行排名。
你的任务是确定搜索者在追求什么，并决定是否能提供这些东西，以及是否值得你这样做。
举例来说，对于一个 “非电子商务” 的网站来说，要打破 “women’s shoes” 这样的查询模式可能是非常困难的，它从上到下都是产品页面。
我们将在本指南的下一步更多地讨论搜索意图。
您的专业
在谷歌搜索中，信使与信息同样重要。
谷歌通过 E‑A-T 原则（专业性、权威性和可信性）表达了这方面的理念。众所周知，E‑A-T 对 “你的钱或你的生活” 相关领域（即健康、金融话题、安全等）的查询有重大影响。
谷歌在最近的 “helpful content” 核心更新中进一步强调了网站权威性的作用（甚至可能赋予它更多的意义）。
你的内容是否清楚地展示第一手专业和知识深度（举例来说，来自于实际使用产品或服务，或实际访问一个地方的专业知识）？
你是否在没有任何专业知识的情况下决定进入一些利基话题的领域，主要是因为你认为会获得搜索流量？
谷歌希望向用户展示高质量的内容，知道某样东西来自可信赖的来源，会让搜索引擎更容易识别优质内容。
因此举例来说，关于健康的博客最好是由受过正规医学培训的人撰写或至少是审查。此外，它也应该定期审查和更新。
让我们问问谷歌，搜索者希望看到什么样的内容，我们把这称为分析搜索意图的三个 C。
内容类型
内容类型指的是搜索者追求的目标，通常会是以下其中之一：
- 博客文章/文章
- 产品页面
- 分类页面
- 着陆页
这里的任务是为关键词选择排名靠前的页面，并寻找其中的主导内容类型。排名前三的页面和 SERP 功能（People Also Ask box、featured snippet）在这里将是最有影响的。然后将其与你的内容相匹配。
举例来说，对于 “best all season car tires”，我们几乎只看到文章（除了排名第一的结果）。因此如果你要竞争这个关键词，最好的机会也是用文章，因为那是占主导地位的内容类型。
内容格式
内容格式是指用户似乎更喜欢的信息呈现方式，内容类型通常会是以下其中之一：
- “如何做” 指南
- 循序渐进的教程
- 列表帖子
- 观点文章
- 评论
- 比较
- 产品页（主页或子页）
举例来说，“home decor tips” 以列表文章为主，大多数列表文章的标题中都有数字，并且主要内容是以有序的列表形式组织的。
与搜索意图的其他 C 类似，我们的想法是确定什么内容格式在 SERP 中占主导地位，并将其用于你的页面。
注意：SERP 不是每次都这么明显，有时候谷歌的排名会有不同类型和格式的内容。
这方面的原因可能是，谷歌转向为搜索旅程服务而不只是搜索查询。
在 SEO 中，这被称为混合或破碎的搜索意图，看看这种情况下能做什么：
你可能会遇到机会，将不同类型的内容与主导内容进行排名。这通常发生在人们寻找的东西较为广泛的情况下，可以在以下几个方面找到相关迹象：
- PAA 框中的问题。
- 某些存在丰富的搜索结果，如 “Things to know”。
Kayle Larkin 对 “coffee” 这个关键词有一个有趣的分析，如果想得到发现这类机会的提示，我强烈推荐这本书。不过在这种战术上下注，可能风险更大。
内容角度
内容切入角度是页面的独特卖点，它应该吸引搜索者的注意力，并指出网页的特别之处。
为了说明这一点，思考关键词 “how to become rich”，这个查询的某些角度是：
- 30岁之前
- 以一种聪明的方式
- 快速
- 根据专家的意见
- 最好的
- 从无到有
- 五年内
有道理对吗？这就是为什么内容的切入角度应该与主题紧密匹配，一个主题可能需要最新鲜的观点，而另一个主题可能需要免费的在线工具列表，SERP 又是寻找该信息的最佳地点。
举例来说，对于 “how to peel a banana” 这样的查询，使用 “before 30” 或 “in five years” 是没有意义的。我们可以在 SERP 上看到，对用户来说有价值的内容似乎是学习如何以正确的方式（像猴子一样）来做。
一旦我们选定了目标关键词，并确定了它的搜索意图，就该在撰写内容时考虑到 SEO。
为此我们需要所谓的页面 SEO，换句话说，你可以在页面上做一些尝试和测试，用以帮助谷歌和搜索者更好地理解和消化你的内容。
如果你正在优化旧的内容，最好用 Ahrefs 的网站分析（也可在 Ahrefs 站长工具中免费使用）这类的工具来完成这个过程。它将帮助你抓住所有缺失的标签，未优化的图像，以及其它更多。
给予搜索者他们想要的东西
你可能对主题有完全独特的看法，你可能想以一种非常规的方式来处理它。没关系，因为谷歌想要独特的内容。但如果你想让内容获得排名，你也需要满足搜索者的期望，谷歌很清楚这一点：
为你的主题提供适量的内容……。因此举例来说，如果把你的页面描述为一个食谱，那么就提供完整的、易于操作的食谱，而不是仅仅一组成分或对菜肴的基本描述。
通过查看排名靠前网页所涵盖的主题，可以很好地了解搜索者想要什么。网页之间的共同点越多，某个子主题对搜索者来说越重要的可能性就越大。
你可以使用 Ahrefs 的内容差距机会工具自动完成这一过程，只需输入排名靠前的网页 URL，就能得到它们的关键词排名，这些关键词将指出你应该在内容中包括的子主题。
然后你还可以调整 “交叉” 设置，只挑选最大的共同点。
这份报告也使优化现有内容变得更加容易，可以在最后一个字段中添加你的页面，以查看内容与竞争对手相比没有排名的关键词。
使你的内容易于消化
在 SEO 的领域，内容容易消化意味着这三件事：
- 用简单的词来写，避免复杂的句子 – 当然，当主题需要时，你可以而且应该使用专业术语。
- 使内容可略读 – 两个原因：（1）大多数人在这里不是为了了解整个事情，只是为了了解具体的信息，（2）人们略读内容来决定哪些否值得花时间。
- 使用图片 – 它们使内容更全面，并打破文字墙。
想象一下谷歌提供的结果是大多数人都无法消化的。如果你是谷歌，这就是你想避免的结果。
了解更多：Flesch 易读性指数: 它对 SEO 有影响吗? (数据研究)
优化页面标题
搜索者和谷歌都使用页面标题来了解页面的语境，因此你需要为这两方优化页面标题：
- 让目标关键词成为标题的一部分 – 明确起见的说，谷歌已经足够先进，可以对那些不在标题中使用搜索关键词的相关网页进行排名，但在标题标签中包括关键词是最好的选择。
- 让标题信息量足够且吸引读者
- 不要太短，也不要太长 – 在发布之前，使用 SERPsim 这样的工具来检查标题。
了解更多： 如何制作完美的 SEO 标题标签（我们的 4 步流程）
匹配 H1 标签与标题标签
SEO 们的共识似乎是，H1 标签应该与标题标签一致，这意味着两件事：
首先，这些标签可以略有不同。然而如果 H1 也包含目标关键词，那是最好的。
举例来说，产品页面可以有描述产品价值主张的标题标签，而 H1 标签可以只是下面内容的一个标题。
但如果 H1 和标题标签都是一样的，那就完全可以，这是你可能想对博客文章采用的规则。
写一个有说服力的元描述
你可能会疑惑，在元描述标签里放了什么并不会影响排名。
但考虑一下这一小段内容仍然是个好主意，因为它可能会吸引读者在 SERP 上选择你的页面。
这里有一些关于撰写元描述的提示：
- 想一想，搜索者对谷歌第一页的页面有什么期望 – 这又回到了搜索意图上，如果你在移动设备上检查元描述会有帮助。它在那里更突出，所以你会立即知道元描述是否有吸引力和提供帮助。
- 注意长度 – 使用像 SERPsim 这样的东西。
- 用报纸的标题来写 – 举例来说，比较一下 “TireHeaven 有各种各样的轮胎和车轮库存，我们有所有顶级品牌的客运和卡车轮胎，以及草坪、拖车和轮胎……” 和 “所有车辆的轮胎和车轮。顶级品牌。快速且免费运送到你附近的安装公司。”
- 从搜索广告的描述中获取线索 – 实际上营销人员花了很多时间来调整这些。
- 每个页面都要有独特的元描述
了解更多：如何高效编写完美的元描述？
使用 H2-H6 标签做副标题
在这里解决方案是直接的：最佳用途是利用 H2-H6 标签做副标题。
小标题有利于在文件中创建可浏览的层次结构，一个好的层次结构应该让读者通过浏览页面就能了解在文中能找到什么。
创建用户友好的 URL
虽然 John Mueller 说不用担心 URLs，但我认为谷歌在 SEO 指南中已经说了这一切：
坏的 URL 是对谷歌提供有用结果宏伟设计的一种斜视。
URL 确实出现在搜索结果中，一些用户可能会阅读它们，以确保他们点击的是合法页面。但是由于谷歌不会总是在 SERP 上显示完整的 URL，我想这并不是一个需要过多思考的问题。只要有一个清晰、简单和可读的结构就够了。
所以请这样做：
/how-to-peel-a-banana
而不是这样：
/how-to-peel-a-banana-like-a-monkey-the-right-way-10-2022
优化图片（文件名和 alt 标签）
对于关键词优化来说，重要的不仅仅是文字，图片也有助于谷歌了解页面的内容。
你想一想，这很有意义。如果谷歌发现页面上有很多关于狗的图片，它就有很好的理由认为这个页面是关于狗的。
此外，图片可以在谷歌图片搜索中排名。而且你的图片可能会在搜索或谷歌发现中作为预览显示出来。
当涉及到图片时，谷歌会看很多东西。你可以在这里找到整个列表，简而言之。：
- 使用相关的图片 - 如果是原创的那是最好的。
- 使用描述性的、简洁的文件名和 alt 标签 - 避免使用一般的名字，也不要让它们太长。就像 “house-on-a-hill.jpg” 就比 “image1.jpg “好
- 将图片放在靠近相关文字的地方
链接到相关的内部和外部资源
当内容需要链接到其他页面时，不要隐藏。内部和外部链接都有助于谷歌了解上下文，这对关键词优化是件好事。它们还可以帮助建立 E‑A-T，只要确保链接到你信任的页面。
但是，链接到哪里并不仅仅是上下文的问题。内部链接可以被用来战术性提高排名，因为它们被认为可以传递链接资产。
了解更多：SEO内部链接优化：实战指南
对精选摘要进行优化
精选摘要是谷歌从网页中提取部分内容，用于回答搜索查询。
基本上，当谷歌认为问题有简短而灵巧的答案时，它往往会在 SERP 上直接显示，而不会让人们点击。
基本上，为精选摘要进行优化是关于：
- 在文本早期提供主要问题的答案。
- 使答案简洁明了。
- 以有组织、清晰的方式构建内容。
- 使用易于理解的语言（避免使用专业术语）。
如果在谷歌中插入目标关键词，你会马上看到是否有可以优化的精选摘要。但是如果你正在处理更大的关键词列表，你可能想使用像 Ahrefs 的关键词分析这样的工具。只需输入所有关键词，并将 “SERP特性” 筛选器设置为 “精选摘要”。你同样可以用现有内容和 Ahrefs 的网站分析做相同的事情。
了解更多：如何优化谷歌精选摘要
为丰富的结果进行优化
丰富结果是用来增强任何类型的视觉搜索结果，其信息来自相关的结构化数据。它可能不会影响排名，但它可以使页面更加醒目。
一些内容格式有资格获得特殊类型的搜索结果，例如这个菜谱转盘。
为了使页面有资格获得丰富的结果，你需要添加一些简单的代码，称为 schema 标记。每个支持丰富结果的内容格式都有自己的一套标记属性。
过程是这样的，你应该要：
- 在谷歌的文档中检查内容的可用属性。
- 部署代码，使用标记生成器或自己编写。
- 使用富结果测试工具测试代码。
- 使用 Google Search Console 的URL 检查工具，看看网站是否正常。如果没问题，谷歌建议使用要求索引工具，让它知道有变化。
最后的想法
请记住，关键词优化的目的不是为了以赛博朋克的方式来玩弄系统。其目的是帮助谷歌和搜索者找到并理解你的内容。
因此，一旦完成了本指南的所有要点，最好再回过头做一下自我评估测试，以确保你的内容是 “有用的、可靠的和以人为本的”。
一旦你的内容上线，接下来可以做两件事：
还有问题吗？请在 Twitter 上联系我。
译者，李元魁，SEO 分解茶博客创始人
