デジタル コンテンツの作成: デジタル コンテンツの作成とは何か、そしてそれを成功させる方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Digital Content Creation: What It Is & How to Do It Successfully
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：June 28, 2023）
※この記事は2023年6月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

この投稿では、人々が見たいと思うデジタル コンテンツを作成する方法を学びます。

オンラインの世界はコンテンツで構成されています。 Google で検索しているときも、TikTok をスクロールしているときも、コンテンツを消費しています。 

したがって、オンラインでの認知度を高め、 Web サイトやビジネスへのトラフィックを増やしたい場合は、デジタル コンテンツを作成する必要があります。これにより、オンラインでターゲット ユーザーにリーチできるようになります。

また、デジタル コンテンツを作成すると、視聴者を構築し、彼らとの信頼関係を築くことができます。あなたは、自分が選んだニッチな分野やトピックに関連するあらゆる分野の頼りになる権威になります。 

たとえば、私たちはYouTubeで頻繁に公開しています。取得するコメントの種類の例を次に示します。

最後に、実際にそれで生計を立てることができます。デジタル コンテンツ作成スキルに対してコンテンツ クリエーターとして報酬を受け取ることも、広告、製品の掲載、アフィリエイト マーケティング、コンサルティング、自社製品の販売などで構築した視聴者を収益化することもできます。

作成できるデジタル コンテンツの例をいくつか示します。

デジタル コンテンツを作成するプロセスは、どのチャネルでも同様です。 

その方法は次のとおりです。

動画の作成はブログ記事を書くのとは異なります。したがって、デジタル コンテンツの種類ごとに、異なるスキルが必要になります。

ただし、あらゆるタイプのデジタル コンテンツを作成できるようにすることが理想的な目標である場合でも、優先順位を付けることから始める必要があります。この段階では、あらゆる種類のコンテンツを作成できるようになることを夢見るよりも、実際に始めて実行することが重要です。 

したがって、作成に優れたいデジタル コンテンツの種類を 1 つ選択して、開始してください。

作家のスコット・ヤングは次のように述べています。

最も親和性のあるコンテンツ タイプから始めることをお勧めします。これらは、あなたの生まれ持った強み、または単にあなたが最も多くの時間を費やしたプラットフォームに起因する可能性があります。 

たとえば、 YouTube に何時間も費やして無駄にしていると感じたら、ビデオを作成するのが良いかもしれません。私の場合、本を読んだりブログの投稿を楽しんだりしていたので、最終的にはライティングを主なマーケティング スキルとして選択することになりました。

作成するコンテンツの種類やプラットフォームに関係なく、対象となる視聴者にアピールできるものを作成する必要があります。

ターゲット視聴者に何を見たいかを尋ねる古き良き方法に勝るものはありません。

あなたの視聴者のプロフィールに一致する友人や家族を見つけて、何が見たいのか、またはインターネット上でどのような種類のコンテンツが欠けている/無視されているのかを尋ねます。たとえば、私は趣味でブレイクダンスをしています。したがって、もし私がブレイキングに関する YouTube チャンネルを始めるとしたら、いつもの練習場所に行って仲間のブレイカーに質問するのと同じくらい簡単でしょう。

企業で既存の顧客がいる場合は、連絡して尋ねてください。 Facebook、Reddit、Discord、Slack のオンライン グループに参加して、質問することができます。 

さらに、ツールを使用して、どの種類のトピックがすでに良好なパフォーマンスを示しているかを確認できます。これは、人々がそれらのトピックに興味を持っており、今後も興味を持ち続けることを示しています。

たとえば、ブログ投稿を作成している場合は、人々が Google で検索しているトピックを知りたいと思うでしょう。彼らはそれらのトピックを検索しているので、それについて読みたいと思うでしょう。

これらのトピックを見つけるには、キーワード調査を行う必要があります。これは、人々が検索エンジンで検索する単語やフレーズを見つけるプロセスです。

これを行う最も簡単な方法は、Ahrefs のKeywords Explorerなどのキーワード調査ツールを使用することです。その方法は次のとおりです。

このレポートには、「バスケットボール」を含むすべての質問が検索ボリューム順に表示されます。レポートに目を通し、書きたい質問を選びます。 

他の例:

実際にコンテンツを作成するプロセスには、主に 3 つの手順があります。

さらに詳しく見てみましょう。

紙にペンを書く前に、言いたいことは何なのかを明確に理解する必要があります。そうしないと、脱線し、要点を逃し、聴衆を眠らせてしまうという大きなリスクがあります。

自分の考えをツイートや IG ストーリーとして吐き出すだけで済むかもしれません。しかし、それでも、そのような種類の投稿は計画して書き直すことで利益を得ることができます。

つまり、この段階ではアウトライン(ビデオを作成している場合はストーリーボード) を作成することになります。たとえば、この投稿は概要として始まりました。

アウトラインを作成するために、次のものを組み合わせました。

最後の方法は次のとおりです。

このレポートには、上位ページでランク付けされているすべての一般的なキーワードが表示されます。これらは、私たちがカバーできる潜在的なサブトピックになる可能性があります。ただし、最も関連性の高いものだけを表示したいので、「交差点」フィルターを3、4、および 5に設定しましょう。

リストをスクロールすると、含めるべきいくつかのサブトピックが表示されます。

YouTube で教育ビデオを作成している場合は、次のスクリプト形式がうまく機能します。

アウトラインやストーリーボードが完成したら、友人や同僚にフィードバックしてもらうことをお勧めします。これをすべてのアウトライン (草案も) に対して行います。この段階では、このフィードバックは、特に構造に関して、何が不足しているのか、何が改善できるのかを特定するのに非常に役立ちます。

何を作成しているとしても、この部分は本当に集中してコンテンツを作成するだけです。 

ここには独自の癖や空想があるでしょう (たとえば、私は執筆中に濃いコーヒーを楽しみます)。しかし、経験から言えば、かなりの時間を確保して、気を散らすことなくコンテンツに取り組むことが重要です。

これは次のことを意味します:

作成が完了したら、(もう一度) 友人や同僚からフィードバックを得る必要があります。こうすることで、不正確さ、論理的な抜け穴、スペルミス、文法上の間違いを減らすことができます。

これが最も簡単な部分です。完了したら、作業をフォーマットし、仕上げて、ターゲット プラットフォームにアップロードするだけです。

コンテンツ作成はフィードバック ループによって決まります。コンテンツを作成して公開したいと思うでしょうし、それがターゲットに届いているかどうかも知りたいと思うでしょう。 

人々はそれを消費していますか？人々はそれを好きですか？改善できること、または改善できることは何ですか?

これらの質問に答えるには、コンテンツのパフォーマンスを測定する必要があります。視聴者から定性的なフィードバックを得るほかに、ツールを使用してパフォーマンスを確認することもできます。

たとえば、主なデジタル コンテンツ タイプがブログ投稿である場合は、Google Search Consoleをチェックして、検索トラフィックが生成されているかどうかを確認する必要があります。

また、主要なキーワードを Ahrefs のランク トラッカーに追加して、Google で上位にランクされているかどうかを確認することもできます。

他のプラットフォームの場合は、プラットフォーム自体を介して分析を確認できる可能性があります。たとえば、YouTube のコンテンツを作成している場合は、YouTube Studio にアクセスして分析を確認する必要があります。 

何かがうまくいっていることがわかったら、倍増して同じものをさらに作ることを検討してください。しかし、実験することを恐れないでください。科学的プロセスを使用します。何かがうまくいかない場合は、別のアプローチを試すことができますか?おそらく別のフック、構造、またはフォーマットでしょうか? 

遊んで、実験して、その過程で何がうまくいくかを見つけ出すことがすべてです。

デジタル コンテンツ作成の成功には、主に 2 つの要因があります。

ご質問やご意見はありますか？Twitter でお知らせください。

Si Quan Ong
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。