Cuáles son los medios más citados por la IA en España: ChatGPT, Gemini, Modo IA de Google y más

Por eso, hemos analizado más de dos millones de prompts con Brand Radar de Ahrefs en España para ver en cuántos de ellos aparece una cita a un medio generalista (en este caso no hemos tenido en cuenta deportivos o medios específicos, como económicos).

Nota metodológica

A lo largo del artículo voy explicando cómo se han sacado los datos. Lo básico:

• Datos de Brand Radar, recogidos el 30 de junio de 2026.
• País: España.
• Universo de 2.262.194 prompts (excluyo las consultas de búsqueda, que subirían la cifra a más de 10 millones).
• De entre los 1000 dominios más citados (se citaron más de 1 millón de dominios distintos), he marcado manualmente los que son medios generalistas, para sacar el top 10 de medios de cada plataforma.

Ahora, vamos a ver qué medios son los más citados.

Estos son los medios generalistas más citados en España, agregando todas las IAs a las que hace seguimiento Brand Radar en España:

Y aquí va en gráfico, cortesía de Claude y Figma:

Como decíamos en la introducción, en Brand Radar, a 30 de junio de 2026, solo para España, hemos analizado más de 2 millones de prompts (concretamente 2.262.194, donde había citas a 1.052.123 dominios).

De estas plataformas:

Lo que hemos hecho ha sido ver en cuántos de estos prompts tenemos citas a un medio generalista.

Por ejemplo, este es el top de dominios más citados por IA dentro de ese 1.052.123 de dominios:

YouTube, Reddit e Instagram ocupan los 3 primeros puestos, pero tenemos a El País en el puesto 12, con más de 25.000 citas en total (es decir, del millón de prompts, más de 25.000 llevaban un enlace de El País).

Así en general estos datos pueden resultar curiosos, pero como vamos a ver en breve, lo interesante viene cuando consultamos cada índice (ChatGPT, Perplexity, Gemini…) por separado.

Que es justo lo que vamos a hacer ahora mismo.

Aquí la ventaja de El País destaca mucho más.

De nuevo se encuentra en primer puesto, pero también es el quinto dominio más citado en general, con 5806 citas:

En todas las tablas incluimos el tráfico orgánico y el DR (domain rating, o rating de dominio) a modo de contexto.

Aquí, en gráfico:

Algunas conclusiones:

• En ChatGPT, El País no solo lidera el ranking de medios generalistas: es el quinto dominio más citado de todo el ecosistema web analizado, con 5.806 citas.
• En esta muestra, el 1,76% de las respuestas de ChatGPT tenían al menos una URL con el dominio de El País.
• Infobae es un medio de origen argentino con edición para España, y aun así supera a cabeceras históricas españolas como La Vanguardia (1.138), 20 Minutos (836) o El Español (760).
• Esto sugiere que ChatGPT no pondera la nacionalidad editorial del medio, sino algo más cercano a la autoridad de dominio y volumen de contenido indexado. Aquí conviene recordar que Reddit es uno de los dominios más citados, a pesar de que en España no es una plataforma tan usada.
• El resto del top 10 parece confirmar que ChatGPT premia sobre todo a los generalistas de mayor tamaño (La Vanguardia, El País, El Español, La Razón, ABC) y dos generalistas nativos digitales con fuerte producción SEO (20 Minutos, OK Diario).

Aquí lidera el Español, pero con una diferencia menos marcada que en el caso anterior:

Vamos a verlo en gráfico, de nuevo con la ayuda de Claude y Figma:

Aquí la distribución es mucho más equitativa:

• El Español lidera con 1.434 citas, pero La Vanguardia está cerca, con 1.294, apenas un 11% de diferencia.
• El País, que lidera en ChatGPT, Modo IA y AI Overviews (y va 2º en Perplexity), aquí cae al cuarto puesto.
• La Razón (1.103), El País (1.028) y OK Diario (901) están todos dentro de un rango estrecho, sin el salto abrupto que sí vimos en ChatGPT.
• El Confidencial se desploma a la última posición con solo 86 citas pese a tener DR 85 y más de 5 millones de tráfico orgánico.
• Infobae pierde peso relativo aquí (547 citas, puesto 8): nada mal, pero Gemini pondera distinto a los medios latinoamericanos con edición en España.

20 Minutos lidera como medio más citado en Perplexity, seguido de cerca por El País:

En gráfico:

Tanto 20 Minutos como El País están muy bien “posicionados”, con un número de citas cercano. Y, de nuevo, Infobae consigue entrar en el top 5 de medios con más menciones.

Y una televisión (mejor dicho, la web de una cadena de televisión) entra en el top 10: la Sexta.

En el Modo IA de Google, El País vuelve a liderar con holgura (5.143 citas, 1,4 veces más que el segundo puesto).

Aquí el cambio más marcado es que la prensa tradicional domina el top: El Mundo, La Vanguardia y ABC ocupan puestos altos:

En gráfico:

El AI Mode de Google parece favorecer más a las cabeceras históricas españolas que a los nativos digitales o a medios “de fuera”.

En AI Overviews el patrón se repite casi calcado: El País lidera (5.993), seguido de La Vanguardia y El Mundo.

En gráfico:

Es la plataforma con más volumen absoluto de citas de las seis analizadas, y de nuevo la prensa tradicional (La Vanguardia, El Mundo, ABC) supera en presencia a los nativos digitales, con Infobae relegado al puesto 9.

Copilot y Gemini son las únicas plataformas donde El País no lidera ni queda segundo, aquí baja al puesto 3 (recordemos que en Gemini estaba el 4):

En gráfico:

Se refuerza el patrón de que los productos “conversacionales” (ChatGPT, Copilot, Perplexity) favorecen más a Infobae que los productos de Google (AI Mode, AI Overviews), donde la prensa tradicional española manda.

Gfk DAM es el medidor homologado de audiencias digitales en España.

En su ranking, podemos ver las audiencias totales de medios (a lo largo del artículo hemos usado el tráfico orgánico, es decir, el que llega desde búsquedas en Google).

¿Cómo cambian las posiciones en el ranking de audiencia, si tenemos en cuenta estos datos?

Fuente: MejoresCMS. Hemos eliminado del ranking a As, por ser un medio deportivo.

• El País confirma su dominio. Es el único medio que se mantiene en el top 3 tanto en tráfico total (3º) como en casi todas las plataformas de IA: 1º en el agregado, ChatGPT, Modo IA y AI Overviews; 2º en Perplexity; 3º en Copilot. Solo baja del top 3 en Gemini (4º). Coherencia casi total entre autoridad de audiencia y autoridad ante la IA.
• La Vanguardia está sobrerrepresentada en IA. Con menos tráfico total que El Español, El Mundo o Diario ABC, saca mejores posiciones en casi todas las plataformas: 2º en Gemini, AI Overviews y Copilot; 3º en ChatGPT, Perplexity y Modo IA (y 3º en el agregado). Su contenido pesa más de lo que sugiere su audiencia bruta.
• El Español lidera con claridad en Gemini y mantiene una presencia sólida en Copilot y ChatGPT (puestos 4-5), pese a partir con el mayor tráfico total del grupo. Cada plataforma de IA pondera de forma distinta la autoridad de dominio.
• El Mundo y Diario ABC encuentran su punto fuerte en los productos de Google. Con el 2º y 4º tráfico total respectivamente, ambos destacan en Modo IA y AI Overviews, aunque su presencia en ChatGPT, Gemini y Perplexity todavía tiene margen de crecimiento.
• El Periódico todavía no aparece en los tops de citación de IA analizados, lo que representa una oportunidad de mejora clara en visibilidad ante estas plataformas. OKdiario, en cambio, logra estar presente en todas las plataformas analizadas (puestos 5º-9º), consolidando una visibilidad constante con margen para seguir escalando posiciones.
• Patrón por buscador. Google (AI Overviews, Modo IA) reparte más citas entre cabeceras tradicionales de menor tráfico bruto (La Vanguardia, El Mundo, ABC). ChatGPT hace lo contrario: concentra en El País con gran ventaja. Perplexity reparte su cabeza de tabla entre 20 Minutos (1º) y El País (2º), sin la concentración de ChatGPT.

El aprendizaje principal: parte de la audiencia de un medio ya no pasa por su web. Igual que ocurrió con las redes sociales (donde la audiencia consume el contenido sin generar una visita), la IA abre un canal de consumo que no deja rastro en el tráfico: el usuario recibe la información citada en la respuesta y nunca llega a hacer clic. Esa audiencia solo es visible si la medimos como share de citas en IA, no como sesiones o visitas.

Y ahora, te dejo con algunos recursos por si quieres aprender más sobre visibilidad en IA.

Si has leído todo, aunque sea por encima, es todo un logro. Espero que estos rankings te hayan servido para entender cuáles son los medios más citados en IA.

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• ¿Cómo la IA obtiene su información? Datos de entrenamiento, RAG, MCPs y APIs explicados
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• Cómo elegir los mejores prompts para supervisar tu visibilidad en búsqueda con IA

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Si lo prefieres, lo tienes en español en YouTube, impartido por la Marketing Manager de Ahrefs en España, Marian Rodríguez:

Y ya para acabar, aquí tienes otros análisis sectoriales:

• Cómo entender un sector del que no tienes ni idea usando Brand Radar: mi ejemplo con el calzado minimalista
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