Ecrire un bon communiqué de presse (modèle et 8 exemples de CP inclus)

Voici tout ce que vous devez savoir sur les communiqués de presse, dont un guide pas-à-pas pour en écrire un bon, des exemples et un template à prendre :

• Qu’est-ce qu’un communiqué de presse
• Quand utiliser un communiqué de presse
• Comment est-il distribué
• Que faut-il éviter dans un communiqué de presse
• Comment écrire un communiqué de presse en 14 étapes
• Suivre les performances d’un communiqué de presse

Un communiqué de presse est une déclaration officielle délivrée à la presse. Il est généralement utilisé pour partager une nouveauté, une évolution ou une annonce qu’une marque juge digne d’être couverte, au sujet d’une entreprise, l’objectif est d’obtenir une couverture médiatique.

Ce n’est pas un outil publicitaire. C’est une invitation à couvrir votre actualité, rédigée dans le format et avec les codes qu’un journaliste attend.
On l’utilise typiquement pour :

• Le lancement d’un produit ou d’un service
• Une levée de fonds ou un résultat financier
• Un partenariat stratégique ou une acquisition
• L’organisation d’un événement
• Une nomination ou un changement de direction
• Une prise de position ou une réponse à une crise

Un communiqué de presse bien construit suit toujours la même logique. Ce n’est pas une convention arbitraire : c’est le format que les journalistes ont appris à lire en diagonale. Si votre information n’est pas au bon endroit, elle sera manquée.

Voici les cinq parties incontournables.

1. L’accroche : titre et chapeau

Le titre et le chapeau sont les deux seules choses qu’un journaliste lira systématiquement. Le reste dépend d’eux.

Le titre doit annoncer l’information principale en une phrase, sans jargon marketing. Pas de superlatifs, pas de “révolutionnaire” ou “innovant”. Un bon test : est-ce qu’un journaliste pourrait reprendre ce titre tel quel dans son article ?

Le chapeau (ou lead) est le paragraphe d’ouverture. Il répond en deux ou trois phrases aux cinq questions fondamentales : qui, quoi, où, quand, pourquoi. Si un journaliste ne lit que le chapeau, il doit comprendre l’essentiel de l’information.

2. Le corps du texte : la règle de la pyramide inversée

Le corps du communiqué suit le principe de la pyramide inversée : l’information la plus importante en premier, les détails ensuite, le contexte en dernier.

Cette structure a deux avantages concrets. D’abord, un journaliste pressé peut s’arrêter à n’importe quel paragraphe et avoir quand même compris l’essentiel. Ensuite, si votre communiqué est raccourci ou republié en partie, ce sont toujours les informations secondaires qui disparaissent, jamais les principales.

En pratique, visez deux à quatre paragraphes courts. Un communiqué de presse n’est pas un article de fond : une page suffit dans la grande majorité des cas.

3. La citation porte-parole

La citation est le seul endroit dans un communiqué où vous pouvez exprimer un point de vue. C’est aussi ce que les journalistes reprennent le plus souvent mot pour mot dans leurs articles.
Une bonne citation apporte un éclairage humain sur l’information : une intention, une vision, un contexte stratégique. Elle ne répète pas ce que le reste du communiqué dit déjà.

Evitez les erreurs classiques :

• “Nous sommes ravis et fiers d’annoncer…” (personne ne parle comme ça)
• Une citation qui paraphrase le titre
• Plus de trois ou quatre phrases

Ce qu’on vise : une prise de parole courte, directe, qu’on pourrait imaginer dire à voix haute.

4. Le boilerplate (le “À propos de”)

Le boilerplate est le paragraphe standard qui décrit votre organisation. Il se place toujours en fin de communiqué, après le corps du texte, séparé par la mention “À propos de [Nom de l’entreprise]”.

Son rôle est de donner au journaliste le contexte nécessaire pour situer votre organisation sans avoir à faire de recherches supplémentaires. Il doit être factuel, concis (cinq à six lignes maximum) et identique d’un communiqué à l’autre.

5. Les informations de contact

Terminez toujours votre communiqué par les coordonnées de la personne à contacter pour obtenir des informations complémentaires ou organiser une interview. Nom, titre, email et numéro de téléphone direct.
Ce détail est souvent négligé, et c’est une erreur : un journaliste intéressé qui ne trouve pas de contact en trente secondes passe au communiqué suivant.

Maintenant que nous avons vu les fondamentaux, utilisez ce guide étape par étape pour concevoir un bon communiqué de presse.

1. Comprendre les recommandations de style de l’AP

Associated Press (AP) est l’une des plus grandes agences de presse du monde et son stylebook est utilisé comme référence par les journalistes à une échelle globale. Cela permet d’avoir une certaine constance dans les contenus des communiqués de presse.

Mais elle ne fournit pas de guide sur le formatage des communiqués de presse. Nous avons donc rassemblé quelques conventions que vous pouvez utiliser :

Restez sur une seule police

Restez sur une seule police à utiliser sur votre communiqué, comme Times New Roman ou Arial

Varier le style de la police

Vous pouvez varier le style de la police dans votre communiqué, comme mettre vos titres en gras ou le texte des légendes en italique. Nous vous recommandons ceci :

• Titre principal : 14 pt
• Sous-titre : 12 pt
• corps : 12 pt
• Légende des images : 10 pt

Écrivez à la troisième personne

Écrivez à la troisième personne il, elle ils, etc. Cela s’applique à la fois aux mentions de la marque et aux citations.

• • Mentions de la marqueApple fait référence à lui-même à la troisième personne dans tous ses communiqués de presse, dont celui-ci. Les marques qui ont des résultats avec leurs CP évitent le “nous” “je” “on”. Decathlon par exemple :

• • Dans les citationsDe plus, dans l’idéal, toute personne dont on pourrait parler dans une citation devrait l’être citée au passé, a dit, a partagé, a noté, etc.
    Sinon, vous pouvez simplement introduire le nom de l’auteur de la citation, puis son verbatim, comme dans ce CP de La French Tech :
    

2. Identifiez l’angle journalistique

Un même événement peut être raconté de dizaines de façons différentes. L’angle, c’est le point de vue que vous choisissez pour rendre votre information intéressante aux yeux d’un journaliste et de ses lecteurs.
Posez-vous ces questions : qu’est-ce qui est nouveau ? Qu’est-ce qui est surprenant ? Quel problème concret est-ce que ça résout, et pour qui ? Y a-t-il un lien avec l’actualité du moment ?
Plus votre angle est précis, plus votre communiqué a de chances d’être repris.

3. Ciblez les bons journalistes avant d’écrire

Un communiqué envoyé à une liste générique de 5

0 contacts a beaucoup moins de valeur qu’un communiqué envoyé à 20 journalistes qui couvrent exactement votre secteur.
Avant d’écrire, identifiez les publications et les journalistes pertinents. Lisez leurs articles récents. Certains outils de relations presse comme Cision, Meltwater ou Pressroom permettent de constituer des listes ciblées. Cette étape influence aussi la façon dont vous allez formuler votre angle : un journaliste tech n’attend pas le même traitement qu’un journaliste économique.

4. Choisissez votre format

La structure d’un communiqué de presse ne varie pas beaucoup, comme vous le verrez sur notre modèle téléchargeable.

Format pdf

Le pdf est généralement en pièce jointe avec votre mail, dont nous avons parlé sur les méthodes de distribution plus haut, ainsi qu’hébergé sur le site de l’entreprise (généralement dans la partie “presse”)

Format interactif

Un communiqué de presse interactif (ou multimédia) est hébergé sur le site d’une entreprise en tant qu’article. Vous pouvez copier et partager ces éléments (texte, image…) rapidement ou cliquez sur le lien pour visiter les pages en rapport.

Voici un exemple d’un communiqué de presse multimédia qui met en avant les AirPods Apple. En plus d’un lien hypertexte, il y a également des images téléchargeables.

Vous pourrez également trouver ces boutons en bas des communiqués de presse :

Dans l’email

Si vous optez pour la distribution manuelle de votre communiqué de presse, une autre méthode souvent utilisée est de simplement coller votre communiqué mis en forme dans le corps du mail.

C’est particulièrement efficace pour des communiqués de presse simples et cela évite une étape supplémentaire pour obtenir le pdf.

Ceci dit, les rédacteurs et journalistes aiment généralement pouvoir facilement copier du texte ou télécharger facilement des images. Pensez donc à héberger votre communiqué “par mail” sur votre site également (cela va aussi vous aider à garder une trace de vos backlinks et mentions facilement).

5. Ajoutez une date de parution

Il est temps de se mettre à écrire. Commencez par indiquer si les informations du communiqué de presse peuvent être publiées immédiatement ou s’il y a une période de confidentialité.

Cela devrait ressembler à cela (supprimez ce qui ne vous concerne pas)

POUR DIFFUSION IMMÉDIATE ou

CONFIDENTIEL JUSQU’AU [DATE ET HEURE + FUSEAU HORAIRE]

6. Rédigez un titre percutant

Le titre est la première chose lue, et souvent la dernière si elle ne convainc pas. Il doit annoncer l’information principale en une phrase courte, sans adjectifs promotionnels.

Évitez : “La startup X révolutionne le marché avec une solution innovante”
Préférez : “La startup X lève 5 millions d’euros pour accélérer son déploiement en Europe”
La règle est simple : si le titre ressemble à une pub, recommencez.

7. Laissez du texte temporaire pour votre titre et résumé

Nous y reviendrons bientôt.

Pour le moment, laissez quelques lignes entre votre date de parution et paragraphe d’introduction afin de pouvoir écrire votre titre et résumé plus tard.

8. Soignez le chapeau : les 5 W

Le chapeau est le paragraphe d’ouverture. En deux ou trois phrases, il répond aux cinq questions fondamentales : qui, quoi, où, quand, pourquoi (en anglais : Who, What, Where, When, Why, d’où les “5 W”).

Si un journaliste ne lit que le chapeau, il doit avoir compris l’essentiel de votre information. C’est le critère de qualité à garder en tête pendant que vous l’écrivez.

Exemple du chapeau du CP de Inicio / EDF :

9. Écrivez un bon paragraphe d’introduction

Les informations les plus importantes devraient être au tout début de votre communiqué. Pour identifier quels sont les points clés, utilisez la pyramide inversée :

Voyez cela comme la manière dont sont structurés les articles de presse.

Ce qu’il y a dans le titre est l’information la plus importante, celle qui attire l’œil. L’introduction doit répondre aux 5 W et 1h, en journalisme français on parle du CQQCOQP (Combien, Qui, Quoi, Comment, Où, Quand, Pourquoi)

• Qui : Le nom de l’entreprise qui communique l’information
• Quoi : L’information que vous distribuez. Quel est le sujet du communiqué ?
• Quand : La date de l’évènement, que ce soit un lancement de campagne ou une embauche.
• Où : Où est-ce que les lecteurs peuvent en apprendre plus ? Vous pouvez inclure un lieu ou un lien pour plus d’informations
• Pourquoi : Pourquoi est-ce que cette information a de l’importance, pourquoi cette histoire est racontée.
• Comment : Comment l’information apporte de la valeur à l’entreprise, ses clients, le secteur.

10. Corps du texte

C’est ici que vous devez développer votre paragraphe d’introduction avec plus de détails.

Revenons à notre exemple précédent du communiqué de presse Apple.

Il commence par annoncer le lancement de ses nouveaux AirPods. Le paragraphe suivant parle du design du produit, de ses fonctionnalités audio et de la durée de vie de la batterie. Le tout sous un sous-titre en gras.

11. Ajoutez des citations pertinentes

Votre communiqué de presse prend forme ! Relisez-vous et enrichissez-le avec pas plus de 2 citations de qualité, de pas plus de deux personnes différentes.

Cette citation ne doit provenir que de personne reconnue du secteur et/ou de votre entreprise, comme de haut dirigeants ou des représentants du secteur.

La première citation est généralement située directement après l’introduction. Si c’est vraiment nécessaire, vous pouvez en ajouter une autre à la fin du communiqué.

12. Ajoutez des images

Ajouter des images (ainsi que des descriptions et/ou légendes) est optionnel. Mais des recherches ont remarqué que les communiqués de presse avec des images ont sept fois plus de chances d’être lus que parcourus.

Si vous lancez un produit, mettez des images haute résolution dans le corps de votre texte pour faciliter la lecture et donner une meilleure image visuelle de ce que vous offrez.

Souvenez-vous d’inclure un lien pour télécharger tous les assets (essayer un raccourcisseur de lien comme bit.ly) à la fin de votre communiqué.

13. À propos

L’à-propos (qu’on a appelé boilerplate un peu plus haut) vient après le contenu principal du communiqué, mais avant les informations de contact. Cela fournit quelques informations de base au lecteur sur l’entreprise qui livre le communiqué de presse.

Cela devrait être un résumé d’un paragraphe sur l’histoire de l’entreprise (si application) ainsi que ses produits et services. On peut éventuellement y mentionner quelques réussites très notables.

Voici celui à la fin d’un CP de Scaleway :

14. Indiquez clairement les informations de contact

Nom, titre, email et numéro direct de la personne à contacter pour un complément d’information ou une demande d’interview.
Par exemple à la fin des CP d’EuraTechnologies, vous trouvez toujours ces informations :

15. Choisissez le bon timing d’envoi

Les journalistes lisent majoritairement leurs emails le matin. Les mardis, mercredis et jeudis matin entre 8h et 10h sont généralement les créneaux les plus efficaces. Évitez les fins de semaine, les veilles de jours fériés et les périodes de vacances scolaires.

Si votre annonce est liée à un événement d’actualité, le timing est encore plus décisif : un communiqué envoyé 24 heures trop tard peut passer complètement inaperçu.

16. Soignez l’objet de l’email

L’objet de l’email est aussi important que le titre du communiqué. Il doit être court (moins de 60 caractères), informatif et sans majuscules abusives.
Un objet du type “COMMUNIQUÉ DE PRESSE - LANCEMENT OFFICIEL” finit à la corbeille. Préférez quelque chose comme

“Levée de fonds : X lève 5M€ et crée xxx emplois”

L’objet doit donner envie d’ouvrir, pas signaler qu’il s’agit d’un envoi en masse.

17. Relisez avec les yeux d’un journaliste

Nous arrivons au bout, relisez bien votre communiqué en repassant chaque étape.

Il faut surtout surveiller :

• Est-ce que c’est écrit objectivement ?
• Est-ce que c’est succinct et digne de faire un article ?
• Est-ce que les éléments clés sont là ? 
  • Citations, image, détails sur l’événement ou lancement (heure, date, lieux), etc.

• Est-ce qu’il y a des fautes de frappe ou de mise en forme ? 
  • Ça arrive beaucoup plus de fois que vous ne le pensez, surtout dans les noms de gens.
  • Vous devez aussi faire attention aux mises en forme. Par exemple, on écrit “AirPods” et non “Air pods”

Enfin, obtenez un autre avis, de quelqu’un plus expérimenté de préférence, une étape cruciale pour identifier ce que vous auriez pu rater.

Une fois que tout est en ordre, votre communiqué de presse est-il prêt à être distribué ?

Je vous partage 6 exemples de CP pour 6 situations différentes :

CP : Le lancement d’un produit ou d’un service

Renault fait partie des entreprises qui se lésinent pas sur les CP. Voici leur communiqué à l’occasion du lancement d’une nouvelle voiture électrique en avril 2026 :

J’aime beaucoup leur récap en mini liste au début du contenu.  Je le trouve pratique et mémorisable.

CP : Une levée de fonds ou un résultat financier

En 2025, Inicio, soutenu mar EDF, lève 4 millions. Ils diffusent alors ce communiqué de presse :

CP : Un partenariat stratégique ou une acquisition

Je vous propose de télécharger le CP de Veolia à l’occasion de l’acquisition d’une partie d’une entreprise.

Ce qui est interessant ici, c’est aussi le titre qui souligne bien la valeur de l’acquisition. Un point qu’un journaliste intéressé pourra facilement creuser.

Saint Gobain a également diffusé un CP sur chaque acquisition :

CP L’organisation ou la participation à un événement

Attention à ne pas faire de CP pour votre stand au salon du coin. Ici, je vous parle d’événements majeurs qui auront un impact. Pensez à démontrer l’intérêt de votre contenu.

Par exemple, Business France partage un communiqué de presse lors de l’envoi de sa délégation de startups françaises au CES, le plus grand salon tech au monde. Un moment fort, car il doit mettre en avant les entreprises les plus innovantes qui doivent prendre plus de place sur la scène tech internationale :

En téléchargeant ce CP, vous verrez que Business France a ajouté un graphique des secteurs représentés pour sa délégation. Une bonne idée, car les journalistes peuvent exploiter simplement cette donnée.

CP : Une nomination ou un changement de direction

En 2023, Adeo avait réussi à générer de nombreuses retombées presse lors de la nomination d’Agathe MonPays en tant que Directrice Générale de Leroy Merlin :

CP : Une prise de position ou une réponse à une crise

Le communiqué de presse en situation de crise est particulier. Il doit allier trois composantes essentielles :

• l’empathie pour montrer la compréhension de la marque par rapport aux dommages causés
• l’action pour illustrer ce que la marque fait
• le rétablissement pour ouvrir vers le futur

C’est ce qu’a fait AgroParisTech dans son communiqué :

CP en réaction à une innovation

Ici c’est Carrefour qui partage une nouvelle innovation qu’ils illustrent dès le CP :

Télécharger notre modèle et personnalisez le selon votre ton et votre situation. Et en cas de besoin, venez échanger sur Linkedin sur ce sujet !

Écrire un communiqué de presse est relativement facile une fois qu’on en a l’habitude. Mais il est facile de se planter complètement, évitez les écueils suivants :

Ne pas avoir un point central défini

Un communiqué de presse ne doit véhiculer qu’une seule idée. Une seule. Pas deux, pas “une principale et quelques secondaires”. Si vous ne pouvez pas résumer votre communiqué en une phrase, c’est que l’angle n’est pas encore défini. Retravaillez-le avant d’écrire.

Trop parler

Visez 400 mots, 500 au maximum. Au-delà, vous perdez le journaliste. Posez-vous la question à chaque paragraphe : est-ce que cette information est indispensable à la compréhension ? Si la réponse est non, supprimez.

Exprimer des opinions ou avoir un air trop vendeur

Les mots comme “révolutionnaire”, “innovant”, “unique en son genre” ou “meilleur du marché” sont des signaux d’alarme pour un journaliste. À moins de pouvoir les prouver chiffres à l’appui, ils nuisent à votre crédibilité plutôt qu’ils ne la renforcent. Un communiqué de presse n’est pas une page de vente : restez factuel.

Trop de citations, ou de mauvaises citations

Choisir des citations est une tâche délicate. Comme l’explique The Guardian, vos citations doivent apporter des perceptions, pas des informations.

Une à deux citations bien choisies suffisent. Une citation de qualité apporte un éclairage que le reste du texte ne donne pas déjà : une intention, une vision, une conviction. Elle ne répète pas les faits, elle les complète.

Ce qu’on évite : les phrases à rallonge, les formules génériques (“nous sommes ravis de…”), les citations qui paraphrasent le titre. Une bonne citation doit sonner comme quelque chose qu’une vraie personne dirait à voix haute.

En voici une qui coche toutes les cases.

Groundbreaking, incredible, magical— soit révolutionnaire, incroyable, magique, suivi d’une surcharge d’informations qui auraient dû être reformulées.

Heureusement, ça n’a pas d’importance pour Apple, son succès parle pour lui. Dans d’autres conférences de presse par contre, c’est comme cela que vous allez attirer des doutes avec toutes ces déclarations.

L’étape suivante évidente est de regarder les statistiques de votre communiqué de presse.

Elles vont vous aider à déterminer la performance de votre campagne, si les ressources dépensées sont justifiables, et si vous avez atteint la bonne audience via les bonnes plateformes. C’est aussi un bon moyen de mieux comprendre les ressentis généraux à propos de votre communiqué de presse. Ce qui vous servira pour les suivantes.

La plupart des services de distribution proposent des rapports de visibilité de base pour voir les mesures les plus communément utilisées, comme le taux de clic, de conversion, les backlinks et les téléchargements (si vous avez sorti votre communiqué sous format pdf).

Le problème est que ces services peuvent être chers, donc un outil gratuit comme Ahrefs Webmaster Tools peut vous aider à éviter certains coûts inutiles tout en vous permettant de suivre les mentions et les backlinks.

Comment suivre les backlinks

Suivez ce guide illustré pour paramétrer votre premier projet dans les Ahrefs Webmaster Tools.

Dans l’Explorateur de site Ahrefs, entrez l’URL de la page sur laquelle votre communiqué de presse est hébergé. De là, vous pourrez voir le nombre de backlinks reçus.

Pour avoir un rapport détaillé, rendez-vous dans le panneau de gauche sur Backlink profile > Backlinks. Vous pourrez voir les backlinks “live” ainsi que les plus récents et l’historique.

Vous pouvez aussi passer votre souris sur l’infobulle (marquée par un petit “i”) sur chaque mesure pour mieux comprendre ce que vous voyez.

Si vous êtes pressé ou bien ne savez pas si cela vaut le coup de s’inscrire à un compte gratuit, vous pouvez vous servir de notre backlink checker gratuit à la place. Cet outil vous donne un aperçu des 100 premiers backlinks de votre page.

Comment suivre les mentions

Si vous voulez suivre les mentions de certains mots-clés, citation ou dernier produit de votre marque, vous pouvez le faire dans les Ahrefs Alerts. Ces mentions seront envoyées dans votre boîte mail à la fréquence de votre choix.

Voici un guide pas-à-pas pour le faire.

Conclusion

Et voilà ! Vous avez votre guide détaillé sur ce qu’est un communiqué de presse, quoi éviter et comment en concevoir un.

Il est toujours bon de revoir les bases de temps à autre, ne perdez pas les bases de la méthode de rédaction de communiqués de presse.

Vous avez quelque chose à ajouter ? Discutons sur Twitter de vos idées et suggestions.