AI Overviews no Brasil: analisamos 6,7 milhões de palavras-chave
Por Erik Sarissky
Head of International Marketing and Product Localization na Ahrefs
Quase metade das palavras-chave buscadas no Brasil já mostra um AI Overview no Google. Nas mais buscadas, são duas em cada três.
Muitos estudos sobre AI Overviews analisam algumas centenas de buscas escolhidas a dedo. O resultado costuma ser um número alto e chamativo.
Nós fomos para o outro extremo: analisamos 6.698.455 palavras-chave com 100 ou mais buscas mensais no Brasil, usando o banco de dados do Ahrefs Keywords Explorer.
Também cruzamos esses dados com milhões de respostas de AI Overviews monitoradas no Brand Radar para ver quais sites o Google mais cita no Brasil.
Resumo rápido:
- 47,4% das palavras-chave com 100+ buscas mensais no Brasil exibem AI Overview (3.176.012 palavras-chave).
- Entre as palavras-chave com 1.000 a 9.999 buscas mensais, a taxa sobe para 67,7%. Na cauda longa (10 a 99 buscas), cai para 11,8%.
- Saúde é o tema com mais AI Overviews: 72,1%, e 92,6% nas palavras-chave com 1.000+ buscas. Esportes e notícias têm menos de 30%.
- YouTube e Instagram são os sites mais citados. Juntos com Facebook, TikTok e Reddit, ocupam 5 das 6 primeiras posições.
Como fizemos a análise
- Presença de AI Overviews: Ahrefs Keywords Explorer, Google Brasil. Contamos as palavras-chave cuja SERP mais recente exibe o recurso “Visão geral criada por IA”.
- Amostra: 6.698.455 palavras-chave com 100+ buscas mensais. Para a análise por volume, incluímos também a faixa de 10 a 99 buscas.
- Temas: categorias de conteúdo do próprio Keywords Explorer. Uma palavra-chave pode pertencer a mais de uma categoria.
- Sites citados: Ahrefs Brand Radar, respostas de Google AI Overviews no Brasil. Contamos em quantas respostas cada domínio aparece como fonte.
- Data: outubro de 2026.
Dica: amostra pequena, número grande
Se você escolher 100 palavras-chave populares de um setor, vai encontrar AI Overviews em quase todas. Isso é real, mas não representa o Google inteiro. Por isso olhamos todas as palavras-chave com demanda, não só as mais buscadas.
Lembre: isto é uma fotografia. A presença de AI Overviews muda de uma semana para outra.
Quantas buscas mostram AI Overviews no Brasil
O número geral é 47,4%. Mas ele muda muito conforme o volume de busca:
Aqui estão os dados em detalhe:
Buscas mensais | Palavras-chave | Com AI Overview | % |
|---|---|---|---|
10 a 99 | 57.119.864 | 6.729.022 | 11,8% |
100 a 999 | 5.987.138 | 2.695.598 | 45,0% |
1.000 a 9.999 | 642.394 | 435.050 | 67,7% |
10.000 a 99.999 | 64.204 | 42.760 | 66,6% |
100.000 ou mais | 4.719 | 2.604 | 55,2% |
Três observações:
- O pico está no meio. Palavras-chave com 1.000 a 99.999 buscas têm AI Overview em cerca de 2 de cada 3 casos.
- As maiores buscas têm menos. Acima de 100.000 buscas, a taxa cai para 55,2%. Muitas são buscas por nomes de sites e marcas, e buscas navegacionais têm bem menos AI Overviews (veja a tabela abaixo).
- A cauda longa ainda escapa. Só 11,8% das palavras-chave com 10 a 99 buscas mostram AI Overview.
A intenção da busca confirma isso. Buscas navegacionais têm bem menos AI Overviews que as demais:
Intenção | Palavras-chave (100+ buscas) | Com AI Overview |
|---|---|---|
Informacional | 6.283.163 | 47,7% |
Comercial | 2.574.497 | 49,6% |
Transacional | 2.013.557 | 48,9% |
Navegacional | 408.919 | 30,8% |
AI Overviews por tema
Saúde lidera com folga. Esportes, notícias e jogos ficam no fim da lista:
Três observações:
- Saúde é o tema mais exposto. 72,1% das palavras-chave têm AI Overview. Nas com 1.000+ buscas, são 92,6%.
- Temas técnicos e explicativos vêm logo atrás. Ciência (65,3%), pessoas e sociedade (63,2%) e informática (62,2%).
- Temas de atualidade têm menos. Esportes (28,5%) e notícias (28,8%).
Cinco setores em detalhe
Olhamos de perto cinco setores importantes para quem faz marketing no Brasil. A tabela mostra a presença de AI Overviews e os cinco domínios mais citados em cada um, segundo o Brand Radar:
Setor | Palavras-chave (100+ buscas) | Com AI Overview | Com AI Overview (1.000+ buscas) | Domínios mais citados |
|---|---|---|---|---|
Saúde | 796.609 | 72,1% | 92,6% | youtube.com, instagram.com, consultaremedios.com.br, drogasil.com.br, drogaraia.com.br |
Finanças | 210.764 | 58,4% | 81,1% | youtube.com, serasa.com.br, instagram.com, caixa.gov.br, facebook.com |
Compras e varejo | 1.232.459 | 54,5% | 82,3% | instagram.com, youtube.com, google.com, lista.mercadolivre.com.br, webmotors.com.br |
Educação | 231.040 | 45,6% | 77,9% | youtube.com, instagram.com, querobolsa.com.br, educamaisbrasil.com.br, reddit.com |
Turismo e viagens | 245.506 | 50,6% | 73,7% | instagram.com, youtube.com, google.com, tripadvisor.com.br, booking.com |
Três observações:
- Nas buscas com mais demanda, todos os setores passam de 70%. Saúde chega a 92,6% e compras a 82,3%.
- Cada setor tem seus especialistas. Consulta Remédios e as grandes redes de farmácia em saúde, Serasa e Caixa em finanças, Quero Bolsa em educação, Tripadvisor e Booking em turismo.
- Em compras e turismo, o Instagram é a fonte nº 1. Nos outros três setores, o YouTube lidera.
Quais sites o Google mais cita nos AI Overviews
Agora a outra metade da história: quando o AI Overview aparece, quem ganha a citação?
Aqui estão os dados em detalhe:
# | Domínio | Respostas de AI Overview | % do top 100 |
|---|---|---|---|
1 | youtube.com | 530.415 | 19,5% |
2 | instagram.com | 445.112 | 16,4% |
3 | google.com | 180.238 | 6,6% |
4 | facebook.com | 142.577 | 5,2% |
5 | tiktok.com | 130.299 | 4,8% |
6 | reddit.com | 89.275 | 3,3% |
7 | lista.mercadolivre.com.br | 84.910 | 3,1% |
8 | pt.wikipedia.org | 76.290 | 2,8% |
9 | mercadolivre.com.br | 59.076 | 2,2% |
10 | consultaremedios.com.br | 49.895 | 1,8% |
11 | webmotors.com.br | 45.420 | 1,7% |
12 | amazon.com.br | 39.123 | 1,4% |
13 | drogasil.com.br | 35.019 | 1,3% |
14 | drogaraia.com.br | 34.942 | 1,3% |
15 | shopee.com.br | 32.023 | 1,2% |
16 | olx.com.br | 31.241 | 1,1% |
17 | tuasaude.com | 28.911 | 1,1% |
18 | reclameaqui.com.br | 27.197 | 1,0% |
19 | magazineluiza.com.br | 25.148 | 0,9% |
20 | techtudo.com.br | 18.148 | 0,7% |
Três observações:
- Vídeo e redes sociais dominam. YouTube (530.415 respostas) e Instagram (445.112) estão muito à frente do resto.
- Marketplaces aparecem forte. Mercado Livre entra duas vezes no top 10, e Amazon, Shopee, OLX e Magazine Luiza estão no top 20.
- Sites de nicho brasileiros ganham espaço. Consulta Remédios, Webmotors, Drogasil, Droga Raia e Tua Saúde são citados mais vezes que muitos portais grandes.
A lista completa com 100 domínios está aqui: Os 100 domínios mais citados nos AI Overviews no Brasil.
Como fazer essa análise para o seu nicho
Você pode repetir essa análise com as palavras-chave do seu mercado.
Pesquise um termo no Keywords Explorer com o país Brasil (1). Vá em Termos correspondentes, clique em Adicionar filtro, escolha Recursos da SERP e selecione Visão Geral da IA (2). O total mostra quantas palavras-chave do seu nicho já têm AI Overview (3):
Para ver quais páginas o AI Overview cita em uma busca específica, abra a Visão geral da SERP da palavra-chave (1) e expanda a linha Visão Geral da IA (2):
Nesse exemplo, os três links em destaque no AI Overview são vídeos do YouTube.
Para acompanhar as citações da sua marca ao longo do tempo, use o Brand Radar.
Conclusões
- AI Overviews já são a norma nas buscas com demanda. Abaixo de 1.000 buscas mensais, ainda há muito espaço sem eles.
- O tema importa mais que o setor. Saúde, ciência e tecnologia são os mais expostos. Esportes e notícias, os menos.
- Para ser citado, não basta o site. Vídeo, redes sociais e marketplaces concentram as citações. Sites de nicho com autoridade no próprio tema também têm espaço.
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