Come Fare Un’Analisi SEO Della Concorrenza

Puoi studiare l’architettura del sito del tuo concorrente per capire dove va la maggior parte del traffico di ricerca.

Ecco come analizzare l'architettura di un sito:

Ad esempio, possiamo vedere che Venngage riceve 260.000 visite organiche mensili stimate nella sua sottocartella dei modelli, ovvero il 9,9% del suo traffico organico totale.

Se clicchiamo su un livello sotto, possiamo vedere i tipi di modelli che ricevono più traffico:

In base a ciò, sembra che la creazione di modelli di brochure e infografiche sia un’opportunità SEO perfetta per uno strumento concorrente.

Le lacune di contenuto (conosciute anche come mancanza di parole chiave) sono parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano, ma tu no.

Ecco come trovarle:

Seleziona Solo posizioni principali in modo da escludere i posizionamenti dei tuoi concorrenti legati alle funzionalità della SERP come "Articoli principali" e "Pacchetti immagini".

Esamina il report e identifica le parole chiave pertinenti per il tuo sito.

In questo caso, “esempi di infografica” ("infographic examples” in inglese) sembra una buona parola chiave da scegliere come target:

Gli snippet in primo piano sono risposte rapide nei risultati di ricerca che Google estrae da una pagina posizionata tra le prime 10.

Se riesci a trovare gli snippet in primo piano dei tuoi concorrenti quando ti posizioni tra i primi 10 risultati, puoi potenzialmente “rubarli”.

Ecco come trovare queste informazioni:

Esamina il rapporto per vedere se ci sono parole chiave per le quali potresti ottimizzare una pagina esistente per acquisire lo snippet in primo piano.

Ad esempio, Venngage possiede lo snippet in primo piano per "come creare poster" (“how to make posters"), che è un elenco di passaggi:

Se scegli questa parola chiave, ti consigliamo di riottimizzare la tua pagina e aggiungere passaggi chiari come H3.

Sapere da quali paesi la tua concorrenza ottiene la maggior parte del suo traffico organico ti aiuta a capire se puoi ottenere più traffico traducendo o creando i tuoi contenuti in altre lingue.

Ecco come farlo:

Possiamo vedere che gli Stati Uniti sono il Paese da cui Venngage ottiene la maggior parte del suo traffico. Quindi, come concorrente, vorrai naturalmente concentrarti sui contenuti in lingua inglese.

Tuttavia, ci sono opportunità anche per Paesi come Messico, Filippine, Brasile e India. Potresti potenzialmente tradurre la tua home page e le landing page in spagnolo, portoghese, tagalog e hindi. Potresti anche lanciare un blog multilingue per massimizzare il traffico proveniente da questi Paesi.

Non a caso, Venngage lo ha fatto per diverse lingue, per esempio lo spagnolo:

I link sono un importante fattore di posizionamento per Google. In generale, più link hai, più alto sarà il tuo posizionamento su Google (e possibilmente su altri motori di ricerca).

Se riesci a capire in che modo i tuoi concorrenti hanno acquisito link, puoi potenzialmente replicare le stesse strategie.

Ecco come fare:

Questo report ti mostrerà i siti che linkano quello dei tuoi concorrenti, ma non il tuo.

Ti consigliamo di cercare link facilmente replicabili che potrebbero avere valore per te.

Ad esempio, cliccando sul risultato cnet.com notiamo che i tuoi concorrenti sono elencati come strumenti da provare:

Se sei in competizione con questi siti, devi avere anche tu un link da CNET.

I link sono importanti se vuoi posizionarti più in alto su Google. Ma può essere difficile convincere le persone a linkare alle cosidette “pagine di valore”, in particolare quando tali pagine non offrono un valore aggiunto evidente.

Puoi risolvere questo problema lavorando sul link bait e ridistribuendo l’“autorità” che il tuo link bait attira sulle tue pagine più importanti. Questo può aiutare a migliorare il loro posizionamento nei motori di ricerca.

Per trovare ottime idee per i link bait, analizza i backlink dei tuoi concorrenti e prendi in considerazione ciò che funziona per loro.

Ecco come farlo:

Questo rapporto ti mostra quale dei contenuti della concorrenza ha il maggior numero di backlink. Osserva attentamente l'elenco per vedere che formati e argomenti sono adatti alla tua nicchia.

Ad esempio, possiamo vedere che i post relativi alle statistiche funzionano bene per Venngage:

Se i nostri concorrenti hanno pagine abbandonate con backlink, possiamo:

Ecco come trovarle:

In questo modo troverai tutte le pagine abbandonate dei tuoi concorrenti che hanno ricevuto dei link. Analizza il rapporto e verifica se ci sono pagine pertinenti che puoi potenzialmente replicare.

Ad esempio, questo post sui principi di progettazione Gestalt sembra ben fatto e ha 33 siti che lo linkano:

Clicca sulla freccia accanto all'URL e seleziona Guarda su Archive.org.

Questo aprirà la pagina in Wayback Machine in modo da poter controllare come appariva in passato.

A questo punto puoi potenzialmente migliorare l'articolo per ricevere link. Segui la guida qui sotto per sapere come farlo.

I Core Web Vitals fanno parte dei segnali di Page Experience di Google utilizzati per misurare l'esperienza dell'utente. Sono fattori di ranking di Google.

Quindi ti consigliamo di analizzare i Core Web Vitals della concorrenza, insieme alla salute tecnica generale del sito, e confrontarli con i tuoi.

Puoi eseguire questa analisi inserendo le pagine del tuo concorrente una per una in PageSpeed Insights.

Farlo in questo modo può essere estenuante. Un modo migliore è eseguire una scansione del dominio del tuo concorrente utilizzando Site Audit di Ahrefs, connettendo l’API di PageSpeed Insights e analizzando i Core Web Vitals del tuo concorrente insieme ad altri problemi tecnici SEO.

Se i tuoi concorrenti fanno offerte per determinate parole chiave, è probabile che quelle parole chiave siano redditizie.

Ecco come trovare quelle su cui stanno puntando:

L'analisi di questo rapporto può aiutarti a scoprire parole chiave a basso volume e ad alta conversione che potresti aver perso durante la ricerca di parole chiave.

Ad esempio, questa sembra una buona parola chiave da scegliere come target:

Google premia gli annunci più pertinenti con un costo per clic (CPC) inferiore. Quindi è nell’interesse dei tuoi concorrenti assicurarsi che i loro annunci ottengano clic.

In genere, ciò significa titoli e descrizioni migliori che pupi analizzare e usare come ispirazione per scriveretitoli e meta descrizioni per aumentare i clic.

Ecco come trovarli:

Questo è l'annuncio attualmente utilizzato da Venngage per la parola chiave "disegnare infografiche" (“infographic design") e che incorporare parole come "personalizzabile", "pochi clic" e "mago del design" per attirare clic.

Potrebbe essere utile aggiungerle ai tuoi titoli o alle meta descrizioni.

Quando si tratta di analisi SEO della concorrenza, quanto deyyo sopra è solo la punta dell’iceberg. C'è altro che puoi fare, ma questa lista è buona per iniziare.

Il nostro consiglio è di eseguire il processo sopra descritto e iniziare ad applicare i risultati alla tua strategia SEO. Dopotutto, l'esecuzione è importante.

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