Guest Blogging pour le SEO : Tout ce que vous devez savoir

Non seule­ment le guest blog­ging existe, mais il est aus­si très effi­cace. Dans cet arti­cle, vous appren­drez tout ce qu’il faut savoir sur le guest blogging.

Mais d’abord, assurons-nous que nous sommes sur la même longueur d’onde.

Le guest blog­ging con­siste à rédi­ger et à pub­li­er un arti­cle de blog sur le site web d’une autre per­son­ne ou d’une autre entre­prise. La plu­part des blogueurs invités se voient attribuer la recon­nais­sance de leur arti­cle (et un lien vers leur site web) dans la sig­na­ture de l’auteur.

Par exem­ple, j’ai écrit un guest post pour Grow & Con­vert il y a plusieurs années :

Le guest blog­ging est une solu­tion gag­nante à la fois pour l’au­teur et pour l’éditeur.

Avan­tages pour l’auteur :

• Créer des liens vers leur site
• Dévelop­per des rela­tions avec les rédac­teurs en chef et les éditeurs
• Expos­er leur mar­que à un nou­veau public
• Con­stru­ire leur répu­ta­tion et se posi­tion­ner en tant que lead­ers d’opinion

Avan­tage pour l’éditeur :

• Tirez par­ti de l’ex­per­tise et de l’ex­péri­ence des rédac­teurs. Par exem­ple, nous n’au­ri­ons pas pu écrire sur Zapi­er ou Pet Keen’s first­hand SEO expe­ri­ence sans l’aide de rédac­teurs invités.

Il peut être décourageant de pub­li­er son pre­mier arti­cle en tant qu’in­vité. Je suis passé par là. En suiv­ant les étapes ci-dessous, vous faciliterez le proces­sus et max­imis­erez vos chances de réussite.

Suiv­ez cette stratégie de guest blogging :

1. Trouver des occasions de bloguer en tant qu’invité

La plu­part des gens utilisent les opéra­teurs de recherche de Google pour trou­ver des blogs avec des pages “écrivez pour nous”. Cepen­dant, si tout le monde suit cette tac­tique, tout le monde trou­ve les mêmes oppor­tu­nités. La con­cur­rence sera rude et les édi­teurs risquent d’ig­nor­er votre proposition.

Vous n’êtes pas obligé de vous lim­iter à ce petit groupe de blogs. Même s’ils n’en font pas la pub­lic­ité, la plu­part des blogs seront heureux de pub­li­er un arti­cle invité, à con­di­tion qu’il soit de qualité.

Voici donc com­ment trou­ver des blogs per­ti­nents à présenter :

1. Allez sur le Con­tent Explor­er de Ahrefs
2. Sai­sis­sez un mot-clé ou une expres­sion générale en rap­port avec votre niche.
3. Sélec­tion­nez In title dans le menu déroulant
4. Lancer la recherche

Ici, vous pou­vez voir plus de 2 mil­lions d’op­por­tu­nités poten­tielles. C’est trop, alors réduisons la liste en appli­quant ces filtres :

1. Domain Rat­ing (DR) de 30 à 60
2. Cliquez sur le fil­tre Une page par domaine.
3. Cliquez sur le fil­tre Exclure les pages d’ac­cueil.
4. Cliquez sur le fil­tre Exclure les sous-domaines.

Cliquez ensuite sur l’on­glet Sites Inter­net.

Voici les sites web poten­tiels que vous pour­riez aborder.

2. Développez des idées de guest post

Les blogs aux­quels vous vous adresserez voudront des idées de con­tenu intéres­santes. Alors, com­ment trou­ver de bonnes idées de guest post ?

Voici quelques tech­niques que vous pou­vez utiliser :

Technique de l’imitation

Trois faits sont avérés :

1. Tous les blogs souhait­ent aug­menter leur traf­ic de recherche.
2. Pour obtenir du traf­ic de recherche, vous devez cibler les sujets que les gens recherchent.
3. Chaque blog a plus de sujets à écrire que de ressources pour les couvrir.

Alors pourquoi ne pas aider les blogs que vous ciblez ? Trou­vez des sujets pour lesquels ils devraient se class­er et pro­posez-leur ces sujets.

Voici com­ment les trouver :

1. Aller sur Com­pet­i­tive Analy­sis tool d’Ahrefs
2. Entrez le domaine de votre blog cible dans la sec­tion Tar­get (Cible) .
3. Ajoutez les trois pre­miers domaines con­cur­rents sug­gérés dans la sec­tion Com­peti­tors (Com­péti­teurs).
4. Cliquez sur Com­pare (Com­par­er)

Ce rap­port vous indique les mots-clés pour lesquels les domaines con­cur­rents sont classés, alors que votre blog cible ne l’est pas.. 

Par­courez le rap­port et recherchez des mots-clés per­ti­nents pour votre blog cible. Par exem­ple, ceci sem­ble être un sujet poten­tiel à présenter :

Technique de rafraîchissement

La mise à jour d’un con­tenu obsolète peut stim­uler con­sid­érable­ment le traf­ic, comme nous l’avons vu lorsque nous avons mis à jour notre arti­cle sur les out­ils de référence­ment gra­tu­its :

Le blog que vous visez a prob­a­ble­ment un con­tenu obsolète qui a dimin­ué le traf­ic de recherche. Pro­posez-lui une mise à jour.

What if..

..instead of reach­ing out with an offer to write a guest post for some­one…

..you would find their old and out­dat­ed post that dipped in search traf­fic and offer them to rewrite it?

🤔

— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) August 13, 2019

Voici com­ment trou­ver les pages dont le traf­ic est en baisse :

1. Aller sur Site Explor­er d’Ahrefs
2. Entrez le domaine de votre blog cible
3. Aller dans le rap­port Meilleures Pages.
4. Réglez le fil­tre Com­par­er avec Année précédente.
5. Tri­er la colonne Vari­a­tion du traf­ic de la plus faible à la plus forte

Il vous indi­quera les pages de votre blog cible dont le traf­ic de recherche a le plus bais­sé depuis l’an­née précé­dente. Par­courez le rap­port et recherchez des sujets appro­priés, en par­ti­c­uli­er ceux dont le traf­ic et la posi­tion dans les mots clés ont baissé.

Par exem­ple, l’ar­ti­cle de Smart­Blog­ger sur les sites d’af­fil­i­a­tion a chuté à la fois en ter­mes de posi­tions de mots clés et de traf­ic de recherche :

Si vous écriv­iez pour Smart­Blog­ger, ce serait un bon sujet à présenter.

Technique Robin des Bois

Les blogs pop­u­laires le sont pour une seule rai­son : Ils ont un excel­lent con­tenu. Les blogs moins con­nus le sont pour la rai­son inverse : Ils n’ont pas encore pub­lié des tonnes de con­tenu de qualité.

Alors pourquoi ne pas pren­dre des idées de con­tenu sur les meilleurs blogs et les pro­pos­er à des blogs moins connus ?

C’est ce que nous appelons la tech­nique de Robin des Bois, du nom du héros pop­u­laire anglais qui volait aux rich­es et don­nait aux pauvres.

Voici com­ment appli­quer la tech­nique Robin des Bois :

1. Aller sur le Site Explor­er d’Ahrefs
2. Sai­sis­sez le domaine d’un blog à fort taux de réponse dans votre niche.
3. Aller dans le rap­port Meilleures Pages.
4. Activ­er les Titres SERP.

Lisez le rap­port et voyez si une idée résonne. Don­nez-lui une tour­nure unique et pro­posez-la à un blog moins connu.

Par exem­ple, si vous écrivez pour un blog sur les finances per­son­nelles, cela sem­ble être un bon sujet d’inspiration :

Une idée poten­tielle à présen­ter peut être “les choses gra­tu­ites (ou bon marché) à faire lors d’un rendez-vous”.

Technique de l’éclatement

Notre guide de créa­tion de liens est si com­plet qu’il s’é­tend sur cinq chapitres :

Chaque chapitre pour­rait faire l’ob­jet d’un arti­cle à part entière.

Nous pou­vons donc divis­er ce bil­let en “frag­ments” et créer des arti­cles indépen­dants. Cha­cun de ces arti­cles peut être présen­té comme un arti­cle invité.

Étant don­né que nous avons déjà effec­tué les recherch­es en créant l’ar­ti­cle orig­i­nal, les arti­cles “éclatés” ne pren­dront prob­a­ble­ment pas beau­coup de temps à rédiger. 

Technique de la perspective

Vous pou­vez facile­ment réu­tilis­er un sujet en changeant de perspective ;

Par exem­ple, imag­i­nons que nous ayons écrit un arti­cle inti­t­ulé “Meilleurs emplois à dis­tance pour les étu­di­ants”. Nous pou­vons cou­vrir le même sujet pour dif­férentes pub­li­ca­tions en adop­tant plusieurs points de vue :

3. Envoyer un message aux blogs

Cette étape est à la fois la plus facile et la plus angois­sante. Elle est facile parce qu’il s’ag­it sim­ple­ment d’un cour­riel que vous envoyez. Elle est éprou­vante parce que votre des­tin est entre les mains de l’autre partie.

Mais il n’est pas néces­saire d’être si anx­ieux que cela. Voici quelques con­seils pour amélior­er vos chances de voir votre présen­ta­tion acceptée :

Lire les guidelines

Si le site auquel vous vous adressez dis­pose d’une page “écrire pour nous” ou de direc­tives édi­to­ri­ales, lisez-les et suiv­ez-les. Par exem­ple, voici ce que CoSched­ule attend de vous :

Trouver la bonne adresse e‑mail

Si la pub­li­ca­tion dis­pose d’une page “écrivez pour nous”, il est prob­a­ble qu’elle four­nisse une adresse e‑mail ou un formulaire.

Dans le cas con­traire, vous devrez la trouver.

Les pub­li­ca­tions et les blogs sont générale­ment gérés par un rédac­teur en chef, un respon­s­able du con­tenu ou, s’il s’ag­it d’un petit site, par le pro­prié­taire lui-même. Vous devez donc d’abord vous assur­er de l’i­den­tité de cette personne.

Vous pou­vez générale­ment les trou­ver en vis­i­tant la page “équipes” ou “à pro­pos”. Par exem­ple, un rapi­de coup d’œil sur notre page “team” page mon­tre que vous devriez vous adress­er à notre respon­s­able du con­tenu, Joshua Hardwick :

Si la page “équipe” n’est pas infor­ma­tive, une recherche sur LinkedIn ou Twit­ter suf­fit généralement.

Une fois que vous avez iden­ti­fié cette per­son­ne, utilisez un out­il de recherche d’adress­es élec­tron­iques comme Hunter pour trou­ver son adresse élec­tron­ique. Ajoutez son nom et son site web, et Hunter fera son travail :

Rédiger un bon “e‑mail de sensibilisation” (outreach email)

Il y a plusieurs années, j’ai écrit un arti­cle pour Grow & ; Con­vert. Ben­ji Hyam, le cofon­da­teur, a été telle­ment impres­sion­né par mon e‑mail de sen­si­bil­i­sa­tion qu’il l’a analysé.

For those that want an exam­ple of a great guest post pitch email. Take notes from @skueong. I dis­sect­ed what he did well. pic.twitter.com/j3LZFetPaK

— Ben­ji Hyam (@benjihyam) Novem­ber 7, 2017

Les pub­li­ca­tions reçoivent beau­coup d’e-mails. Vous devez vous démar­quer, sinon votre cour­riel sera ignoré.

About to pub­lish the 1st guest post on our site since March 2016. In the last 1.5yrs we’ve had 100s of guests posts requests & 1 good pitch.

— Ben­ji Hyam (@benjihyam) Novem­ber 7, 2017

Plutôt que de chercher un mod­èle que vous pou­vez copi­er-coller, vous devez com­pren­dre les principes qui sous-ten­dent un bon cour­riel de sensibilisation.

Vous pou­vez con­sul­ter l’analyse que Ben­ji a faite de mon cour­ri­er élec­tron­ique pour voir ce que les pub­li­ca­tions atten­dent. Vous feriez égale­ment bien de lire le bil­let ci-dessous et de suiv­re les principes qu’il énonce.

4. Rédiger le Guest Post

Si votre propo­si­tion est accep­tée, il est temps d’écrire.

Je recom­mande de com­mencer par la ligne de fond. Cer­tains sites peu­vent le deman­der. Mais même si ce n’est pas le cas, un plan vous aidera à étof­fer vos idées, à organ­is­er votre arti­cle et à éviter le syn­drome de la page blanche.

Pour créer un plan, vous devez savoir quels sont les sous-thèmes à cou­vrir. Le moyen le plus sim­ple de trou­ver ces sous-thèmes est d’ex­am­in­er le classe­ment des mots clés com­muns dans les pages les mieux classées et de rechercher des sous-thèmes dans la liste.

Voici com­ment :

1. Entrez votre mot-clé cible dans le Key­words Explor­er d’Ahrefs
2. Faites défil­er vers le bas jusqu’à la Vue d’ensem­ble du SERP.
3. Sélec­tion­nez les pages les mieux classées que vous souhaitez analyser
4. Cliquez sur Ouvrir dans et choi­sis­sez Gap de contenu

Par exem­ple, si nous analysons le sujet “mar­ket­ing d’af­fil­i­a­tion”, nous ver­rons que les pages les mieux classées le sont égale­ment pour :

• qu’est-ce que l’affiliation ?
• com­ment devenir un spé­cial­iste du mar­ket­ing d’affiliation
• com­ment faire de l’affiliation

Cela ferait de bons H2 pour un arti­cle de blog sur le “mar­ket­ing d’affiliation”.

Une fois que vous avez créé votre plan, il ne vous reste plus qu’à combler les “lacunes”, c’est-à-dire à rédi­ger l’ar­ti­cle pro­pre­ment dit. S’il y en a un, assurez-vous de revenir aux lignes direc­tri­ces, de les lire atten­tive­ment et de les suiv­re à la lettre.

Le cas échéant, n’ou­bliez pas d’in­clure des liens vers votre pro­pre con­tenu. N’en faites pas trop, un ou deux liens devraient suffire.

5. Promouvoir votre guest post

Vous devez vous atten­dre à des allers-retours pen­dant que l’édi­teur révise et envoie des com­men­taires sur votre pro­jet. Lorsqu’il est sat­is­fait, il vous informe de la date de publication.

Félic­i­ta­tions, vous êtes désor­mais un auteur invité !

Ne vous con­tentez pas de dis­paraître lorsque l’ar­ti­cle est pub­lié. Faites un suivi ! Remer­ciez le rédac­teur. Et s’il y a une sec­tion de com­men­taires, restez dans les par­ages et répondez.

Par­ticipez à la pro­mo­tion de l’ar­ti­cle en le partageant égale­ment sur les médias sociaux :

Vous pou­vez même aller plus loin en pro­mou­vant le bil­let dans les com­mu­nautés con­cernées. Dans mon cas, Ben­ji l’a fait pour moi en le soumet­tant à Growth­Hack­ers. Mais je suis resté pour répon­dre aux commentaires.

C’est prob­a­ble­ment la rai­son pour laque­lle il a sus­cité autant d’engagement :

Il a même été le deux­ième arti­cle du réca­pit­u­latif de fin d’an­née de cette année-là : 

Pret­ty cool that we got the #2 post of 2017 in the @GrowthHackers newslet­ter. Our only guest post of the year. Thanks to @skueong for writ­ing this one!

Check it out here: https://t.co/4rklE2DKgt pic.twitter.com/iwUYcfpiCL

— Ben­ji Hyam (@benjihyam) Jan­u­ary 2, 2018

Tout ce qui précède vous per­me­t­tra de faire 90 % du chemin. Mais le guest blog­ging n’est pas une sinécure. C’est pourquoi je partage avec vous les con­seils ci-dessous pour vous aider à sur­mon­ter les obsta­cles les plus courants.

1. Proposer plus que vous ne pouvez gérer

La cru­elle réal­ité du guest blog­ging est que, même s’ils sont bons, vos cour­riels peu­vent être rejetés ou ignorés. Ce n’est pas de votre faute : les pub­li­ca­tions sont tout sim­ple­ment trop occupées.

Voici donc un con­seil con­tro­ver­sé : pro­posez les mêmes sujets à plusieurs blogs. Ensuite, pro­posez l’ar­ti­cle à celui qui répond en pre­mier ou qui a une plus grande autorité (si vous obtenez beau­coup de réponses).

Ain­si, vous ne man­querez jamais d’ar­ti­cles invités. Vous n’au­rez même pas à crain­dre d’être rejeté, car il y aura tou­jours un autre blog prêt à accepter vos idées.

Si vous recevez plusieurs répons­es, dites sim­ple­ment la vérité :

Désolé, vous n’avez pas répon­du pen­dant quelques jours, alors un autre blog a repris cette idée. Je vous con­tac­terai avec d’autres idées d’ar­ti­cles qui seront tout aus­si bonnes.

2. Écrire pour des blogs qui n’ont jamais créé de liens avec vous auparavant

Notre étude d’un mil­liard de pages mon­tre une forte cor­réla­tion entre le traf­ic organique et le nom­bre de back­links provenant de sites web uniques (domaines référents).

C’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles vous souhaitez écrire pour des blogs qui n’ont jamais créé de liens avec vous auparavant.

Pour trou­ver des sites web uniques, cliquez sur le menu déroulant Sur­bril­lance dis­so­ciée et ajoutez votre site web comme vous le faites à l’é­tape 1 :

Ces out­ils ren­dront votre proces­sus de guest blog­ging plus efficace :

1. Ahrefs — Recherchez des oppor­tu­nités d’ar­ti­cles d’in­vités, trou­vez des lacunes de con­tenu pour présen­ter des blogs, con­stru­isez vos aperçus, véri­fiez les liens retour des arti­cles d’in­vités et suiv­ez le classe­ment de vos arti­cles d’invités.
2. Hunter — Trou­vez les adress­es élec­tron­iques des pro­prié­taires et des édi­teurs de sites web.
3. Pitch­box — Envoyez des e‑mails de sen­si­bil­i­sa­tion à grande échelle.
4. Out­ils d’écri­t­ure AI gra­tu­its d’Ahrefs — Générez des plans, des titres et relisez vos brouillons.
5. Chat­G­PT — Génér­er des idées d’ar­ti­cles invités, créer des plans, dévelop­per des arti­cles, relire votre tra­vail, et plus encore.

Voici quelques ques­tions fréquem­ment posées sur le guest blogging :

En quoi le guest blogging aide-t-il le SEO ?

Les liens sont un impor­tant fac­teur de classe­ment Google. En rédi­geant un bil­let d’in­vité, vous pou­vez créer des liens vers vos pages et, par con­séquent, amélior­er leur per­for­mance dans les moteurs de recherche.

Le guest blogging est-il mauvais pour le SEO ?

En 2014, l’an­cien respon­s­able du spam web de Google, Matt Cutts, a pub­lié un blog post procla­mant que “le guest blog­ging, c’est fini”. Cepen­dant, il fai­sait prin­ci­pale­ment référence au guest blog­ging de faible qual­ité pub­lié sur des sites de faible qual­ité pour obtenir des liens. 

La rédac­tion d’un arti­cle de blog de qual­ité pour un site établi ayant un pub­lic per­ti­nent con­tribuera tou­jours à votre référence­ment et il est peu prob­a­ble qu’elle lui nuise.

Puis-je obtenir du trafic de référence grâce au guest blogging ?

Il y a plusieurs années, notre respon­s­able mar­ket­ing, Tim Soulo, a demandé à plus de 500 blogueurs quel était le traf­ic généré par les arti­cles qu’ils avaient rédigés en tant qu’invités.

Le traf­ic de référence moyen pour 239 arti­cles d’in­vités n’é­tait que de 50 visites.

Alors oui, vous pou­vez obtenir du traf­ic de référence grâce au guest blog­ging, mais ne vous faites pas trop d’illusions.

Dernières réflexions

Ce guide con­tient tout ce que notre équipe a appris sur le guest blog­ging au cours des dernières années. J’e­spère qu’il vous aidera à pass­er à un niveau supérieur.

Ai-je oublié quelque chose ? Faites-le moi savoir sur Twit­ter ou Threads.