Come Fare Un’Analisi SEO Della Concorrenza

In questo articolo scoprirai come trovare queste informazioni tramite un’analisi SEO della concorrenza.

Un’analisi SEO della concorrenza è il modo per capire di più sulle strategie SEO dei tuoi concorrenti. L’obiettivo è trovare i loro punti di forza e di debolezza in modo da poterli superare.

Un’analisi competitiva SEO ti consente di:

• Scoprire cosa funziona e cosa no nel tuo settore ed evitare errori
• Capitalizzare sui punti deboli dei tuoi concorrenti
• Replicare i punti di forza dei tuoi concorrenti
• Capire a quali attività SEO dare la priorità in futuro
• Capire quanto sia difficile superare i concorrenti

Dovresti eseguire un’analisi SEO della concorrenza quando:

• Stai lavorando ad un nuovo sito
• Stai pianificando la tua strategia SEO
• La concorrenza ti sta superando o il posizionamento delle tue parole chiave è sceso

Per questo processo, facciamo finta di lavorare ad un nuovo strumento di creazione di infografiche. Ecco come apparirà la tua ipotetica analisi SEO della concorrenza:

1. Identifica i tuoi concorrenti SEO 

I tuoi concorrenti SEO sono i siti che competono per le parole chiave target nella ricerca organica e potrebbero non essere gli stessi con cui competi a livello commerciale.

Ad esempio, se analizziamo il mercato americano HubSpot si posiziona per “come fare infografiche” (how to make infographics in inglese) anche se non è un concorrente commerciale diretto di qualsiasi strumento per creare infografiche:

Ecco come identificare la concorrenza SEO facilmente:

1. Vai sul Site Explorer di Ahrefs
2. Inserisci il tuo sito
3. Vai su Concorrenti Organici

Questo rapporto mostra i siti concorrenti che si posizionano nei primi 10 risultati per le stesse parole chiave del tuo sito.

Questi sono probabilmente i tuoi concorrenti SEO.

Se il tuo sito è nuovo, questo report potrebbe non darti grandi risultati. Quindi ecco cosa puoi fare:

1. Vai sul Keywords Explorer di Ahrefs
2. Inserisci parole chiave che i potenziali clienti potrebbero utilizzare per cercare il tuo prodotto o servizio
3. Vai su Quota del traffico per dominio

Per questo esempio, possiamo vedere che i nostri potenziali cinque concorrenti di punta sono siti come Canva, Visme, Venngage, Piktochart e Adobe.

Consiglio Pro

Aziende come Adobe e Canva sono brand famosi che in genere hanno un elevato Domain Rating (DR). Si tratta di una metrica di Ahrefs che puoi utilizzare per stimare l’autorità di un sito. Questo elemento è vantaggioso per loro a livello competitivo, quindi potresti voler escluderli. Puoi controllare il DR di un sito inserendo singolarmente ciascun dominio concorrente nel Site Explorer o tutti insieme nel nostro strumento per la Batch Analysis:

Quindi, se sei un sito con DR 50, probabilmente puoi competere con siti come Visme, Venngage e Piktochart, ma non con Adobe e Canva.

2. Scopri dove va il loro traffico

Puoi studiare l’architettura del sito del tuo concorrente per capire dove va la maggior parte del traffico di ricerca.

Ecco come analizzare l’architettura di un sito:

1. Vai su Site Explorer di Ahrefs
2. Inserisci l’indirizzo del sito che ti interessa
3. Vai su Struttura del sito

Ad esempio, possiamo vedere che Venngage riceve 260.000 visite organiche mensili stimate nella sua sottocartella dei modelli, ovvero il 9,9% del suo traffico organico totale.

Se clicchiamo su un livello sotto, possiamo vedere i tipi di modelli che ricevono più traffico:

In base a ciò, sembra che la creazione di modelli di brochure e infografiche sia un’opportunità SEO perfetta per uno strumento concorrente.

3. Trova le lacune di contenuto

Le lacune di contenuto (conosciute anche come mancanza di parole chiave) sono parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano, ma tu no.

Ecco come trovarle:

1. Vai su Analisi competitiva in Ahrefs
2. Inserisci il tuo sito nella sezione Target, il primo campo
3. Inserisci il sito dei tuoi concorrenti nella sezione Concorrenti, il campo seguente
4. Clicca su Mostra opportunità di parole chiave
5. Vai al Content Gap

Seleziona Solo posizioni principali in modo da escludere i posizionamenti dei tuoi concorrenti legati alle funzionalità della SERP come “Articoli principali” e “Pacchetti immagini”.

Esamina il report e identifica le parole chiave pertinenti per il tuo sito.

In questo caso, “esempi di infografica” (“infographic examples” in inglese) sembra una buona parola chiave da scegliere come target:

Consiglio Pro

Se ci sono troppe parole chiave da esaminare o sembrano per lo più irrilevanti, clicca sul menù a discesa Posizioni dei concorrenti e controlla tutti i concorrenti. In questo modo vedrai le parole chiave per cui tutti i tuoi concorrenti si posizionano ai primi 10 posti.

4. Analizza gli snippet in primo piano della concorrenza

Gli snippet in primo piano sono risposte rapide nei risultati di ricerca che Google estrae da una pagina posizionata tra le prime 10.

Se riesci a trovare gli snippet in primo piano dei tuoi concorrenti quando ti posizioni tra i primi 10 risultati, puoi potenzialmente “rubarli”.

Ecco come trovare queste informazioni:

1. Vai su Analisi competitiva in Ahrefs
2. Inserisci il tuo sito nella sezione Target, il primo campo
3. Inserisci il sito dei tuoi concorrenti nella sezione Concorrenti, il campo seguente
4. Clicca su Mostra opportunità di parole chiave
5. Vai al Content Gap
6. Vai su SERP Feature in alto e seleziona “Where target ranks” e “Featured Snippet”
7. Seleziona la Posizione dell’Obiettivo su “Qualunque”

Esamina il rapporto per vedere se ci sono parole chiave per le quali potresti ottimizzare una pagina esistente per acquisire lo snippet in primo piano.

Ad esempio, Venngage possiede lo snippet in primo piano per “come creare poster” (“how to make posters”), che è un elenco di passaggi:

Se scegli questa parola chiave, ti consigliamo di riottimizzare la tua pagina e aggiungere passaggi chiari come H3.

5. Analizza da dove arrivare il loro traffico

Sapere da quali paesi la tua concorrenza ottiene la maggior parte del suo traffico organico ti aiuta a capire se puoi ottenere più traffico traducendo o creando i tuoi contenuti in altre lingue.

Ecco come farlo:

1. Vai sul Site Explorer di Ahrefs
2. Inserisci l’indirizzo del sito del tuo concorrente
3. Vai su Traffic by country

Possiamo vedere che gli Stati Uniti sono il Paese da cui Venngage ottiene la maggior parte del suo traffico. Quindi, come concorrente, vorrai naturalmente concentrarti sui contenuti in lingua inglese.

Tuttavia, ci sono opportunità anche per Paesi come Messico, Filippine, Brasile e India. Potresti potenzialmente tradurre la tua home page e le landing page in spagnolo, portoghese, tagalog e hindi. Potresti anche lanciare un blog multilingue per massimizzare il traffico proveniente da questi Paesi.

Non a caso, Venngage lo ha fatto per diverse lingue, per esempio lo spagnolo:

6. Trova lacune nei link esterni

I link sono un importante fattore di posizionamento per Google. In generale, più link hai, più alto sarà il tuo posizionamento su Google (e possibilmente su altri motori di ricerca).

Se riesci a capire in che modo i tuoi concorrenti hanno acquisito link, puoi potenzialmente replicare le stesse strategie.

Ecco come fare:

1. Vai sul Site Explorer di Ahrefs
2. Inserisci il tuo sito
3. Vai su Link incrociati
4. Inserisci i domini dei tuoi concorrenti nella sezione in alto
5. Inserisci il tuo dominio nella sezione in basso
6. Clicca su “Mostra opportunità di backlink”

Questo report ti mostrerà i siti che linkano quello dei tuoi concorrenti, ma non il tuo.

Ti consigliamo di cercare link facilmente replicabili che potrebbero avere valore per te.

Ad esempio, cliccando sul risultato cnet.com notiamo che i tuoi concorrenti sono elencati come strumenti da provare:

Se sei in competizione con questi siti, devi avere anche tu un link da CNET.

7. Individua le opportunità per link

I link sono importanti se vuoi posizionarti più in alto su Google. Ma può essere difficile convincere le persone a linkare alle cosidette “pagine di valore”, in particolare quando tali pagine non offrono un valore aggiunto evidente.

Puoi risolvere questo problema lavorando sul link bait e ridistribuendo l’“autorità” che il tuo link bait attira sulle tue pagine più importanti. Questo può aiutare a migliorare il loro posizionamento nei motori di ricerca.

Per trovare ottime idee per i link bait, analizza i backlink dei tuoi concorrenti e prendi in considerazione ciò che funziona per loro.

Ecco come farlo:

1. Vai sul Site Explorer di Ahrefs
2. Inserisci il sito dei tuoi concorrenti
3. Vai su Migliore per link

Questo rapporto ti mostra quale dei contenuti della concorrenza ha il maggior numero di backlink. Osserva attentamente l’elenco per vedere che formati e argomenti sono adatti alla tua nicchia.

Ad esempio, possiamo vedere che i post relativi alle statistiche funzionano bene per Venngage:

8. Trova le pagine abbandonate della tua concorrenza

Se i nostri concorrenti hanno pagine abbandonate con backlink, possiamo:

• Pubblica pagine che funzionano
• Chiedi a tutti coloro che linkano queste pagine morte di linkare le nostre.

Ecco come trovarle:

1. Vai sul Site Explorer di Ahrefs
2. Inserisci il sito dei tuoi concorrenti
3. Vai su Migliore per link
4. Seleziona il Codice HTTP su 404 Non Trovato

In questo modo troverai tutte le pagine abbandonate dei tuoi concorrenti che hanno ricevuto dei link. Analizza il rapporto e verifica se ci sono pagine pertinenti che puoi potenzialmente replicare.

Ad esempio, questo post sui principi di progettazione Gestalt sembra ben fatto e ha 33 siti che lo linkano:

Clicca sulla freccia accanto all’URL e seleziona Guarda su Archive.org.

Questo aprirà la pagina in Wayback Machine in modo da poter controllare come appariva in passato.

A questo punto puoi potenzialmente migliorare l’articolo per ricevere link. Segui la guida qui sotto per sapere come farlo.

9. Analizza i Core Web Vitals della concorrenza

I Core Web Vitals fanno parte dei segnali di Page Experience di Google utilizzati per misurare l’esperienza dell’utente. Sono fattori di ranking di Google.

Quindi ti consigliamo di analizzare i Core Web Vitals della concorrenza, insieme alla salute tecnica generale del sito, e confrontarli con i tuoi.

Puoi eseguire questa analisi inserendo le pagine del tuo concorrente una per una in PageSpeed Insights.

Farlo in questo modo può essere estenuante. Un modo migliore è eseguire una scansione del dominio del tuo concorrente utilizzando Site Audit di Ahrefs, connettendo l’API di PageSpeed Insights e analizzando i Core Web Vitals del tuo concorrente insieme ad altri problemi tecnici SEO.

10. Scopri su quali parole chiave i tuoi concorrenti fanno offerte nella ricerca a pagamento

Se i tuoi concorrenti fanno offerte per determinate parole chiave, è probabile che quelle parole chiave siano redditizie.

Ecco come trovare quelle su cui stanno puntando:

1. Vai sul Site Explorer di Ahrefs
2. Inserisci il sito dei tuoi concorrenti
3. Vai su Paid keywords
4. Nel filtro Parole Chiave seleziona “Non include [brand]” per eliminare le parole di brand

L’analisi di questo rapporto può aiutarti a scoprire parole chiave a basso volume e ad alta conversione che potresti aver perso durante la ricerca di parole chiave.

Ad esempio, questa sembra una buona parola chiave da scegliere come target:

11. Impara dagli annunci PPC dei tuoi concorrenti

Google premia gli annunci più pertinenti con un costo per clic (CPC) inferiore. Quindi è nell’interesse dei tuoi concorrenti assicurarsi che i loro annunci ottengano clic.

In genere, ciò significa titoli e descrizioni migliori che pupi analizzare e usare come ispirazione per scriveretitoli e meta descrizioni per aumentare i clic.

Ecco come trovarli:

1. Vai sul Site Explorer di Ahrefs
2. Inserisci il sito dei tuoi concorrenti
3. Vai su Paid keywords
4. Passa il mouse sopra l’icona della lente di ingrandimento accanto alla parola chiave che vuoi scegliere come target

Questo è l’annuncio attualmente utilizzato da Venngage per la parola chiave “disegnare infografiche” (“infographic design”) e che incorporare parole come “personalizzabile”, “pochi clic” e “mago del design” per attirare clic.

Potrebbe essere utile aggiungerle ai tuoi titoli o alle meta descrizioni.

Conclusioni

Quando si tratta di analisi SEO della concorrenza, quanto deyyo sopra è solo la punta dell’iceberg. C’è altro che puoi fare, ma questa lista è buona per iniziare.

Il nostro consiglio è di eseguire il processo sopra descritto e iniziare ad applicare i risultati alla tua strategia SEO. Dopotutto, l’esecuzione è importante.

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