Pronto no será una cuestión de “¿Debo, o no debo optimizar para las vistas creadas con IA?”.
Si quieres alguna posibilidad de visibilidad en las búsquedas, necesitarás entender cómo posicionarte en los resultados de IA de Google.
Con esta nueva realidad en mente, hemos analizado 75.000 marcas para ver qué factores de búsqueda son más propensos a influir en las menciones de marca en los resúmenes creados con IA, o AI Overviews.
Como siempre, me gustaría dar un enorme agradecimiento a nuestra increíble científica de datos Xibeijia Guan por recopilar los datos para este estudio.
Entremos en materia.
El objetivo de este estudio fue descubrir qué factores de búsqueda se corresponden con una mayor visibilidad de marca en las AI Overviews.
Utilizamos el coeficiente de correlación de Spearman para analizar los datos en este estudio; los valores positivos más grandes reflejan correlaciones positivas más fuertes.
- Las menciones web de marca muestran la correlación más fuerte (0,664) con la visibilidad de marca en las AI Overviews.
- Las menciones web (0,664) se correlacionan mucho más fuertemente que los backlinks (0,218).
- Las 3 correlaciones principales son todos factores off-site (externos): menciones web de marca (0,664), anchors de marca (0,527) y volumen de búsqueda de marca (0,392).
- Factores de pago como el tráfico de anuncios de marca (0,216) y el costo de anuncios de marca (0,215) muestran correlaciones positivas débiles con las menciones de IA.
- Las marcas que obtienen la mayor cantidad de menciones web ganan hasta 10 veces más menciones en las AI Overviews frente al siguiente cuartil más cercano.
- El 26% de las marcas tienen cero menciones en las AI Overviews.
Mientras los datos muestran relaciones estadísticas, debo enfatizar que correlación ≠ causalidad.
Todos los factores que estudiamos revelaron correlaciones de moderadas a muy débiles en la escala de Spearman, pero eso no significa necesariamente que deban ser ignorados.
Estas señales, y montones de otras, se combinan para influir en la visibilidad de tu marca en las búsquedas con AI.
En este estudio, nos propusimos investigar factores de “dominio” y factores de “palabra clave”, y ver cómo se correlacionaban con la visibilidad en las AI Overviews.
Los factores de “dominio” incluían:
- Domain Rating (DR)
- Número de dominios de referencia
- Número de backlinks
- Tráfico de anuncios
- Coste de anuncios
- URL rating
Todos los factores de “dominio” correspondían al dominio de la marca. Esto se basó en datos extraídos de Ahrefs Site Explorer a través de Ahrefs API.
Los factores de “keyword” incluían:
- Menciones web de marca (menciones del nombre de la marca en cualquier lugar de la web)
- Anchors de marca (menciones del nombre de la marca en texto con hipervínculo)
- Volumen de búsqueda de marca (volumen de búsqueda mensual asociado al nombre de la marca)
Todos los factores de “keyword” correspondían a la keyword del dominio posicionada en el #1.
Filtramos para dominios con DR > 40 y tomamos su palabra clave de mayor volumen con un volumen de búsqueda mensual de al menos 800.
Aunque no es un cálculo perfecto, funcionó bastante bien para ayudarnos a encontrar marcas legítimas.
Después de eso, analizamos millones de respuestas de AI Overviews para encontrar menciones de esas marcas, utilizando Brand Radar de Ahrefs.
Las correlaciones más fuertes con las menciones en las AI Overviews son todos factores externos (off-site):
- Menciones web de marca (0,664)
- Anchors de marca (0,527)
- Volumen de búsqueda de marca (0,392)
Esto se alinea con lo que estamos viendo en toda la industria: la visibilidad en IA no se trata solo de tu sitio web, se trata de cuán ampliamente aparece tu marca en toda la web.
Como Kevin Indig descubrió en su reciente investigación sobre visibilidad en IA:
El volumen de búsqueda de marca es el mayor predictor de visibilidad en ChatGPT… El número de menciones en AI Chatbot y el volumen de búsqueda de marca tienen una correlación de 0,334, bastante buena en este campo.
Nuestra correlación de 0,392 para el volumen de búsqueda de marca apoya de cerca los hallazgos de Kevin, pero hemos descubierto señales aún más fuertes.
Las menciones web de marca, enlazadas o no, muestran la mayor correlación con la presencia de marca en las AI Overviews.
Como nuestro Director de Marketing de Contenidos, Ryan Law, señaló en su artículo GEO, LLMO, AEO… Todo es simplemente SEO
Las menciones sin enlace —texto escrito sobre tu marca en otros sitios web— tienen muy poco impacto en el SEO, pero un impacto mucho mayor en el GEO… Los LLM derivan su comprensión de la autoridad de una marca de las palabras en la página, de la prevalencia de palabras particulares, la co-ocurrencia de diferentes términos y temas, y el contexto en el que se usan esas palabras.
Otra cosa importante a tener en cuenta es que estos tres factores representan factores de “keyword” en nuestro estudio.
Los Modelos de Lenguaje Grandes (LLMs) son modelos de lenguaje predictivos. Se entrenan en un enorme corpus de texto web.
Tiene sentido que las señales que determinan la visibilidad de tu marca en los LLMs de las AI Overviews estén arraigadas en el texto y el lenguaje.
De todos estos datos podemos inferir que la presencia de tu marca en toda la web, no solo en tu propio sitio web, es en lo que se basan las AI Overviews al decidir si mencionarte.
Cuando se trata de la visibilidad de marca en AI Overviews, las menciones de marca online parecen ser más impactantes que la construcción de enlaces.
Encontramos correlaciones de moderadas a débiles entre las métricas de enlaces y las menciones de marca en AI Overviews:
- Domain Rating (0,326)
- Número de dominios de referencia (0,295)
- Número de backlinks (0,218)
Un estudio de Seer Interactive confirma este patrón.
El equipo de Seer estudió keywords, backlinks, domain rank y características de las SERP en Google y Bing, para entender su relación con las menciones de marca en ChatGPT.
Como puedes ver, también descubrieron correlaciones más débiles en métricas de enlaces como el ranking de dominio (0,25) y los backlinks (0,10), y observaron las relaciones más fuertes entre las palabras clave de Google en lo que respecta a la visibilidad de la marca ChatGPT.
El tráfico de marca es el tráfico orgánico que recibe tu sitio a partir de keywords de marca.
Encontramos que muestra una correlación débil (0,274) con las menciones de marca en AI Overviews.
Evalúa tu tráfico de marca en Ahrefs Site Explorer. Simplemente introduce tu dominio y dirígete a “palabras clave por intención” para obtener datos de tendencia de tráfico de marca y no de marca.
Los sistemas de clasificación web de Google están integrados en AI Overviews; así es como pueden seleccionar información de los principales resultados web.
Documentos internos filtrados sugieren que los sistemas de clasificación web de Google también consideran datos de interacción del usuario, como el tráfico y las señales de comportamiento del usuario.
Basándonos en eso, se te podría perdonar por pensar que el tráfico de tu sitio juega un papel importante en tu visibilidad en AI Overview.
Pero parece que AI Overviews son más propensos a favorecer las señales basadas en texto como las menciones web (0,064) y los anchors (0,527), sobre las señales de comportamiento del usuario como el tráfico orgánico (0,274).
Vimos correlaciones relativamente débiles entre los esfuerzos de pago y las menciones de IA:
- Tráfico de anuncios de marca (0,216)
- Coste de anuncios de marca (0,215)
Parece que invertir dinero en la búsqueda de pago no necesariamente aumentará la visibilidad de tu marca en AI Overview.
Google sí que muestra anuncios en AI Overviews, pero nuestra última investigación muestra que estas funciones aún no están ampliamente monetizadas. Como Patrick Stox señaló en su análisis:
Lo que es más interesante es que el 71,67% de las búsquedas con AIOs no tenían datos de CPC. Esto indica que la mayoría de las búsquedas con AIOs no estaban monetizadas en absoluto. No es de extrañar que nadie haya visto anuncios en AIOs todavía. No se están mostrando para la mayoría de los términos que le dan dinero a Google.
El problema es que las AI Overviews son elementos disuasorios de clics: siempre buscan proporcionar la respuesta en la SERP, dando a los usuarios menos incentivos para hacer clic.
Y los anuncios que generan clics mínimos no son la perspectiva más atractiva para los anunciantes.
Esta puede ser una de las razones por las que no hemos visto muchos anuncios en AI Overviews.
Pero eso no detiene a Google. Han ampliado recientemente los anuncios de búsqueda y de compras en AI Overviews.
Espero que empecemos a ver correlaciones más fuertes entre los factores de búsqueda de pago y la presencia de marca en AI Overview con este desarrollo.
Analizamos cómo las menciones web de marca se correlacionan con las menciones de marca en AI Overview, desglosadas por cuartiles de frecuencia de menciones web.
Las marcas en el 25% superior de “menciones web” (75-100%) promedian 169 menciones en AI Overview, eso es más de 10 veces más que las marcas en el siguiente cuartil inferior (50-75%), que promedian solo 14 menciones.
Mientras tanto, las marcas en los dos cuartiles inferiores apenas se registran en AI Overviews, promediando solo 0-3 menciones.
Dicho de otra manera, si tu marca se encuentra en el 50% inferior de menciones web, eres esencialmente invisible para los sistemas de IA.
Al igual que el círculo vicioso del SEO, es un fuerte recordatorio de que la visibilidad genera más visibilidad.
Este es un escenario donde el ganador se lo lleva todo. Si tu marca no está siendo discutida en toda la web, es probable que tampoco se incluya en las respuestas de AI Overview.
Aquí te mostramos cómo puedes rastrear tu propia búsqueda de marca y la presencia en AI Overviews, para entender la relación entre el rendimiento de tu búsqueda y la visibilidad de la IA.
Rastrea tus menciones de marca en AI Overviews
- Ve a Brand Radar de Ahrefs
- Haz clic en la pestaña “AI Overviews de Google” y busca el nombre de tu marca
- Selecciona “keyword o AI Overview” en el menú desplegable
- Esto mostrará tu propiedad total en AI Overview y cualquier crecimiento o disminución con el tiempo
Rastrea tus menciones de marca en toda la web
- Ve a Brand Radar de Ahrefs
- Haz clic en la pestaña “Visibilidad web” y busca el nombre de tu marca
- Selecciona la pestaña “Total”
- Monitoriza el crecimiento o la disminución de las menciones web a lo largo del tiempo
Rastrea tus keywords de marca y el volumen de búsqueda
- Dirígete a Ahrefs Brand Radar
- Haz clic en la pestaña “Demanda de búsqueda” y busca el nombre de tu marca
- Esto mostrará tus keywords de marca
- Selecciona la pestaña “Total” para monitorear cualquier crecimiento o disminución en las keywords a lo largo del tiempo
- Selecciona la pestaña “Volumen de búsqueda” para rastrear cualquier crecimiento o disminución en el volumen de búsqueda a lo largo del tiempo
Si quieres aumentar la presencia de tu marca en AI Overviews, esto es lo que debes priorizar:
- Construye tus menciones web: Con la correlación más fuerte (0,664), céntrate en lograr que tu marca se discuta en toda la web. Piensa en: relaciones públicas, liderazgo de pensamiento y asociaciones estratégicas.
- Fomenta anchors de marca relevantes: El texto de anclaje rico en marca (0,527) importa significativamente. Ve más allá de los enlaces de “haz clic aquí” y asegúrate de que las publicaciones te enlacen con el nombre de tu marca en el anchor.
- Impulsa el volumen de búsqueda de marca: El tercer factor más fuerte (0,392) sugiere que deberías invertir en campañas que hagan que la gente busque activamente el nombre de tu marca.
- Ten en cuenta el precipicio de visibilidad: Si estás en el 50% inferior de menciones web, eres esencialmente invisible para la IA. Prioriza escalar a ese cuartil superior para ver cualquier presencia significativa en AI Overview.
Ingenierizar la visibilidad de marca en la búsqueda de IA no es una ciencia perfecta en este momento, especialmente porque las AI Overviews todavía están técnicamente en la fase “experimental”.
Los expertos en SEO Lily Ray y Mark Williams-Cook han revelado lo fácilmente que se puede manipular la visibilidad en AI Overview ¹ ² ³ , exponiendo fallas en el sistema actual.
Pero la lucha por una visibilidad duradera en la IA que permanece después de que se eliminan esos atajos todavía se parece mucho a la construcción de marca, porque eso es exactamente lo que es.
En última instancia, construir y medir el reconocimiento de tu marca es clave para obtener una visibilidad acumulativa en la búsqueda de IA.
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